購物是一種需求、愛好、宗教或者一種疾病。 　　曾經(jīng)看到有位女士在博客里說:曾看過一部電影,名叫《天生殺人狂》,講述了一對嗜好殺人的情侶。如果我也患有一種“狂熱病”的話,那么就是“天生購物狂”,每次“病癥”一發(fā),恨不得把商場都搬回家,每當(dāng)我“病癥”出現(xiàn),老公就大喊他不是開銀行的!
　　有的人不能抑制自己購物的沖動和欲望,這種精神狀態(tài)不是什么新生事物。
　　1915年前后,德國精神病學(xué)家埃米爾?克雷佩林在教科書上描述了這種病癥,給它取名為Oniomania(購物狂)。這個(gè)誕生之后就得到了廣泛的應(yīng)用。
　　購物狂的經(jīng)典代表人物要算是第一夫人杰奎琳-肯尼迪了�？夏岬峡偨y(tǒng)入主白宮的第一年,杰奎琳買衣服的總支出超過了10萬美元,第二年,這個(gè)數(shù)字增加到了12萬美元。杰奎琳嫁給希臘船王之后,每月3萬美元的生活費(fèi)經(jīng)常不夠花。她曾經(jīng)一次買了30多條絲質(zhì)連衣裙。杰奎琳逛高檔專賣店,lO分鐘內(nèi)花掉10萬美元是家常便飯。在她嫁給船王的7年間,花了4200萬美元。船王去世之后,杰奎琳到一家出版社上班,有時(shí)一次午餐購物就花掉1萬美元,這是她當(dāng)時(shí)一年的收入。
　　雖然并非人人都因?yàn)檫^度消費(fèi)而債臺高筑、入不敷出,但是人人都買東西。在美國,個(gè)人消費(fèi)開支――這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語指個(gè)人購買商品和服務(wù)所花費(fèi)的金錢,大致相當(dāng)于國民生產(chǎn)總值的2/3,如果人人停止購物,那經(jīng)濟(jì)真的會崩潰。2001年,“9?ll”事件之后,美國總統(tǒng)布什動員美國人用購物來表達(dá)愛國之情,“我請你們繼續(xù)參與美國經(jīng)濟(jì),對美國經(jīng)濟(jì)保持信心”。
　　不過大部分人出門逛街,大概不會想到維持國家經(jīng)濟(jì)命脈。我們購物是因?yàn)槲覀兛偸侨鄙倌承〇|西:面包、毛毯、梳妝臺、手機(jī)等等。倫敦大學(xué)的人類學(xué)教授丹尼爾?米勒認(rèn)為,人,尤其是女人,用購物來表達(dá)愛,特別是對家人的愛。
　　如果你以為人類歷史上早期
　　“購物”一直帶有很強(qiáng)的目的性,人們只能去簡陋的鄉(xiāng)村店鋪或者普通的貨攤買東西,認(rèn)為物質(zhì)主義是現(xiàn)代的產(chǎn)物,是鋪天蓋地的廣告強(qiáng)加給我們的。那么你就大錯(cuò)而特錯(cuò)了。
　　《天生購物狂――西方購物簡史》一書告訴我們,其實(shí)人類社會
　　剛有些盈余,人們就有了購買的欲
　　望。只要有錢,有時(shí)間,有閑適的心情,古往今來,人們都喜歡投身到愉快的公共貿(mào)易之中。只是規(guī)模大小、錢多錢少和交易的流程不同而已�，F(xiàn)代的商業(yè)街寬敞明亮,不過是當(dāng)年美索不達(dá)米亞集市的升級換代罷了。雖然今天的購物環(huán)境場地大、光照好,但現(xiàn)代營銷人員所謂的零售業(yè)戲劇,其實(shí)已經(jīng)上演了幾百年了。
　　正如作者所言,說到購物,現(xiàn)在跟過去一模一樣。差別只是“度”的問題。
　　雖然大筆花錢的沖動在人類身上積淀了幾千年,購物卻在漫長的時(shí)期內(nèi)沒有成為大眾的消遣。直到19世紀(jì)中葉,工資上漲,工業(yè)發(fā)達(dá),城市發(fā)展,交通便捷,諸多因素相結(jié)合,大眾才有了支付力來購買許多商品。購物才從有錢人的閑暇變成了中產(chǎn)階級的狂熱追求。
　　作者告訴我們,瘋狂購物的沖動不僅把全世界變成了它的殖民地,品牌名店和店內(nèi)名品還從根本上改變了我們對世界的認(rèn)識。我們用品牌來判斷一個(gè)人的地位和實(shí)力,對戴著勞力士和天美時(shí)手表的兩個(gè)人做出截然相反的判斷。穿廉價(jià)運(yùn)動衫和高檔皮衣的兩個(gè)人生活在截然不同的世界里。
　　耶穌早就擔(dān)心神圣的教堂會被市場擠占,英王詹姆斯一世在17世紀(jì)就擔(dān)心孩子們在市場上花費(fèi)的時(shí)間太多。盡管人類的貿(mào)易史已經(jīng)有幾千年了,但我們對購物有何意義,應(yīng)當(dāng)如何還是沒有達(dá)成共識。我們對購物和消費(fèi)主義本能的進(jìn)行口誅筆伐,但是,和杰奎琳夫人一樣,人人喜歡展示財(cái)物,用衣服和配飾來喻悅自己和他人。
　　人們就是這樣對購物懷著矛盾心理,既沉迷又抗拒。這是因?yàn)?購物并沒有特定的道德性質(zhì)。人人都需要買東西。購物很像吃飯。吃飯可以是犒賞自己,也可以是單純的填飽肚子。吃飯可以為我們補(bǔ)充營養(yǎng),而如果不節(jié)制,也會要人性命。購物也一樣。

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