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新聞紙漲價(jià) [新聞紙漲價(jià)形勢(shì)與對(duì)策]

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

  新聞紙占據(jù)報(bào)紙成本的70%,是報(bào)業(yè)經(jīng)營中重要的原材料。當(dāng)前,新聞紙價(jià)格直線上升,已經(jīng)直接觸及報(bào)業(yè)生存的命脈,并繼續(xù)給報(bào)業(yè)帶來巨大沖擊。分析新聞紙漲價(jià)成因,揭示其波動(dòng)脈絡(luò),重在把握運(yùn)行規(guī)律、尋求應(yīng)對(duì)之策。
  
  一、演變及成因
  
  (一)基本走勢(shì)
  20世紀(jì)90年代以來,縱觀我國新聞紙價(jià)格波動(dòng),基本呈現(xiàn)“W”走向。
  特征之一:“三高兩低”的波浪式變動(dòng)。1995年為第一個(gè)高點(diǎn)(也是歷史最高點(diǎn)),每噸7000多元。此后幾度小幅回落。2000年起再次攀升。2004年底達(dá)到第二個(gè)高點(diǎn),每噸5900元。2005年起開始下降。2006年中期降至4500元左右,下降近千元,為多年最低。2007年末市場執(zhí)行價(jià)格為4850元/噸。進(jìn)入2008年,國內(nèi)新聞紙價(jià)的大幅跳漲,大大超出了人們的預(yù)想。3月份新聞紙市場執(zhí)行價(jià)格達(dá)5300元/噸,與2007年底的價(jià)格相比,在短短的3個(gè)月內(nèi)新聞紙價(jià)格上漲600~700元,漲幅超過10%。6月份,全國新聞紙價(jià)每噸又提高500元。8月份國內(nèi)部分紙廠紙價(jià)已接近6300元/噸,預(yù)計(jì)下半年可能突破6500元/噸,形成第三個(gè)高點(diǎn)。
  特征之二:總體價(jià)位螺旋式上升。國內(nèi)新聞紙價(jià)格由1980年的每噸600元攀升到目前的每噸逾6000元,在不到30年的時(shí)間里漸進(jìn)增長了10倍。6000元/噸的價(jià)位是否已到波峰,何時(shí)止?jié)q回落?是報(bào)業(yè)經(jīng)營者必須思考和應(yīng)對(duì)的問題。
  特征之三:報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)受到“重創(chuàng)”。此前每次新聞紙漲價(jià)都伴隨著報(bào)業(yè)廣告收入的快速增長,但2008年新聞紙漲價(jià)是在傳統(tǒng)媒體廣告市場整體疲軟的情形下出現(xiàn)的。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,2007年中國報(bào)業(yè)廣告到賬收入比2006年同期增幅僅為6%,考慮版面折扣與實(shí)際到賬率兩大指標(biāo),再考慮物價(jià)上漲因素,實(shí)際上國內(nèi)報(bào)業(yè)整體廣告收入增幅有限。
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  從紙業(yè)發(fā)展經(jīng)營方面來看,本輪新聞紙漲價(jià)是原材料漲價(jià)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和國家政策調(diào)控等多重因素綜合作用的結(jié)果。
  第一,原材料上漲。國內(nèi)新聞紙?jiān)现饕獊碓从谶M(jìn)口廢紙和紙漿,國內(nèi)造紙廠大多使用美國廢紙作為主要原材料。全球廢報(bào)紙年供應(yīng)量同比逐年下降,導(dǎo)致美國廢紙價(jià)格呈現(xiàn)加速上漲的態(tài)勢(shì)。截至2008年1月底止,國內(nèi)的報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了250美元/噸,導(dǎo)致國內(nèi)新聞紙行業(yè)的毛利率大幅下降,整個(gè)新聞紙行業(yè)經(jīng)營難度加大。
  第二,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。造紙業(yè)是一個(gè)充滿競爭的行業(yè),市場之手引領(lǐng)紙業(yè)發(fā)展。由于近3年新聞紙嚴(yán)重滯銷,而文化用紙、包裝用紙及生活用紙行情見好,部分新聞紙廠紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)整合加速,產(chǎn)能集中趨勢(shì)明顯,帶來階段性的產(chǎn)量緊張,并使現(xiàn)有造紙企業(yè)在產(chǎn)品議價(jià)方面的話語權(quán)得到提高,市場供求向“賣方”傾斜。
  第三,國家政策調(diào)整。造紙業(yè)屬高耗能、高污染行業(yè),是國家節(jié)能減排政策調(diào)控的重點(diǎn)。一方面,近年來國家逐步加大對(duì)新聞紙行業(yè)投資的限制;另一方面,按照國家節(jié)能減排規(guī)劃,2007年全國各地加大了淘汰落后造紙產(chǎn)能的力度,關(guān)停了大量的小造紙和草漿生產(chǎn)線。僅2007年9月,國內(nèi)就整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1500多家,造成新聞紙整體缺口增大、供求關(guān)系緊張、供需失衡。
  此外,當(dāng)前的宏觀環(huán)境對(duì)造紙業(yè)的影響不容忽視。人民幣加速升值,原材料及人工成本不斷上漲,出口退稅降低,加上美國次貸危機(jī)影響全球經(jīng)濟(jì),各種因素交織導(dǎo)致造紙企業(yè)運(yùn)行成本大幅上漲。因而新聞紙漲價(jià),成為關(guān)乎造紙企業(yè)生存的共同選擇。
  從報(bào)社紙張供給方面來看,有三方面因素導(dǎo)致新聞紙價(jià)格上漲。一是因新聞紙長期供過于求,導(dǎo)致下游報(bào)社新聞紙庫存較少,年初雪災(zāi)造成大量報(bào)社紙張供不應(yīng)求;二是由于奧運(yùn)宣傳升溫,刺激了新聞紙需求,潛在的需求增長預(yù)期,使紙價(jià)大幅上漲;三是雖然近年來大型城市報(bào)紙的用量趨于穩(wěn)定,但部分二線城市報(bào)紙,甚至專業(yè)報(bào)、縣市報(bào)的用紙量仍在快速增長。
 。ㄈ┪磥碲呄
  紙張價(jià)格遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格曲線規(guī)律:紙張需求增加,造紙企業(yè)投資新廠或增加生產(chǎn)線,產(chǎn)品大量涌入,導(dǎo)致供過于求;紙張價(jià)格下跌,紙業(yè)處境艱難,部分紙廠關(guān)閉,紙張因供應(yīng)不足而價(jià)格上漲。
  綜合分析,供需關(guān)系的變化,僅僅是紙價(jià)上漲眾多因素中的一項(xiàng),原材料的供給制約、政策的剛性約束,都意味著這一輪新聞紙漲價(jià)是剛性的。據(jù)專家推斷,此輪新聞紙價(jià)格上漲可能持續(xù)至2011年,短期內(nèi)切莫寄希望于價(jià)格回落,更不能幻想回落到歷史低點(diǎn)。
  縱觀國際國內(nèi)紙業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),新聞紙行業(yè)已經(jīng)開始整體復(fù)蘇,預(yù)計(jì)經(jīng)過一段時(shí)間盤整,價(jià)格將日趨穩(wěn)定,但短期內(nèi)紙價(jià)的高企仍將成為常態(tài)。隨著供求矛盾的緩解,會(huì)逐步過渡到平衡生產(chǎn)、穩(wěn)定供需的正常市場狀態(tài)。
  
  二、“拐點(diǎn)”與“重創(chuàng)”
  
 。ㄒ唬┟襟w變局對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展不利
  目前,在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的沖擊下,報(bào)業(yè)市場份額在萎縮,在傳媒產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位受到嚴(yán)重沖擊,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展環(huán)境越來越嚴(yán)峻。特別是2005年以來,我國報(bào)業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)局部波動(dòng),報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長幅度由高位走低,增速放緩。進(jìn)入2008年,由于原材料市場的變化以及相關(guān)政策的調(diào)整,報(bào)業(yè)面臨的經(jīng)營形勢(shì)更加嚴(yán)峻。
  傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營整體行情疲軟,報(bào)紙廣告投放繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長,呈持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)。中國報(bào)業(yè)經(jīng)過20多年的高速成長,進(jìn)入21世紀(jì)開始感到發(fā)展乏力的困惑。這種困惑,首先通過報(bào)紙廣告增速明顯下滑表現(xiàn)出來。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局披露,2007年我國GDP增速達(dá)11.9%,2008年上半年同比增加10.4%,“國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控的預(yù)期方向發(fā)展”。然而,在中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的背景下,傳統(tǒng)媒體廣告市場卻呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì),2007年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場總額為3120億元,僅增長9%,創(chuàng)下近年來最低增幅,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2006年的18%,也低于2007年我國GDP的增長。安徽廣告市場,2007年報(bào)紙廣告發(fā)布面積比2006年同期增長不到2%。
  互聯(lián)網(wǎng)參與廣告客戶的競爭,瓜分越來越多市場份額。隨著時(shí)間的推移,報(bào)紙廣告市場的困境也將日益嚴(yán)重,讀者市場的萎縮也日趨顯現(xiàn)。據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2007~2008)》披露,新媒體的迅速成長使中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化,2007年傳媒產(chǎn)業(yè)中新媒體的比重增加到28.07%,而傳統(tǒng)媒體則下降到了71.93%。
  報(bào)業(yè)廣告收入的總體增勢(shì)漸緩,經(jīng)營體質(zhì)沒有根本的改善,同業(yè)激烈競爭導(dǎo)致兩極分化,受新媒體沖擊越來越大,凡此種種,都預(yù)示著報(bào)業(yè)經(jīng)營的“拐點(diǎn)”仍未過去。
 。ǘ┘垙垵q價(jià)使報(bào)紙行業(yè)遭遇“重創(chuàng)”
  首先,報(bào)紙發(fā)行虧損加劇。報(bào)紙經(jīng)營大多采用“兩次銷售”盈利模式,即報(bào)紙廉價(jià)發(fā)行虧損由廣告經(jīng)營利潤彌補(bǔ)。新聞紙價(jià)格上漲后,新增成本難以有效消化,報(bào)紙發(fā)行虧空將會(huì)更大。同時(shí),2005年報(bào)業(yè)經(jīng)營遭遇“拐點(diǎn)”以來,廣告經(jīng)營業(yè)績?cè)鲩L漸緩,報(bào)業(yè)廣告實(shí)收增幅連續(xù)第三年低于GDP的增長。紙價(jià)上漲,報(bào)業(yè)廣告新增收益難以彌補(bǔ)發(fā)行新增虧損,導(dǎo)致報(bào)社收支嚴(yán)重失衡,資金鏈緊張。
  第二,預(yù)算透支難以支撐。報(bào)紙征訂合同基本上都是在上一年的年底之前簽訂的,與此同時(shí)和印刷廠簽定全年的承印合同。訂報(bào)價(jià)格和印刷價(jià)格約定在先,如果新聞紙廠隨時(shí)漲價(jià),或漲價(jià)幅度過大,報(bào)業(yè)難以承受,印刷企業(yè)也不堪重負(fù)。
  第三,地域差距越來越大。目前報(bào)業(yè)經(jīng)營的區(qū)域特征依然明顯。新聞紙漲價(jià),給不同區(qū)域的報(bào)社帶來的沖擊程度不同。發(fā)達(dá)地區(qū)距紙廠近,運(yùn)費(fèi)低,總體紙價(jià)相對(duì)較低;中西部地區(qū)紙廠少,距離遠(yuǎn),運(yùn)費(fèi)高,總體紙價(jià)更高。如此,全國報(bào)業(yè)發(fā)展的不平衡性更加拉大。
  第四,運(yùn)營成本陡然升高。在物價(jià)上漲和實(shí)施新勞動(dòng)法的大背景下,傳統(tǒng)媒體經(jīng)營面臨著巨大的成本壓力。報(bào)紙發(fā)行業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè),員工隊(duì)伍龐大,即使小幅度提升員工福利待遇,也是一筆巨額開支。新修訂的《勞動(dòng)法》已正式實(shí)施,用工成本大幅增加,對(duì)報(bào)刊發(fā)行行業(yè)的影響非常明顯。此外,從2007年起國際油價(jià)快速攀升,國內(nèi)物價(jià)不斷上漲,給報(bào)業(yè)經(jīng)營也形成了較大的成本壓力。紙價(jià)上漲對(duì)運(yùn)營較好的報(bào)社來講,會(huì)丟失相當(dāng)一部分利潤;對(duì)那些原本就運(yùn)營不佳、處于虧損狀態(tài)的報(bào)社來講,無疑是致命一擊。
  第五,報(bào)業(yè)競爭能力下降。單純應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭已讓處于困境中的報(bào)業(yè)力不從心,新聞紙漲價(jià)使報(bào)業(yè)經(jīng)營“雪上加霜”。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。報(bào)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)和市場經(jīng)濟(jì)雙重屬性,獲利能力及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的削弱,直接導(dǎo)致報(bào)業(yè)的影響力、競爭力下降,甚至將影響報(bào)紙的輿論引導(dǎo)能力。因此,新聞紙漲價(jià)給報(bào)業(yè)帶來“重創(chuàng)”,如不及時(shí)、正確應(yīng)對(duì),將危及報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展。
  
  三、思考與探索
  
 。ㄒ唬﹪鴥(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)的探索
  面對(duì)新聞紙漲價(jià)帶來的成本壓力,各省報(bào)業(yè)紛紛開源節(jié)流,通過強(qiáng)化內(nèi)部管理和版面控制,降低成本,增加效益;通過尋找更加科學(xué)合理的營銷策略,謀求有效發(fā)行;通過開展多元經(jīng)營、非報(bào)經(jīng)營,尋找和培植新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
  湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在不容樂觀的經(jīng)營環(huán)境下,深化報(bào)業(yè)改革。對(duì)所屬《楚天都市報(bào)》和《楚天金報(bào)》實(shí)行控版控彩、減版減彩,努力壓縮主要報(bào)紙的運(yùn)營成本。
  四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將《華西都市報(bào)》的售價(jià)從0.5元/份提高到1元/份。此外,通過與紙廠協(xié)商和談判,爭取最優(yōu)紙價(jià),并適當(dāng)增加新聞紙庫存。
  重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更加注重報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量,報(bào)紙不增版,同時(shí)控制發(fā)行量。印刷廠盡可能采購價(jià)位相對(duì)較低的宜賓紙,但印刷質(zhì)量明顯降低。
  云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采取的主要應(yīng)對(duì)措施,是減少《春城晚報(bào)》版數(shù),平均每天減少4-8版。據(jù)測(cè)算,擁有30萬份發(fā)行量的《春城晚報(bào)》,減版后每月節(jié)省200多噸用紙。
  貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)考慮到庫存、市場、運(yùn)輸?shù)确矫娴脑,采取增加從廣西購紙的應(yīng)急措施,并嚴(yán)格控制集團(tuán)屬下各系列報(bào)增版和發(fā)行量。
  杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采取了較為明確的應(yīng)對(duì)策略:第一,對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí),繼續(xù)擴(kuò)大《杭州日?qǐng)?bào)》和《都市快報(bào)》的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),頂住成本壓力,保持版面數(shù)量和印刷質(zhì)量;第二,將互聯(lián)網(wǎng)作為重點(diǎn)投資方向,加大投入。同時(shí),在統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)上,為每張報(bào)紙建立各自的品牌網(wǎng)站,并實(shí)現(xiàn)新聞的滾動(dòng)播報(bào)。
  此外,南京《揚(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》等多家報(bào)紙,因紙價(jià)上漲而及時(shí)提高售價(jià);上海四家主要都市報(bào)《東方早報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》在奧運(yùn)期間“同城集體提價(jià)”;《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》則采用報(bào)紙漲價(jià)與內(nèi)容服務(wù)升級(jí)(增張、擴(kuò)版、改彩色)并行的做法,提升在新形勢(shì)下的競爭力。
 。ǘ⿲で笙嚓P(guān)應(yīng)對(duì)策略
  ●增加庫存
  新聞紙價(jià)格變動(dòng)規(guī)律:漲久必跌、跌久必漲。少數(shù)經(jīng)營意識(shí)較強(qiáng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)在紙價(jià)低靡時(shí)大量購進(jìn),而一般報(bào)社的新聞紙庫存有限,一般不會(huì)超過三個(gè)月的存量。在目前供不應(yīng)求的情況下,不可能賒欠,大量的庫存必須支付大筆現(xiàn)金。中等規(guī)模的報(bào)社一年所需新聞紙約3萬噸,需要近2億元現(xiàn)金,一般報(bào)社難以從容應(yīng)對(duì)。此外,大量囤紙也將破壞正常的市場秩序,反過來助推紙價(jià)的上漲。
  因此,當(dāng)前增加庫存僅能作為報(bào)業(yè)單位的權(quán)宜之計(jì),應(yīng)對(duì)短期周轉(zhuǎn)。從長計(jì)議,還得依賴于開源節(jié)流。
  ●報(bào)紙?zhí)醿r(jià)
  為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)收益,很多報(bào)紙采用適當(dāng)“提價(jià)”方式來應(yīng)對(duì)新聞紙價(jià)格的暴漲,積極尋求廣告與發(fā)行新的平衡點(diǎn)。報(bào)紙?zhí)醿r(jià)不僅增加收入,還可促進(jìn)“有效發(fā)行”,但也存在失去市場份額的風(fēng)險(xiǎn)。在當(dāng)前市場環(huán)境下,報(bào)紙?zhí)醿r(jià)必須基于如下兩點(diǎn):一是建立在對(duì)自己在所處市場競爭優(yōu)勢(shì)有足夠信心的基礎(chǔ)上;二是同一區(qū)域市場中的多家報(bào)紙共同漲價(jià)。
  應(yīng)當(dāng)看到,發(fā)行收入僅占報(bào)紙經(jīng)營收入中的一部分,報(bào)紙價(jià)格微調(diào)對(duì)彌補(bǔ)新聞紙漲價(jià)損失猶如杯水車薪。如若決策不當(dāng),因提價(jià)而流失份額,可能也事與愿違。
  ●報(bào)紙瘦身
  上世紀(jì)90年代中期,晚報(bào)、都市類報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代,報(bào)業(yè)贏利模式以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ),通過虧損發(fā)行獲取發(fā)行量,吸引更多廣告投放。近來,隨著紙價(jià)持續(xù)暴漲,受利益驅(qū)動(dòng),“捂報(bào)賣廢”現(xiàn)象逐漸普遍。在此情形下,減少報(bào)紙版面,將極大緩解因新聞紙漲價(jià)而導(dǎo)致的成本壓力。
  在信息傳播多樣化的今天,面對(duì)新聞紙漲價(jià)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí),報(bào)紙“瘦身”似乎是目前報(bào)業(yè)發(fā)展的重要選擇,但大幅減版、減彩、減量,也將導(dǎo)致讀者的部分流失,影響報(bào)紙“二次銷售”。
  
  四、對(duì)策與出路
  
  一直以來報(bào)業(yè)變革進(jìn)程緩慢,因?yàn)樽兏镆馕吨瓣囃础。?dāng)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式仍然可以維持發(fā)展,媒體轉(zhuǎn)型的動(dòng)力較小,改革阻力就大;當(dāng)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式難以為繼,媒體轉(zhuǎn)型的壓力較大,改革阻力就小。在報(bào)業(yè)遭遇紙張漲價(jià)巨大沖擊的非常時(shí)期,改革和轉(zhuǎn)型才是根本的應(yīng)對(duì)之策。
  ●重塑報(bào)業(yè)盈利的新模式
  目前我國報(bào)業(yè)經(jīng)營嚴(yán)重依賴廣告,廣告收入超過報(bào)業(yè)總收入的80%以上,發(fā)行和多元經(jīng)營所占的比重過小。
  其一,適當(dāng)提高報(bào)紙發(fā)行價(jià)格,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙價(jià)格向價(jià)值的靠攏和回歸,扭轉(zhuǎn)報(bào)紙發(fā)行“低價(jià)死循環(huán)”的困局,應(yīng)是未來報(bào)業(yè)經(jīng)營的重要目標(biāo)。
  其二,新聞紙漲價(jià)等外部環(huán)境的變化危及傳統(tǒng)媒體行業(yè)的整體利益,原來居主導(dǎo)地位的同城報(bào)紙之間的“內(nèi)部矛盾”逐步讓位于報(bào)業(yè)與其他利益主體之間的“外部矛盾”,報(bào)業(yè)應(yīng)抓住這次良好契機(jī)促使報(bào)業(yè)經(jīng)營回歸理性市場決策,結(jié)束發(fā)行價(jià)格戰(zhàn)。
  其三,報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)力及外部條件,更堅(jiān)定、更理性、更謹(jǐn)慎地發(fā)展多元化經(jīng)營,以彌補(bǔ)主業(yè)經(jīng)營的不足。
  ●推進(jìn)新聞傳播的“多質(zhì)化”
  其一,隨著全球?qū)ψ匀画h(huán)境保護(hù)愈加重視,以樹木作為原材料的新聞紙產(chǎn)量必然受到制約,未來紙張漲價(jià)仍然難以避免。面對(duì)新聞紙日益稀缺的趨勢(shì),傳統(tǒng)媒體的出路在于利用新型技術(shù)對(duì)報(bào)紙的承載介質(zhì)進(jìn)行全新改造,發(fā)掘新的報(bào)紙“介質(zhì)”,加速開辟數(shù)字媒體的發(fā)展空間。
  其二,目前已開發(fā)有4種新的報(bào)紙介質(zhì):互動(dòng)多媒體報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、電子紙報(bào)和戶外電子屏報(bào)。這些數(shù)字報(bào)紙可以實(shí)現(xiàn)“清潔化”生產(chǎn),不僅可以節(jié)約大量紙張,而且避免了新聞紙制造和印刷環(huán)節(jié)的環(huán)境污染,降低木材消耗。
  其三,現(xiàn)在以手機(jī)為載體的手機(jī)報(bào)技術(shù)已被廣泛采用,給不少報(bào)業(yè)集團(tuán)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益,電子紙的面世也將指日可待。
  ●構(gòu)建可循環(huán)經(jīng)營的新機(jī)制
  我國每年消耗近400萬噸新聞紙,但回收率卻不到20%,新聞紙?jiān)旒埲源罅恳揽窟M(jìn)口廢紙。傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行的基本任務(wù)是報(bào)紙銷售,形成“新聞紙→印刷→讀者→廢舊報(bào)丟棄”的單向銷售模式,造成資源的巨量浪費(fèi)。新型報(bào)紙發(fā)行應(yīng)將“舊報(bào)回收”納入發(fā)行作業(yè)流程,形成“新聞紙→印刷→讀者→回收→再利用”為特征的閉路循環(huán)式流程,為報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有力的資源保障。在新聞紙漲價(jià)的背景下,現(xiàn)金回收、以貨易報(bào)、舊報(bào)換新報(bào)的循環(huán)經(jīng)營,應(yīng)成為未來報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的主流。
  ●開拓廣告經(jīng)營的新思路
  當(dāng)前,報(bào)業(yè)的競爭仍直接表現(xiàn)為廣告的競爭,廣告收入的多少關(guān)系報(bào)業(yè)經(jīng)營的成敗。面對(duì)嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)必須進(jìn)行更深層次的思考,探索可持續(xù)發(fā)展的新思路,以應(yīng)對(duì)變化多端的競爭態(tài)勢(shì)。
  首先,要實(shí)現(xiàn)服務(wù)理念的“三大突破”:一是廣告版面要從“以我為主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙钥蛻魹橹鳌。?shí)現(xiàn)廣告版面按需供應(yīng),向客戶提供具有前瞻性的廣告合作平臺(tái),決不能“以不變應(yīng)萬變”;二是對(duì)廣告進(jìn)行品牌管理。報(bào)紙要進(jìn)行強(qiáng)有力的廣告品牌推廣工作,通過全方位的創(chuàng)意策劃,提升自己的品牌優(yōu)勢(shì);三是提升媒體自身形象。通過提升報(bào)紙內(nèi)涵質(zhì)量,加強(qiáng)媒體自身宣傳及刊后信息反饋,為客戶提供再次決策的準(zhǔn)確依據(jù),增強(qiáng)報(bào)紙的公信力和吸引力。
  其次,要拓展報(bào)業(yè)廣告營銷的寬度和廣度。一要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,加強(qiáng)媒體之間、媒體與讀者之間的互動(dòng);二要整合營銷理念,變“報(bào)紙――讀者、報(bào)紙版面――廣告客戶”的二次銷售為多次銷售;三要通過創(chuàng)辦數(shù)字報(bào)、投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、尋求資本合作等,實(shí)現(xiàn)由經(jīng)營報(bào)業(yè)向經(jīng)營資本的轉(zhuǎn)變。
  再次,要始終掌握拓展報(bào)業(yè)廣告市場的主動(dòng)權(quán)。掌握主動(dòng)權(quán)的目的是保護(hù)報(bào)業(yè)廣告資源的最優(yōu)化和實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營利潤的最大化。不管形勢(shì)如何變化,報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營都不能急功近利,切忌短期行為,只有始終掌握經(jīng)營報(bào)業(yè)廣告市場的主動(dòng)權(quán),才能針對(duì)市場特點(diǎn)和區(qū)域?qū)嶋H,為服務(wù)對(duì)象提供多層次、多元化的市場選擇,才能實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)長期可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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