對(duì)鑒表持之以恒的投入，為“花總”?來(lái)了一個(gè)令他自稱意想不到的稱號(hào)：“反腐斗士”。他說(shuō)，鑒表只是他的業(yè)余愛(ài)好，然而之后卻“變成趕鴨子上架”，“成天看到的都是這些表，最后都快看吐了”。
　　
　　自從9月24日，“花果山總書(shū)記”（下簡(jiǎn)稱“花總”）的新微博就人氣不再了。在新ID“花總丟了金箍棒”下面，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)都寥寥無(wú)幾，幾乎都在兩位數(shù)以下。而他的微博標(biāo)簽，已經(jīng)換成了：不鑒表、 逼范兒、八卦。
　　“不鑒表”，是他過(guò)去的風(fēng)光與現(xiàn)在的落寞之間的唯一聯(lián)系。
　　
　　微博鑒表
　　兩個(gè)月前，就在7月23日甬溫線特大動(dòng)車事故發(fā)生的第二天，他以ID“花果山總書(shū)記”在微博上發(fā)布分析帖，稱鐵道部部長(zhǎng)盛光祖在時(shí)任海關(guān)署長(zhǎng)期間的一次視察活動(dòng)中，疑似手戴著價(jià)值約7萬(wàn)的“勞力士蠔式恒動(dòng)系列”手表，“花總”隨即迅速躥紅。
　　發(fā)現(xiàn)純屬偶然�！盎�總”在接受《南都周刊》記者采訪時(shí)回憶，“當(dāng)時(shí)只想查找有關(guān)盛部長(zhǎng)的報(bào)道，結(jié)果意外地在海關(guān)總署網(wǎng)站上，看到了一張他在擔(dān)任署長(zhǎng)時(shí)的舊照片”―就是那張照片，讓他有了意外發(fā)現(xiàn)。
　　猶如被從五指山下解放，“花總”此后一發(fā)不可收拾，接連發(fā)現(xiàn)盛光祖還在不同場(chǎng)合疑似戴有另外八塊價(jià)值不菲的名表。
　　練就“火眼金睛”后的“花總”，在接下去的五十多天里，接連發(fā)布了94位官員疑似戴有名表的微博，粉絲從發(fā)布第一篇鑒表微博前的2000多人，一直上漲到賬號(hào)被注銷前的20000多人，“如果賬號(hào)沒(méi)有被排除在搜索結(jié)果之外，估計(jì)還能翻幾番”。
　　這期間，“花總”與微博小秘書(shū)之間的暗戰(zhàn)從未停止。事實(shí)上，在發(fā)布第一篇鑒表微博后不到24小時(shí)，這條微博就被管理員刪除了。經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，“花總”發(fā)現(xiàn)，發(fā)布正部級(jí)官員的鑒表微博，幾乎都會(huì)被刪除，而到了縣級(jí)甚至科級(jí)一層的官員鑒表微博，則絕大部分可存活。
　　于是，他給自己定下了個(gè)自我審查的標(biāo)準(zhǔn)：在新浪微博上，發(fā)布被鑒表官員職級(jí)，通常在副部級(jí)以下，“排名往往還是相對(duì)靠后，平時(shí)不大起眼的那種”。
　　這么做有兩個(gè)考慮，首先是“位階越高，就越容易踏入雷區(qū)，被刪帖也就不在話下了”；其次，基層政府部門的網(wǎng)站，維護(hù)人員的細(xì)心程度通常不那么高。“他們往往將相機(jī)記憶卡里的原圖直接就傳上網(wǎng)站，一張照片就好幾MB，分辨率高到連手表表面的刻度都看得見(jiàn)。而中央政府的網(wǎng)站，估計(jì)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程，對(duì)照片分辨率的處理就很到位，這種對(duì)鑒表就沒(méi)有太大參考價(jià)值”，“花總”分析稱。
　　“花總”是個(gè)小心翼翼的人。在發(fā)布鑒表微博時(shí)，往往加入“疑似某某款手表”等字樣，對(duì)于被鑒表官員回應(yīng)他的內(nèi)容，也被他原封不動(dòng)地轉(zhuǎn)發(fā)。被“花總”鑒定過(guò)的94名戴表官員中，唯有山東省沂源縣國(guó)稅局局長(zhǎng)于亦剛做出了回應(yīng)。
　　8月初，“花總”發(fā)布鑒表微博稱，于亦剛在一張工作照中所佩戴的手表，為歐米茄鑲鉆紅金雙色星座表，價(jià)格約為4.9萬(wàn)元。網(wǎng)民質(zhì)疑，一名貧困縣的干部何以能佩戴價(jià)格昂貴的高檔手表？于亦剛隨后對(duì)媒體承認(rèn)，這塊手表確實(shí)是歐米茄原裝表，是其在“2005年4月底出國(guó)期間，在免稅商店購(gòu)買的，按當(dāng)時(shí)匯率折合人民幣2.3萬(wàn)元”。
　　“買名牌表，戴名牌表，說(shuō)明艱苦樸素的觀念淡薄，自己境界不高”于亦剛稱。這則報(bào)道的出現(xiàn)，被部分網(wǎng)民認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)反腐的又一次勝利，也證明了“花總”鑒表技術(shù)的可信度。
　　縱然如此，“花果山總書(shū)記”這個(gè)賬號(hào)在9月19日，仍被新浪微博正式封殺，最終的粉絲數(shù)定格在1.6萬(wàn)�！盎�總”之后注冊(cè)的另一個(gè)小號(hào)，也在不久后被刪除。“花總”回憶，就在他的新浪微博主號(hào)被刪除的那幾天，他在其他國(guó)內(nèi)微博的賬號(hào)，也陸陸續(xù)續(xù)被刪除或強(qiáng)制改名。
　　“花總”隨后又戲謔地在新浪微博上注冊(cè)了名為“花總丟了金箍棒”的賬號(hào)，含義不言自明。意想不到的是，這個(gè)賬號(hào)存活至今。在此賬號(hào)的標(biāo)簽里，寫明了“不鑒表”，而迄今所發(fā)布的內(nèi)容，也都與鑒表無(wú)關(guān)。
　　與“不鑒表”并存的另一個(gè)標(biāo)簽，往往被人忽略，那是“八卦”。實(shí)際上，在7月23日之前，“八卦”才是“花總”在微博上最常談及的話題。
　　
　　業(yè)余愛(ài)好者
　　幾個(gè)月前，一條長(zhǎng)微博曾在新浪微博上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題是“怎樣在微博扮上流社會(huì)”。微博列舉了14條扮上流社會(huì)的建議，諸如“加V是必要的，但必須表現(xiàn)得不情不愿；必須八卦，但必須是外國(guó)或古代，至少是民國(guó)，比如徐志摩與陸小曼”等等反諷內(nèi)容。
　　這條長(zhǎng)微博的杜撰者，正是“花果山總書(shū)記”。
　　“花總”說(shuō)，本質(zhì)上他是個(gè)具有八卦精神的人，“有時(shí)用平常心去解構(gòu)，甚至調(diào)侃一下原本特別嚴(yán)肅的事情未償不可。何必太緊張呢？太緊張你就輸了。我們都憋悶太久了�！�
　　在“花總”位于上海的辦公室里，《南都周刊》記者見(jiàn)到了他：濃眉、國(guó)字臉、兩只招風(fēng)耳上架著無(wú)框眼鏡；在一件比他身材略大、并不合身的黑色西裝里面，穿著的是印有卡通形象的黃色汗衫。他說(shuō)話極輕，在封閉的寫字樓外，窗外的汽車?guó)Q笛聲，就能輕易淹沒(méi)他的聲音。
　　現(xiàn)年33歲的“花總”目前正在創(chuàng)業(yè)。他領(lǐng)導(dǎo)著幾十人的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用，在 Apple Store 上，這款應(yīng)用在同類軟件中的下載量名列前茅。
　　除了一只貼滿各種飛機(jī)航班標(biāo)簽的旅行箱，“花總”的辦公室異常整潔。書(shū)架里空空如也；放在辦公桌上的，僅有一本《高爾夫技巧精解》，以及一個(gè)孫悟空造型的玩偶―這是他在新浪微博上賬號(hào)名字的由來(lái)。
　　“花總”自幼喜歡猴子造型，故而對(duì)孫悟空也極為喜愛(ài)。去年注冊(cè)新浪微博時(shí)，為了體現(xiàn)這一特點(diǎn)，他為自己的賬號(hào)起名“花果山總書(shū)記”，“‘孫悟空’的名字早就被搶注了，‘花果山大王’匪氣又太重，最后還是叫了這個(gè)名字，有點(diǎn)解構(gòu)、穿越甚至怪誕的意思在里面。”
　　他對(duì)手表的關(guān)注，自國(guó)內(nèi)剛出現(xiàn)時(shí)尚雜志開(kāi)始，就已顯現(xiàn)�！笆直砜梢詽M足男人對(duì)精致玩物的某種天然憧憬，對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一種天性。接觸多了以后，對(duì)各大品牌的基本款式和主要特征就慢慢有了感覺(jué)”。
　　這是“花總”發(fā)布鑒表微博的基礎(chǔ)。迷上手表后，他經(jīng)常購(gòu)買各類手表圖鑒冊(cè)，同時(shí)在各大名表官網(wǎng)上，仔細(xì)研究手表圖片。打通這一關(guān)后，其后的鑒表工作對(duì)“花總”來(lái)說(shuō)，就簡(jiǎn)單得如同“玩《大家來(lái)找茬》”，比對(duì)時(shí)間往往只需幾分鐘。
　　“花總”稱，市面上流通的手表型號(hào)，大約在9000款左右，不過(guò)根據(jù)表?、表盤等的設(shè)計(jì)，就能迅速篩選出特定的型號(hào)，“比如勞力士和雷達(dá)，兩者的表盤設(shè)計(jì)就大不相同，因而可以迅速判定一款手表的牌子。”
　　在一個(gè)典型的鑒表過(guò)程中，“花總”首先通過(guò)谷歌或百度的圖片搜索，設(shè)定圖片的關(guān)鍵詞和尺寸，獲得可供鑒表用的圖片，接著判定手表的品牌、款式。如果圖片足夠清晰，甚至可以判斷出這款手表的具體型號(hào)。9月1日，在“花總”的鑒表微博中，被原東星公司負(fù)責(zé)人蘭世立親屬舉報(bào)的武漢市副市長(zhǎng)袁善臘，被鑒定出其戴的手表款式是“浪琴L4.709.4.72.6”，價(jià)格約為 8100元，依據(jù)是“嘉嵐特色表耳、表盤反光樣式”。
　　
　　“反腐斗士”
　　對(duì)鑒表持之以恒的投入，為“花總”?來(lái)了一個(gè)令他自稱意想不到的稱號(hào)：“反腐斗士”。他說(shuō)，鑒表只是他的業(yè)余愛(ài)好，然而之后卻“變成趕鴨子上架”。
　　在“花果山總書(shū)記”賬號(hào)還存活著的那段時(shí)間里，有幾天一直沒(méi)有發(fā)布鑒表微博，不料有網(wǎng)民對(duì)“花總”評(píng)論道：“你是不是放棄了當(dāng)初理想？”“你是不是不勇敢了？”
　　而“花總”稱，對(duì)新增粉絲身份的觀察，也支撐了他的觀點(diǎn)：“之前都是我的朋友和一些媒體人在關(guān)注這個(gè)賬號(hào)，到了后期，一些?有諸如‘反腐’、‘維權(quán)’字眼的賬號(hào)，陸續(xù)也聚集過(guò)來(lái)，那時(shí)我已經(jīng)隱約覺(jué)得，鑒表成為公共事件之后，后續(xù)的事態(tài)發(fā)展就不是我一個(gè)人能控制的了”、“我開(kāi)始覺(jué)得有點(diǎn)焦慮，還有點(diǎn)煩。我平時(shí)還要工作，到后來(lái)不得不把大量的時(shí)間都花在微博上。另一方面，成天看到的都是這些表，最后都快看吐了”。
　　他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，發(fā)布鑒表微博的本意是為了有趣和賺粉絲。不過(guò)當(dāng)粉絲蜂擁而入后，埋葬“花果山總書(shū)記”這個(gè)賬號(hào)的，恰恰就是粉絲。
　　不過(guò)“花總”承認(rèn)，他亦樂(lè)見(jiàn)粉絲數(shù)的持續(xù)上漲，“歸根到底還是有點(diǎn)虛榮心”。外界逐漸增加的關(guān)注，對(duì)他構(gòu)成了相當(dāng)大的壓力。因?yàn)榕鲁霈F(xiàn)閃失，他不得不花上較以往成倍的時(shí)間去鑒表，在140字內(nèi)還得言明這僅僅是“疑似”。然而部分網(wǎng)民在復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)他的微博時(shí)，卻往往把“疑似”的字樣悄然刪去。
　　“花總”是個(gè)精明的人，并對(duì)傳播有頗多見(jiàn)解。在他的辦公室，他向本刊記者談到通過(guò)“花果山總書(shū)記”賬號(hào)觀察到的輿論百態(tài)：“這個(gè)賬號(hào)大部分的粉絲，自己不愿意求證，而僅僅為了圍觀。他們不一定在乎手表的真相，而是為了情緒宣泄，所以他們不會(huì)跟我討論鑒定結(jié)果是否正確，而是為了通過(guò)鑒表本身表達(dá)對(duì)官員腐敗的不滿。”
　　他對(duì)社會(huì)心理、傳播學(xué)的理解，也許得益于他的文科生背景。十多年前，他考入一所并不知名的高校，學(xué)的是歷史。其間，諸如《烏合之眾》、《公眾輿論》等社會(huì)心理學(xué)、傳播學(xué)經(jīng)典書(shū)籍，他也有所涉獵。
　　在鑒表輿論喧囂過(guò)后，他將他的觀察心得，修訂了一個(gè) PPT，名字叫《攻心：有組織傳播中的謊言、精神影響與精神控制》，其中他談到：“操縱輿論，也必然要先吸貨―爭(zhēng)取群眾關(guān)注并支持，積聚到足夠人氣（民意）之后再出貨―引導(dǎo)輿論制造壓力、達(dá)成目的”。
　　按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“花果山總書(shū)記”這個(gè)賬號(hào)，已經(jīng)基本成功“吸貨”，但輿論的走向卻與他此前的設(shè)想大相徑庭，而且賬號(hào)最終也被刪除了。“花總”說(shuō)，在這場(chǎng)鑒表輿論角力中，“我沒(méi)有贏，網(wǎng)民沒(méi)有贏，政府沒(méi)有贏，戴表官員更沒(méi)有贏，而賣表的商家未來(lái)也許會(huì)輸?shù)米顟K，而最大的損失可能是信任”。
　　他不得不在“不鑒表”的前提下，依靠“八卦”重新聚攏人氣，“花總”新開(kāi)的“花總丟了金箍棒”賬號(hào)，在短短幾天內(nèi)，粉絲已經(jīng)漲到了近1200位。
　　但是鑒表造成的影響力仍在發(fā)酵�！盎�總”稱，雖然他已經(jīng)明確表示“丟了金箍棒”之后不再鑒表，但是不少政府網(wǎng)站上戴表的圖片已經(jīng)打不開(kāi)了。
　�。☉�(yīng)受訪者要求，本文中“花總”為其化名）

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