金龍,一個(gè)土生土長(zhǎng)的德國(guó)人,1990年至1993年曾在上海留學(xué)。來(lái)到中國(guó)工作前,他還在德國(guó)《商業(yè)周刊》總部和新加坡分部工作8年,目前是德國(guó)《商業(yè)周刊》駐華記者。近日,筆者在北京采訪了剛剛從上海世博園參觀歸來(lái)的金龍。
　　
　　千挑萬(wàn)選的“解說(shuō)員”
　　
　　金龍告訴記者,上海世博會(huì)德國(guó)館有個(gè)突出的亮點(diǎn),那就是兩位一直伴隨參觀者的虛擬“解說(shuō)員”嚴(yán)思和燕燕。在德國(guó)館里,參觀者隨處可見(jiàn)德國(guó)男青年嚴(yán)思與他的中國(guó)女友燕燕寫的明信片,除了他們的照片,參觀者也可在“能量球”旁看到這兩位青年扮演者,為參觀者用尖叫給“能量球”提供動(dòng)力加油助威。這兩位虛擬解說(shuō)員的心靈交談為德國(guó)館展覽增添了幾分生動(dòng)性。金龍認(rèn)為這是一個(gè)比較好的創(chuàng)意,據(jù)他了解燕燕是一個(gè)在德國(guó)生活了8年的華裔女孩,嚴(yán)思是德國(guó)本地的一名學(xué)生,他們是從上萬(wàn)名候選人當(dāng)中精挑細(xì)選出來(lái)的,能用中、英、德三種語(yǔ)言流利表達(dá)。至于大家在世博館里看到的能量球旁邊的“嚴(yán)思”和“燕燕”只是他們的現(xiàn)場(chǎng)扮演者,真正的嚴(yán)思和燕燕都在德國(guó)。金龍說(shuō),他希望所有來(lái)到德國(guó)館游客也能理解這個(gè)創(chuàng)意背后的深意。典型德國(guó)元素塑造傳統(tǒng)德意志
　　筆者問(wèn)金龍,在他眼中德國(guó)館傳遞了哪些來(lái)自德國(guó)的理念?他回答說(shuō),這個(gè)問(wèn)題對(duì)他來(lái)說(shuō)很有意思,德國(guó)館是德國(guó)工商部在科隆的貿(mào)易會(huì)上承建的一個(gè)項(xiàng)目,從整個(gè)建筑外觀形態(tài)來(lái)看是典型的德式建筑。當(dāng)金龍走進(jìn)德國(guó)館,他感覺(jué)展覽設(shè)計(jì)使用了很多在他和許多德國(guó)人看來(lái)老舊但卻能代表德國(guó)形象的典型元素。他強(qiáng)調(diào)說(shuō),這些元素對(duì)德國(guó)人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直太司空見(jiàn)慣了。比如剛進(jìn)入德國(guó)館首先映入眼簾的是德國(guó)最美的風(fēng)景畫(huà)面,像萊茵河、新天鵝堡還有綠地這些“老景點(diǎn)”。二樓主要表現(xiàn)德國(guó)的田園生活,這時(shí)你會(huì)看到德國(guó)典型的木格子上和鐘表里會(huì)咕咕叫的木制小鳥(niǎo),也許這些對(duì)于身在其中的德國(guó)人來(lái)說(shuō)毫無(wú)新意,金龍更希望德國(guó)館能展現(xiàn)的是德國(guó)當(dāng)代音樂(lè)和現(xiàn)代建筑,但他認(rèn)為,對(duì)于來(lái)自其他國(guó)家的世博會(huì)游客,尤其是中國(guó)人來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的德國(guó)景觀不失為一種讓外界了解德國(guó)的很好的方式。
　　
　　異曲同工的德中展覽主題
　　
　　德國(guó)館主題“和諧都市”與上海世博會(huì)主題“城市,讓生活更美好”有異曲同工之妙。筆者問(wèn)金龍如何理解二者的異同,他說(shuō):“我們都認(rèn)識(shí)到今天城市人口第一次在世界范圍內(nèi)超過(guò)了農(nóng)業(yè)人口,城市人口在激增,我認(rèn)為上海世博會(huì)的主題‘城市,讓生活更美好’此時(shí)提出,是很適時(shí)的,其主旨和心愿都是希望提高居民的生活質(zhì)量,讓城市生活更和諧,我們都希望能夠?yàn)槌鞘邪l(fā)展遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,提出解決之道,為此德國(guó)館也力求推出如何讓城市人生活得更舒適、更干凈和更方便的理念。”
　　說(shuō)到德國(guó)館里有關(guān)現(xiàn)代的科技展示,金龍說(shuō),在過(guò)去的幾年里,德國(guó)政府一直把國(guó)家建設(shè)重心大部分放在德國(guó)工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方面,在這次世博會(huì)上德國(guó)館也著重展示了新能源、交通管理等方面的現(xiàn)代技術(shù)。在提到德國(guó)館屢屢見(jiàn)諸報(bào)端的“能量球”時(shí),金龍興奮地說(shuō),在城市動(dòng)力之源展廳中的“能量球”,號(hào)稱德國(guó)館鎮(zhèn)館之寶。他個(gè)人很懷疑這個(gè)球是不是依靠人們的尖叫聲就能夠運(yùn)動(dòng)起來(lái),他說(shuō),對(duì)此他持保留態(tài)度,但參觀者對(duì)“能量球”還是興趣盎然。金龍說(shuō),除了科技,在德國(guó)館中參觀者也會(huì)看到關(guān)于德國(guó)城市人的生活、文化和社會(huì)的方方面面,比如在二樓的入口大家會(huì)看到烤香腸之類的德式燒烤,能感受到真正的德國(guó)人在城市里的生活面貌。德國(guó)館還展示了德國(guó)人最引以為自豪的產(chǎn)品。尤其是生產(chǎn)這些商品的公司,也抓住這個(gè)商機(jī),希望通過(guò)世博會(huì)擴(kuò)大影響,推廣品牌。
　　金龍不無(wú)遺憾地說(shuō),他只在德國(guó)館的外觀上看到一些太陽(yáng)能板、風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)和一些白色的休閑椅。他希望德國(guó)館能更多表現(xiàn)諸如德國(guó)領(lǐng)先世界的水處理尤其是廢水處理技術(shù)。
　　金龍還提到5月19日是德國(guó)館日,按照計(jì)劃從18日到20日,可能會(huì)舉辦一些音樂(lè)會(huì)活動(dòng)。在這6個(gè)月里,德國(guó)館還會(huì)準(zhǔn)備地道的德國(guó)食品,比如香腸、肉腸,款待八方賓朋。他肯定地說(shuō),上海世博會(huì)打開(kāi)了一個(gè)世人了解德國(guó)的“窗口”,并開(kāi)辟了一個(gè)很好的渠道。
　　
　　投資巨大期望商業(yè)回報(bào)
　　
　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)條件下,德國(guó)在整個(gè)世博會(huì)的德國(guó)館建造和運(yùn)營(yíng)上投資了5000萬(wàn)歐元。在回答筆者有關(guān)德國(guó)是否期望通過(guò)參與本次世博會(huì)能幫助德國(guó)經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇這一問(wèn)題時(shí),金龍說(shuō),最近幾年,在德國(guó)不論是大公司還是小公司,雖然他們都不同程度受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,但他們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)還是不斷發(fā)展的。據(jù)他觀察,近期上海世博可能不會(huì)對(duì)這些公司的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用,但在將來(lái)上海世博在這些公司的公關(guān)關(guān)系、企業(yè)形象和業(yè)務(wù)拓展方面一定會(huì)產(chǎn)生積極的影響。他舉例說(shuō),德國(guó)汽車廠商、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋和日用品生產(chǎn)商都在此列。
　　
　　體驗(yàn)式報(bào)道世博
　　
　　金龍談到他所在的德國(guó)《商業(yè)周刊》對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道跟北京奧運(yùn)會(huì)有所不同,奧運(yùn)會(huì)他們從開(kāi)始前的9個(gè)月就開(kāi)始在報(bào)道,每隔幾周就圍繞奧運(yùn)做一些連續(xù)性的報(bào)道。但對(duì)現(xiàn)在的德國(guó)人來(lái)說(shuō),尤其在德國(guó)漢諾威世博會(huì)后,他們會(huì)問(wèn),在全球化信息時(shí)代,通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè),人們就可以洞悉世界各個(gè)角落的變化,還需要通過(guò)世界性的展覽會(huì)了解外界嗎?所以為了吸引德國(guó)人對(duì)上海世博會(huì)的注意力,金龍和他的同事們著實(shí)費(fèi)了些心思。首先,他們針對(duì)世博報(bào)道了一系列專題,其目的是通過(guò)世博會(huì),更多地呈現(xiàn)上海這個(gè)城市在過(guò)去二十多年里的發(fā)展變化:上海如何成為中國(guó)的金融中心,甚至是亞洲的金融和經(jīng)濟(jì)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。他們的報(bào)道還包括世博各個(gè)場(chǎng)館和建設(shè)過(guò)程中一些科技創(chuàng)新的典型范例。此外他們還采訪了很多與上海世博會(huì)有關(guān)的人物,給網(wǎng)站做了一些配套的報(bào)道,如展示德國(guó)館的圖片等。金龍說(shuō)他們還根據(jù)在上海本地做的采訪作出了很多個(gè)性化的推薦,比如他們實(shí)地去了上海的很多餐廳、酒店和反映上海夜生活的酒吧等地,這些報(bào)道都是經(jīng)過(guò)體驗(yàn)之后寫的。有關(guān)世博會(huì)的報(bào)道最主要是從城市最佳實(shí)踐區(qū)里選取的,因?yàn)樗麄冇X(jué)得那里很具有代表性。5月18日至20日,《商業(yè)周刊》還會(huì)配合德國(guó)館日做相應(yīng)的報(bào)道。一些在上海常住的德國(guó)人的故事,也備受他們關(guān)注。金龍說(shuō)。等世博會(huì)開(kāi)幕以后,上海世博真正的影響傳到德國(guó),德國(guó)人看到更多的圖片和報(bào)道,也許就會(huì)對(duì)世博會(huì)的看法有所改觀。
　　
　　責(zé)編:雪石

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