今天,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)向潮水般涌來的時候,我們的生活已悄然改變,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動多媒體機(jī)等無處不在的新媒體把我們帶入了一個新的時代―新媒體時代。新的技術(shù)、新的手段讓我們驚呼這個世界變化太快的同時,也給我們帶來了新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播如何應(yīng)對新媒體時代的考驗,尋找廣播新的發(fā)展空間,是廣播人應(yīng)當(dāng)思考的問題。
　　2009年8月24日,全球銷量最大的刊物,美國《讀者文摘》有限公司申請破產(chǎn)保護(hù),《讀者文摘》自2005年以來的幾近虧損態(tài)勢,被中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明稱作“媒介技術(shù)革命帶來市場重新洗牌的結(jié)果”�！蹲x者文摘》的停刊成為2009年網(wǎng)絡(luò)沖擊傳統(tǒng)媒體最為典型的案例。而同樣的挑戰(zhàn)對于廣播而言似乎也并不樂觀,雖然中國之聲成功改版并創(chuàng)造了中國廣播界一個新的傳奇,但與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,廣播聽眾在呈收縮態(tài)勢,同時下降的還有報紙。而2009年傳媒界的另一重大變化是,傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)媒體的跟風(fēng)、追逐。這讓我們不得不自問,極其嚴(yán)峻的媒體競爭形勢下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)走向何方?
　　新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言,帶來的是一次新的頭腦風(fēng)暴,帶來的是對傳統(tǒng)媒體的一次重新認(rèn)識。當(dāng)我們正視新媒體主流化趨勢的同時,我們也應(yīng)當(dāng)看到新媒體與傳統(tǒng)媒體相比存在的優(yōu)勢與劣勢。新媒體的優(yōu)勢是信息量大、影響力大,傳播速度快、透明度高、互動人群多,更深入、更廣泛、更自由、更貼近。劣勢則是受終端限制、使用成本高、受眾要求高、公信度稍差、安全掌控難度大等。那么與新媒體相比,廣播也有其優(yōu)勢與劣勢。優(yōu)勢包括,權(quán)威性、公信力、貼近性、服務(wù)性、傳播手段的快捷和受眾接收的便利。劣勢有傳統(tǒng)的運(yùn)行理念使新聞價值受損、傳播手段單一、載體受限、成長性弱。分析這些優(yōu)勢和劣勢,我們不難看出,廣播最具與新媒體融合的空間,廣播的傳播速度可以轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)的傳播速度,廣播最易于與互聯(lián)網(wǎng)形成聯(lián)動,形成文字、聲音和圖像合一的立體報道模式,廣播也最易向手機(jī)擴(kuò)展,借助移動數(shù)字技術(shù),拓寬服務(wù)的領(lǐng)域。
　　正是具有這樣潛在的上升空間,近年來廣播一直都在尋求著與新媒體的融合,為壯大廣播的競爭實力作出了積極探索。
　　一.借助互聯(lián)網(wǎng),廣播實現(xiàn)立體報道模式
　　近年來,廣播對網(wǎng)絡(luò)的重視空前提高,對網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)利用也進(jìn)入了一個新的時代,2010年內(nèi)蒙古人民廣播電臺廣播網(wǎng)再次改版升級,全臺八套節(jié)目都能通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)在線收聽和點(diǎn)播。同時對重大采訪活動都提出音視頻播出的要求。這一手段的運(yùn)用,使廣播豐富了內(nèi)容,提升了優(yōu)勢,實現(xiàn)了多媒體的聯(lián)動。而且正在改變過去傳統(tǒng)收聽廣播的習(xí)慣,受眾也已經(jīng)接受了利用互聯(lián)網(wǎng)收聽、收看廣播的新方式。
　　二.臺網(wǎng)聯(lián)手,廣播快速融入新媒體
　　2009年8月22日,新浪河南網(wǎng)正式開通,全球領(lǐng)先的中文網(wǎng)絡(luò)媒體新浪進(jìn)軍河南,聯(lián)手河南人民廣播電臺,共同打造面向未來的地方性門戶網(wǎng)站。依托河南人民廣播電臺的政府背景和媒體資源,以新浪網(wǎng)多年積累的品牌優(yōu)勢結(jié)合豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營經(jīng)驗,為河南網(wǎng)民提供全面的本地新聞及豐富的資訊服務(wù),致力于打造本地新聞、生活服務(wù)、互動社區(qū)三大平臺。
　　河南網(wǎng)民再訪問新浪網(wǎng),不僅可以看到更多河南本地新聞,而且還可以通過直接登錄新浪河南網(wǎng)網(wǎng)址,參與更多本地話題討論、寫博客、傳視頻、參加各種網(wǎng)友活動。這一合作模式被看作是廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的新模式,雙方在合作中都尋找到了未來發(fā)展的更大空間,應(yīng)當(dāng)說這是廣播融入新媒體的一個嶄新模式。
　　三.向多媒體延伸,廣播向新媒體演變
　　2009年12月2日,擔(dān)任中央人民廣播電臺中國之聲特約評論員的曹景行在自己的博客上發(fā)布了一條告示:“中央人民廣播電臺的‘央廣手機(jī)臺’已經(jīng)開張,老曹與多位‘不安于室’的朋友也加入其中,想試辦一種真正的新媒體。”這條告示的背后寓意著中央人民廣播電臺正在全力向新媒體演進(jìn)。
　　央廣視訊手機(jī)電臺業(yè)務(wù)是一項無線數(shù)字音頻技術(shù)與廣播傳媒娛樂相結(jié)合的新型增值業(yè)務(wù)。用戶使用手機(jī)電臺業(yè)務(wù)可以隨時隨地點(diǎn)播收聽中央人民廣播電臺及其它媒體資源的節(jié)目。用戶通過網(wǎng)絡(luò)可以反復(fù)收聽精彩節(jié)目內(nèi)容,將廣播式的被動收聽變?yōu)橹鲃荧@取,還可根據(jù)喜好選擇收聽自己喜歡的內(nèi)容,比如財經(jīng)、音樂、評書等。目前,已經(jīng)開通手機(jī)電臺業(yè)務(wù)的各省聯(lián)通GSM用戶均可通過下載客戶端收聽。曹景行受聘擔(dān)任手機(jī)臺的臺長。
　　其實,中央人民廣播電臺早已著手開發(fā)新媒體。 2008年7月,中央人民廣播電臺手機(jī)電視作為第四家手機(jī)電視牌照商正式在中國移動網(wǎng)絡(luò)上線;由央廣視訊傳媒(北京)有限公司主營的手機(jī)電視業(yè)務(wù)力圖打造集音樂、教育、娛樂、體育、影視服務(wù)為一體,具有視聽、互動特色的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體,經(jīng)過一年的運(yùn)營,其手機(jī)電視業(yè)務(wù)在中國移動平臺所占比重日益上升;中國聯(lián)通(行情股吧)的視頻業(yè)務(wù)已開始上線測試,中國電信的備案和資質(zhì)審查也已完成,合作正在洽談中,與此同時,另一個視頻平臺“中廣數(shù)字電視傳媒有限公司”也以付費(fèi)電視“家庭健康”頻道為依托,逐步搭建起來。
　　這些探索和嘗試,為廣播在新媒體時代的發(fā)展提供了前瞻性的戰(zhàn)略思路和先人一步的事業(yè)規(guī)劃。難怪今天的廣播記者已不在是拿著錄音機(jī)默默采訪的人,我們看到更多的是,操持著電腦、手機(jī)、采訪機(jī)、攝影機(jī)的背包記者,他們一邊向網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿,一邊用手機(jī)連線,同時還要用聲音和圖像記錄下一個個有價值的新聞。這就是新媒體時代的廣播,我們應(yīng)當(dāng)感謝這個時代,因為它給廣播帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。
　　(作者單位:內(nèi)蒙古人民廣播電臺)

相關(guān)熱詞搜索：廣播 媒體 時代 新媒體時代的廣播 有聲出版物的現(xiàn)狀 新媒體時代廣播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢