新發(fā)展理念對傳統(tǒng)媒體改善經(jīng)營管理的啟示
發(fā)布時(shí)間:2019-08-20 來源: 感恩親情 點(diǎn)擊:
摘 要:在當(dāng)今新發(fā)展理念的影響下,傳統(tǒng)媒體原有的管理模式已經(jīng)開始逐漸崩潰。部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始意識到發(fā)展理念對整個(gè)經(jīng)營管理模式的影響,通過以現(xiàn)代新發(fā)展理念進(jìn)行對經(jīng)營管理模式的改革,從而期待傳統(tǒng)媒體可以擺脫困局走向全新發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞:新發(fā)展理念;傳統(tǒng)媒體;經(jīng)營管理模式
中圖分類號:G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:2096-5079 (2018) 18-0-02
創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體改善經(jīng)營管理模式最有效的方式,也是新聞界最有動(dòng)力的源泉。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的差距就在于創(chuàng)新能力、創(chuàng)新水平。傳統(tǒng)媒體主要是以水平創(chuàng)新為主,雖然也是實(shí)現(xiàn)了飛躍性的創(chuàng)新,但是在新興媒體突破式、跨越式的創(chuàng)新面前,傳統(tǒng)媒體是一直退步的。
一、基于新發(fā)展理念傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理模式應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新
創(chuàng)新發(fā)展必須以全新的理念進(jìn)行改革,在大變革的時(shí)代,有偉大的思想家及其思想。以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)于新聞宣傳媒體的一系列新理念新思想,就是新形勢下傳統(tǒng)媒體管全面、管基礎(chǔ)、管長期理論創(chuàng)新的最新成果,這將是新聞媒體成熟的經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展的思路。完全說白了,新理念的出現(xiàn)已經(jīng)指明了傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理模式清晰的行進(jìn)方向。可以說,切切實(shí)實(shí)施做好該系統(tǒng)的思想,實(shí)現(xiàn)理論的創(chuàng)新和進(jìn)步,為發(fā)展實(shí)踐提供先進(jìn)和先導(dǎo)的保障,并以此為基礎(chǔ),把創(chuàng)新置于發(fā)展的全球核心地位。通過頂層的設(shè)計(jì)創(chuàng)新,促進(jìn)媒體發(fā)展模式的變革,改善經(jīng)營管理,開拓再啟動(dòng)再創(chuàng)業(yè)的廣闊前景。
創(chuàng)新工作的開展是離不開文化這一塊肥沃的土壤。媒體競爭的關(guān)鍵就在于人才之間的競爭,所以媒體優(yōu)勢實(shí)際上就是人才優(yōu)勢,人才所帶來的智慧溢出是最為難能可貴的。傳統(tǒng)媒體需要樹立敢拼敢闖的信念,構(gòu)建積極進(jìn)取、勇于創(chuàng)新的精神,培養(yǎng)積極學(xué)習(xí)、研究創(chuàng)新的人才,鼓勵(lì)首創(chuàng)工作,使得創(chuàng)新工作成為引領(lǐng)潮流的趨勢。
二、基于新發(fā)展理念傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理模式需要全面協(xié)調(diào)發(fā)展
傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)充分全面協(xié)調(diào)發(fā)展。但是傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)形勢無法做到相適應(yīng)等問題上仍然突出,所以傳統(tǒng)媒體目前的發(fā)展不夠協(xié)調(diào)、不夠全面,想要使得傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面協(xié)調(diào)發(fā)展,關(guān)鍵在于協(xié)調(diào),主要核心是補(bǔ)齊短板。
廣泛撒網(wǎng)式的多元布局已經(jīng)不適合當(dāng)今時(shí)代布局,在相互連接的困難局面下必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的傾向,從落后的生產(chǎn)能力向先進(jìn)的生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)變,從競爭紅海到發(fā)展藍(lán)海進(jìn)行轉(zhuǎn)移,從市場向新的空白點(diǎn)轉(zhuǎn)移,提高傳統(tǒng)媒體影響力,形成與傳統(tǒng)媒體擁有很高的關(guān)聯(lián)度,充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢,在可實(shí)現(xiàn)持續(xù)利益的項(xiàng)目上布置謀劃。創(chuàng)造新的供應(yīng)方式和新產(chǎn)品服務(wù),創(chuàng)造新的行業(yè)價(jià)值觀,適應(yīng)新的需求,實(shí)現(xiàn)新的供求平衡,由此找出行業(yè)生存的內(nèi)在合理性和新的平衡點(diǎn)。
三、基于新發(fā)展理念傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理模式符合綠色發(fā)展規(guī)范
當(dāng)今社會都實(shí)行綠色發(fā)展,綠色發(fā)展的核心要點(diǎn)是“高效率” “可持續(xù)發(fā)展”,講究要綜合算長期賬、效益賬,F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的非綠色問題太多,比如傳播效果和版面效率偏低;記者的排版、整合、加工信息能力低下,與新興媒體之間的差距太大;同質(zhì)化的競爭模式、重復(fù)性的生產(chǎn)造成資源的浪費(fèi);與新興媒體相比,傳統(tǒng)媒體目前的體制不夠完善,不符合綠色發(fā)展的要求,所以與新興媒體相比,傳統(tǒng)媒體缺乏核心競爭力。
傳統(tǒng)媒體與新興媒體相比擁有巨大的差距,所以傳統(tǒng)媒體在謀求綠色發(fā)展方面上也就擁有巨大的進(jìn)步空間。在內(nèi)容的語言體系中,選擇角度,用好的方法說話,編輯人員需要對宣傳進(jìn)行新聞化的更改。如以下方式更改:將“粗陋”的新聞宣傳進(jìn)行美化使其看起來像是從未出現(xiàn)過一樣。在生產(chǎn)體系中,改造傳統(tǒng)媒體的融合介質(zhì),升級生產(chǎn)端,實(shí)現(xiàn)一次加工和多終端的分配,差異化推動(dòng),獲得長期利潤。在供給系統(tǒng)中,消除了無效的供給,提高了有效發(fā)行。在收益狀況不好的階段,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)擁有壯士斷腕的勇氣,通過采取合理的撤退戰(zhàn)略或緊縮戰(zhàn)略,提高廣告乙方的服務(wù)意識。努力通過創(chuàng)意營銷、融媒矩陣來提高廣告效益。
四、基于新發(fā)展理念傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理模式要實(shí)行開放發(fā)展策略
我國傳統(tǒng)媒體一直堅(jiān)持開放辦報(bào),這是其擁有的優(yōu)良傳統(tǒng)。在當(dāng)今時(shí)代,傳統(tǒng)媒體更應(yīng)當(dāng)站在高角度把握國家的中心工作和全面大局,開拓視野、圍繞時(shí)代中心,將自身發(fā)展融入時(shí)代發(fā)展的大局勢中。應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理模式同國家的戰(zhàn)略發(fā)展相結(jié)合,不斷進(jìn)行創(chuàng)新,提供全新內(nèi)容服務(wù),讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向向著朝陽行業(yè)進(jìn)軍,以“開放發(fā)展”戰(zhàn)略作為彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要方式。
從目前來看,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)超越該行業(yè),表現(xiàn)出跨地區(qū)、跨介質(zhì)的特點(diǎn),但是卻沒有建立起適應(yīng)其發(fā)展的開放機(jī)制和開放格局,所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)使用好域外經(jīng)驗(yàn)、域外資源,通過自我改革技術(shù),提高對外開放的質(zhì)量,與內(nèi)部發(fā)展形成內(nèi)外結(jié)合的局面,認(rèn)真研究這種相互合作的共同盈利模式。傳統(tǒng)媒體需要抓住這次融合發(fā)展的契機(jī),在更高的水平上構(gòu)建更高級別的開放媒體,通過打破媒體內(nèi)部障礙領(lǐng)域,促使各媒體間的相互作用,促進(jìn)各種有關(guān)發(fā)展因素向不同的媒體形態(tài)開放,使其的媒體資源、編輯能力充分活動(dòng),刺激傳統(tǒng)媒體的活力,達(dá)到擴(kuò)大傳播的目的。利用科學(xué)技術(shù)建立的開放大平臺,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、云平臺建設(shè)、數(shù)據(jù)中心的建設(shè),為傳統(tǒng)媒體的開放發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)條件;ヂ(lián)網(wǎng)競爭在發(fā)展過程中,很有可能會失去重要的發(fā)展時(shí)機(jī)。所以應(yīng)當(dāng)積極探索資本市場的開放,努力尋求新的發(fā)展,借助力量實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展。
五、基于新發(fā)展理念傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理模式應(yīng)當(dāng)實(shí)行共享原則
傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理模式的發(fā)展應(yīng)當(dāng)符合公眾的需求,所以我國傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)貫徹落實(shí)共享原則,實(shí)現(xiàn)共享性原則的關(guān)鍵基礎(chǔ)是堅(jiān)持與黨和人們保持一致。
共享原則需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合理發(fā)展和科學(xué)分配,充分體現(xiàn)出發(fā)展體制的延續(xù)性、科學(xué)性和優(yōu)越性。目前,我國的傳統(tǒng)媒體的體制改革還是落后于現(xiàn)實(shí)發(fā)展,導(dǎo)致該體制表現(xiàn)出對人才、資金、技術(shù)等關(guān)鍵發(fā)展要素的排擠。因此,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)抓住共享原則,建立起真正適應(yīng)我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的全新機(jī)制。實(shí)行股權(quán)結(jié)構(gòu)改革,傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央精神,探索全新的股權(quán)結(jié)構(gòu)和管理制度,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的快速改革。傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)實(shí)施資產(chǎn)證券化,通過購買上市企業(yè)股票等多種方式,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的資產(chǎn)證券化,以此達(dá)到資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)質(zhì)量和布局三方面的突破和共同提高。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理模式進(jìn)行共享原則最主要的方式是推進(jìn)人事制度的改革,改革應(yīng)當(dāng)在勞動(dòng)人民人事等方面進(jìn)行突破,廢除以前不合理的用人制度。實(shí)現(xiàn)以崗定人、按崗定薪、多勞多得的工作方式,通過這種方式釋放體制內(nèi)部發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,最終形成人人平等、收入分配合理化的人事管理制度。
總之,雖然傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理模式在突破原有的管理模式上具有重重困難,全新的發(fā)展道路不是很清晰、新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的支撐力度不夠等問題,但是以習(xí)近平同志為核心的黨中央的新發(fā)展理念,指引著傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理模式的改革。
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