[摘 要]隨著電影行業(yè)的不斷發(fā)展，影院成為人們休閑娛樂(lè)的一個(gè)重要聚集地，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要的影響。在影院人群聚集以及流動(dòng)越來(lái)越頻繁的情況下，很多廣告主也就開(kāi)始注重影院廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和利用，希望將影院作為廣告宣傳以及提升廣告效果的一個(gè)重要平臺(tái)，所以影院廣告也就變得越來(lái)越流行以及普遍。正是因?yàn)橛霸簭V告的發(fā)展越來(lái)越迅速，所以加強(qiáng)對(duì)于影院廣告的研究也就具有十分重要的意義。文章以影院廣告的品牌傳播效果來(lái)進(jìn)行研究，首先對(duì)于現(xiàn)有的影院廣告類型進(jìn)行闡述；其次對(duì)影院廣告的品牌傳播效果進(jìn)行分析；最后就如何提升影院廣告的品牌傳播效果提出自己的看法，以此來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)影院廣告的品牌傳播效果的提升。
　　[關(guān)鍵詞]影院廣告；品牌傳播；傳播效果
　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.127
　　1 引 言
　　隨著人們生活水平的不斷提高，在物質(zhì)生活需求不斷滿足的情況下，人們對(duì)于精神文化的需求也在不斷提升，所以在這種情況下，服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也就得到了巨大的推動(dòng)，以電影行業(yè)為例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年暑假黃金時(shí)期，全國(guó)主要影院的觀影人次突破了260億次，同比增加了11.4%，由此來(lái)看，我國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展十分迅速，而在電影行業(yè)發(fā)展迅速的情況下，影院的發(fā)展也得到了良好的推動(dòng)，無(wú)論是作為一種商業(yè)活動(dòng)基地，還是人們休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，近些年，全國(guó)各個(gè)城市的影院在數(shù)量上和規(guī)模上都在不斷提高，已經(jīng)成為人們生活以及商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分，而影院的不斷發(fā)展，又推動(dòng)了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展，以廣告事業(yè)來(lái)說(shuō)，影院的人流量十分巨大，且人員的構(gòu)成較為全面，所以在影院進(jìn)行廣告宣傳也就具有很大的優(yōu)勢(shì)作用，正是因?yàn)橛霸簩?duì)于廣告宣傳和推廣具有積極的效果，所以很多廣告主紛紛進(jìn)軍影院廣告市場(chǎng)，一方面希望通過(guò)影院廣告來(lái)提升自身的廣告效果；另一方面也希望通過(guò)影院這種較為高端的場(chǎng)所來(lái)提升品牌效果，所以在這種情況下，加強(qiáng)對(duì)于影院廣告的相關(guān)研究也就變得很有意義，本文的研究基于影院廣告的品牌傳播效果來(lái)進(jìn)行分析，并以此提出了如何提升影院廣告品牌傳播效果的一些建議，旨在使影院廣告的品牌傳播效果能夠得到很好的提升。
　　2 相關(guān)概念論述
　　2.1 品牌傳播
　　所謂品牌傳播就是指企業(yè)將自身的品牌信息以及品牌價(jià)值等向消費(fèi)者進(jìn)行直接或間接的宣傳和推廣的方式、方法。在現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中，品牌營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有十分重要的作用，而要想樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象，那么就必須做好品牌傳播，以品牌傳播來(lái)吸引和穩(wěn)定消費(fèi)者，來(lái)提高企業(yè)的形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展。品牌傳播的方式有很多，其中一個(gè)重要的方式就是廣告?zhèn)鞑�，也就是企業(yè)通過(guò)廣告宣傳和推廣來(lái)得到品牌傳播的效果，在如今的企業(yè)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣中，廣告?zhèn)鞑ナ抢�用最多的，也是�?jiàn)效最快的一種方式，所以對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，以廣告為主的品牌傳播是十分重要的一種發(fā)展方式。
　　2.2 影院廣告
　　影院廣告是伴隨著電影事業(yè)以及影院事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，目前關(guān)于影院廣告的概念并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)定。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，對(duì)于影院廣告進(jìn)行了簡(jiǎn)單的定義，所謂影院廣告簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指在電影院所進(jìn)行的一系列的廣告宣傳和推廣活動(dòng)，所以在其廣告的形式上也就包括了很多方面，本文認(rèn)為目前運(yùn)用較多的影院廣告主要包括電影視頻廣告、影院廣告宣傳牌、可流動(dòng)的海報(bào)宣傳位以及LED顯示屏等，這些影院廣告的宣傳形式能夠最為直接地被廣告受眾所接受，所以在影院廣告的運(yùn)用上，很多的廣告主也是更加青睞這些方式，并且希望將這些廣告方式進(jìn)行最大化的運(yùn)用。
　　3 影院廣告品牌傳播效果的分析
　　對(duì)于影院廣告的品牌傳播來(lái)說(shuō)，其效果的體現(xiàn)無(wú)非在于兩個(gè)方面：一是對(duì)于廣告主而言；二是對(duì)于影院自身而言。
　　3.1 對(duì)于廣告主而言
　　在影院廣告品牌傳播中，最為主要的還是一些期望進(jìn)行良好品牌傳播的廣告主，也就是說(shuō)廣告主在影院廣告品牌傳播中占據(jù)著最大的比重，那么影院廣告的品牌傳播效果如何就可以通過(guò)對(duì)廣告主的影響來(lái)進(jìn)行分析。本文認(rèn)為影院廣告對(duì)于廣告主的品牌傳播效果主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是影院廣告可以對(duì)廣告主的品牌信息進(jìn)行較為直接的傳播，因?yàn)樵陔娪霸旱膹V告受眾其第一需求是為了觀看電影，而并不是為了去觀看一些廣告，但是由于影院廣告是集中在電影院這一固定的場(chǎng)所，受眾無(wú)論是在觀影前還是在觀影后，都會(huì)停留在電影院這一固定的場(chǎng)所，所以對(duì)于電影院中所涉及的相關(guān)廣告自然就會(huì)潛移默化地去接受，尤其是在進(jìn)入影廳等待電影播放的一段時(shí)間內(nèi)，在這段時(shí)間內(nèi)，影廳的大屏往往都會(huì)播放著一些廣告，受眾在等待電影播放的時(shí)候?qū)τ谶@些廣告一般都是直接觀看的，這就最為直接地將一些廣告信息傳播給了受眾，長(zhǎng)久以來(lái)這種廣告形式就會(huì)對(duì)廣告主的品牌形象的塑造帶來(lái)一個(gè)良好的效果。二是影院廣告所針對(duì)的受眾較廣，在如今人們精神追求越來(lái)越高的情況下，越來(lái)越多的人群開(kāi)始或喜歡在電影院進(jìn)行電影的觀看，無(wú)論是其人員的年齡層次還是其結(jié)構(gòu)層次都是較為廣泛的，所以當(dāng)廣告主在影院進(jìn)行廣告投放時(shí)，其廣告的受眾也就更加全面和具體，那么這樣對(duì)于廣告主的品牌傳播來(lái)說(shuō)也就會(huì)取得更好的效果。三是影院廣告的廣告形式較多，能夠滿足不同受眾的需求，因?yàn)樵陔娪霸褐屑扔幸恍╈o態(tài)的廣告宣傳牌和廣告位，同時(shí)也有一些動(dòng)態(tài)LED廣告和視頻廣告，那么只要是身處于電影院中，基于受眾的自身需求，必然會(huì)對(duì)某一形式的廣告進(jìn)行觀看，那么這樣對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，只要其在電影院進(jìn)行了廣告投放，那么就必然會(huì)有受眾去進(jìn)行了解，那么這樣就能將其所投放的廣告的受眾得到最大化的增加，從而也就會(huì)使其品牌傳播的效果得到提升。
　　3.2 對(duì)于影院而言
　　對(duì)于影院而言，影院廣告的品牌傳播效果更多的是體現(xiàn)在一種間接的效果上，因?yàn)橛霸簭V告更多的還是由各個(gè)廣告主在進(jìn)行廣告投放，而影院自身的宣傳所占的比重并不大，但是這僅有的廣告宣傳比重仍然會(huì)對(duì)影院的品牌傳播起到較好的效果。具體而言主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：首先，影院廣告可以為影院帶來(lái)更多的消費(fèi)者，無(wú)論是廣告主的廣告還是影院自身的廣告，當(dāng)其廣告的設(shè)計(jì)和宣傳合理的時(shí)候，對(duì)于外界消費(fèi)者就會(huì)起到一定的吸引作用，從而增加影院的廣告受眾，因?yàn)殡娪霸阂话愣际且劳杏诖笮蜕坛�，且有固定的�?chǎng)所，所以在廣告形式上既有動(dòng)態(tài)的同時(shí)也有靜態(tài)的，那么在這種廣告形式較為全面的情況下，就能最大化地滿足不同的受眾，進(jìn)而起到吸引消費(fèi)者的目的，而消費(fèi)者的增加對(duì)于影院的品牌傳播自然也會(huì)起到一定的幫助作用。其次，影院廣告可以提升影院的整體檔次，因?yàn)閺V告形式的多少在于影院這一場(chǎng)所能否有充足的空間以及是否有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，就拿視頻廣告而言，如果一家影院沒(méi)有LED，也沒(méi)有視頻播放器，那么這自然就說(shuō)明該影院的檔次不高，那么這反饋在消費(fèi)者的心里就是該影院的品牌形象不良，相反就會(huì)給消費(fèi)者一種良好品牌形象的認(rèn)知，那么這對(duì)于營(yíng)造影院的品牌形象也是十分有利的。最后，影院廣告對(duì)于影院促進(jìn)和廣告主的合作具有很大的幫助作用，廣告主在進(jìn)行影院廣告的投放時(shí)也會(huì)選擇較好的影院，如果一個(gè)影院在廣告設(shè)施上可以滿足較多的廣告形式的需求，那么這樣自然會(huì)吸引更多的廣告主與其合作，當(dāng)與影院合作的廣告主變得越多，那么也就說(shuō)明該影院的品牌形象較好，而這樣又會(huì)進(jìn)一步地促進(jìn)影院品牌的傳播和影院品牌形象的建立。

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