2003年是現(xiàn)實(shí)世界的多事之年：在美伊戰(zhàn)爭(zhēng)這條硝煙滾滾的戰(zhàn)線上，炮聲隆隆、爆炸聲不斷，攪得世界很不安寧；在“非典”病毒肆虐這條看不見的戰(zhàn)線上，從亞洲到北美，人們一度談“非”色變、人人自危，幾乎到了“近在咫尺”、“老死不相往來(lái)”的境地。
　　但在這一年，網(wǎng)絡(luò)傳播卻從網(wǎng)絡(luò)泡沫中涅?。它在非常之年凸顯出一些非常的功能，給人們留下了深刻思考的空間，也引起了傳媒界廣泛的關(guān)注。
　　“滄海橫流方顯英雄本色”。網(wǎng)絡(luò)傳播正是在非常時(shí)期顯現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒介不同的功能和獨(dú)到的魅力。
　　美伊戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，各類傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播等紛紛投入大量的人力、物力、財(cái)力，力求快速詳實(shí)地報(bào)道這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)在這次新聞大戰(zhàn)中也不甘落后。各大新聞網(wǎng)站不僅在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)當(dāng)天就紛紛推出了自己的專題報(bào)道，還分別以快訊、短信等各種方式來(lái)加快報(bào)道速度，吸引了大量關(guān)心這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)用戶。
　　據(jù)“電子網(wǎng)絡(luò)硅谷動(dòng)力”(eNet)就美伊戰(zhàn)爭(zhēng)中各類媒體的具體表現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶展開的調(diào)查表明，參與調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)用戶中有43．33％首先從電視獲得美伊開戰(zhàn)的消息；緊隨其后的是，有34．70％的網(wǎng)絡(luò)用戶是從網(wǎng)站中獲得的消息。此外，有10．27％的網(wǎng)絡(luò)用戶是從廣播中得到消息，7．19％的網(wǎng)絡(luò)用戶選擇了報(bào)紙。
　　在對(duì)“最快捷媒體”的調(diào)查中，互聯(lián)網(wǎng)以52．78％的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在了第一，其次是電視的“34．64％”。
　　在關(guān)于“獲得戰(zhàn)爭(zhēng)全面詳細(xì)報(bào)道”的調(diào)查中，電視與網(wǎng)絡(luò)全面領(lǐng)先。有44．26％的網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為從電視中獲得的消息最全面，38．32％的網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道最詳實(shí)，報(bào)紙和廣播分別以10．86％和5．12％的比例排在其后。
　　然而在戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的生動(dòng)性方面，63．43％的網(wǎng)絡(luò)用戶選擇了電視報(bào)道，然后才是互聯(lián)網(wǎng)(27．89％)。
　　至于“哪類媒體最有利于自己發(fā)表對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的意見”方面，互聯(lián)網(wǎng)以79．59％的優(yōu)勢(shì)拔得頭籌，電視(8．25％)、報(bào)紙(5．36％)、廣播(2．47％)和手機(jī)短信(4．33％)則都望塵莫及。
　　雖然這項(xiàng)調(diào)查主要是面向網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行的，調(diào)查結(jié)果可能有一定的位移，但也在一定程度上反映出網(wǎng)絡(luò)媒體在美伊戰(zhàn)爭(zhēng)這一非常時(shí)期的獨(dú)特作用。它表明，在重大事件報(bào)道的快捷性、全面性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，正在給其他傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙和廣播帶來(lái)巨大沖擊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為“最利于公眾發(fā)表自己意見”的新興媒體，在各種媒體中遙遙領(lǐng)先，也表明網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種能夠互動(dòng)的媒體正在給個(gè)人帶來(lái)發(fā)表意見和發(fā)布信息的自主空間。正如筆者1998年在《信息高速公路與大眾傳播》一書中所預(yù)示的那樣，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，“受眾將擁有隨時(shí)發(fā)布新聞和生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的能力”。ii
　　但是由于目前網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，網(wǎng)上的視頻交流仍然不暢，網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道在生動(dòng)性方面還遠(yuǎn)不如電視媒體，在報(bào)道的深度上也與報(bào)刊有一定的距離。但無(wú)論怎樣，人們有理由相信，在第二代寬頻互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世以后，網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件報(bào)道的快捷性、詳盡性、生動(dòng)性和互動(dòng)性等方面將給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)前所未有的沖擊。
　　2003年5月11日星期一，公認(rèn)為美國(guó)最佳日?qǐng)?bào)的《紐約時(shí)報(bào)》突然在頭版顯著位置刊登長(zhǎng)文，公布了該報(bào)記者杰森?布萊爾(JaysonBlair)長(zhǎng)期炮制假新聞的大丑聞。這無(wú)異于在美國(guó)新聞界引爆了一顆原子彈，不僅使同行和世人驚愕不已，而且使這家已有152年歷史的美國(guó)大報(bào)連帶整個(gè)美國(guó)新聞界的聲譽(yù)遭受重創(chuàng)。6月5日，該報(bào)的兩位最高業(yè)務(wù)主管――執(zhí)行主編豪厄爾?雷恩斯(Howell Raines)和責(zé)任主編杰拉爾德?博伊德(GeraldBoyd)雙雙引咎辭職�！犊死�夫蘭誠(chéng)實(shí)商人報(bào)》(Cleveland PlainDealer)主編道格拉斯?克利夫頓(Douglas C．Clifton)認(rèn)為 “這是一次災(zāi)難性事件”，“在新聞界我們從未見到類似的事情發(fā)生過(guò)。這是史無(wú)前例的。”
　　但是，很少有人知道，引爆這場(chǎng)美國(guó)新聞界和新聞史大丑聞的，并不是《紐約時(shí)報(bào)》自曝家丑，也不是哪家著名的傳統(tǒng)媒體，更不是哪位大牌記者，而是一個(gè)小小的個(gè)人網(wǎng)站，一位網(wǎng)絡(luò)的“獨(dú)行俠”。是他在個(gè)人網(wǎng)站中刊登出了傳統(tǒng)媒體不敢發(fā)布或不愿發(fā)布的內(nèi)幕材料，涉及到《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)部的會(huì)議紀(jì)要和電子郵件。這顯然是那些對(duì)杰森?布萊爾的劣跡已經(jīng)感到忍無(wú)可忍的人士提供的。
　　這位網(wǎng)絡(luò)“獨(dú)行俠”及其個(gè)人網(wǎng)站就是近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上悄然崛起的“擺龍客”。即“blogger"，也有譯作“博客”。本來(lái)指的是一種用于即時(shí)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)工具，在這種網(wǎng)站上，普通網(wǎng)絡(luò)用戶相互聊天，就像四川人的“擺龍門陣”一樣。為此，筆者將它音義結(jié)合地試譯為“擺龍客”�！皯�(zhàn)爭(zhēng)擺龍客”(War Blog)是在美伊戰(zhàn)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生，使得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)得到了更真切、更全面的報(bào)道，填補(bǔ)了主流媒體留下的某些報(bào)道空白。你只要在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎“沽狗”(Google)上鍵入“War Blog”的關(guān)鍵字，就可以找到一大堆“戰(zhàn)爭(zhēng)擺龍客”的網(wǎng)址。這些擺龍客的網(wǎng)志代表了各種各樣的政治和社會(huì)觀點(diǎn)，他們有關(guān)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道和文章都是未經(jīng)任何編輯和刪節(jié)的。其中有些現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和新聞?wù)掌�還是美國(guó)主流媒體的大牌記者頂著巨大壓力在擺龍客網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布出來(lái)的。例如，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)記者凱文?賽茨(Kevin Sites)曾在自己的擺龍客網(wǎng)頁(yè)中，逐日?qǐng)?bào)道了自己在伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)上的所見所聞。
　　當(dāng)今，在美國(guó)影響最大的擺龍客是政治擺龍客。他們?cè)诰W(wǎng)站上談?wù)摰脑掝}幾乎無(wú)所顧忌，從政治人物的個(gè)人隱私到總統(tǒng)競(jìng)選，發(fā)表的言論也非常隨意不受任何拘束。如果將擺龍客們的言論放到一家傳統(tǒng)媒體上去，肯定會(huì)引起軒然大波。因此，近年來(lái)，擺龍客多次在美國(guó)政壇引發(fā)地震。
　　最先披露克林頓與萊溫斯基丑聞的馬特?德拉吉(Matt Drudge)就是一名擺龍客。同樣，主要是由于擺龍客的推波助瀾，美國(guó)參議院領(lǐng)袖竟然被迫下臺(tái)。2002年12月5日，美國(guó)參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖特倫特?洛特(Trent Lott)在為即將退休的南卡羅來(lái)納州共和黨參議員斯特羅姆?瑟蒙德(Strom Thurmond)舉行的生日慶祝會(huì)上說(shuō)，美國(guó)人如果在1948年的總統(tǒng)大選中選舉了瑟蒙德的話，美國(guó)可能會(huì)比現(xiàn)在更富足。而瑟蒙德當(dāng)時(shí)是一個(gè)眾所周知的種族隔離主義者。
　　美國(guó)的大多數(shù)主流媒體都沒(méi)有在意洛特的這番講話。但是，擺龍客們卻緊緊抓住了這一點(diǎn)，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上大做文章，最終使得這件事成為報(bào)紙的頭版新聞。僅僅兩周以后――2002年12月20日，洛特被迫辭去多數(shù)黨領(lǐng)袖職務(wù)。
　　據(jù)美國(guó)皮尤研究中心(Pew Re- search Center)的最新抽樣調(diào)查表明，人們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是其獲知競(jìng)選新聞首要來(lái)源的已達(dá)13％，是2000年大選同期時(shí)的兩倍。其中年輕的成年人變化最大，他們中的l／5把互聯(lián)網(wǎng)看作是競(jìng)選新聞的首要來(lái)源。iii由此可知，互聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)政治傳播中的重要性正在與日俱增。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播之所以在近年來(lái)大顯身手，其中一個(gè)重要原因就是網(wǎng)絡(luò)傳播具有各種傳統(tǒng)媒體所不具有的諸多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
　　現(xiàn)在人們一般熟知的一些主要優(yōu)勢(shì)是，網(wǎng)絡(luò)傳播的高速度、大容量、互動(dòng)性、即時(shí)性、生動(dòng)性、開放性、易檢索性，以及跨時(shí)間、跨邊界、跨媒體等。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這些。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，網(wǎng)絡(luò)傳播的一些“特異功能”正在逐步展現(xiàn)出來(lái)。其中一個(gè)正在逐步凸現(xiàn)出來(lái)的最大特點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)傳播可以把人類既有的各種類型的傳播方式，集合到一個(gè)面向全球的傳播平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的綜合傳播功能。
　　我們知道，人類在漫長(zhǎng)的傳播歷史中先后大體形成了親身傳播(也稱面對(duì)面?zhèn)鞑?、團(tuán)體傳播(也稱小組傳播、群體傳播)、公共傳播、大眾傳播等幾種最基本的傳播方式和類型。這幾種最常見的人類傳播類型，過(guò)去都是相互分離甚至隔絕的。各種傳播類型往往只能在各自慣有的傳播平臺(tái)上進(jìn)行。比如說(shuō)，普通公眾可以在人際傳播的平臺(tái)上進(jìn)行面對(duì)面的相互溝通，卻根本無(wú)法進(jìn)行大眾傳播，即任何個(gè)人都無(wú)法向大眾進(jìn)行大規(guī)模、大批量、大范圍的信息傳播，即使要進(jìn)行小范圍的群體傳播和公共傳播也不那么容易。反過(guò)來(lái)，在大眾傳播的平臺(tái)(如報(bào)紙、廣播、電視)上，也很難進(jìn)行人際間的直接的面對(duì)面?zhèn)鞑セ蛐〗M傳播、公共傳播等。
　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸凸顯出來(lái)的獨(dú)特傳播功能在于，它一舉打破了各種傳播平臺(tái)之間的壁壘，形成了迄今為止人類最大的綜合傳播平臺(tái)。在這個(gè)綜合傳播大平臺(tái)上，人們可以根據(jù)需要進(jìn)行各種類型的傳播，既可以進(jìn)行兩人之間的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”(面對(duì)面)傳播，也可以進(jìn)行個(gè)人對(duì)群體(小組)即“點(diǎn)對(duì)群”傳播，還可以進(jìn)行個(gè)人對(duì)大眾、社會(huì)的“點(diǎn)對(duì)眾”傳播，“眾對(duì)點(diǎn)”(大眾傳播)傳播，“群對(duì)點(diǎn)”傳播，“群對(duì)群”傳播，“群對(duì)眾”傳播等。也就是說(shuō)，人類傳播的各種形式都可以打破彼此之間的傳統(tǒng)壁壘，借助網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)大平臺(tái)無(wú)障礙地進(jìn)行，甚至進(jìn)行得比過(guò)去更好。
　　互聯(lián)網(wǎng)為什么能夠成為這樣一個(gè)人類社會(huì)前所未有的綜合傳播大平臺(tái)呢?除了其他一些原因以外，我認(rèn)為，主要是因?yàn)樗�具有人類已有各種傳播類型所不具備的一些帶有“二律背反”(或矛盾統(tǒng)一)性質(zhì)的共生傳播“特異功能”。
　　近年來(lái)，廣播電臺(tái)的一些談話節(jié)目特別是午夜談話節(jié)目大受歡迎，是廣播復(fù)興的一個(gè)重要因素。這是因?yàn)閺V播談話節(jié)目特別是直播談話節(jié)目，可以滿足一些聽眾在需要公開表達(dá)自己的觀點(diǎn)、宣泄自己的情感、與外界溝通的同時(shí)，又能隱匿自己的身份。但是，限于播出時(shí)限和廣播這種音頻媒介的特性等多種原因，廣播談話節(jié)目很難保證不加刪節(jié)地全盤播出聽眾的心聲。在報(bào)紙和電視上，媒體對(duì)受眾要發(fā)布的信息進(jìn)行的選擇和“把關(guān)”就更多了。
　　然而，在網(wǎng)絡(luò)上，人們既可以通過(guò)電子郵件等方式進(jìn)行隱秘性較強(qiáng)的個(gè)人之間的信息交流；也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇等方式進(jìn)行完全公開的、聲形并茂的大眾傳播。更為獨(dú)特的是，它還可以在高度保護(hù)個(gè)人隱私的同時(shí)，進(jìn)行最大限度的公開傳播。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的這一特點(diǎn)特別適合于性格相對(duì)內(nèi)向的東方人，也有利于在特定條件下既充分表達(dá)公眾的意見，又保護(hù)公眾個(gè)人的隱私權(quán)。網(wǎng)絡(luò)論壇正是在這方面發(fā)揮了獨(dú)到的表達(dá)意見、宣泄情感、反映民意的作用，現(xiàn)在已成為社會(huì)輿論的必不可少的補(bǔ)充。
　　現(xiàn)在，我們已經(jīng)越來(lái)越清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)傳播這一新媒體區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的最重要的特征，是其所具有的獨(dú)特綜合傳播功能。它使得人類干百年來(lái)形成的人際傳播行為實(shí)現(xiàn)了螺旋式的高層次的回歸：人們可以在網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)現(xiàn)代化的綜合傳播大平臺(tái)上，越來(lái)越自如地進(jìn)行跨地域、跨時(shí)空、跨邊界的面對(duì)面交流、群體交流；網(wǎng)絡(luò)傳播開始扭轉(zhuǎn)大眾傳播給人際傳播帶來(lái)的自上而下、缺少選擇、缺少反饋、沒(méi)有互動(dòng)的傳播異化，逐步實(shí)現(xiàn)每一個(gè)民眾都可以參與點(diǎn)對(duì)眾、眾對(duì)眾、自下而上和平行互動(dòng)的“民眾傳播”。真正的“民眾傳播”――每一位公眾都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自主地對(duì)社會(huì)、對(duì)全球進(jìn)行傳播――的時(shí)代開始到來(lái)。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的許多獨(dú)有特性還在隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展而逐步展開，我們還需要對(duì)其進(jìn)行不斷的深入觀察、研究和開發(fā)。
　　對(duì)外傳播領(lǐng)域的工作者應(yīng)該高度認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播作為人類綜合傳播平臺(tái)的諸多特性，充分發(fā)揮其信息傳播的高速、海量、多媒體的功能，媒體與受眾、受眾與受眾之間的互動(dòng)功能，并與報(bào)紙、雜志、圖書、電影等傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，使我們的對(duì)外傳播取得事半功倍的效果。
　　在一些需要突破地域界限、邊界界限、時(shí)間界限，需要及時(shí)發(fā)布、海量發(fā)布的信息上，互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)外傳播工作中成本最低、效益最高的媒體，正如一位西方學(xué)者所說(shuō)，是“上帝在2l世紀(jì)賜予發(fā)展中國(guó)家的最佳禮品”。特別是借助互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的互動(dòng)性，我們可以在網(wǎng)上進(jìn)行某些意見反饋、輿論調(diào)查，作為我們及時(shí)了解國(guó)際輿論動(dòng)向、進(jìn)行對(duì)外傳播決策的參考。如果我們注意在對(duì)外傳播網(wǎng)頁(yè)上開發(fā)、配套好即時(shí)在線翻譯軟件，便于國(guó)外、海外讀者閱讀，那么互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)成為我們傳播中國(guó)文化、溝通國(guó)際輿論、增強(qiáng)世界各國(guó)人民特別是青年、精英間的理解和了解的有效渠道和有力工具。
　　傳統(tǒng)印刷報(bào)刊的好處是有利于深度報(bào)道和深入探討時(shí)事問(wèn)題，同時(shí)也給讀者一種“白紙黑字”、言之鑿鑿、值得信賴的感覺，另外印刷報(bào)紙也便于讀者翻閱檢索、隨意閱讀，不像看電視、上網(wǎng)那樣需要正襟危坐。因此，印刷報(bào)紙?zhí)貏e是天天與讀者見面的日?qǐng)?bào)在對(duì)外傳播中的作用還是不可忽視的。關(guān)鍵是對(duì)外傳播的日?qǐng)?bào)的新聞報(bào)道要辦得及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正，讓各方面的讀者愿意接受，自愿購(gòu)買；報(bào)紙要有自己的言論，言論要有自己的觀點(diǎn)，要以理服人。至少目前在海外讀者面比較廣的華文報(bào)紙是朝這方面努力的。
　　印刷雜志正在沿著分眾化的大趨勢(shì)發(fā)展，環(huán)顧全球雜志市場(chǎng)，莫不如此。綜合性的雜志只能有那么幾家，不可能多了。因此，對(duì)外傳播的雜志，除了少數(shù)定位一般受眾的以外，多數(shù)要進(jìn)行科學(xué)的分眾定位，瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)讀者，編好自己的雜志。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，一本雜志的專門性、資料性也是很重要的。對(duì)外傳播的雜志要做好這方面的服務(wù)，讓讀者一冊(cè)在手，不僅有很大的可讀性，還有較高的資料性，值得保存、查閱。
　　圖書是進(jìn)行專題傳播和深入傳播的重要手段。一本書可以很深入地傳播和探討一個(gè)或幾個(gè)問(wèn)題。即使在互聯(lián)網(wǎng)、電視都很發(fā)達(dá)的今天，圖書的作用仍不可忽視。美國(guó)國(guó)會(huì)關(guān)于“9?1l”的調(diào)查報(bào)告雖然售價(jià)不菲，但是一印再印仍供不應(yīng)求就是一個(gè)證明。精心選題，精心挑選作者撰寫，精心設(shè)計(jì)、裝幀、印刷，不斷出版一些有價(jià)值的對(duì)外傳播圖書，也是我們對(duì)外傳播組合中的一個(gè)重要組成部分。
　　電視仍然是當(dāng)今及時(shí)、生動(dòng)、形象地傳播信息的最普及、最有效的渠道和工具。特別是在國(guó)際新聞報(bào)道中，要改變依賴外國(guó)電視新聞網(wǎng)、在重大國(guó)際新聞事件上主要依靠剪輯、改編、轉(zhuǎn)播國(guó)外電視新聞的狀況。在重大國(guó)際新聞事件上，我們現(xiàn)在有能力也應(yīng)該進(jìn)行第一手的、獨(dú)家采訪報(bào)道，報(bào)道的語(yǔ)言、評(píng)論的觀點(diǎn)，要有我們自己的視角、獨(dú)自的立場(chǎng)，不能人云亦云，隨西方傳媒的大流。
　　作為傳統(tǒng)的大眾傳媒工作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的綜合傳播大平臺(tái)功能，將給傳統(tǒng)新聞工作和大眾傳播工作帶來(lái)巨大的沖擊和根本性變革，要不斷適應(yīng)變革潮流，引進(jìn)、融合網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，跟上變革的大潮。
　　[i]引自新浪科技，WWW．&．com．cnApril 8，2003．
　　[ii]明安香主編：《信息高速公路與大眾傳播》，華夏出版社，1999年，246頁(yè)。
　　[iii]Will Lester，POII：Alternative NewsGaining influence．Associated Press，Jan．1 1，2004．
　　責(zé)編：翟淑蓉

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