【摘要】在追求個(gè)性化的時(shí)代里，露營(yíng)旅游因?yàn)槠渥陨淼膬?yōu)越性，受到越來越多消費(fèi)者的青睞。作為一種新型的旅游方式，露營(yíng)旅游在我國(guó)的發(fā)展還處于起步階段，尚未成熟。本文從描述目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)旅游的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，分析露營(yíng)旅游的特點(diǎn)，揭示發(fā)展過程中存在的一些問題，提出有針對(duì)性的策略和建議。
　　【關(guān)鍵詞】露營(yíng)旅游；現(xiàn)狀分析；策略
　　【中圖分類號(hào)】F592.3【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
　　【文章編號(hào)】1007―4309（2010）10―0102―1.5
　　
　　隨著假日體制的改革、居民人均可支配收入的增加，追求現(xiàn)代化的休閑生活使人們對(duì)旅游的關(guān)注度與日俱增。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，露營(yíng)旅游已經(jīng)成為最受歡迎的戶外休閑旅游活動(dòng)之一，是年輕人追求時(shí)尚生活方式的象征。個(gè)性化的發(fā)展客觀上也在激勵(lì)著旅游業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展。2009年，國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出，將旅游房車等旅游裝備制造業(yè)納入國(guó)家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)目錄，作為旅游業(yè)的一種新形態(tài)，露營(yíng)旅游擁有巨大的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。
　　
　　一、我國(guó)露營(yíng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　�。ㄒ唬┌l(fā)展歷程
　　20世紀(jì)，外國(guó)的露營(yíng)旅游業(yè)就已開始起步，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，現(xiàn)階段的露營(yíng)旅游已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)成熟的發(fā)展階段，而我國(guó)的露營(yíng)旅游發(fā)展相對(duì)滯后，直到本世紀(jì)初才初露頭角。從旅游景區(qū)的生命周期理論出發(fā)，目前我國(guó)的露營(yíng)旅游處于其中的第二個(gè)階段――成長(zhǎng)期，發(fā)展時(shí)間較晚是制約露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。
　　1.進(jìn)入期――成長(zhǎng)階段
　　2003年，由北京中天行露營(yíng)發(fā)展有限公司――國(guó)內(nèi)第一家以國(guó)產(chǎn)房車組成的房車俱樂部，建立起露營(yíng)旅游的網(wǎng)絡(luò)體系，這標(biāo)志著我國(guó)房車露營(yíng)旅游正式拉開了序幕。同年，我國(guó)加入了世界汽車露營(yíng)總會(huì)，開始了露營(yíng)地的規(guī)劃建設(shè)。2004年，北京中天行露營(yíng)發(fā)展有限公司通過與山海關(guān)景區(qū)的聯(lián)合，打造中天行翡翠島及山海關(guān)樂島露營(yíng)地，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)主要以滿足自駕車服務(wù)功能而投資建設(shè)的露營(yíng)旅游區(qū)。
　　2.成長(zhǎng)期――探索階段
　　隨著自駕游的興起，房車休閑旅游的發(fā)展規(guī)模開始不斷壯大。旅游主管部門、開發(fā)商、企業(yè)、學(xué)者等開始注意到這一新興的旅游發(fā)展方向。越來越多的人開始研究露營(yíng)旅游的特點(diǎn)、發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)管理理念等相關(guān)問題，進(jìn)一步推動(dòng)著我國(guó)露營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展。截止到2009年，我國(guó)已經(jīng)初步建成40個(gè)露營(yíng)區(qū)。目前的露營(yíng)地正處在不斷完善建設(shè)的過程中，不斷地增設(shè)娛樂休閑項(xiàng)目，開發(fā)新型娛樂活動(dòng)。2010年，中天行公司在山東、北京的延慶和平谷等地區(qū)開始營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)化的露營(yíng)區(qū)。
　　為推進(jìn)露營(yíng)旅游平穩(wěn)健康地發(fā)展，由國(guó)家旅游局中國(guó)旅游協(xié)會(huì)和一家省級(jí)旅游局主辦，北京中天行露營(yíng)發(fā)展有限公司承辦，推出中國(guó)露營(yíng)旅游論壇的活動(dòng)，自2008年起，已經(jīng)成功地舉行了三屆。該論壇旨在分析國(guó)內(nèi)露營(yíng)旅游的發(fā)展，提供有時(shí)效性的發(fā)展策略建議，共同探討我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展方向，從而適應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求，推進(jìn)露營(yíng)旅游健康持續(xù)地發(fā)展。
　　初步建立起來的露營(yíng)地，在基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)以及休閑活動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)上已經(jīng)初具規(guī)模；金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、通訊業(yè)等多個(gè)行業(yè)也開始積極投入，并引進(jìn)更多的新技術(shù)；景區(qū)、銀行、投資單位等諸多機(jī)構(gòu)，在國(guó)家及地方旅游機(jī)構(gòu)以及各方的支持下，積極參與、聯(lián)合發(fā)展。
　　（二）特點(diǎn)
　　1.自由舒適，內(nèi)容豐富
　　與傳統(tǒng)的旅游方式相比，露營(yíng)旅游的自主性和游客的參與性更高。露營(yíng)地提供給旅游者基礎(chǔ)的配套設(shè)施和服務(wù)設(shè)施。建造諸如度假木屋、公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、閱覽室、電影院、酒吧以及購(gòu)物場(chǎng)所等各類休閑娛樂設(shè)施，開發(fā)像篝火晚會(huì)、野外探險(xiǎn)、戶外拓展、徒步、漂流、騎馬等休閑娛樂項(xiàng)目。目前的露營(yíng)市場(chǎng)主要以家庭度假為主，游客可以駕駛自己的，或者租賃的轎車前往目的地。整個(gè)園區(qū)內(nèi)的活動(dòng)安排，完全可以依據(jù)自己的生活習(xí)慣進(jìn)行，時(shí)間內(nèi)容的安排上，也有著相當(dāng)大的自主性，整個(gè)露營(yíng)旅游活動(dòng)的過程中，游客是自己的主宰者、規(guī)則的制定者。
　　2.配套齊全，節(jié)約開支
　　旅游房車和帳篷隨意性強(qiáng)，淡旺季可隨時(shí)應(yīng)對(duì)游客容量的增減，大大降低了住宿設(shè)施建設(shè)成本�？紤]到消費(fèi)者的需求，追求最大限度的消費(fèi)者滿意，現(xiàn)代化的露營(yíng)設(shè)施可謂裝備齊全、應(yīng)有盡有，從廚具到電視，從客廳到臥室，各種生活必需用品擺放齊全。就目前的市場(chǎng)行情而論，一般是300元人民幣/天/輛。在星級(jí)酒店住宿一周的費(fèi)用是完全可以購(gòu)買到帳篷、露營(yíng)設(shè)備以及能夠使露營(yíng)旅行更加舒適的整套露營(yíng)裝備，而且沒有后續(xù)的費(fèi)用。在露營(yíng)設(shè)施中，可以根據(jù)個(gè)人的喜好進(jìn)行活動(dòng)的安排，享受天倫之樂。
　　3.回歸自然，身心健康
　　露營(yíng)景區(qū)一般建在自然風(fēng)光較好，景色優(yōu)美的區(qū)域內(nèi)，依托戶外優(yōu)美的自然環(huán)境展開。遠(yuǎn)離城市的喧囂，親近大自然，置身于放松的環(huán)境氛圍，散步、漂流、騎馬、野外探險(xiǎn)等活動(dòng)，都充分地體現(xiàn)了人們回歸自然的思想。隨著老年化現(xiàn)狀的加劇，人們追求健康意識(shí)的加強(qiáng)，露營(yíng)旅游的生態(tài)性更加貼合游客的心理。
　　
　　二、露營(yíng)旅游發(fā)展中存在的問題
　　
　　（一）高投入與慢回報(bào)的矛盾
　　以北京中天行的露營(yíng)地投資建設(shè)為例，其平均的回收期為4年半左右，這相對(duì)于餐飲等行業(yè)最少只要半年的回報(bào)期來說，投資回報(bào)期是很長(zhǎng)的；加之露營(yíng)旅游的起步較晚，目前國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)模式還相對(duì)比較落后。因此，很多投資公司都不愿意將資金放在這樣的景區(qū)建設(shè)上去，這樣的形式勢(shì)必會(huì)影響旅游產(chǎn)品的正常供給，尤其到了黃金周、節(jié)假日時(shí)，旅游景區(qū)往往人滿為患，容易爆發(fā)井噴的現(xiàn)象。
　�。ǘ�）宣傳力度較弱，認(rèn)識(shí)不深入
　　露營(yíng)旅游在我國(guó)的起步較晚，目前主要建立在像北京、上海、海南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游資源豐富的地區(qū)。整個(gè)發(fā)展領(lǐng)域內(nèi)的宣傳力度不夠，信息提供不充分、更新不及時(shí)等導(dǎo)致了包括政府部門、旅游投資商等對(duì)露營(yíng)旅游重視和關(guān)注度不夠，這些勢(shì)必會(huì)影響露營(yíng)景區(qū)的建設(shè)投入；同樣，旅游者的需求也會(huì)受到影響，傳統(tǒng)儲(chǔ)蓄觀念的束縛和對(duì)露營(yíng)旅游安全性方面的認(rèn)識(shí)不足，都將直接干擾旅游者的決策。
　�。ㄈ�）缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督管理不到位
　　目前表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)露營(yíng)區(qū)建設(shè)方面的問題有：露營(yíng)地的建設(shè)水平參差不一，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)作為參考，建設(shè)手段落后，仿效式地開發(fā)，忽略了旅游區(qū)規(guī)劃的特色性，這就容易形成同質(zhì)化的現(xiàn)象；各類自駕車組織缺乏統(tǒng)一有效的管理體制，露營(yíng)休閑旅游活動(dòng)中的安全、規(guī)范管理缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；組織人員的水平、內(nèi)部管理方式參差不一。為了規(guī)范露營(yíng)旅游市場(chǎng)而制定的規(guī)章制度，在借鑒國(guó)外成功發(fā)展的露營(yíng)旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，相關(guān)旅游主管部門開始策劃《露營(yíng)地建設(shè)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》和《旅游露營(yíng)地星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，不過目前還處在籌劃編制中。
　　
　　三、發(fā)展策略及建議
　　
　　露營(yíng)地的建設(shè)需要政府引導(dǎo)、市場(chǎng)需求、企業(yè)經(jīng)營(yíng)三方面的協(xié)調(diào)配合。
　�。ㄒ唬┱猩桃�資，開發(fā)露營(yíng)地
　　政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)建設(shè)露營(yíng)區(qū)的宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊或策劃推介會(huì)的形式進(jìn)行造勢(shì)，展示其關(guān)于露營(yíng)區(qū)建設(shè)的思路以及相關(guān)的投資優(yōu)惠政策，密切聯(lián)系旅游業(yè)、金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、通訊業(yè)等多個(gè)行業(yè)，建立專項(xiàng)資金引導(dǎo)，吸引更多的社會(huì)資金，提高露營(yíng)產(chǎn)品的供給，解決相關(guān)產(chǎn)品的供給不足與不斷增加的消費(fèi)群體需求之間的矛盾，促使露營(yíng)旅游市場(chǎng)和諧平穩(wěn)發(fā)展。
　　各級(jí)政府的旅游主管部門應(yīng)該針對(duì)露營(yíng)旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定相關(guān)的行業(yè)管理規(guī)范，對(duì)露營(yíng)地的建設(shè)以及相關(guān)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)提供可以依據(jù)的參考標(biāo)準(zhǔn)，使露營(yíng)地設(shè)施、功能更加完善。在露營(yíng)區(qū)的開發(fā)完備之后，通過建設(shè)露營(yíng)區(qū)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加緊對(duì)露營(yíng)區(qū)生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷等各個(gè)流通環(huán)節(jié)的監(jiān)督。密切關(guān)注回收的信息，在發(fā)展中不斷地優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，最終制定出完善的制度，保證旅游活動(dòng)的安全性，規(guī)范整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
　�。ǘ�）市場(chǎng)導(dǎo)向，加大宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)
　　企業(yè)的產(chǎn)品要想能夠長(zhǎng)久不衰，除了要新穎獨(dú)特之外，最重要的是迎合消費(fèi)者的口味�，F(xiàn)在的市場(chǎng)銷售再也不是“酒香不怕巷子深”的局面，要想開拓市場(chǎng)，不斷地挖掘消費(fèi)者，除了靠老顧客的口口相傳之外，也要加大市場(chǎng)營(yíng)銷的力度，充分挖掘市場(chǎng)潛力。因此，需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開發(fā)符合旅游者需求的產(chǎn)品。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，要想在不斷被瓜分的市場(chǎng)中占有一些份額，就需要以創(chuàng)新的眼光去開發(fā)產(chǎn)品，以獨(dú)特的不可復(fù)制性取勝，這就需要培養(yǎng)旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)獨(dú)特的生產(chǎn)理念和開發(fā)模式，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷方式，刺激消費(fèi)者的欲望，變需求愿望為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。
　　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要以特色化為主，在政府出臺(tái)的相關(guān)政策和制度的指導(dǎo)下，通過構(gòu)建品牌，加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這是一個(gè)剛起步的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，誰(shuí)最先進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，將會(huì)深化消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。開發(fā)形式多樣的休閑娛樂項(xiàng)目，通過對(duì)景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施、景點(diǎn)、交通等的合理分配，開發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游線路產(chǎn)品，走精品化的旅游開發(fā)之路。
　�。ㄈ�）科技創(chuàng)新，自我完善
　　科技的快速發(fā)展著實(shí)提高了企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)效率，旅游地的建設(shè)也不例外。加大科技的投入量，除了是出于自身利益外，更重要的是創(chuàng)新，增加旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。
　　實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)營(yíng)模式是未來旅游地管理、經(jīng)營(yíng)的一個(gè)必然趨勢(shì)。通過網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在相關(guān)的各部門之間建立緊密的聯(lián)系，減少信息流通的時(shí)間，加強(qiáng)溝通；利用網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)旅游地的旅游安全預(yù)警系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)布目的地的狀況信息，切實(shí)保護(hù)旅游者的安全。
　　并不是說市場(chǎng)開發(fā)出來了，企業(yè)就可以高枕無憂，完全不顧市場(chǎng)的發(fā)展。由于旅游業(yè)行業(yè)壁壘不是很高，限制性不強(qiáng)的特點(diǎn)，當(dāng)后續(xù)的投資商也開始進(jìn)入的時(shí)候，就可能導(dǎo)致了后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)加大。所以，旅游地在建設(shè)完畢，招徠顧客旅游之后，仍然需要保持警惕，以防問題的累積而導(dǎo)致不可收拾的慘劇。旅游地要加強(qiáng)和完善自身建設(shè)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。
　　
　　四、結(jié)語(yǔ)
　　
　　綜上所述，我國(guó)的露營(yíng)旅游業(yè)剛剛起步，發(fā)展模式還不健全，尚處于不斷摸索的階段，國(guó)外的露營(yíng)旅游起步較早，有不少可以拿來借鑒、學(xué)習(xí)的地方。事物的發(fā)展都需要一個(gè)時(shí)間過程，通過在市場(chǎng)運(yùn)行中的摸索，中國(guó)露營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)上升到穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段。但是不管怎樣，還是要以中國(guó)的具體國(guó)情為主，以目標(biāo)市場(chǎng)的需求為方向標(biāo)，制定出切實(shí)可行的方案，實(shí)現(xiàn)我國(guó)露營(yíng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　
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　　【收稿日期】2010年8月28
　　【作者簡(jiǎn)介】鄭歡（1989―）：女，安徽滁州人，安徽大學(xué)商學(xué)院旅游管理專業(yè)2010級(jí)碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。

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