【摘要】網絡是現(xiàn)在發(fā)展的主流，企業(yè)品牌在網絡環(huán)境的下需要做出很大的改變，本文主要通過對網絡環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷進行研究和分析，從現(xiàn)狀以及存在的問題中得出相應的對策。
　　【關鍵詞】網絡環(huán)境 營銷 問題 對策
　　一、品牌營銷概念
　　品牌營銷是通過營銷使消費者形成對企業(yè)品牌和產品的認知過程，是企業(yè)獲得和保持競爭優(yōu)勢的必要。品牌營銷的前提必須保證產品質量，這樣才能使消費者認可。
　　二、網絡環(huán)境下企業(yè)的品牌營銷的必要性
　�。ㄒ唬┚W絡品牌的發(fā)展，有利于企業(yè)樹立網絡形象
　　網絡環(huán)境下的企業(yè)品牌雖然只是簡單的名稱或圖案、標記，但是它對企業(yè)發(fā)展的力量是無可限量的，企業(yè)創(chuàng)建的網絡品牌，是與其他產品相區(qū)別的，它可以突出企業(yè)的特點，然而一個成功的企業(yè)品牌，不僅只是代表著企業(yè)產品的質量，也包括企業(yè)的服務，當消費者看到企業(yè)品牌時，就會立刻想到企業(yè)形象，這也正是消費者購買產品的依據(jù)。如果兩個相同的產品，其中一個是企業(yè)品牌，另一個是所謂的雜牌，那么在進行選購的時候，消費者會比較親睞于企業(yè)品牌，那么這就是企業(yè)品牌的結果。所以作為無形資產的網絡品牌，有利于樹立企業(yè)網絡形象。
　�。ǘ�）網絡品牌的發(fā)展可以帶動企業(yè)其他行業(yè)的發(fā)展
　　一個成功的品牌，使企業(yè)具有強大的實力，所以品牌的力量是巨大的，它不僅僅可以為企業(yè)樹立良好的形象，也可以讓消費者對產品進行認識和支持，也會帶動企業(yè)其他產品的發(fā)展。在經濟發(fā)展的時代中，企業(yè)不單只是發(fā)展一種行業(yè)，企業(yè)也會發(fā)展其他行業(yè)，在發(fā)展企業(yè)行業(yè)的時候，如何讓企業(yè)能夠對消費者進行選擇，企業(yè)品牌的發(fā)展對新行業(yè)的發(fā)展，起著重要的作用，如果消費者對一個品牌認可，那么消費者就會忠于這個品牌，同時也可以帶動企業(yè)中其他行業(yè)的發(fā)展。
　　（三）企業(yè)競爭必須發(fā)展的道路
　　我國企業(yè)對于品牌的認識不足，遠遠比不上發(fā)達國家，現(xiàn)在我國的進出口發(fā)展的方面，往往只注重數(shù)量而忽視了質量。所以，我國企業(yè)應該努力的提高企業(yè)品牌的知名度，樹立良好的企業(yè)品牌形象，打入國際市場，提高我國企業(yè)的國際競爭力。
　　三、網絡環(huán)境下企業(yè)的品牌營銷中存在的問題
　�。ㄒ唬┚W絡環(huán)境差，網絡安全措施不完善
　　目前我國的網絡環(huán)境比較差，網站的建設跟不上發(fā)展，更不能使網絡營銷有更好的發(fā)展，在網絡交易中安全措施也經常出現(xiàn)漏洞，使消費者的個人信息和資產受到影響，阻礙了消費者在網絡中進行消費，影響了企業(yè)網絡營銷。
　�。ǘ�）網絡品牌發(fā)展水平低
　　我國近年來的發(fā)展，出口逐漸的增加，我國是出口的大國，但是在這樣發(fā)展的情況下也存在著巨大的危機，仔細看下我國的出口額，大部分是以本地加工貼牌出口或者沒有牌子產品的出口，企業(yè)品牌并沒有得到發(fā)展。此外，我國出口的大部分是中低檔的產品，在外國的市場中并不占有優(yōu)勢，消費者也了解不到產品的信息，品牌缺乏競爭力，影響企業(yè)的發(fā)展。
　�。ㄈ�）企業(yè)對于品牌意識薄弱
　　我國大部分企業(yè)對品牌不了解，也有些人只是簡單的把品牌定義為做廣告，把大量的資金用于廣告中，雖然這樣使消費者了解了產品，卻也對廣告產生了負面的影響，使廣告效應變成了反面效應。因此大量的廣告，造成企業(yè)資金利用不當，出現(xiàn)許多不足，影響了企業(yè)的形象。
　�。ㄋ模┢髽I(yè)品牌缺乏競爭力
　　品牌是消費者的認知，區(qū)別與其他產品的關鍵，消費者通過對品牌形象的認識，從而對企業(yè)也形成了良好印象，使消費者成為企業(yè)品牌的忠實消費者。但是目前我國在企業(yè)發(fā)展中，沒有將企業(yè)品牌進行定位，使產品沒有特別之處，缺乏競爭力，使企業(yè)利益受損。
　　四、網絡環(huán)境下企業(yè)的品牌營銷策略對策
　�。ㄒ唬┘訌妼�網絡的建設，完善網絡安全措施
　　加強網站的建設，建立專門的管理部門對企業(yè)網絡進行管理，建立安全的網絡環(huán)境系統(tǒng)。企業(yè)網站的完善促使消費者更好的了解企業(yè)，提高了企業(yè)品牌的知名度。對于網絡安全問題也要有效的防止惡意網站，防止消費者以及企業(yè)資料的外漏，提高消費者對企業(yè)網站的信任。
　�。ǘ�）利用網絡發(fā)展企業(yè)品牌
　　現(xiàn)如今的社會發(fā)展中，網絡的發(fā)展，使市場和消費者都發(fā)生了變化，為了應對市場的需求，企業(yè)將企業(yè)品牌與網絡相結合，開展有利于網絡品牌營銷的策略。利用網絡對產品進行宣傳，使消費者對產品有一定的認識并使消費者對企業(yè)品牌建立信任。另外，網站的發(fā)展影響企業(yè)品牌營銷，所以要建立完整的企業(yè)網站，使消費者的不滿減少到最低。
　�。ㄈ�）樹立正確的品牌意識
　　品牌是企業(yè)發(fā)展的關鍵，在企業(yè)成長過程中，品牌主要是使消費者認同，同時也認同了企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)對品牌要有正確的認識，才能在發(fā)展中得勝。要樹立品牌的基礎，對員工也要進行品牌意識的培訓。
　�。ㄋ模┘訌姰a品質量與服務，積極的創(chuàng)新
　　企業(yè)品牌營銷必須要保證質量和服務，使消費者買的放心，所以在發(fā)展中，要不斷的提升產品的質量和售后服務，做到以消費者為主，提高客戶對企業(yè)的滿意度。另外，也要對企業(yè)產品進行創(chuàng)新，在保持原有消費者的基礎上，開發(fā)新的消費者。
　　五、結束語
　　在激烈的競爭環(huán)境中，網絡技術的發(fā)展已經得到廣泛的使用，網絡環(huán)境下的企業(yè)對自己品牌的管理要進行綜合的考慮，怎么樹立網絡品牌是關鍵因素，要擴大市場，就必須在原來營銷的基礎上做出改變，企業(yè)品牌得到重視。
　　參考文獻：
　　[1]鄭鴻.我國企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀分析[J].遼寧經濟職業(yè)技
　　術學院學報.2003，1.
　　[2]成彬.論企業(yè)品牌營銷策略[J].考試周刊.2009，17.
　　[3]熊小潔.企業(yè)品牌營銷策略探析[J].企業(yè)經濟.2009.
　　[4]高俊翔.試論企業(yè)品牌營銷策略[J].科技信息.2012，6.
　　[5]張和榮.論我國企業(yè)的網絡營銷發(fā)展的機遇困難與對策.
　　云南財貿學院學報.2005，4.

相關熱詞搜索：營銷策略 環(huán)境 品牌 網絡 企業(yè)