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【外宣,提升了西昌的美譽(yù)度】提升品牌美譽(yù)度

發(fā)布時間:2020-02-17 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:

  位于四川省西南的歷史文化名城西昌,享有“太陽城”、“月城”、“小春城”和“航天城”之美譽(yù)。這里陽光明媚,天高氣爽,花開四季,彝風(fēng)濃郁,是新興的中國優(yōu)秀旅游城市。境內(nèi)山川秀麗、景色迷人,山、湖、城交融,自然景觀和人文景觀絢麗多彩。
  國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)邛海――螺髻山、古老神秘的彝族畢摩文化、異彩紛呈的彝族歌舞服飾,以及被譽(yù)為“東方狂歡節(jié)”、“東方情人節(jié)”的彝族火把節(jié)和航天衛(wèi)星發(fā)射中心,使西昌這座春天棲息的城市呈現(xiàn)出“湖光山色美、民族風(fēng)情濃、科技含量高”的鮮明特色。
  然而,優(yōu)美的自然風(fēng)光和濃郁的民族風(fēng)情在過去很長一段時間,并沒有使西昌的旅游出現(xiàn)門庭若市的喜人現(xiàn)象,對于不了解西昌的人來說,他們都想當(dāng)然地認(rèn)為“西昌是發(fā)射衛(wèi)星的地方,肯定建在荒涼的無人大山溝,沒啥值得旅游的”。應(yīng)該說,西昌的旅游業(yè)發(fā)展不快,很大程度上在于西昌的外宣工作沒能打開局面。
  思路決定出路。不能“守著金餑餑,天天餓肚子”。近年來,西昌市著重抓有聲有色的形象策劃,利用形式多樣的外宣載體,突出鮮明的外宣主題,包裝西昌,推廣西昌,宣傳西昌。通過卓有成效的扎實(shí)工作,提高了西昌市的知名度和美譽(yù)度,轉(zhuǎn)變了外地人對西昌多年的誤解,使西昌市的外宣工作實(shí)現(xiàn)“大變臉”。
  
  創(chuàng)新外宣機(jī)制,盤活外宣資源
  
  近年來,西昌市的外宣工作與時俱進(jìn),以大手筆、多角度、全方位地展開工作。我們引入市場理念,由企業(yè)注入資金,大張旗鼓地開展了一系列提升城市形象、提高西昌知名度的活動。
  西昌市以舉辦四川省第二屆冬季旅游發(fā)展大會、創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、創(chuàng)建四川省環(huán)境保護(hù)模范城市、創(chuàng)建邛海瀘山4A景區(qū)的“一辦三創(chuàng)”活動為契機(jī),2006年3月至5月,與中國移動涼山分公司共同舉辦西昌市“一辦三創(chuàng)”口號征集暨短信答題活動,共征集到全國各地提交的宣傳口號2000多條,參與短信答題近10萬人次,答題量達(dá)170萬條,極大地擴(kuò)大了宣傳范圍,提高了西昌的對外影響力和市民的知曉率。2006年8月,與中國移動涼山分公司共同舉辦了“移動通信杯”2006中國西昌首屆“月亮女兒”選拔大賽,這是一次富有地方文化特征和高品位審美情趣的文化活動。大賽在四川衛(wèi)視全程播放,當(dāng)時約有500萬人次通過現(xiàn)場或電視、互聯(lián)網(wǎng)觀看了決賽暨頒獎晚會。通過這一活動,樹立了西昌“月城”文化旅游品牌,在外界增加了“月城”西昌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
  此外,西昌還充分利用境內(nèi)外知名媒體,借用高端傳媒推廣西昌。其中,在中央電視臺、湖南衛(wèi)視、福建東南臺、重慶電視臺、四川衛(wèi)視、《香港商報》、《中國旅游報》、《對外大傳播》、《四川日報》、《華西都市報》、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體上,就經(jīng)常有西昌的“身影”和“聲音”。通過眾多媒體的強(qiáng)勢宣傳,西昌的美名被外界廣為傳播,成功地放大了西昌的魅力和影響。
  
  挖掘、整合旅游文化資源,打好外宣牌
  
  西昌有著2100多年的文明歷史。秦漢以來,歷代王朝曾在這里設(shè)立過地方政權(quán)。西昌秀美的自然風(fēng)光,迷人的民族風(fēng)情和高科技的航天觀光,使西昌成為西部旅游線上一顆璀璨的明珠。深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游文化資源,為開展文化外宣提供了得天獨(dú)厚的有利條件。
  西昌充分依托攀西區(qū)域中心區(qū)位和獨(dú)特的旅游資源,突出山、湖、城相連及氣候特色,重點(diǎn)宣傳陽光月色之旅和運(yùn)動休閑之旅;突出民風(fēng)民俗特色,重點(diǎn)宣傳彝族風(fēng)情之旅和宗教文化之旅;突出高新科技特色,重點(diǎn)宣傳衛(wèi)星基地之旅和水電工程觀光之旅;突出紅色文化特色,重點(diǎn)宣傳紅軍長征文化之旅。此外,備受外地游客青睞的夏季清涼之旅、冬季陽光之旅,也使西昌的旅游文化資源錦上添花。通過挖掘、整合旅游文化資源,近年來西昌市正致力于將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化資本優(yōu)勢的工作。
  正因?yàn)槭掷锱踔敖痫埻搿,西昌的旅游促銷大軍便南征北戰(zhàn),以不斷創(chuàng)新的旅游宣傳促銷方式鼎力推介西昌旅游,“冬季有絢爛的暖陽,夏季有沁脾的清涼,四季都有別樣的旅游風(fēng)光”,西昌的旅游聲名遠(yuǎn)播。為此,還編輯出版了《西昌旅游手冊》、《品味西昌》等書籍,著力展示西昌絢爛多彩的旅游文化,把“魅力西昌”、“美麗西昌”推介出去,把熱愛生活、感受生活的朋友請進(jìn)西昌,西昌旅游事業(yè)展現(xiàn)出一片欣欣向榮的可喜局面。
  
  擦亮“春天棲息的城市名片”
  
  春天,意味著陽光、綠葉、鮮花,是人們對舒適氣候的期盼,更是人們對美好生活的向往。處于亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)的西昌,城區(qū)海拔1500米,這種獨(dú)特的地理氣候區(qū)位,使西昌擁有清新涼爽的夏季和溫暖明媚的冬天,常年平均氣溫保持在攝氏18度,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑,是一個“天氣常如二三月,花滿枝頭四時春”的春天之城,也是一座冬暖夏涼、最適宜人居的浪漫城市。
  西昌還是陽光之城,夏秋多夜雨,但晝晴,冬春常艷陽高照,年日照時數(shù)高達(dá)2500小時以上。西昌還是一個滋生詩情畫意的浪漫城市,這里的松風(fēng)湖海把空氣都濾凈了,使藍(lán)天朗月又圓又亮,如水洗玉盤,空明九霄,并因此而有“清風(fēng)雅雨建昌月”的吟詠,由此西昌便有了“月城”之美名。
  西昌,一座春天棲息的城市。這個城市名片將西昌濃郁的民族風(fēng)情融于秀美的湖光山色中,貼切地反映出西昌的風(fēng)土風(fēng)情。西昌市以此口號為主題,制作了CD、VCD、磁帶等形式的城市形象片,在報紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行專題宣傳。這個鋪天蓋地的城市形象標(biāo)志不僅深入西昌百姓心中,更在刷新著世人對西昌的印象。
  責(zé)編:譚震

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