“品牌”一詞是古希臘文“烙印”衍生的詞匯。形象地說，就是要在消費(fèi)顧客心目中印下“烙印”。一個(gè)品牌要靠時(shí)間、歷史、文化、價(jià)值觀、服務(wù)、品牌力、沉淀等小環(huán)境、大氣候諸多因素“錘煉”而成。
　　然而，中國一些廠商卻利用國人的崇洋心理，費(fèi)盡心機(jī)將土生土長(zhǎng)的中國制造貼上了國外進(jìn)口的標(biāo)簽，以此抬高身價(jià)，打開市場(chǎng)：所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，其實(shí)是東莞盧村的“地方特產(chǎn)”；號(hào)稱源自德國的歐典地板被證明是北京通州產(chǎn)的；杰士邦、阿詩丹頓、尚瑪可、“英倫”汽車等，也統(tǒng)統(tǒng)被證明是貨真價(jià)不實(shí)的國產(chǎn)貨。
　　“假洋鬼子”通用的作假手法有哪些？消費(fèi)者怎樣才能練就火眼金睛？遭遇“假洋鬼子”后又該怎樣維權(quán)呢？
　　
　　冒充進(jìn)口手段多
　　首先就是注冊(cè)洋身份。不少所謂的“國際知名”品牌，其實(shí)只是委托專業(yè)注冊(cè)公司在某個(gè)國家注冊(cè)的空殼公司生產(chǎn)的，有的甚至連注冊(cè)商標(biāo)都沒有，所有生產(chǎn)、銷售都是在國內(nèi)完成的。
　　其次是取洋名。很多牌子干脆就是國外一個(gè)地名，或者是諧音，只要讀起來有“洋味兒”就OK。
　　還有就是請(qǐng)“洋托兒”。許多品牌在做廣告時(shí)，宣傳說自己至少有幾十年的歷史，用一些外國人照片，說他們是著名的設(shè)計(jì)師或品牌開創(chuàng)人，廣告也請(qǐng)外國人當(dāng)模特。
　　最后一種就是出國“鍍金”。把在國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品出口到國外，“包裝”后再運(yùn)回國內(nèi)銷售。商家利用報(bào)關(guān)單，宣稱自己的產(chǎn)品都是進(jìn)口的，產(chǎn)品身價(jià)猛增幾倍。
　　
　　CIQ里的門道
　　CIQ是“中國檢驗(yàn)檢疫”的縮寫，該防偽標(biāo)志是從2000年開始對(duì)檢驗(yàn)檢疫合格的進(jìn)口商品統(tǒng)一加貼的。CIQ標(biāo)志基本樣式為圓形，銀底藍(lán)字印有“中國進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫”字樣，背面注有九位數(shù)碼流水號(hào)，該標(biāo)志是辨別“洋商品”真?zhèn)蔚淖钪匾�手段�?
　　貼有CIQ標(biāo)簽，說明是通過正規(guī)渠道報(bào)海關(guān)、報(bào)質(zhì)檢進(jìn)來的，產(chǎn)品沒問題。沒有CIQ標(biāo)簽的，產(chǎn)品大都是走私或者過海關(guān)夾帶來的，俗稱“水貨”。
　　
　　>>>食品
　　進(jìn)口食品標(biāo)簽必須為正式中文標(biāo)簽，中文標(biāo)簽內(nèi)容必須包含食品成分、食用方法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、原產(chǎn)國、國內(nèi)經(jīng)銷商等必須的基本信息。市場(chǎng)上銷售的進(jìn)口食品，若只有純外文打印的標(biāo)簽，則說明沒有經(jīng)過檢驗(yàn)檢疫。
　　同時(shí)，消費(fèi)者有權(quán)向經(jīng)銷商索要查看“進(jìn)口食品衛(wèi)生證書”。該證書是檢驗(yàn)檢疫部門對(duì)進(jìn)口食品檢驗(yàn)檢疫合格后簽發(fā)的，證書上注明進(jìn)口食品包括生產(chǎn)批號(hào)在內(nèi)的詳細(xì)信息。
　　可以說該證書猶如進(jìn)口食品的“身份證”，只要貨證相符，就能證明該食品是真正的“洋貨”。辨別是否為進(jìn)口水果時(shí)，可以要求商家提供《植物檢疫證書》（一般為復(fù)印件），用以核對(duì)包裝產(chǎn)地標(biāo)簽。
　　
　　>>>化妝品
　　關(guān)于化妝品，根據(jù)我國有關(guān)規(guī)定：產(chǎn)品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)必須真實(shí)，并符合下列要求：有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明；有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址；根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用要求，需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格、等級(jí)、所含主要成分的名稱和含量的，用中文相應(yīng)予以標(biāo)明；需要事先讓消費(fèi)者知曉的，應(yīng)當(dāng)在外包裝上標(biāo)明，或者預(yù)先向消費(fèi)者提供有關(guān)資料。
　　具體到進(jìn)口化妝品，要在國內(nèi)市場(chǎng)銷售，必須附上合格的中文標(biāo)簽，進(jìn)出口商品標(biāo)簽上面要包括成分、含量、原產(chǎn)國、制造商、中國經(jīng)銷商的名稱、電話、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期等內(nèi)容。如果中文標(biāo)志不符合國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)或者干脆沒有，都可以認(rèn)定為假冒進(jìn)口商品。
　　
　　>>>服裝
　　選購服裝時(shí)要注意廠家的廠名廠址、聯(lián)系電話、防偽標(biāo)志等主要信息。總體而言，假“洋品牌”的名稱有的字母組合有問題，有的單詞就根本不存在。消費(fèi)者可以上谷歌搜索，查找單詞正確的寫法�；蛘叩顷懫涔俜骄W(wǎng)站，一般國外品牌官網(wǎng)上除中文版外，還應(yīng)該有用產(chǎn)品出口國語言制作的版面，而假洋品牌出于成本考慮，可能不會(huì)制作外語版面。
　　
　　>>>家具
　　買家具，首先看產(chǎn)品的原產(chǎn)國和地址，如果只是粗略地標(biāo)注為某國家，而不明確說明具體州及城市的，就存在較大嫌疑。產(chǎn)品包裝上一定要有中文標(biāo)注的工廠名稱、工廠地址、產(chǎn)品中文商標(biāo)名。那些包裝粗糙、漢語拼音打印模糊、無生產(chǎn)廠名、生產(chǎn)地址，只有代理銷售商的地址或電話號(hào)碼的產(chǎn)品，很可能是假冒偽劣產(chǎn)品。
　　其次，一般進(jìn)口家具會(huì)有生產(chǎn)廠家的質(zhì)量保證書，如歐洲環(huán)保材料檢驗(yàn)證書、意大利出口家具證明、歐洲ISO質(zhì)量合格證書等。
　　鑒別進(jìn)口家具時(shí)，還需要檢查家具的報(bào)關(guān)單、海運(yùn)提單、裝箱單和貨柜發(fā)票，四單聯(lián)合起來查證所購商品是否屬于真正的進(jìn)口產(chǎn)品。
　　
　　條形碼辯真?zhèn)?
　　利用條形碼也可以查尋商品產(chǎn)地，如690~695代表我國大陸地區(qū)，471代表我國臺(tái)灣地區(qū)，489代表香港特別行政區(qū)。只要在網(wǎng)上下載打印一張世界條形碼，買商品時(shí)注意核對(duì)就可以了。
　　需要提醒的是，條形碼并不能100%看出產(chǎn)地，因?yàn)闂l碼的前幾位只是表示條碼注冊(cè)地，并不表示產(chǎn)地。有的公司在國外注冊(cè)一個(gè)品牌在國內(nèi)使用，有些國外的品牌會(huì)委托國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)直接在包裝上打上國外的條碼。所以除了通過條碼來判斷產(chǎn)地外，還要根據(jù)商品上的其他標(biāo)志來綜合判斷。
　　
　　小貼士
　　消費(fèi)者遭遇可疑洋貨、假洋貨時(shí)，應(yīng)及時(shí)向工商、海關(guān)、出入境檢驗(yàn)檢疫等部門投訴，也可以向消協(xié)反映。切記，保留所有的購物憑據(jù)及產(chǎn)品標(biāo)簽、說明等文字資料，作為維權(quán)證據(jù)。
　　
　　□ 編輯 陳萌 □ 美編 王迪

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