2011年4月1日，由清華大學(xué)、鳳凰衛(wèi)視主辦的“華語媒體高峰論壇――迎接全媒體時代”在清華大學(xué)舉行，這是海內(nèi)外華文傳媒在學(xué)者與企業(yè)領(lǐng)袖，報紙、廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間首次專門針對“全媒體”這一話題展開深入討論。
　　鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂認(rèn)為，各種媒體形態(tài)在全媒體時代并不是博弈，而是殊途同歸。他提出：“全媒體化是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程。傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的同時，新媒體也將引領(lǐng)媒體發(fā)展并走向全媒體之路，但新媒體也同樣存在全媒體化。用一個非常簡單的公式講，傳統(tǒng)媒體+新媒體＝全媒體，或者換句話說，全媒體>新媒體+傳統(tǒng)媒體，新媒體≠全媒體。我們說的全媒體是融合狀態(tài)，是合成的，所以傳統(tǒng)媒體的全媒體化不是一個簡單的加法和減法，不是辦一個網(wǎng)站一個手機(jī)報就可以實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)媒體和全媒體最后是殊途同歸�！�
　　清華大學(xué)尹鴻教授認(rèn)為，“全媒體時代”傳統(tǒng)媒體的價值依然存在，優(yōu)質(zhì)資源是讓傳媒集團(tuán)在注意力稀缺的激烈競爭中決勝的關(guān)鍵之一，“最近兩年我們的渠道貶值以后，所有的電視臺，尤其是有實(shí)力的電視臺，都在介入內(nèi)容生產(chǎn)，包括電影、電視劇、動畫，就是為了能夠最大限度地控制優(yōu)質(zhì)資源。我們原有的媒體盡管它在貶值，但是它的影響力價值仍然存在，恰恰是由于傳統(tǒng)媒體的影響力帶動了下游渠道窗口的擴(kuò)展，所以只有傳統(tǒng)的核心媒體做得越有影響力，下游才有最大的空間，而上游的介入也才更有空間�！�
　　劉長樂指出，華文傳媒，乃至整個傳媒業(yè)，決勝于“全媒體時代”應(yīng)當(dāng)進(jìn)行五個方面的思想變革：第一，從觀念和意識的全媒體化開始做起，在觀念上、意識上要有全媒體的概念；第二，在組織結(jié)構(gòu)上做到全媒體化；第三，內(nèi)容資源的全媒體化；第四，傳播通道的全媒體化；第五才是產(chǎn)品形態(tài)的全媒體化。
　　
　　(來源：鳳凰網(wǎng))

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