楚紋樣在“黃鶴樓”卷煙包裝中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法
發(fā)布時(shí)間:2018-06-27 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
摘要:文章旨在通過(guò)研究楚紋樣在黃鶴樓卷煙上的應(yīng)用,總結(jié)出楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝的設(shè)計(jì)方法,闡述了楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝設(shè)計(jì)上的探索化應(yīng)用。通過(guò)設(shè)計(jì)應(yīng)用,為更好的指導(dǎo)地域紋樣在本土包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用提供理論根據(jù)和價(jià)值體現(xiàn)。
關(guān)鍵詞:楚紋樣;黃鶴樓品牌;卷煙包裝;設(shè)計(jì)方法
一、引言
楚紋樣是楚文化濃縮提煉后形成的視覺(jué)形象精華,在黃鶴樓卷煙包裝中的視覺(jué)體現(xiàn)是楚文化精神的外延。通過(guò)找到楚紋樣的圖形意義與卷煙包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)意義的契合點(diǎn),以現(xiàn)代設(shè)計(jì)的構(gòu)形法和紋樣組織法,使卷煙包裝視覺(jué)具備一定的形式美感,傳達(dá)楚文化底蘊(yùn)與黃鶴樓品牌精神,通過(guò)楚紋樣的現(xiàn)代來(lái)完成地域文化、傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代卷煙包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)體現(xiàn)。
二、楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝中的設(shè)計(jì)方法
每個(gè)時(shí)代會(huì)有每個(gè)時(shí)代的不同特征,對(duì)于傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)應(yīng)用也是不可能全盤照搬的,需要在符合時(shí)代審美前提、受眾審美喜好的前提下,對(duì)元素進(jìn)行一定的取舍。對(duì)楚紋樣在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)表現(xiàn),主要是通過(guò)抽象提取、打散重構(gòu)和形意同構(gòu)的設(shè)計(jì)手法,使其符合時(shí)代特征和現(xiàn)代人的審美情趣。
(一)打散重構(gòu)
本文所說(shuō)的楚紋樣的分解與重構(gòu),主要是將楚紋樣的紋樣原型作為打散重構(gòu)的設(shè)計(jì)原點(diǎn),通過(guò)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法,將其單元形打散,形成單獨(dú)的視覺(jué)符號(hào),重新組成富有意味的新圖形。
當(dāng)我們打散重構(gòu)時(shí),常常會(huì)以部分來(lái)代替整體,彩繪勾連云紋耳杯底部上的鳳鳥(niǎo)形象,以局部的鳳鳥(niǎo)特征,代替整體的鳳鳥(niǎo)原型,這種借代原本是寫作中的修辭手法,在圖案裝飾設(shè)計(jì)中也常使用事物標(biāo)志性的特征,或形體的關(guān)鍵部位,去指代整個(gè)事物的形象,使要表現(xiàn)的事物在形體上更單純,而特征更鮮明,以點(diǎn)代面,以斑窺豹的手法使人產(chǎn)生豐富的圖形聯(lián)想,將鳳鳥(niǎo)原型做了卷曲的渦線形,圖形自然卷曲,形保持風(fēng)鳥(niǎo)尾部的基本特征,使我們聯(lián)想鳳的整體形態(tài),想象意味不言而喻;诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)中已有大量楚紋樣的設(shè)計(jì)應(yīng)用,而經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),楚紋樣在卷煙包裝上的設(shè)計(jì)應(yīng)用中,打散重構(gòu)的表現(xiàn)手法目前尚未出現(xiàn),筆者對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)探索,致力于楚紋樣煥發(fā)新活力。
如黃鶴樓·楚藝,選取馬陵一號(hào)店出土的漆器耳杯中的打散鳳形為為基本形,進(jìn)行圖形的抽象處理后,將單元形進(jìn)行再打散重構(gòu),使其具備更簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代形式,筆者進(jìn)行了再次打散以后的變形鳳紋,仍然具有一定的可辨識(shí)性,其簡(jiǎn)潔的形式,不同于再現(xiàn)生活或再現(xiàn)藝術(shù),將零散的單元形變成統(tǒng)一北極星相紋的樣式,通過(guò)鏡像重復(fù)等構(gòu)形手法,按照對(duì)稱與均衡的形式美法則,應(yīng)用到卷煙包裝設(shè)計(jì)中。
使用紅黑經(jīng)典配色,以黑為底色,紅為圖色,側(cè)面以紅色為底色,黑色為字色,正側(cè)有了轉(zhuǎn)折關(guān)系,仿若二維到三維的空間轉(zhuǎn)換,帶我們?nèi)ヌ綄ど衩乩寺某囆g(shù)世界。現(xiàn)代消費(fèi)者擁有著更高的文化素養(yǎng)和審美情趣,對(duì)視覺(jué)求新求異,針對(duì)產(chǎn)品個(gè)的性需求,設(shè)計(jì)出一款兼具楚文化視覺(jué)美感與現(xiàn)代化形式的黃鶴樓卷煙。
。ǘ┬瘟x同構(gòu)
形意同構(gòu)表現(xiàn)在兩個(gè)相似環(huán)節(jié)的遞進(jìn),從視覺(jué)審美到心靈什么的升華。將抽象的意念用具象的形表現(xiàn),這種同構(gòu)不僅能產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力,而且能給人強(qiáng)烈的心理反應(yīng),同構(gòu)為楚紋樣注入了新的生命力。形義同構(gòu)對(duì)外在形式和內(nèi)在情感進(jìn)行聯(lián)結(jié),把共性合二為一,中國(guó)自古提倡天人合一的思想,主客觀相統(tǒng)一也可以算形義同構(gòu)的一種表現(xiàn)方式。世上很多事物的創(chuàng)造都離不開(kāi)同構(gòu)思維,很多藝術(shù)形象的創(chuàng)造離不開(kāi)同構(gòu)思維,如用魚紋來(lái)表達(dá)對(duì)于年年有余的向往,用蝙蝠傳達(dá)對(duì)于福氣的青睞等。
楚紋樣的形義同構(gòu)形式在黃鶴樓卷煙包裝中的運(yùn)用也是其一大特色。如黃鶴樓·祝福,主體紋樣是龍鳳,與龍鳳在民間的寓意龍鳳呈祥相結(jié)合,寓意于形,以形表意地傳達(dá)了一種祝福的意念,正好應(yīng)和卷煙主題。其中,龍頭與鳳身經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化處理,取其抽象的形,并保留龍與鳳頭部的明顯特征,身體與卷曲的云紋融為一體,紋樣造型舒卷流暢,形變而神不變,通過(guò)龍鳳對(duì)鳴以及視線的牽引,使我們注意到中間留白的地域,該卷煙的名稱——祝福。整體圖形意念與形態(tài)相結(jié)合,整體態(tài)勢(shì)意蘊(yùn)繚蕩、浪漫飄逸,畫面兼具藝術(shù)性與時(shí)代性。
三、結(jié)語(yǔ)
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品,都體現(xiàn)了鮮明的民族個(gè)性和地域特征,本土品牌和地域元素相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法,能滿足消費(fèi)者個(gè)性與多元的需求,為消費(fèi)者提供更多的文化意義,帶來(lái)情感的滿足。楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝中的視覺(jué)體現(xiàn)是楚文化和楚文化精神的外延。以設(shè)計(jì)為手段,探討文化的傳承問(wèn)題;以傳統(tǒng)文化為方向,探討現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思路,通過(guò)引導(dǎo),更為合理地開(kāi)發(fā)楚紋樣在黃鶴樓卷煙包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品、企業(yè)文化傳播的雙贏。
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