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[給報(bào)紙廣告創(chuàng)意注入文化內(nèi)涵] 為小區(qū)注入豐富文化內(nèi)涵主題

發(fā)布時(shí)間:2020-02-21 來(lái)源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

  我們生活在一個(gè)充滿(mǎn)廣告的世界中,打開(kāi)電視,翻閱報(bào)紙,瀏覽電腦,甚至走上街頭,都被各種各樣的廣告包圍著,廣告就像空氣一樣無(wú)孔不入,它們以生動(dòng)鮮活的表現(xiàn),影響和改變著人們的日常行為?梢哉f(shuō),現(xiàn)代廣告已不僅僅借助于一定的媒介手段來(lái)宣傳一種產(chǎn)品,而是通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì),宣揚(yáng)一種理念、一種文化、一種全新的生活方式。廣告有如此重要的作用,報(bào)紙廣告也應(yīng)在其他媒體的激烈挑戰(zhàn)中引起高度重視,認(rèn)真應(yīng)對(duì)。
  廣告界權(quán)威人士認(rèn)為,做廣告的過(guò)程,就是給商品塑造性格的過(guò)程。這里的性格塑造,就是賦予物性商品以人性豐富的情感色彩,賦予物性商品以文化的特性,而這些情感的色彩、文化的特性能夠引起人們對(duì)它們的興趣,能夠滿(mǎn)足人們對(duì)它們的需要,從而使商品能夠被消費(fèi)者喜歡、接受并付諸于行動(dòng)去購(gòu)買(mǎi),最終形成良好的商品推銷(xiāo)效果。那么,報(bào)紙廣告也是從事這一活動(dòng)的重要媒介,但相對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō),報(bào)紙廣告的形象性和創(chuàng)意性較為落后,這就需要我們?cè)诩訌?qiáng)策劃的基礎(chǔ)上,應(yīng)注重引進(jìn)具有平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新人才,并把他們作為報(bào)紙的中間力量加以重用,使他們真正成為美化版面、吸引讀者、增收創(chuàng)收的有力保障。
  廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)正是借助大眾傳播的方式,通過(guò)對(duì)物性商品的文化闡述,使抽象簡(jiǎn)單的物質(zhì)創(chuàng)造與個(gè)人豐富的精神文化生活發(fā)生親密的關(guān)聯(lián),使人們對(duì)抽象的物性商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的親近感。這樣,商品才可能得以流通,才能使商品的推銷(xiāo)得以實(shí)現(xiàn)。
  由此可見(jiàn),廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將物性商品人性化,是對(duì)物性商品的文化闡述。要使廣告創(chuàng)意成為一種文化創(chuàng)造,一種基于人類(lèi)情感對(duì)文化需求層面上的創(chuàng)造,就要對(duì)物性商品與人性情感之間最佳、最完美、最貼切的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)的把握,轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造成為扣人心弦的廣告作品!冬F(xiàn)代廣告的實(shí)踐策略和文化分析》一文認(rèn)為,現(xiàn)代廣告是從文化現(xiàn)實(shí)出發(fā),把商業(yè)化對(duì)象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播,雖然是借用人文科學(xué)的方法和現(xiàn)代傳播的技術(shù),實(shí)際目的確是經(jīng)濟(jì)的。反過(guò)來(lái)講,廣告之所以能夠成立,不是從信息出發(fā),而是基于一種“戀愛(ài)公式”,一種“融合機(jī)制”,把人和事融為一體,我們通過(guò)被廣告渲染的商品來(lái)認(rèn)同自己。
  廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)又是如何賦予物性商品以文化品格呢?物性商品給消費(fèi)者提供了兩種價(jià)值:一種是物性商品本身實(shí)用價(jià)值和功能性的價(jià)值;另一種是軟性的商品價(jià)值,也是物性商品所賦有的文化特性。因此,透過(guò)市場(chǎng)過(guò)程而傳達(dá)商品訊息的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),必定反映了人與物關(guān)系的層面。由于消費(fèi)需求的多樣化,當(dāng)人們選擇商品時(shí),比起商品本身普遍的使用價(jià)值,他們將更加重視物性商品是否符合自己主觀(guān)的需求與愛(ài)好問(wèn)題。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是要極大地開(kāi)發(fā)物性商品的象征意義,賦予商品以文化品格,對(duì)商品進(jìn)行全新的定位,獲得一種新的文化符號(hào),從而提高品牌價(jià)值。比如實(shí)際生活中的打電話(huà),男士們不理解、不贊賞女士們泡電話(huà)粥的做法,對(duì)此,在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,提出了“聊聊天真好”的口號(hào),利用眾所周知的演員宣傳通過(guò)電話(huà)建立友情的益處。事后研究表明,人們尤其是對(duì)男性使用電話(huà)的態(tài)度有很大的改善,女性對(duì)使用電話(huà)聊天也不像過(guò)去那樣心懷愧疚,多數(shù)人承認(rèn)他們更頻繁、更長(zhǎng)時(shí)間地使用電話(huà)是受廣告的影響。這一行動(dòng)的成功就在于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦予了電話(huà)全新的文化意味,通過(guò)電話(huà)聊天傳情達(dá)意交友,感覺(jué)真好,使人們?cè)谑褂秒娫?huà)的同時(shí),獲得一種精神氣質(zhì)上的認(rèn)同感、滿(mǎn)足感。一個(gè)并沒(méi)有作任何技術(shù)改造的形式,卻因廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的全新定位,獲得了嶄新的文化內(nèi)涵與人性情感的融合,這都是因?yàn)閺V告創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)造了活的靈魂。
  總之,報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅僅是一種靈感的思路,它是在對(duì)物性商品潛在文化的挖掘,對(duì)廣告消費(fèi)者潛在文化性的積極誘導(dǎo),在通過(guò)社會(huì)文化心理的整合之后,全新賦予物性商品新的文化內(nèi)涵,使物性商品與人性情感達(dá)到最佳、最完美、最貼切的結(jié)合,使物性商品為人所喜歡、所接受,并在同時(shí)接受一種理念、一種文化,潛移默化地不斷改變著人們的生活,推動(dòng)整個(gè)商品的流通和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是不斷地挖掘與創(chuàng)新中,不斷地表現(xiàn)物性商品的文化內(nèi)涵,使廣告創(chuàng)意活動(dòng)成為一種文化活動(dòng),具有了深刻的文化內(nèi)涵。
  
  (作者單位:內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社)

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