從“旅發(fā)大會”看貴州旅游品牌塑造|貴州旅游大會
發(fā)布時間:2020-02-12 來源: 感恩親情 點擊:
一趟趟客車駛向高原苗嶺,一批批旅客涌入西江千戶苗寨。苗寨獨特的建筑群和原滋原味的民族風俗,吸引著一批又一批慕名而來的中外游客!耙宦访谰白屛覀兞鬟B忘返,苗族傳統(tǒng)文化更是讓我們著迷。這里的自然風光和人文氣息交相呼應,處處充滿生機。”在雷山西江,來自內蒙古的游客劉萬祥說。
“養(yǎng)在深閨人未識”的貴州,近年在“旅游興省”的背景和每年一屆的旅游發(fā)展大會精品戰(zhàn)略引導下,全省旅游已被悄然激活。貴州旅游空前的火爆,再次凸顯“多彩貴州”的避暑旅游優(yōu)勢,以及實施旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳促銷取得的實效。
最新統(tǒng)計顯示,2009年1至7月份,全省旅游總收入483.52億元,同比增長50.21%,接待海內外游客6134.04萬人次,同比增長324.9%。7月份,全省入境游客人次比上年同期增長38.23%,其中臺灣游客增長1倍以上,澳門游客同比增長66%,國內旅游收同比增長21.64%。
健康發(fā)展的貴州旅游業(yè)
“自首屆旅游產業(yè)發(fā)展大會2006年在黃果樹召開以來,我省各級各部門按照省委、省政府關于旅游工作的部署,狠抓落實,開拓創(chuàng)新,全省旅游業(yè)呈現出又好又快發(fā)展的良好勢頭!笔÷糜尉志珠L傅迎春介紹,近幾年我省游客增長連續(xù)在30%以上,旅游業(yè)的整體對外形象得到較好提升,對經濟的拉動作用明顯增強。
旅游產業(yè)作為一個經濟性的產業(yè),具有關聯(lián)度大,綜合性強,能極大推動經濟增長的能量。貴州作為一個欠發(fā)達、欠開發(fā)地區(qū),擁有旅游產業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿ΑMㄟ^開發(fā)旅游資源,大力發(fā)展旅游業(yè),不僅有利于充分發(fā)揮貴州旅游資源富集的優(yōu)勢,開發(fā)特色鮮明、品位較高的旅游產品,而且能夠通過旅游業(yè)發(fā)展,帶動群眾脫貧致富,從而保護生態(tài)不被破壞,促進經濟社會的良性發(fā)展。
“十一五”是我省旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵期,總的目標是要把我省初步建成旅游大省,使貴州成為西部旅游熱點地區(qū),使旅游產業(yè)成為我省重要的支柱產業(yè)。按照規(guī)劃,到2010年,力爭旅游總收入超過800億元,相當于全省GDP總量的26%以上,旅游產業(yè)增加值占全省GDP的比重超過8%;接待旅游人數超過我省總人口數,其中入境旅客超過5075人次;直接間接解決就業(yè)200萬人以上。
近年來,我省出臺了一系列重大的新舉措發(fā)展旅游。僅2007年,我省就連續(xù)出臺了三個促進旅游業(yè)發(fā)展的綱領性文件:《深化旅游管理體制改革的意見》、《關于大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意見》、《關于加快旅游基礎設施建設的意見》,還有一些配套的相應政策。每年還要召開一次旅游產業(yè)發(fā)展大會,并通過打造“多彩貴州”這個品牌,整合方方面面的資源向外界進行大規(guī)劃的推介。
此外,我省各地陸續(xù)出臺了一系列的旅游宣傳推介、旅游基礎設施建設、產品打造、市場開拓、提升旅游服務水平等方面全面出擊,以及一些促進旅游消費、扶持旅游企業(yè)的優(yōu)惠政策,所產生的刺激旅游預期、營造消費氛圍的效果將進一步顯現。省領導還提出圍繞工業(yè)旅游辦工業(yè),圍繞交通辦旅游等一些新的指導思想。按照省旅游局測算,我省2009年全年旅游總收入將達到780億元左右,同比增長20%左右。
2009年以來,我省又圍繞“2009中國生態(tài)旅游年”,開展了一系列宣傳促銷活動,成功推出了一批以避暑休閑和生態(tài)旅游為重點的節(jié)慶活動和旅游精品線路,休閑度假、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游、康體旅游等成為新的消費熱點。特別是“中國貴陽避暑季”、中國遵義國際名酒節(jié)、施秉杉木河漂流節(jié)、梵凈山生態(tài)文化旅游節(jié)、黔東南原生態(tài)文化節(jié),以及即將舉行的全省第四屆旅游產業(yè)發(fā)展大會等節(jié)慶活動,將對國內客源起到巨大的拉動作用。
一年打造一個旅游精品
2005年2月,胡錦濤總書記視察貴州,要求貴州的同志要有志氣、有信心,要抓住機遇,用好機遇,努力實現貴州經濟社會發(fā)展的歷史性跨越。像貴州這樣的省區(qū),只要符合科學發(fā)展的要求,有條件、有效益,就要加快發(fā)展。
為此,自2005年3月以來,全省宣傳文化旅游等部門緊緊圍繞省委、省政府的工作中心,以“熱愛貴州、建設貴州”為主題,以對外樹立貴州新形象,堅定信心,增強志氣,加快發(fā)展為目標,開展了聲勢浩大、反響強烈的“多彩貴州”文化品牌系列活動。
從“一棵樹,一瓶酒,一棟樓”到“多彩貴州”,貴州對這塊“養(yǎng)在深閨人未識”、曾遭受種種誤解和偏見的神秘土地,重新開始了再認識、再評價,再挖掘!暗責o三里平”――崇山峻嶺、奇石異洞,造就了千姿百態(tài)的喀斯特巖溶風光;“天無三日晴”――晚上下雨白天晴的濕潤溫和氣候,造就了爽爽的貴州;“人無三分銀”――伴隨著改革開放人民群眾生活日益富裕起來,各族人民傳承著古老獨特的原生態(tài)文化,這一切正是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可替代的優(yōu)勢。
于是,省委、省政府決定,從2006年起每年舉辦一屆全省旅游產業(yè)發(fā)展大會。目的是通過召開旅發(fā)大會,使舉辦地基礎設施建設提速五年,使旅游產業(yè)發(fā)展提速五年,使環(huán)境建設提速五年;同時通過整合項目、資金和新聞宣傳等各類優(yōu)勢資源,大力支持和幫助舉辦地加快旅游業(yè)發(fā)展,大幅度提升舉辦地旅游的知名度、美譽度。
貴州是全國第三個以省委、省政府的名義舉辦旅游產業(yè)發(fā)展大會的省份,此舉被外界稱為我省加快旅游發(fā)展的“秘密武器”。
2006年,我省在國家重點風景名勝區(qū)黃果樹舉辦了首屆旅游產業(yè)發(fā)展大會。黃果樹風景區(qū)是我省旅游業(yè)的老品牌。當時正面臨著這樣一個機遇,就是要實施一個新的規(guī)劃,建立黃果樹新城。而首屆旅游產業(yè)發(fā)展大會的召開,有力地推動了黃果樹景區(qū)的建設和發(fā)展。資料顯示,旅游產業(yè)發(fā)展大會召開當年,黃果樹風景區(qū)游客接待量突破了300萬人次,并成功實現了“三年三級跳”的目標。
基礎設施建設的大幅提升,是旅游產業(yè)發(fā)展大會給舉辦地的豐厚饋贈!皶r間相差不到200天,卻相當于出了一趟遠門。很多人回來都認不出家鄉(xiāng)荔波了!崩蟛ǹh民中教師莫樹喜這樣表述第二屆旅游產業(yè)發(fā)展大會給荔波帶來的改變。據介紹,荔波縣在大會準備期間,6個月就完成了19個建設項目2億多投資。樟江大街、樟江文化休閑園、世界遺產展示園、水上露天演藝場,以及修飾后的頗具民族特色的樓房……6個月,荔波縣城及大大小小的景區(qū),基礎設施建設發(fā)生了大變樣,為此有人稱為“荔波速度”。
和安順黃果樹、黔南荔波相比,黔東南雷山西江打出的是體驗式旅游招牌。第三屆旅游產業(yè)發(fā)展大會2008年在西江順利召開后,“天下西江”的對外知名度、美譽度、影響力均得到了前所未有的提升,進入西江的游客量和旅游收入都創(chuàng)下了歷史新高。2008年,到西江旅游觀光的人數達到77.7萬人次,是2007年11.5萬人次的 6.7倍。2009年1至7月份,進入西江景區(qū)的游客總數達到了32萬余人次,實現旅游綜合收入6億余元;客源也擴大到了全國23個省(市、自治區(qū)),以及港澳臺地區(qū)和歐美一些國家。
“每一年在某一個區(qū)選擇一個點來召開旅發(fā)大會,有利于深度開發(fā)我們的旅游資源,整合我們旅游資源優(yōu)勢,一年打造一個精品!笔÷糜尉志珠L傅迎春這樣評價。
旅游開發(fā)與保護齊頭并進
“西江很美,很震憾。想不到現在還有這樣一個保存完好的古群民居,好像找到了世外桃源……希望過幾年后,我們再來西江時還能看到她的原貌,特別是西江濃郁的民族風俗!蔽錆h游客胡蓉薇女士說,西江比鳳凰要美得多,比麗江還值得去品味。
然而,也有人對西江的開發(fā)表示惋惜,甚至大呼“西江完了”,認為西江的“原生態(tài)”被破壞了,沒有了,隨之“開發(fā)―個失敗―個”的論調在民間流傳。
對此,人類學專家潘年英教授認為,民族村寨的旅游開發(fā)和保護是否成功,關鍵是要“看它的傳統(tǒng)文化精華是否得到了真正有效的保護,即是否依然活著;同時要看當地群眾的生活是否有了改變。人民的生活水平提高了,享受到了現代文明的福利,同時又傳承了傳統(tǒng)文化與文明的精粹,這就是成功,就是在‘保護中開發(fā)’和‘在開發(fā)中保護’而獲得雙贏的結果”。
“我們的生活并沒有因西江的開發(fā)而受到什么大的干擾,反而讓我們在家門口就能順利就業(yè)!贝迕穹扑箖(音)說,大家還是和以前一樣的生活,一樣的務農。要說變化,那就是生產發(fā)展了,生活寬裕了,鄉(xiāng)風文明了,村容整潔,管理也民主了。菲斯儷笑言,如果你兩年前來過西江,現在再次來到西江,那你自然會覺得她沒有說謊。
雷山縣旅游局一份材料證明了菲斯儷的說法。第三屆旅游產業(yè)發(fā)展大會召開后,西江“苗家樂”半年間驟然從40余家發(fā)展到138家,餐飲店從8家發(fā)展到18家。民族工藝品店從28家發(fā)展到75家,賓館客棧從3個發(fā)展到8個,旅游從業(yè)人員從60余人發(fā)展到180余人,從事餐飲、產品銷售服務人員從260余人發(fā)展到600余人,環(huán)衛(wèi)工人由5人增加到60人……所有數據幾乎都翻了一至兩番。另一個改變,是總投資1.2億元的26個重點建設項目帶來的改變,使“西江整體發(fā)展提速了至少十年”,其交通設施、景區(qū)配套、環(huán)境保護和亮化工程交相輝映,“全球最具吸引力的民族原生態(tài)旅游目的地”凸顯。
借助第三屆旅游產業(yè)發(fā)展大會的平臺,黔東南自治州在深入學習實踐科學發(fā)展觀活動中,立足原生態(tài)文化優(yōu)勢,突破傳統(tǒng)思維定勢,深度開發(fā)旅游資源,強力推動原生態(tài)旅游業(yè)科學發(fā)展,對優(yōu)秀原生態(tài)民族文化進行全面普查、深入挖掘、及時搶救、充分保護,同時加大對基礎設施和交通網絡的建設。2009年,黔東南州自動建設了1000公里三級以上標準公路建設,并擬于2011年全面建成精品旅游區(qū)的干線公路將達到三級以上標準,重要旅游景點的連接公路將達到四級以上標準,州境內90%以上的旅游景點有旅游公路連接,使之形成“三縱三橫”的高速公路網布局和便捷、安全、舒適、環(huán)保的旅游公路網絡體系,為“原生態(tài)民族文化世界旅游目的地”的打造埋下伏筆。
省旅游局局長傅迎春認為,這幾年通過打造“多彩貴州”這個品牌,以及每年舉辦旅游產業(yè)發(fā)展大會,最根本的就是整合我省的資源,搞好全省的文化資源和自然資源的開發(fā)和保護,并很好的把它們結合起來。這需要我們把各個方面的力量整合起來,這個力量就是旅游、文化外宣和體育。其次,我們要整合貴州各個地方的資源,并充分的發(fā)揮地方的優(yōu)勢,使之形成一個橫向的整合,還有上下的連動,再加上企業(yè)的積極參與,這就形成了一種力量。這將極大地有利于我省旅游的開發(fā)和保護,得到健康快速的發(fā)展。
“四位一體”推進旅游產業(yè)升級
“現在我們基本上還是一個觀光型的旅游,觀光旅游是一個永恒的主題,它肯定是一個最基本的產品。但。是我們怎么能讓結構更合理一點呢?那就是利用我們貴州的優(yōu)勢,大力發(fā)展度假旅游,做強做大旅游產業(yè)這個蛋糕!笔÷糜尉志珠L傅迎春分析,貴州的青山綠水是度假最好的資源,宜人的氣候加上很多的自然景點和豐富多彩的民族文化……我省下一步發(fā)展的重點將放在發(fā)展度假村,讓度假旅游在整體旅游結構當中的比例有比較快的提升。
2009年2月12日至13日,全省旅游工作會議提出并制定了構建以宣傳、文化、旅游和體育的“四位一體”旅游發(fā)展新格局的具體措施和辦法,其中包括整合和組織媒體資源,將旅游宣傳作為外宣重點,向外推介,并依托省內旅游的國酒文化、屯堡文化、土司文化、山水文化等資源,建設具有一定吸引力和輻射力的影視基地,打造一批具有民族和地方特色的影視作品和品牌節(jié)目;利用各市州地優(yōu)勢資源和特色,以及已形成品牌的《多彩貴州風》,建設和形成一批以民族民間文化、紅色文化、喀斯特生態(tài)文化、歷史文化為重點的文化旅游產業(yè)帶;大力拓展徒步旅游、滑雪旅游、山地自行車旅游、野營旅游、登山探險、漂流攀巖等現有的產品優(yōu)勢,圍繞旅游線路和景區(qū)景點,配套建設體育、康體設施和訓練基地,開展體育賽事,形成我省特色體育旅游產品。
而這,正是自2006年以來我省決定每年在某個地區(qū)某―個地方,召開―次旅游產業(yè)發(fā)展大會的意義所在。
在旅游與宣傳結合上,通過大手筆、高頻率、強刺激的宣傳造勢、形象推廣,讓外界從“多彩?的角度審視貴州、感知貴州、向往貴州。在旅游與文化結合上,則是利用我省豐富厚重的民族民間文化資源和歷史文化資源,深度開發(fā),如西江苗族文化、肇興侗族文化、音寨布依族文化、遵義紅色文化、安順屯堡文化、梵凈山佛教文化等旅游品牌,打造了一批休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、體驗旅游產品,并在現有舞臺藝術精品的基礎上,創(chuàng)作一批獨具民族特色、符合多層次、多樣化文化要求的優(yōu)秀舞臺劇目和綜合性娛樂晚會。在旅游與體育結合上,進一步完善體育旅游產品體系,結合貴州山地特點逐步向市場推出露營、攀巖、自行車、探險、漂流、高爾夫等旅游項目,并在全國首創(chuàng)民族體育旅游節(jié)。
為此,我省通過每年召開一次全區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展大會,集中全區(qū)人力、物力、財力支持舉辦地旅游業(yè)提速發(fā)展。同時繼續(xù)通過加大對招商引資的力度,通過招商選商,選擇最有實力的開發(fā)商,懂管理的開發(fā)商來參與我省的旅游開發(fā),以期推進旅游產業(yè)的發(fā)展和升級。
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