五十多年前，中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易總公司（下稱(chēng)“國(guó)圖公司”）成立。在幾十年間，這里幾乎是中國(guó)紙介宣傳品走向海外的唯一通道。 　　進(jìn)入改革開(kāi)放年代，中國(guó)的出版業(yè)像雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，它最初如幾條涓涓溪流，各自努力形成噴涌之勢(shì)，這使得中國(guó)的圖書(shū)對(duì)外出版形成了百舸爭(zhēng)流的局面，盡管到目前，我們的出版業(yè)還沒(méi)有向國(guó)際資本開(kāi)放，但是如國(guó)際資本貝塔斯曼，當(dāng)當(dāng)書(shū)店已經(jīng)進(jìn)入流通渠道，而對(duì)外出版物也如百花齊放，已經(jīng)有眾多出版社在爭(zhēng)做進(jìn)出口貿(mào)易。
　　國(guó)圖公司在這個(gè)潮流中，在這個(gè)水漲船高的形勢(shì)下，還能夠繼續(xù)擔(dān)當(dāng)對(duì)外出版業(yè)的弄潮兒?jiǎn)幔繃?guó)圖公司這個(gè)與共和國(guó)同齡的“國(guó)家隊(duì)”里老牌的發(fā)行機(jī)構(gòu)能否煥發(fā)出青春？
　　當(dāng)中國(guó)外文局副局長(zhǎng)，國(guó)圖公司總經(jīng)理齊平景即將奔赴第57屆法蘭克福國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)之前以及歸來(lái)后的第一時(shí)間，《對(duì)外大傳播》對(duì)他進(jìn)行了兩次專(zhuān)訪，我們旨在通過(guò)對(duì)這位長(zhǎng)期以來(lái)負(fù)責(zé)中國(guó)外文局對(duì)外發(fā)行的領(lǐng)軍人物的訪談，使讀者更多地了解中國(guó)外宣領(lǐng)域?qū)ν獬霭娴默F(xiàn)狀，更深刻地認(rèn)識(shí)中國(guó)外宣出版業(yè)走向海外的歷程，更近距離地觸摸世界出版業(yè)的脈搏……
　　
　　“外”字讓我們?cè)诜ㄌm克福占據(jù)優(yōu)勢(shì)
　　每年的法蘭克福國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)都在法蘭克福市中心的國(guó)際展覽中心舉辦，展館的旁邊就是法蘭克�；疖�(chē)站，這是相當(dāng)于北京火車(chē)站的繁華區(qū)，而法蘭克福展覽中心的面積幾倍于北京的國(guó)際展覽中心。2005年10月19日，在法蘭克福國(guó)際書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，一支支話筒伸了過(guò)來(lái)，齊平景接受著中外記者的采訪，他的身后是中國(guó)外文局80平方米的展臺(tái)。接受采訪的中國(guó)對(duì)外出版業(yè)的老總們也都興奮異常，因?yàn)樵谶@次軍團(tuán)聯(lián)合出演中，中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易量達(dá)到了歷史之最。然而細(xì)心的觀眾會(huì)讀出這樣的一組數(shù)字：此次參展，中國(guó)外文局參展圖書(shū)722種，約占中國(guó)展區(qū)展示圖書(shū)總量的1/3，其中外文圖書(shū)533種，約占中國(guó)展區(qū)外文圖書(shū)總量的80％。在書(shū)展上，簽署的版權(quán)貿(mào)易協(xié)議和達(dá)成的版權(quán)貿(mào)易意向有200多項(xiàng)，可見(jiàn)，中國(guó)對(duì)外出版機(jī)構(gòu)仍擁有半壁江山的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)數(shù)字讓外宣工作者振奮。
　　當(dāng)記者走進(jìn)位于國(guó)圖公司二樓的總經(jīng)理辦公室時(shí)，齊平景請(qǐng)記者稍等片刻，“我需要處理一個(gè)郵件，剛才國(guó)際郵局通知說(shuō)，每公斤圖書(shū)的郵費(fèi)從25元上調(diào)到50元，這太貴了�！彼�落座之前，先安排召集各相關(guān)部門(mén)開(kāi)會(huì)，“聽(tīng)聽(tīng)他們說(shuō)，漲到50塊錢(qián)一公斤怎么做？” 隨后，記者請(qǐng)他介紹一下中國(guó)外文局在法蘭克福書(shū)展上的情況，齊平景說(shuō)――
　　“外”字讓我們?cè)诜ㄌm克福書(shū)展上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但這種優(yōu)勢(shì)不是我們對(duì)“老字號(hào)”的坐享其成，而是通過(guò)我們精心打造得到的。
　　法蘭克福書(shū)展是目前全球出版界影響最大的國(guó)際展會(huì)，也是各國(guó)傳播本國(guó)文化的重要舞臺(tái)。我參加了11次法蘭克福書(shū)展，每次都有很多收獲，但這一次對(duì)中國(guó)出版界來(lái)講，有著特殊的意義。國(guó)家新聞出版總署把中國(guó)的團(tuán)隊(duì)打造成中國(guó)出版業(yè)的聯(lián)合艦隊(duì)，展臺(tái)連裝連片。中國(guó)外文局為樹(shù)立中國(guó)“文化大國(guó)”的形象，更是作了充分的準(zhǔn)備。對(duì)展臺(tái)布置進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)展架、書(shū)托、燈光、展品的合理布置，加強(qiáng)了圖書(shū)展示效果，使精品圖書(shū)更加顯得高雅、亮麗，重點(diǎn)推介圖書(shū)更加鮮明、突出，中國(guó)仿古瓷瓶與展示圖書(shū)相呼應(yīng)，體現(xiàn)了中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)；洽談室以仿古條案為主題，座椅、茶具、壁掛充滿民族特色；服務(wù)臺(tái)擺放著筆架、懸掛著毛筆，這些都顯得我們的展臺(tái)有一種立體的空間感。
　　法蘭克福書(shū)展是全世界出版社開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易、國(guó)際交流最重要的場(chǎng)所。大家在這里最想做成的事情是達(dá)成版權(quán)貿(mào)易，因?yàn)樽龀梢还P版權(quán)貿(mào)易，也就有了長(zhǎng)期效益，翻譯、出版、發(fā)行都由外國(guó)出版商來(lái)做。外文局有數(shù)十年的參展經(jīng)驗(yàn)，本屆法蘭克福書(shū)展中，外文局共完成圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易談判235項(xiàng)，其中輸出198項(xiàng)、引進(jìn)37項(xiàng)。《鄧小平的文革歲月》、《流逝》、《原野上的羊群》、《自己的事情自己做》等82本圖書(shū)版權(quán)，已與意大利、葡萄牙、烏克蘭、印度、挪威、巴西、斯里蘭卡等國(guó)家出版商簽訂版權(quán)輸出協(xié)議；《中國(guó)的世界遺產(chǎn)》、《三國(guó)演義》、《紅樓夢(mèng)》、《少林功夫》、《中國(guó)民俗故事》、《互動(dòng)漢語(yǔ)》、《漢語(yǔ)學(xué)習(xí)卡片》、《茶馬古道》等116種圖書(shū)，與美、英、德、意、俄、西、日、韓、印度、加拿大、比利時(shí)、波蘭、哥倫比亞等國(guó)家出版商達(dá)成版權(quán)輸出意向；與美、英、法、西、意等國(guó)家200余個(gè)出版社進(jìn)行了業(yè)務(wù)交流，拓展了國(guó)際合作渠道。這些數(shù)字創(chuàng)了外文局歷次參展的紀(jì)錄。
　　在本屆法蘭克福書(shū)展上，慕名而來(lái)的客商與參觀者接連不斷，我局與美國(guó)耶魯大學(xué)合作出版的《中國(guó)文明的形成》系列叢書(shū)、駐美國(guó)長(zhǎng)河出版社出版的《見(jiàn)證中國(guó)》、《中華風(fēng)物》系列叢書(shū)等50余種介紹中國(guó)的圖書(shū)、駐英國(guó)分公司出版的《步步高中文》、《人人學(xué)漢語(yǔ)》等圖書(shū)，不僅在所在國(guó)發(fā)行取得好的效果，在本屆書(shū)展上也受到好評(píng)。
　　2004年中國(guó)外文局圖書(shū)出口占全國(guó)圖書(shū)出口貿(mào)易總額的70％以上，對(duì)中國(guó)圖書(shū)對(duì)外貿(mào)易起著主導(dǎo)作用，海外的知名度和影響力不斷擴(kuò)大。這說(shuō)明在圖書(shū)對(duì)外貿(mào)易方面，外文局不僅是老牌隊(duì)員，更是主力隊(duì)員，這面大旗非我們扛起不可，這是我們的責(zé)任所在。
　　盡管10月底的法蘭克福天氣比北京要涼些，但是中國(guó)展區(qū)，尤其是外文局的展臺(tái)相當(dāng)火爆。當(dāng)問(wèn)到業(yè)界一直認(rèn)為國(guó)際出版界特別講究規(guī)則，而我們卻常聽(tīng)到法蘭克福需要“人脈關(guān)系”之說(shuō)時(shí)，齊平景回答――
　　過(guò)去，國(guó)內(nèi)出版社有個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為人帶著書(shū)去了法蘭克福就可以了，其實(shí)這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。的確，法蘭克福書(shū)展上很重要的一點(diǎn)是要有“人脈關(guān)系”，這種關(guān)系不是請(qǐng)客吃飯，而是為圖書(shū)找到對(duì)口的出版社。我們知道，外國(guó)出版社的分工是非常清楚的，長(zhǎng)期的市場(chǎng)化運(yùn)作使他們形成了自己的品牌效益。比如斯普林格出版社被公認(rèn)為世界最權(quán)威的科技出版社，一般而言，數(shù)學(xué)界的權(quán)威出論文一定會(huì)找這樣的出版社，而其他類(lèi)別的書(shū)再掙錢(qián)，它也不會(huì)接，它就想通過(guò)這樣的“手電筒聚光”效果，打造品牌。這也就像國(guó)內(nèi)權(quán)威的歷史學(xué)家出書(shū)會(huì)找中華書(shū)局、國(guó)內(nèi)出一本專(zhuān)業(yè)字典一般都愿意找商務(wù)印書(shū)館一樣，因?yàn)榇蠹抑�道這樣一家出版社是這個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威。因此國(guó)外的出版社也會(huì)在法蘭克福書(shū)展上根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)分工尋找對(duì)路的合作方。
　　
　　我們的發(fā)行有一種特殊的情懷
　　2004年12月1日清晨，不時(shí)有三三兩兩的白發(fā)老人向國(guó)圖公司所在地走來(lái)，這天是中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易總公司55周年華誕。這些老人從共和國(guó)誕生之日起，就在國(guó)圖公司工作，他們自稱(chēng)自己是“國(guó)際書(shū)店的小伙計(jì)”，這棟大樓里留駐了他們的青春歲月，也承載了他們的理想。齊平景曾就讀于北京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院法語(yǔ)系本科，后又用兩年的時(shí)間，就讀于摩洛哥文學(xué)院法語(yǔ)文學(xué)專(zhuān)業(yè)。1992年11月至1993年11月 任國(guó)圖公司駐歐洲代表，可以說(shuō)在中國(guó)書(shū)刊對(duì)外發(fā)行上，他是一步步走到國(guó)圖公司領(lǐng)導(dǎo)崗位上的。當(dāng)記者問(wèn)到，理想，現(xiàn)實(shí)，以及圖書(shū)對(duì)外出口有哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí)，齊平景說(shuō)――
　　國(guó)圖公司原先叫“中國(guó)國(guó)際書(shū)店”。新中國(guó)剛剛成立時(shí)，主要任務(wù)是對(duì)國(guó)外介紹中國(guó)，它是讓西方了解中國(guó)的唯一渠道。因?yàn)楫?dāng)時(shí)處于被西方封鎖狀態(tài)的中國(guó)只有中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際書(shū)店肩負(fù)著對(duì)外傳播的任務(wù)。
　　那時(shí)候，國(guó)圖人有一種使命感，將本職工作和祖國(guó)賦予自己的使命緊密結(jié)合在一起，他們不計(jì)報(bào)酬、無(wú)私奉獻(xiàn)，從心底認(rèn)為，自己承擔(dān)的發(fā)行工作，是新中國(guó)建設(shè)的需要。
　　國(guó)圖公司那時(shí)候的工作也達(dá)到了一個(gè)輝煌期――年發(fā)行外文局出版的期刊2700萬(wàn)冊(cè)，這個(gè)數(shù)目相當(dāng)于一個(gè)中小國(guó)家的普通老百姓人手一冊(cè)中國(guó)期刊。我們當(dāng)時(shí)提出“紅旗插遍全世界”，現(xiàn)在看這樣的話是很夸張很可笑的，但是很多外國(guó)人的確是通過(guò)外文局的期刊了解中國(guó)的。比利時(shí)有位馮斯先生，1965年他第一次來(lái)中國(guó)，他是通過(guò)看《北京周報(bào)》了解中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)情況的，對(duì)中國(guó)很友好。我曾經(jīng)到馮斯的家中做客，他家的《北京周報(bào)》從第一期到最新的一期都有，四面墻都摞滿了，他每年都把當(dāng)年的期刊裝訂成冊(cè)，至今沒(méi)有間斷過(guò)。
　　在那個(gè)年代意大利有一個(gè)德瑪基教授，當(dāng)時(shí)他一個(gè)人就為我們的意大利文版《中國(guó)畫(huà)報(bào)》征訂了5000個(gè)訂戶！5000個(gè)訂戶是一個(gè)什么概念，是現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)公司也難以做到的事情。
　　當(dāng)時(shí)做發(fā)行，是把國(guó)家的利益放在第一位的，基本不考慮市場(chǎng)，我們對(duì)發(fā)行有一種特殊的情懷。比如20世紀(jì)六七十年代，當(dāng)時(shí)非洲的外匯管制很?chē)?yán)格，有個(gè)非洲小朋友用刻滿了字的廢蠟紙包裹著當(dāng)?shù)刎泿牛�寄到�?guó)圖公司，要求訂刊。到現(xiàn)在，國(guó)圖公司庫(kù)房里還有好幾大箱不能兌換的各國(guó)貨幣。
　　在國(guó)圖公司55歲華誕慶祝會(huì)上，一位在臺(tái)上講話的日本朋友引起了大家的格外關(guān)注，他就是日本內(nèi)山書(shū)店的資深發(fā)行人內(nèi)山先生，他的出現(xiàn)一下子讓人們想起一個(gè)親切的時(shí)代，一個(gè)叫阿累的進(jìn)步青年在魯迅先生去世后為紀(jì)念先生做了一篇短文《一面》，文中那個(gè)沒(méi)錢(qián)買(mǎi)書(shū)的學(xué)生，那個(gè)和藹的書(shū)店老板內(nèi)山，都因短文被載入中國(guó)的中學(xué)課本深深地印在幾代人的腦海中。臺(tái)上的內(nèi)山先生是當(dāng)年內(nèi)山書(shū)店老板的侄子，他從小就受到父輩的影響，與中國(guó)圖書(shū)結(jié)下了不解之緣，他同自己的伯父一樣一直在圖書(shū)領(lǐng)域和中國(guó)保持著密切合作，他充滿感情地說(shuō)：“請(qǐng)?jiān)试S我繼續(xù)使用‘國(guó)際書(shū)店’這個(gè)名字，因?yàn)槲乙簧�的�?jīng)歷幾乎都與它相關(guān)。我出生在專(zhuān)營(yíng)中國(guó)圖書(shū)的日本家庭，從我懂事起，我就知道，我家中許許多多的圖書(shū)都是來(lái)自國(guó)際書(shū)店�！�
　　在這種時(shí)代背景下，從事圖書(shū)對(duì)外發(fā)行的業(yè)界同仁，都自覺(jué)地把自己的工作和國(guó)家利益結(jié)合在一起，和國(guó)家的命運(yùn)結(jié)合在一起的，這種情懷一直浸染著這一代人的成長(zhǎng)歲月。
　　
　　前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
　　2004年，在國(guó)圖公司書(shū)刊海外發(fā)行研討會(huì)上，澳大利亞中華書(shū)籍書(shū)店的經(jīng)理說(shuō)，“在澳大利亞的悉尼、墨爾本都有中國(guó)的書(shū)店。幾十年來(lái)，國(guó)圖公司一直都在努力讓中國(guó)圖書(shū)走向世界，我們與國(guó)圖公司合作十多年了，近年來(lái)，雖然文化傳輸?shù)姆绞桨l(fā)生了很大變化，但我們今后仍要繼續(xù)和國(guó)圖公司保持密切的合作關(guān)系�！�
　　還有的國(guó)外發(fā)行商說(shuō)，“中國(guó)圖書(shū)進(jìn)入西方后引起了極大的關(guān)注，中國(guó)圖書(shū)在歐洲很暢銷(xiāo)。我非常尊敬中國(guó)人，中國(guó)文化有著難以抗拒的魅力，中國(guó)人民把自己的家園建設(shè)得越來(lái)越美麗，我們那里已經(jīng)很少有人不受到中國(guó)的影響了�！�
　　當(dāng)輝煌和驕傲留在記憶中的時(shí)候，當(dāng)大家坐在一起談中國(guó)對(duì)外傳播遇到的困難時(shí)，會(huì)不可避免地談到發(fā)行渠道，面對(duì)今天的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國(guó)圖公司到底有哪些看得到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？談到此，齊平景對(duì)記者說(shuō)――
　　改革開(kāi)放前，國(guó)家對(duì)外文書(shū)刊出口給予全額補(bǔ)貼。改革開(kāi)放以后，經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼逐漸減少，為此，我們調(diào)整了工作方針，既要完成好對(duì)外宣傳任務(wù)，又要提高經(jīng)濟(jì)效益。為了更好地開(kāi)展外宣工作，改革開(kāi)放之初，國(guó)家將圖書(shū)進(jìn)口業(yè)務(wù)與出口業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離，書(shū)刊出口仍由中國(guó)國(guó)際書(shū)店（國(guó)圖公司）負(fù)責(zé)，進(jìn)口業(yè)務(wù)則交給了中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口總公司（中圖公司）。
　　現(xiàn)在國(guó)圖公司外宣品出口量在減少，一方面是因?yàn)閳D書(shū)出版發(fā)行單位比以前多了，另一個(gè)重要原因是媒體渠道增加了，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)與紙質(zhì)媒介共同構(gòu)成了信息交流的立體網(wǎng)絡(luò)。雖然我們現(xiàn)在也抱怨外國(guó)媒體上對(duì)中國(guó)的報(bào)道中有不少負(fù)面消息，但比起原來(lái)連歪曲的消息都沒(méi)有的情況，畢竟外國(guó)媒體開(kāi)始更多地關(guān)注中國(guó)了。外宣的渠道多了，對(duì)向世界說(shuō)明中國(guó)是有好處的，否則那些看似荒誕的真實(shí)故事還會(huì)繼續(xù)發(fā)生。1978年，我們?cè)诜▏?guó)和瑞士交界的村莊里見(jiàn)到一個(gè)推廣中國(guó)書(shū)簽、剪紙、賀卡等小工藝品的人，他對(duì)我們說(shuō)，“我特別想到中國(guó)去�！辈痪�，國(guó)圖公司邀請(qǐng)他來(lái)中國(guó)，他的親戚朋友為他送行時(shí)，有人提醒他說(shuō)，中國(guó)那里人吃人，讓他到了中國(guó)一定要特別小心。可見(jiàn)很大一部分外國(guó)人對(duì)中國(guó)很不了解，他們對(duì)中國(guó)的印象仍停留在過(guò)去，認(rèn)為中國(guó)人還像清朝那樣帶著帽子，留著長(zhǎng)辮子，可見(jiàn)向世界說(shuō)明中國(guó)的任務(wù)很重。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，外國(guó)人想了解中國(guó)的欲望也越來(lái)越強(qiáng)烈，這都是我們對(duì)外出版發(fā)展的機(jī)遇。
　　目前，西方人學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的熱情日益高漲，前段時(shí)間，法國(guó)的一個(gè)朋友打電話過(guò)來(lái)，用不太熟練的中文說(shuō)，“我是百周年出版社的德尼�！边@個(gè)原先只會(huì)用中文說(shuō)“謝謝”、“再見(jiàn)”的人告訴我們，現(xiàn)在法國(guó)人學(xué)中文的熱情近乎瘋狂。
　　在其他國(guó)家，學(xué)漢語(yǔ)的人也越來(lái)越多了。法蘭克福書(shū)展上，我們帶去的《漢字學(xué)習(xí)卡片》，最初是碼成一個(gè)書(shū)堆，我們這樣做原本只是為了做一個(gè)造型，推出新書(shū)。到書(shū)展的最后兩天，我們嘗試現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售《漢字學(xué)習(xí)卡片》，沒(méi)想到一天之內(nèi)竟然全部售完。要知道，來(lái)法蘭克福書(shū)展的人大多數(shù)都是以參觀為主，并沒(méi)有明顯的購(gòu)買(mǎi)意圖，這也從一個(gè)側(cè)面反映了漢語(yǔ)在國(guó)外受歡迎的程度。全球?qū)W習(xí)漢語(yǔ)的熱潮帶給我們機(jī)遇，這次書(shū)展上，我們帶去的500多種外文圖書(shū)中有180多種是中國(guó)外文局華語(yǔ)教學(xué)出版社出版的。
　　說(shuō)到此，齊平景隨手打開(kāi)了國(guó)圖公司圖書(shū)出口部編發(fā)的《新書(shū)目錄》，里面有《我國(guó)城市化背景下的流動(dòng)人口》、《歐洲大地的中國(guó)風(fēng)》、《蒼天般的阿拉善――讓世界近看內(nèi)蒙古》等書(shū)目介紹�，F(xiàn)在，國(guó)圖公司每十天就出這樣一本的書(shū)目并寄給國(guó)外的書(shū)店。據(jù)悉，中國(guó)的有關(guān)縣志、年鑒出口情況很好，文史、哲學(xué)方面的學(xué)術(shù)著作也是國(guó)外各圖書(shū)館收藏的重點(diǎn)。
　　從以上情況看，目前的外宣機(jī)遇很多，但同時(shí)也存在著挑戰(zhàn)。我國(guó)歷來(lái)都非常重視對(duì)外宣傳工作，如何在新形勢(shì)下搞好對(duì)外宣傳，需要我們作出更大的努力。
　　首先，遵循國(guó)際慣例，以貿(mào)易的方式開(kāi)展對(duì)外宣傳。法國(guó)有一家名為T(mén)ECHNIP的發(fā)行公司，主要以發(fā)行科技圖書(shū)為主，該公司可用非常便宜的供貨價(jià)格把書(shū)出口到中國(guó)，因?yàn)榉▏?guó)政府對(duì)把科技書(shū)籍出口到第三世界國(guó)家的公司給予補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策，出版社、發(fā)行商可領(lǐng)取相應(yīng)的圖書(shū)差額補(bǔ)貼。通過(guò)暗補(bǔ)的方式，在潛移默化中搞外宣，可以說(shuō)是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。各國(guó)開(kāi)展外宣的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。
　　其次，以大型國(guó)際書(shū)展為平臺(tái)，以國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)參加大型國(guó)際書(shū)展的組織和策劃。我國(guó)一些出版社參加大型國(guó)際書(shū)展還比較盲目，針對(duì)性差，有的帶了一些很專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍參展，像如何修鐵路。我曾經(jīng)看到國(guó)內(nèi)的出版社帶“如何養(yǎng)肉狗”參加國(guó)際書(shū)展，我趕忙讓他們悄悄地把書(shū)撤了下來(lái)，因?yàn)樵跉W洲很多國(guó)家人們把狗當(dāng)作人類(lèi)最忠實(shí)的朋友。
　　第三，充分認(rèn)識(shí)版權(quán)貿(mào)易的作用，加快中國(guó)書(shū)刊“走出去”的步伐。目前，中國(guó)圖書(shū)出口1800多萬(wàn)美元，僅相當(dāng)于國(guó)內(nèi)發(fā)行量的0.3%；而美國(guó)每年出口圖書(shū)近20億美元，德國(guó)和日本也各有6_8億美元。與中國(guó)五千年的歷史、飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、日益強(qiáng)大的國(guó)力相比，中國(guó)圖書(shū)出口的差距很大，這種狀況與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r太不相稱(chēng)。
　　綜觀世界各國(guó)，會(huì)發(fā)現(xiàn)越小的國(guó)家出版國(guó)際化程度越高，它們的圖書(shū)市場(chǎng)相對(duì)較小，市場(chǎng)容量難以滿足出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，加之出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作程度較高，因此他們的出版不僅僅只考慮本土，而是面向國(guó)際市場(chǎng)。例如比利時(shí)使用兩種語(yǔ)言，其中使用法語(yǔ)的人數(shù)有400萬(wàn)，使用佛拉芒語(yǔ)的人數(shù)是600萬(wàn)，出法語(yǔ)書(shū)只瞄準(zhǔn)這400萬(wàn)讀者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。版權(quán)貿(mào)易也已不再是一種單純的貿(mào)易形式，而成為一種出版模式。中國(guó)出版物的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大，不需要開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)也可以生存得很好，因此，出版社沒(méi)有“走出去”的需求，缺乏促進(jìn)中國(guó)圖書(shū)走向世界的動(dòng)力，這最終也導(dǎo)致了書(shū)刊貿(mào)易的嚴(yán)重逆差，版權(quán)逆差甚至達(dá)到1:12。我們要進(jìn)一步研究國(guó)際市場(chǎng)需求，明確出版方向，通過(guò)版權(quán)貿(mào)易、書(shū)刊貿(mào)易，擴(kuò)大我書(shū)刊的市場(chǎng)占有份額和影響力。
　　法蘭克福書(shū)展取得的成就，讓我很自豪，但是中國(guó)出版業(yè)走向世界的路還很長(zhǎng)……
　　對(duì)齊平景的采訪接近尾聲時(shí)，經(jīng)理辦公室的秘書(shū)已經(jīng)連連催他該去開(kāi)會(huì)了，還是處理“國(guó)際郵局通知每公斤郵費(fèi)上調(diào)”的事情。至于記者想了解的對(duì)外書(shū)刊宣傳信息化工程的具體實(shí)施情況，將在本刊下期“期刊本土化”專(zhuān)題中談到。
　　感謝國(guó)圖公司孫華女士、閔藝女士在信息溝通、安排采訪、稿件修訂等方面提供的幫助。
　　
　　責(zé)編：周 瑾

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