摘要　本文梳理了《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊以來(lái)的四次階段性改版，從中歸納出當(dāng)代報(bào)紙版面視覺中心的流動(dòng)軌跡，主要表現(xiàn)為：版面設(shè)計(jì)由強(qiáng)調(diào)視覺均衡變?yōu)閺?qiáng)調(diào)視覺突出、視覺中心往版芯中部移動(dòng)，視覺中心的形成由繁瑣變得簡(jiǎn)約等，并從報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、版式理念、區(qū)域分割，版式創(chuàng)新等四個(gè)角度進(jìn)行了原因分析。
　　關(guān)鍵詞　報(bào)紙版面　視覺中心　流動(dòng)軌跡 原因
　　中圖分類號(hào)G216　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　視覺是有選擇性的。上世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著媒介市場(chǎng)的成熟與讀者觀念的養(yǎng)成，越來(lái)越多的紙媒從業(yè)者認(rèn)同“視覺中心”(Visual Center)在版面構(gòu)成元素中的重要作用：早在1994年美國(guó)心理學(xué)家斯金納就提出了一個(gè)新概念――CVI(The Center ofVisualImpact--視覺接觸中心)。他認(rèn)為一個(gè)有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計(jì)，就是要在版面上安排一個(gè)強(qiáng)有力的CVI。美國(guó)報(bào)紙常用“四最”的編排手法來(lái)制造CVI，即把某一版上最大的照片、最大字號(hào)的標(biāo)題，配到一篇最長(zhǎng)的新聞稿上，放在版面的最佳位置。
　　在我國(guó)報(bào)紙版面學(xué)中，以“強(qiáng)勢(shì)”概念來(lái)指稱版面元素對(duì)讀者視覺沖擊力，它強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)版面元素的合理配置，讓版面的某一區(qū)域在數(shù)秒內(nèi)牢牢抓住讀者的視線，以引發(fā)讀者的無(wú)意注意。強(qiáng)勢(shì)是形成視覺中心的必要手段。與西方編輯理論相似，我國(guó)多數(shù)學(xué)者通常認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)較大的圖片與標(biāo)題或二者的有機(jī)組合構(gòu)成紙媒版面的視覺中心。本文期望通過(guò)中國(guó)第一張都市報(bào)《華西都市報(bào)》自1995年創(chuàng)刊以來(lái)至今的多次改版，探尋我國(guó)當(dāng)代報(bào)紙版面視覺中心的變化軌跡，并對(duì)這種變化的動(dòng)因進(jìn)行分析。
　　
　　一、《華西都市報(bào)》視覺中心的變遷
　　
　　1　早期的視覺均衡
　　《華西都市報(bào)》的創(chuàng)刊詞是“做市民的信息公仆”。都市報(bào)的讀者服務(wù)觀，使“受眾本位”的傳播觀念得以彰顯。在版式上，由于早期電腦編排技術(shù)的落后，采用的依然是傳統(tǒng)的“對(duì)角對(duì)稱”式，版面視覺中心不突出。以其創(chuàng)刊號(hào)為例：
　　創(chuàng)刊時(shí)的《華西都市報(bào)》是四開小報(bào)，因?yàn)槭莿?chuàng)刊號(hào)，版面分為上下兩部份(見下圖)。上半版在“創(chuàng)刊詞”及當(dāng)時(shí)的四川省領(lǐng)導(dǎo)的題詞消息標(biāo)題上采用了簡(jiǎn)單的套紅，比較醒目，兩條豎題分立版面左右兩側(cè)，形成橫向的視覺平衡，下半版是一組新聞稿件。為了達(dá)到視覺上的平衡，位于版面邊線上的標(biāo)題均加黑色底紋。全版只有一張幅面較小的圖片，位于版面中心。綜觀全版，分別形成“上左－下右”；“上右－下左”的以豎題及色彩為主要平衡元素的對(duì)角對(duì)稱。
　　這種版式的非等量視覺均衡，有很大的適應(yīng)性，在2000年以前的傳統(tǒng)版式中占有極大份額。但也由于其過(guò)于重視“金邊銀角”均衡作用，在很大程度上削弱了上左區(qū)的“視覺中心”的強(qiáng)勢(shì)感，導(dǎo)致視覺中心不突出。
　　2　瘦身初期視覺中心的不穩(wěn)定
　　2005年5月21日，《華西都市報(bào)》改版為國(guó)際流行瘦身報(bào)型，“瘦報(bào)”由于其在長(zhǎng)寬比例上更接近“黃金分割率”，因此又被稱為“黃金報(bào)型”，是國(guó)際流行的報(bào)型�！笆輬�(bào)”取消了中縫，版面的基本欄寬從8欄改為6欄，使版面語(yǔ)言更為簡(jiǎn)潔，氣韻更加流暢。以下面左側(cè)2005年9月18日的版面為例，版面以“丁”字型進(jìn)行分區(qū)，五條“圖片+標(biāo)題”結(jié)構(gòu)的導(dǎo)讀通欄排列，吸引讀者關(guān)注內(nèi)頁(yè)新聞。導(dǎo)讀下方采取“四欄――二欄”的左右分割法，使左區(qū)與右區(qū)的比例加大。頭條的大字標(biāo)題與大面積的新聞?wù)掌�、明顯的線條與留白使左上區(qū)域完整突出，成為明顯突出的視覺中心。報(bào)眼、導(dǎo)讀的版位雖然比頭條高，但標(biāo)題字號(hào)和圖片都采用較小的比例，并沒有形成視覺沖突。整個(gè)版面層次分明、節(jié)奏有致，是華西都市報(bào)的一次成功轉(zhuǎn)型。
　　但遺憾的是，這種較為合理的版面布局并沒有很好地穩(wěn)定下來(lái)，而表現(xiàn)出善變性和搖擺性。如：右側(cè)2006年4月1日的版面，明顯與瘦身初期的版面有很大不同，基本屬于三列式分割法，形成以橫跨五欄的頭條標(biāo)題和中部偏下的大圖片的兩大視覺中心。視覺中心的游離可以理解成為瘦身后的報(bào)紙對(duì)視覺中心的形成尚處于摸索和試探階段。
　　3　2007年改版后的多元素視覺中心
　　在經(jīng)歷近兩年的試驗(yàn)后，2007年4月10日，《華西都市報(bào)》再次改版，以“更新銳、更理性、更時(shí)尚”的姿態(tài)，首次明確地提出將象征著青春、動(dòng)感、情、奔放的橙色作為報(bào)紙的主色調(diào)，以“青春時(shí)尚、整潔大方、規(guī)范有序”的版面形象呈現(xiàn)在讀者面前。
　　從改版當(dāng)天的頭版可以看出華西在色彩運(yùn)用上的大膽突破。不僅是報(bào)眼標(biāo)題、圖片標(biāo)題加了橙色，而且左上的報(bào)頭、左下的導(dǎo)讀及右邊的《改版致讀者》的區(qū)域中都加了淡橙色的色塊，版面中心的五幅彩色新聞圖片緊緊靠在一起，版位最高的報(bào)眼甚至用了動(dòng)感十足的非規(guī)則明星半身像，整個(gè)新聞區(qū)域顯得色彩斑瀾。同時(shí)，版面的文字報(bào)道內(nèi)容減少，封面化特征十分明顯。
　　仔細(xì)觀察。這個(gè)版面的視覺中心可以是大字標(biāo)題的頭條，電可以是頭條下方的兩幅新聞?wù)掌�，甚至可以是�?bào)眼。過(guò)多的強(qiáng)刺激點(diǎn)嚴(yán)重干擾了有效的視覺中心的沖擊力，有學(xué)者將其批評(píng)為的“泡沫版面”，表現(xiàn)為“版面強(qiáng)刺激點(diǎn)太多、版面元素運(yùn)用失度、運(yùn)用留白不恰當(dāng)、圖片運(yùn)用不合理”。缺乏新聞價(jià)值的巨幅照片，字號(hào)過(guò)大的標(biāo)題，實(shí)際上造成了版面資源的浪費(fèi)。雖然能提升報(bào)紙瞬間吸引力，但也容易使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美疲勞。
　　值得注意的是，這一時(shí)期正是頭版導(dǎo)讀化、雜志化趨勢(shì)流行的高峰期。導(dǎo)讀化、雜志化比較早的出現(xiàn)在1997年的《南方都市報(bào)》。2006年，廣州日?qǐng)?bào)在黨報(bào)中率先為報(bào)紙?jiān)黾恿藘蓚�(gè)完全雜志化的封面，其中封一有報(bào)頭，下面有“導(dǎo)讀與索引”的字樣，采用大圖片、大標(biāo)題的方式進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。封二除了沒有報(bào)頭之外，其余的部分與封一相差無(wú)幾。導(dǎo)讀化與雜志化可以引導(dǎo)閱讀、推介新聞，取得良好業(yè)績(jī)。但包括廣州日?qǐng)?bào)在內(nèi)早期的封面由于過(guò)渡使用色彩和圖片也造成版面的無(wú)序化。并不符合主流大報(bào)應(yīng)有的形象。所以很快廣州日?qǐng)?bào)也對(duì)這兩個(gè)版進(jìn)行了調(diào)整，舍棄了不規(guī)則的圖片，增加版面留白，視覺中心在有序中得以突出。
　　在這個(gè)背景下，《華西都市報(bào)》也很快發(fā)現(xiàn)了相似的問(wèn)題，在不到一年的時(shí)間里，再次改版。
　　4　視覺中心的確定和突出
　　2008年4月18日，《華西都市報(bào)》開始了由“市民生活報(bào)”向“新主流都市報(bào)”的轉(zhuǎn)型。在版式上追求“可讀――易讀――悅讀”�！斑@次改版，我們的封面將強(qiáng)調(diào)導(dǎo)讀功能，增加導(dǎo)讀層次，導(dǎo)讀設(shè)計(jì)更加靈活，重頭文章仍保留相應(yīng)的版位，提高頭版的閱讀率。要聞版的基調(diào)為深藍(lán)色、成都版為紅色、文化版塊將是橙黃色、體育版塊將是草綠色……整體上將呈現(xiàn)出節(jié)奏感、空間感和韻律美�！�
　　我們來(lái)對(duì)改版后任選的兩個(gè)頭版與2007年的頭版進(jìn)行比較。不難發(fā)現(xiàn)，2008年改版后頭版分割雖然仍以“三列式”分割為主，除彩色圖片外，標(biāo)題均采用穩(wěn)重的黑體，色彩元素減少，版面顯得干凈清雅；非規(guī)則的圖片消失，每篇文章 均是四邊形的完整區(qū)域；導(dǎo)讀由左下移至版面兩邊，右側(cè)以標(biāo)題進(jìn)行導(dǎo)讀，左側(cè)以“圖片+標(biāo)題+導(dǎo)語(yǔ)”進(jìn)行導(dǎo)讀；視覺中心由左上頭條區(qū)移到版芯中部，并通過(guò)黑色圍框、大幅照片等方式形成與非視覺中心的強(qiáng)烈反差。同時(shí)，在我們?nèi)芜x的兩期報(bào)紙頭版的相似性上可以看出，這種將大幅新聞圖片置于版芯中部以形成視覺中心的版式設(shè)計(jì)趨于穩(wěn)定，已具備“模塊化”版式的基本特征。
　　應(yīng)該說(shuō)，這次改版成功地實(shí)現(xiàn)其傳播目標(biāo)，拋棄了雜亂、媚俗的形象而變得“大氣、平和、理性、新銳、簡(jiǎn)約、時(shí)尚”。這種將視覺中心置于版芯中部的做法在連續(xù)一致的模塊化版式中得以強(qiáng)化，形成明確的報(bào)紙形象。
　　通過(guò)華西都市報(bào)版面演進(jìn)的四個(gè)階段性特征的分析，我們可以總結(jié)出中國(guó)當(dāng)代報(bào)紙版面視覺中心流動(dòng)軌跡的以下規(guī)律：
　　報(bào)紙版式的美學(xué)追求從視覺均衡變成視覺突出；
　　視覺中心從左上區(qū)域向版芯中部轉(zhuǎn)移；
　　視覺中心的強(qiáng)勢(shì)元素由多樣繁瑣變得簡(jiǎn)約清晰。
　　
　　二、影響我國(guó)報(bào)紙版面視覺中心變化的因素
　　
　　1　報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的必要手段
　　隨著報(bào)紙商品屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的明確化，版式設(shè)計(jì)成為與新聞內(nèi)容同樣重要的參與競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。版式設(shè)計(jì)之所以得到高度重視，一是現(xiàn)代傳播科技作用下的媒介變革，正使得傳播媒介發(fā)生著翻天覆地的變化。上世紀(jì)80年代，視覺文化作為一種主導(dǎo)性的文化形態(tài)進(jìn)入哲學(xué)、符號(hào)學(xué)研究視野。90年代后，視覺文化引起傳播學(xué)研究的關(guān)注。W?J?T?米歇爾在《圖像轉(zhuǎn)向》一書中認(rèn)為“視覺文化是指文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。視覺文化，不但標(biāo)志著一種文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變和形成，而且意味著人類思維范式的一種轉(zhuǎn)換�！币�?yàn)橄�費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)膨脹，視覺文化在快餐式消費(fèi)時(shí)代的地位愈加凸顯，報(bào)紙要想在競(jìng)爭(zhēng)中保持有利地位，必須滿足當(dāng)下視覺文化傳播的需要，在辦報(bào)理念上強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的視覺化呈現(xiàn)。一方面在文字報(bào)道中突出形象化和故事化，另一方面則需要生動(dòng)直觀的圖片彌補(bǔ)文字語(yǔ)言的問(wèn)離效果，有效形成視覺中心。二是殘酷的同城競(jìng)爭(zhēng)使報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，表現(xiàn)在讀者定位、版面內(nèi)容、版式編排的趨同和重復(fù)。為了避免千報(bào)一面，各家報(bào)紙都努力在實(shí)踐中尋找差異，不僅細(xì)分讀者市場(chǎng)，創(chuàng)新新聞報(bào)道，而且在版式上也追求獨(dú)樹一幟。其中最為標(biāo)新立異的就是“濃眉大眼”的《北京青年報(bào)》，它通過(guò)超大的字號(hào)、粗黑的線框、巨幅的圖片所形成的視覺中心強(qiáng)烈震撼著讀者的視覺感覺，一時(shí)間成為許多報(bào)紙競(jìng)相模仿的經(jīng)典。它也為北青報(bào)贏來(lái)了發(fā)展的第一個(gè)高峰。
　　2　版式設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變
　　現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本原則，歸納起來(lái)分屬于兩大思想流派：美國(guó)“圖釘畫室”理論和德國(guó)包豪斯／瑞士一蒙德里安理論。“圖釘畫室”(Push Pin Studio)代表的傳統(tǒng)的版式，它追求設(shè)計(jì)的裝飾性、表現(xiàn)性和刻意的不合理性�！鞍�豪斯／瑞士－蒙德里安”派代表的是現(xiàn)代版式，提出“工藝人學(xué)”的設(shè)計(jì)理論，主張“形式服從功能”、“設(shè)計(jì)以人為目的”，注重實(shí)用性、人性化和合理性。20世紀(jì)80年代之后，中國(guó)媒體進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。我國(guó)報(bào)紙逐漸引進(jìn)西方報(bào)紙尤其是美國(guó)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)理念，越來(lái)越傾向于與國(guó)際流行接軌�？偟膩�(lái)說(shuō)，這20年來(lái)我國(guó)報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)在美國(guó)報(bào)紙版式的影響下發(fā)生了如下觀念性的變化：
　　1、品牌意識(shí)增強(qiáng)。原先千報(bào)一面的版面模式改變了，各報(bào)紛紛通過(guò)版面來(lái)彰顯品牌，突出個(gè)性、品位和理念。版式的獨(dú)特性成為報(bào)紙企業(yè)形象(CIS)識(shí)別的重要手段。
　　2、讀者意識(shí)增強(qiáng)。報(bào)紙讀者意識(shí)的增強(qiáng)在版面上最鮮明的體現(xiàn)是重視報(bào)紙的易讀性。
　　3、設(shè)計(jì)意識(shí)增強(qiáng)：在版面設(shè)計(jì)過(guò)程中，有著專業(yè)素養(yǎng)的美編引進(jìn)美國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想來(lái)處理各種視覺元素，注重對(duì)圖像、色彩、留白的合理運(yùn)用一
　　有學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的革新，大致經(jīng)歷了三次浪潮：第一次浪潮以激光照排技術(shù)的誕生和應(yīng)用為標(biāo)志，以版面的豐富性和多樣性為特色。第二次浪潮以基于視覺沖擊力的差異性、個(gè)性為特色。第三次浪潮，追求版面的科學(xué)簡(jiǎn)約性。在三次浪潮中，視覺優(yōu)化是條主線，其發(fā)展走勢(shì)表現(xiàn)為版面元素的使用從“加法”變?yōu)椤皽p法”。在版式設(shè)計(jì)理念的觀念變革下，圖片、留白、字體字號(hào)的適度性應(yīng)用使視覺中心得以進(jìn)一步突出和強(qiáng)化。
　　3　版面區(qū)域的重新分割
　　版面語(yǔ)言成為報(bào)紙發(fā)言的重要手段，它對(duì)內(nèi)容的能動(dòng)作用通過(guò)版面空間和編排手段的合理達(dá)配進(jìn)行發(fā)揮。其中，版面空間的作用是最不容忽視的。按照書籍式的閱讀習(xí)慣，在傳統(tǒng)版面中，一般傾向于把一個(gè)版的版面空間分為四個(gè)區(qū)，按強(qiáng)勢(shì)大小排列為：上左區(qū)、上右區(qū)、下右區(qū)、下左區(qū)。這種四分法使每一個(gè)區(qū)域都不會(huì)太大，不容易形成醒目突出的視覺中心。
　　2000年后，媒體逐漸意識(shí)到報(bào)紙版面與書籍版面的區(qū)別，對(duì)報(bào)紙版面空間的重新分割成為版面創(chuàng)新的一大舉措。當(dāng)前，除了一些機(jī)關(guān)報(bào)在頭版仍采用“四分法”外，許多市場(chǎng)報(bào)紛紛采用更加符合報(bào)紙閱讀習(xí)慣的“二分法”(左右分區(qū))、“三橫式”(上中下分區(qū))、“三列式”(左中右分區(qū))等等。這些基于報(bào)紙的大開張而做的區(qū)位分割，打破了左上為重的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，直接導(dǎo)致視覺中心的位移。例如在“三橫”或“三列”的版式中，中心區(qū)域都是最大最醒目的，而非最上區(qū)或最左區(qū)。
　　3　版式類型的創(chuàng)新
　　傳統(tǒng)版式的美學(xué)原則重在“均衡性”，即努力通過(guò)各種強(qiáng)勢(shì)手段的運(yùn)用使版面力量均衡，從而獲得穩(wěn)定感、“均衡原則”長(zhǎng)期以來(lái)都是藝術(shù)作品創(chuàng)作的基本原則，但在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中卻對(duì)其有所誤解。美國(guó)美學(xué)家阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中指出，每一個(gè)心理活動(dòng)領(lǐng)域都趨向于一種最簡(jiǎn)單、最平衡和最規(guī)則的組織狀態(tài)。在談?wù)撘曈X的“重力”時(shí)，他也指出，位于構(gòu)圖中部的事物重于兩側(cè)的事物。而在傳統(tǒng)版式中，則比較忽視版芯中部的表現(xiàn)力而偏重于左側(cè)和上方。顯然，“金邊銀角”的均衡版式并不符合藝術(shù)美學(xué)規(guī)律。視覺中心往版芯中部轉(zhuǎn)移后，應(yīng)該是更好地體現(xiàn)了“中重側(cè)輕”的美學(xué)原理，它并不是對(duì)“均衡原則”的拋棄，而是更好地符合了其本質(zhì)。這是現(xiàn)代模塊版式逐漸取代穿插版式的一個(gè)主要原因。如果進(jìn)一步從視覺原理上分析，模塊式優(yōu)越于穿插式也符合格式塔心理學(xué)中的“完形”理論，也就是強(qiáng)調(diào)“整體大于部分之和”。根據(jù)這個(gè)理論，如果將一組意義有某種聯(lián)系的稿件放在一個(gè)模塊之中，就可能產(chǎn)生一種文字不能表達(dá)的新信息。“這就是說(shuō)，通過(guò)這種依照完形規(guī)律進(jìn)行的組織活動(dòng)，譯解信息變得簡(jiǎn)單、輕松和經(jīng)濟(jì)省力了�！痹谶@種新型版式中，不僅打破了斷版、碰題等報(bào)紙傳統(tǒng)編排禁忌，因每件稿件各自成塊，更加便于集合稿件，形成規(guī)模效應(yīng)，而且，它可以在模塊內(nèi)將照片放得很大，從而釋放新聞?wù)掌�的沖擊力，有效形成視覺中心，符合受眾對(duì)“呈現(xiàn)”(show me)新聞報(bào)道的要求。

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