摘要 本文從主持風(fēng)格個性化、節(jié)目形式個性化、評論內(nèi)容個性化三個方面，分析鳳凰衛(wèi)視評論節(jié)目的獨特魅力。 　　關(guān)鍵詞 鳳凰衛(wèi)視 個性化 評論 　　 　　鳳凰衛(wèi)視經(jīng)過十多年的發(fā)展，從一家以娛樂為主時事資訊為輔的中文娛樂臺，逐漸成長為全球華語主流大臺。根據(jù)北京央視市場研究股份有限公司所作的調(diào)查報告：“鳳凰中文臺在內(nèi)地的入戶率和央視一臺分別是百份之十四和百份之百，但前者在忠誠度指數(shù)上卻占了百份之六十五點七，僅次于央視一臺，位居第二�！雹� 1999年鳳凰衛(wèi)視推出了以時政評論為主體的《時事開講》，隨后，鳳凰衛(wèi)視制作了一系列評論節(jié)目，如竇文濤的《鏘鏘三人行》、吳小莉的《小莉看世界》、阮次山的《新聞今日談》等等。相對寬松的新聞環(huán)境使得鳳凰衛(wèi)視在機制設(shè)置上較內(nèi)地電視臺更加靈活，在處理國際重大新聞事件時有著很難比擬的優(yōu)勢。處于中西交匯處的地理特點則使其從取材角度到評論內(nèi)容，都有別于內(nèi)地電視臺。
　　此外，鳳凰衛(wèi)視很多節(jié)目是沒有人審稿的，這就給了評論員更多的空間，能夠更好地突出評論員的個性,這些都構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視個性化評論賴以生存的土壤。鳳凰蛻變的機遇不僅僅是偶然，中國的崛起令全世界矚目，國際社會需要華人的聲音。目前，在世界舞臺上華人的聲音還很微弱，正如劉長樂在首屆世界華文傳媒論壇上所說的“我們從內(nèi)心深處希望改變這種局面，該讓華人的聲音回蕩在世界電視媒體的天空。” 這又是具有鳳凰特色的言論，正是這樣的言論把鳳凰推向了今天的高度。本文認(rèn)為,鳳凰衛(wèi)視個性化評論的獨特魅力主要表現(xiàn)在主持風(fēng)格個性化、節(jié)目形式個性化、評論內(nèi)容個性化這三個方面。
　　
　　一、主持風(fēng)格個性化
　　
　　1、利用明星效應(yīng)，打造個性品牌。鳳凰衛(wèi)視在其品牌塑造的過程中創(chuàng)造了最具鳳凰特色的"三名戰(zhàn)略"。“所謂‘三名戰(zhàn)略’，就是鳳凰衛(wèi)視注重塑造‘名主持人、名評論員、名記者’，著力突出一種有魅力的個人形象�！� ②被評為“祖國寶島的最具影響力主持人”的吳小莉，被網(wǎng)友譽為“中華讀報第一人”的楊錦麟都是在這種機制下誕生的名主持人。鳳凰衛(wèi)視扎根商業(yè)氣息十分濃重的香港，推行"三名戰(zhàn)略"是開拓市場的重要策略，通過策劃和包裝滿足觀眾的收視趣味，從而達(dá)到制造明星效應(yīng)、樹立鳳凰品牌的目的。
　　鳳凰衛(wèi)視主要以節(jié)目宣傳主持人的方式來打造主持人和評論員，很多節(jié)目是以主持人為中心策劃的，有些甚至直接以主持人名字冠名，如：《一虎一席談》、《小莉看時事》、《李敖有話說》等。鳳凰衛(wèi)視給主持人或者評論員度身訂做符合其氣質(zhì)特征的節(jié)目，充分發(fā)掘其才能和潛力。這樣，鳳凰衛(wèi)視各具特色的主持人呈現(xiàn)在觀眾面前：胡一虎的積極大度，竇文濤的大膽敢言，阮次山的專業(yè)權(quán)威，陳文茜的細(xì)膩理性……。鳳凰衛(wèi)視在打造明星主持人的同時也塑造了頻道的個性魅力，兩者相得益彰。
　　2、依靠博學(xué)精英，樹立言論權(quán)威。劉長樂曾經(jīng)說過，文化的力量才是一個人、一個企業(yè)、一個品牌真正的實力，這種實力是永遠(yuǎn)也輸不掉的。鳳凰衛(wèi)視不斷招賢納士，現(xiàn)在旗下已經(jīng)匯聚了大批來自兩岸三地的傳媒精英。鳳凰的時事評論員大多具有多年媒體工作經(jīng)驗，而且學(xué)歷層次也較高，如曹景行、何亮亮都擁有研究生學(xué)歷，阮次山是紐約大學(xué)政治研究所博士班研究生等。豐厚的積淀使得鳳凰評論員有著深刻的新聞洞察力、獨到的新聞視角和較高的理論功底。
　　此外，這些評論員各有所長，阮次山是政治評論專家，何亮亮對中國外交深有研究，而曹景行則善于解讀國際時事及兩岸三地新聞。鳳凰衛(wèi)視評論員以深厚的底蘊為基礎(chǔ)，以精英的視角分析和判斷，為觀眾提供了即時獨特的觀點，向世界發(fā)出屬于自己的聲音。除了鳳凰衛(wèi)視本身的評論員之外，鳳凰衛(wèi)視還不定期邀請一些各領(lǐng)域的專家、學(xué)者來做客開講，如《時事開講》就請過中國著名社會學(xué)家、三農(nóng)問題專家曹錦清，歷史學(xué)家秦暉等等，發(fā)表高見。這些精英的觀點，進(jìn)一步樹立了鳳凰衛(wèi)視言論的權(quán)威性。
　　
　　二、節(jié)目形式個性化
　　
　　1、明星主播制。鳳凰衛(wèi)視采用明星主播制，通過發(fā)掘主持人、評論員甚至記者的自身潛質(zhì)，努力并成功塑造一批
　　有特色的名主持人、名評論員和名記者，給觀眾新鮮的視聽感受。鳳凰衛(wèi)視主持人個性化的包裝、個人魅力的展現(xiàn)，塑造了評論節(jié)目的獨特風(fēng)格。主持人與節(jié)目相融合的節(jié)目形式給觀眾協(xié)調(diào)、新鮮的感覺。這種明星主播制的評論節(jié)目，在一定程度上排除了同質(zhì)化的風(fēng)險。當(dāng)主持人與節(jié)目在公眾中獲得影響力時，這一切都成為鳳凰衛(wèi)視的品牌符號，從而也使得鳳凰衛(wèi)視的評論節(jié)目具有了不可復(fù)制性。
　　2、多元節(jié)目形式。鳳凰衛(wèi)視的評論節(jié)目品種豐富，形式多元。各評論節(jié)目有自己獨特的定位和選題，讓不同口味的觀眾都能找到適合自己的評論大餐。如被稱為“信息篩選機”的《有報天天讀》中，主持人楊錦麟每天為觀眾解讀全球重要報刊頭條新聞及主要社論，點評言簡意賅，切中要害�！剁I鏘三人行》中，由主持人竇文濤與兩岸三地傳媒界之精英名嘴，一起針對每日熱門新聞事件進(jìn)行研究，并各抒己見，但也不屬于追求問題答案的“正論”，而是“俗人閑話”，達(dá)至融匯信息傳播，制造樂趣與辯析事理三大元素于一身的目的。選題如“西方媒體也拍華南虎？”、“《集結(jié)號》的另類結(jié)局”、“媒體的‘艷照門’”等等。
　　《時事辯論會》以辯論會的形式，通過正反雙方的觀點和論據(jù)，擺事實講道理，以求智能碰撞廣開言路，從而在觀點交鋒中提高論題的層次并使之更加明確�！稌r事辯論會》不求終極真理和權(quán)威結(jié)論、但求暢所欲言和腦力激蕩的風(fēng)格，常能在各相關(guān)領(lǐng)域引發(fā)有力的漣漪般的反響。選題如“宋楚瑜可能回歸國民黨？”、“中國職工工資高速增長了？”、“黑窯工現(xiàn)象可以徹底解決嗎”等等。
　　
　　三、 評論內(nèi)容個性化
　　
　　1、內(nèi)容定位,體現(xiàn)民族性國際化。以普通話為播放語言的鳳凰衛(wèi)視是一個有著強烈華人意識的中文媒體。華語媒體身份以及作為面向全球華人的媒體，決定了擁有共同的文化之根的鳳凰評論員，用華人的思維和觀點來解讀新聞事件，從民族的立場發(fā)表言論。“這與鳳凰衛(wèi)視的辦臺方針與目標(biāo)是一致的――那就是‘向世界發(fā)出華人媒體的聲音’，‘拉近全球華人的距離’，‘構(gòu)建兩岸三地橋梁’以及它的大中華意識�！� ③鳳凰衛(wèi)視立足全球視野，弘揚傳統(tǒng)文化，有志于發(fā)展成為一個國際化、泛中國化的華語媒體。在我國媒體處于國際上相對弱勢的情況下，帶有強烈民族色彩的鳳凰衛(wèi)視出現(xiàn)在全世界的面前，確實是一道引人注目的風(fēng)景。
　　鳳凰衛(wèi)視的民族性體現(xiàn)在節(jié)目定位上，也直接體現(xiàn)在其評論中，就對臺灣方面的評論而言，鳳凰衛(wèi)視評論員們始終將維護(hù)民族利益放在第一位，同時考慮到民意以及國際形勢，站在兩岸人民的共同立場對當(dāng)前的臺海情況進(jìn)行分析評論。在這種“民族性國際化”的內(nèi)容定位下，鳳凰衛(wèi)視的觀眾定位為社會主流群體，包括高收入人群、商人、高層管理者、決策者、意見領(lǐng)袖等。鳳凰評論的選題以硬新聞為主，主要評論對象是關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的新聞熱點。這樣的選材很符合鳳凰衛(wèi)視的“立足世界”的定位，也很符合其目標(biāo)讀者的需求。這種有深度、有廣度的評論節(jié)目比較容易贏得中高端受眾的青睞。鳳凰衛(wèi)視在抓住社會主流群體的注意力的同時，也就獲得了鳳凰衛(wèi)視的影響力。
　　2、信息量大,強調(diào)解讀隱性信息。鳳凰衛(wèi)視推出了各種各樣的評論節(jié)目，信息量大。選題上囊括古今中外，主要以時政與主流話題為主，抽絲剝繭，分析評點。以《有報天天讀》為例，節(jié)目分為六個環(huán)節(jié)，分別是：天天頭條、天天兩岸行、天天浮世繪、天天焦點、天天有話兒以及天天點題。“搜羅全球主流的媒體和重要報紙、雜志的最新信息和精華焦點”。④節(jié)目的內(nèi)容立足全球，信息極其豐富。鳳凰衛(wèi)視評論節(jié)目選題不僅僅局限于新近發(fā)生或者正在發(fā)生的新聞事件，還包括古今文史知識及民間典故等，如《文濤拍案》就是鳳凰衛(wèi)視推出的一個解讀歷史的節(jié)目，對古今中外精采案例進(jìn)行分析，以新穎的說書人風(fēng)格，天馬行空的聯(lián)想對其進(jìn)行解讀。
　　鳳凰評論的信息量大還更突出地體現(xiàn)在它對隱性信息的解讀上。顯性信息是事物表面的信息，隱性信息則是隱藏在主要新聞事實背后的信息。鳳凰評論能充分整合資源，發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的新聞表象背后相關(guān)的信息，挖掘隱藏在新聞背后的理性信息。如阮次山主持《新聞今日談》的節(jié)目開始語是“許多看來不相關(guān)的事，其實都是相互有關(guān)聯(lián)的�！兵P凰衛(wèi)視的評論員憑借其淵博的知識和豐富的閱歷，通過收集大量的事實信息，分析、提煉，挖掘更高層次、更高水平的隱藏在大量顯性信息下的隱性信息。這種隱性信息更能讓觀眾受到啟發(fā)和教益。
　　3、尊重民眾,注重實現(xiàn)人文關(guān)懷。新聞傳播中人文關(guān)懷的首要前提是最大限度地滿足民眾的知情權(quán)。鳳凰衛(wèi)視的地理優(yōu)勢，有利于它廣開言路，打破信息的封鎖和壟斷。同時，鳳凰衛(wèi)視奉行“以人為本、貼近觀眾,摒棄政治文化和精英文化居高臨下的感覺”的節(jié)目方針，人本思想和人文關(guān)懷正是鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營理念。鳳凰衛(wèi)視以平民視角為立足點、以輿論監(jiān)督為出發(fā)點進(jìn)行評論，深切關(guān)注民眾特別是底層民眾的命運。這種傳播方式有利于傳者與受者形成良好的互動傳播效果，引起觀眾的情感共鳴，體現(xiàn)鳳凰衛(wèi)視強烈的社會責(zé)任意識，塑造媒體公信力。
　　
　　注釋
　　呂書練：《鳳凰衛(wèi)視：打造全球華語平臺》，中國新聞研究中心，http://www.省略/shownews.asp?newsid=373 ，2002年7月25日
　　王炎龍：《新聞制勝的十大關(guān)鍵詞――鳳凰衛(wèi)視的新聞操作藝術(shù)》,《聲屏世界》，2005年第5期。
　　徐景華：《鳳凰衛(wèi)視〈時事開講〉的成功》，博客中國，http://ygbao24.省略/992412.html，2005.3.3
　　鳳凰網(wǎng)，http://www.省略
　　

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