目前，網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、手機等新傳播手段正在改變著廣播媒體的邊界，新的技術(shù)和傳播方式為廣播媒體的資源整合、聚合提供了新平臺。廣播媒體正通過融合新媒體、擁抱新技術(shù)為自己開啟新思維、創(chuàng)造新天地，實現(xiàn)革命性躍升。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)使廣播成為“超級媒體”
　　
　　1995年8月，美國ABC廣播網(wǎng)首先利用因特網(wǎng)進行全球播音，標志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。隨后，世界主要廣播電臺紛紛踏進網(wǎng)絡(luò)。美國之音、BBC、法國國際廣播電臺、加拿大國際廣播電臺、德國之聲都實現(xiàn)了在線廣播。1999年，美國已有 1000多家廣播電臺提供網(wǎng)上信息服務，目前有3700萬美國網(wǎng)民每月至少收聽一次網(wǎng)絡(luò)廣播。2006年5月，維亞康姆集團甚至推出專門的互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺。日本的網(wǎng)上廣播發(fā)展也很快，自1999年4月開始，日本七家較大的商業(yè)廣播電臺通過與微軟公司合作，播出具有個性的網(wǎng)上廣播節(jié)目。
　　我國網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展幾乎與世界同步。1996年12月15日珠江經(jīng)濟廣播電臺在網(wǎng)上進行實時廣播，標志著中國網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。隨后，廣東人民廣播電臺其他三個專業(yè)頻率也開辦網(wǎng)絡(luò)廣播。1998年12月，中國國際廣播電臺將華語、英語、德語和西班牙語4 種語言的節(jié)目送上互聯(lián)網(wǎng)，1999年底形成了9 種語言的廣播節(jié)目，2005年7月13日“國際在線”多語種網(wǎng)絡(luò)電臺正式開播；中央人民廣播電臺網(wǎng)站于1998年開通，2005年7月28日推出純網(wǎng)絡(luò)電臺“銀河臺”。
　　中國廣播電臺網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀參差不齊。相對而言，在實時廣播上，美國廣播電臺做得比中國的好，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣播都能實時收聽。在國內(nèi)，實時廣播做得比較好的有中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺等少數(shù)幾個大臺。中央人民廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展得比較成熟，八套節(jié)目都在網(wǎng)上實現(xiàn)實時廣播，還有以往很多節(jié)目的在線點播。多數(shù)電臺的實時廣播還沒有充分發(fā)展起來。
　　20世紀90年代中期以來，數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，為音頻、視頻信息網(wǎng)上傳播提供保證及支持，在線廣播成為可聽、可看、可檢索的“超級媒體”�，F(xiàn)在，廣播媒體正在走向多媒體和多元化，實現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”。1994年BBC建立了以多媒體技術(shù)研究和開發(fā)應用為主要任務的多媒體中心�，F(xiàn)在BBCi已成為集新聞信息、數(shù)字廣播電視、咨詢服務與網(wǎng)絡(luò)工具于一身的綜合平臺。而且，許多電臺聽眾也改變了傳統(tǒng)收聽方式，通過互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播。據(jù)英國BBC報道，以美國為例，12歲以上的美國人中有22%曾經(jīng)訪問過一個廣播電臺的網(wǎng)站，46％的聽眾停留長達20分鐘以上。
　　
　　“手機廣播”助推傳統(tǒng)廣播發(fā)展
　　
　　所謂“手機廣播”，就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機收聽廣播。目前國外很多廣播公司提供手機廣播電視服務，如美國的Clear Channel、瑞典的SBS Broadcasting System SA、英國的維珍廣播公司（Virgin Radio）等。日本和韓國在2004年聯(lián)合發(fā)射了一顆直播衛(wèi)星MBSAT，以廣播方式為兩國手持移動終端用戶提供音頻、視頻和數(shù)據(jù)業(yè)務服務。此外兩國都開展了數(shù)字廣播和移動通信網(wǎng)融合的手機多媒體廣播試驗。
　　“手機廣播”在國內(nèi)的發(fā)展也非常迅速。2003 年8 月吉林移動與吉林交通文藝臺合作推出的“用手機收聽廣播項目”啟動；2004年重慶電臺與重慶吉動廣告?zhèn)髅焦�司合作把廣播節(jié)目引入手機通信領(lǐng)域；上海文廣集團2005年 7月 11日開播互動式語音應答方式的手機廣播，用戶可以實時或點播收聽；同年9月，中央人民廣播電臺同聯(lián)通和閃易互動合作在CDMA手機上開通手機廣播；北京人民廣播電臺從2005年3月就在北京進行手機數(shù)字廣播服務的試運行，推出 6 套“手機廣播”節(jié)目；目前已有北京、上海、廣東、河南等省、市提供地面 DMB 服務。2007年4月6日中國國際廣播電臺手機廣播電視正式開播。此次中國國際廣播電臺聯(lián)合中國聯(lián)通推出的CRI手機廣播電視業(yè)務，集成了中國國際廣播電臺的廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及多語種信息資源優(yōu)勢，利用國際廣播電臺的資源，采用流媒體技術(shù)，為手機用戶提供音頻、視頻節(jié)目點播和下載服務。
　　有關(guān)資料顯示，到2010年全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節(jié)目， “手機廣播”的出現(xiàn)加快了電信產(chǎn)業(yè)和廣電行業(yè)進一步融合的機會。上海文廣傳媒集團同上海和江蘇移動簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，“手機廣播”可以收聽到上海文廣傳媒集團下屬上海電臺、東方電臺的節(jié)目。手機廣播以全新傳播形態(tài)為中國廣播注入新的活力。
　　
　　博客、播客激發(fā)廣播創(chuàng)新活力
　　
　　播客與博客都是個人通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息的方式，它們對廣播的影響巨大。西方廣播媒體在與博客融合方面先行一步，較早在節(jié)目中或網(wǎng)站上設(shè)立博客板塊，搭建起與讀者交流的開放平臺，并由此獲得更多新聞線索。ABC和Fox新聞網(wǎng)等在電臺網(wǎng)站或節(jié)目中設(shè)立博客板塊，拓展廣播的傳播渠道，實現(xiàn)資源整合。在國內(nèi)，博客的發(fā)展也引起廣播媒體高度關(guān)注。天津經(jīng)濟廣播開辦了“播客博客”節(jié)目；中央人民廣播電臺和中國廣播網(wǎng)2006年10月推出“編記博客說和諧”欄目；2006年上海文廣集團打造了全年不間斷的音樂時空―“音樂博客”。
　　播客比博客對廣播的影響更深刻，許多傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)意識到播客的力量，正在拿來“為我所用”。
　　2005年5月16日，Infinity Broadcasting（無限廣播公司）推出全球首家播客電臺。Infinity將一家中波電臺轉(zhuǎn)變?yōu)橛陕牨娞峤粌?nèi)容的播客頻率―Kyou Radio，邀請聽眾以DIY方式通過網(wǎng)站上載播客節(jié)目。美國波士頓WGBH電臺推出的“早間報道”等播客節(jié)目，受到聽眾歡迎；2004年年底到2005年年初，美國一些非營利性廣播臺，如波士頓的WGBH等，將一些專訪和對話節(jié)目制作成播客節(jié)目供網(wǎng)友下載，美國之音也將科技新聞節(jié)目制作成了MP3格式。英國BBC自2005年11月以來，分別推出“共享時刻”“口水戰(zhàn)”等播客節(jié)目，大獲成功，去年又增加了20個播客節(jié)目。此外，英國Virgin廣播電臺、加拿大的CBC電臺，澳大利亞的ABC電臺，美國迪士尼、ABC News、ESPN、Clear Channel等都開通了“播客”頻道，不但把節(jié)目上傳到網(wǎng)上，還通過傳統(tǒng)電臺播放播客上傳的內(nèi)容。
　　在國內(nèi)，中央人民廣播電臺、上海東方廣播電臺都在播客節(jié)目提供上做了有益嘗試；上海東廣都市792頻率和上海文廣集團聯(lián)合舉辦了首屆中國播客大賽―“播動天下”；同時上海東方廣播電臺還開設(shè)了一檔反映播客生活、展示播客作品的節(jié)目“波哥播客秀”，這是國內(nèi)播客首次登陸傳統(tǒng)廣播平臺，也是廣播與播客融合的成功例證；中央人民廣播電臺的銀河臺在2006年3 月1 日改版時加入了“播客”元素；北京電臺推出“聽吧”頻道，為網(wǎng)友提供小說、評書等節(jié)目。
　　為適應新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，中國國際廣播電臺“國際在線”于2005年推出自主開發(fā)的多語種播客平臺，這是我國首家由專業(yè)廣播電臺提供的多語種播客服務網(wǎng)站。2007年兩會期間，中國廣播網(wǎng)等網(wǎng)站專辟頻道，展示代表委員們的“播客秀”。傳統(tǒng)廣播引進播客內(nèi)容、融合播客技術(shù)、激發(fā)了傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新的活力，這必將給傳統(tǒng)廣播帶來一次深刻革命。
　　
　　DAB、DMB成就新一代廣播
　　
　　近年來，隨著廣播技術(shù)、無線通信技術(shù)、音視頻編碼技術(shù)和大規(guī)模集成電路技術(shù)的迅猛發(fā)展，DAB也由單一的聲音廣播，逐漸發(fā)展成集聲音、視頻和數(shù)據(jù)為一體的數(shù)字多媒體廣播（DMB），被譽為新一代媒體。目前，全球已有40多個國家和地區(qū)開展了DAB廣播或試驗，提供近千套節(jié)目，約5億多人處在DAB廣播的覆蓋之下。早在上世紀70年代末，歐洲就開始了DAB的研究，英國、德國、比利時、丹麥等歐洲國家，數(shù)字音頻廣播的覆蓋率已經(jīng)達到相當高水平。其中英國又是DAB數(shù)字廣播發(fā)展較快的國家之一。英國現(xiàn)有414套DAB廣播，DAB廣播的種類也高達30多個。預計到2010年，超過一半的英國家庭將至少擁有一臺DAB收音機。
　　DAB在美國起步較晚。1990年成立了美國數(shù)字廣播集團，為加快DAB發(fā)展，美國數(shù)字音頻廣播分委員會成立了WG－B工作組。2004年，WHUR電臺開始廣播高保真數(shù)字廣播節(jié)目。2007年初，美國兩大衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播服務供應商Sirius和XM相繼宣布，其訂戶分別超過602萬戶和762萬戶；美國最大的廣播電臺公司“清晰頻道傳媒”旗下的1200家電臺中已經(jīng)有1000家安裝數(shù)字設(shè)備。目前，在美國 1.3萬家廣播電臺中，已有3250家承諾將在未來幾年內(nèi)改播數(shù)字信號節(jié)目。
　　國內(nèi)數(shù)字廣播的研發(fā)始自上個世紀末。1996年底，廣東省建立了我國第一個DAB試播臺；1997年，國家廣電總局與德國電信簽署了共同建立北京―廊坊―天津DAB先導網(wǎng)的協(xié)議；1998年，國家廣電總局廣播科學研究院成立了DAB項目組，開始了DAB的技術(shù)研究；2004年11月，北京人民廣播電臺開展DAB試驗；北京人民廣播電臺等單位共同承擔的“數(shù)字多媒體廣播技術(shù)III波段應用研究”項目于2006年9月8日通過了技術(shù)驗收；2006年9月8日，北京人民廣播電臺組建的DAB移動多媒體廣播開通。
　　我國《2006－2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》提出：加快改革，從業(yè)務、網(wǎng)絡(luò)和終端推進“三網(wǎng)融合”。大力發(fā)展數(shù)字廣播，無疑是中國廣播未來最大的發(fā)展空間。因此，只有做好各項準備，開拓創(chuàng)新，才能跟上世界廣播技術(shù)發(fā)展速度，振興中國廣播。

相關(guān)熱詞搜索：借力 廣播 媒體 廣播“借力”新媒體 借力新媒體 借力新媒體營銷