【政客粉絲疑案】疑案
發(fā)布時(shí)間:2020-03-25 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
“僵尸粉”并不是中國(guó)特色,有3.75億注冊(cè)用戶的Twitter也少不了虛假繁榮。美國(guó)大選將至,兩黨政客在粉絲真假的問(wèn)題上吵個(gè)不停,最后得出尷尬的?計(jì):只有約10%出頭是真實(shí)的活躍用戶。
按照美國(guó)前眾議院議長(zhǎng)金里奇(Newt Gingrich)的邏輯,歌星Lady Gaga和賈斯汀?比伯(Justin Bieber)可能比奧巴馬更有資格擔(dān)任美國(guó)總?,因?yàn)榍皟晌坏耐铺兀═witter)粉絲數(shù)都超過(guò)了現(xiàn)任的這位美國(guó)總?。
金里奇也試圖成為共和黨下屆總?候選人,他抱怨主流媒體無(wú)視他在推特上的受歡迎程度:“我的推特粉絲數(shù)是其他所有候選人的粉絲數(shù)總和的6倍!毖韵轮猓襟w的民意調(diào)查也應(yīng)該將推特考慮進(jìn)去,才能真正體現(xiàn)他在幾位候選人中的地位。
單從數(shù)據(jù)上來(lái)看,金里奇的推特粉絲接近133萬(wàn),而他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、前麻省州長(zhǎng)羅姆尼(Mitt Romney)和女議員巴赫曼(Michele Bachmann)的粉絲加起來(lái)還不到20萬(wàn)。但在金里奇倒完苦水的第二天,知名網(wǎng)絡(luò)媒體Gwaker就撰文回應(yīng)稱,金里奇推特上的絕大多數(shù)粉絲都是假的。
金里奇競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的一名前工作人員向Gawker爆料稱,金里奇雇用了許多專職幫人獲取推特粉絲的代理。結(jié)果就是,金里奇的粉絲里有80%是由各種粉絲代理注冊(cè)的非活躍或虛設(shè)賬戶,另外10%是那些會(huì)自動(dòng)回粉的賬戶,只有剩下的10%可能是真正有興趣關(guān)注他的人。
對(duì)金里奇粉絲造假的指控立刻引起軒然大波。其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)自然是極力否認(rèn),另有一些媒體也對(duì)這條匿名爆料提出質(zhì)疑。它們認(rèn)為金里奇的龐大粉絲數(shù)量,其實(shí)是得益于推特2009年推出的推薦用戶名單。
一個(gè)例子是,科技傳媒領(lǐng)袖、“開(kāi)放源代碼”教父奧萊利(Tim O’Reilly)在被列入推薦名單之后的三個(gè)月內(nèi),粉絲暴漲了50多萬(wàn)。而作為最早一批開(kāi)始使用推特的政界名人之一,金里奇也曾經(jīng)榜上有名。
但Gawker堅(jiān)持認(rèn)為,推薦名單無(wú)法解釋金里奇粉絲數(shù)之龐大。無(wú)獨(dú)有偶的是,紐約一家社交搜索公司PeekYou剛好在做一個(gè)有關(guān)推特受眾品質(zhì)的研究項(xiàng)目。該公司員工幾周前對(duì)金里奇的粉絲數(shù)據(jù)進(jìn)行了一次全面的過(guò)濾,結(jié)果顯示130多萬(wàn)粉絲中僅有8%是真實(shí)的用戶。一開(kāi)始他們懷疑是自己的算法有誤,在看到Gawker的報(bào)道之后,他們又重新驗(yàn)證了一遍數(shù)據(jù)才將結(jié)果發(fā)布出來(lái)。
與此同時(shí),印第安納大學(xué)信息科學(xué)學(xué)院的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)與系?研究中心也對(duì)金里奇其中的5000名粉絲進(jìn)行了一項(xiàng)隨機(jī)抽樣調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn),金里奇粉絲中33%的用戶從未發(fā)過(guò)言,76%則沒(méi)有填寫(xiě)任何個(gè)人資料。同樣被抽樣調(diào)查的美國(guó)總?奧巴馬粉絲中,這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)僅為10%和48%。
這兩項(xiàng)研究似乎能證明金里奇的粉絲中絕大部分都是僵尸粉絲。但在金里奇是否卷入到粉絲交易這個(gè)問(wèn)題上,還沒(méi)有任何媒體拿出直接的證據(jù)。事實(shí)上,這起“推特門(mén)”(或“粉絲門(mén)”)遠(yuǎn)沒(méi)有到蓋棺定論的時(shí)候。著名社交媒體博客Mashable就從比較研究的角度出發(fā),得出了截然不同的結(jié)論。
Mashable的調(diào)查思路另辟蹊徑:如果金里奇的粉絲數(shù)量的確是得益于推特的推薦名單,那么這份名單上的所有政界人物的粉絲構(gòu)成就應(yīng)該顯現(xiàn)出某種共性。
社交媒體研究公司Topsy承擔(dān)了數(shù)據(jù)研究的工作。經(jīng)過(guò)幾個(gè)星期的細(xì)致分析和?計(jì),Topsy給出的結(jié)論是,無(wú)論怎么分割,幾乎所有在推薦名單上的政界賬號(hào)的粉絲,都像金里奇的粉絲一樣不夠活躍。
和金里奇一樣被列入推薦名單的,還有美國(guó)前副總?戈?duì)枺ˋl Gore)(粉絲229萬(wàn))、參議員麥凱恩(John McCain)(粉絲174萬(wàn))、紐瓦克市長(zhǎng)布克(Cory Booker)(粉絲110萬(wàn))和約旦皇后拉尼婭(Rania)(粉絲166萬(wàn))等人。?計(jì)顯示,76%的金里奇粉絲、74%的布克粉絲和麥凱恩粉絲,以及68%的拉尼婭粉絲都沒(méi)有在個(gè)人檔案中提供任何信息。
Topsy的合伙創(chuàng)始人哥什(Rishab Ghosh)進(jìn)一步透露:“推薦名單上的政客,其粉絲在推特上并不活躍。粉絲中74%至90%在上個(gè)月沒(méi)有說(shuō)過(guò)話,30%至41%則從未發(fā)過(guò)言!
同樣的數(shù)據(jù),Gawker(PeekYou)和Mashable(Topsy)的解讀卻大相徑庭。雙方都證實(shí)了非活躍推特用戶的比例非常高,只是在這些賬戶的真?zhèn)螁?wèn)題上做出了相反的判斷。要辨別一個(gè)推特賬號(hào)的真實(shí)狀態(tài)是非常困難的,這一點(diǎn)甚至對(duì)推特自身來(lái)說(shuō)也不例外。
在今年4月舉行的《衛(wèi)報(bào)》年度科技峰會(huì)上,推特的國(guó)際戰(zhàn)略副總裁斯坦頓(Katie Stanton)稱推特平臺(tái)的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到2億。但根據(jù)推特信息網(wǎng)站Twopcharts的?計(jì),推特的注冊(cè)用戶5月份已經(jīng)超過(guò)3億,到9月份已經(jīng)達(dá)到3.75億。我們有理由推測(cè),推特在注冊(cè)用戶數(shù)上的保守估計(jì),跟無(wú)法確定活躍用戶數(shù)不無(wú)關(guān)系。
到底有多少活躍用戶在使用推特?到目前為止,推特并沒(méi)有給出一個(gè)官方的數(shù)據(jù)?萍疾┛虰usiness Insider計(jì)算出的數(shù)字則是2100萬(wàn)。
在今年3月份的Web 2.0博覽會(huì)上,負(fù)責(zé)用戶粘性產(chǎn)品的埃爾曼(Josh Elman)透露,當(dāng)一個(gè)推特用戶關(guān)注了30個(gè)賬號(hào),并且被其中1/3的賬戶關(guān)注時(shí),它才會(huì)被推特視為是活躍用戶。根據(jù)這個(gè)規(guī)則進(jìn)行分析,Business Insider得到的數(shù)據(jù)顯示,只有2100萬(wàn)個(gè)推特賬戶同時(shí)滿足這兩個(gè)條件。這意味著,推特的活躍用戶比例只有10%甚至更低。
不難假設(shè),一個(gè)用戶關(guān)注了大量的各界名人和主流媒體,卻不被這些賬號(hào)關(guān)注;另一個(gè)用戶關(guān)注的是普通人,卻獲得足夠的回粉。這種情形下,如果前者每天登錄推特了解信息但不發(fā)言,而后者十天半月上線一次發(fā)個(gè)鏈接,到底誰(shuí)的活躍度更高呢?這個(gè)問(wèn)題恐怕很難完全依賴算法來(lái)解決。
金里奇可以松口氣了。雖然不能再拿推特的粉絲數(shù)來(lái)作為競(jìng)選的籌碼,但他至少不用擔(dān)心粉絲交易和造假的指控了。《紐約時(shí)報(bào)》在2009年的一篇文章中就曾提到,被推特列入推薦名單的用戶,幾乎可以確保在很短的時(shí)間內(nèi)就增加50萬(wàn)的粉絲。但對(duì)絕大多數(shù)普通用戶來(lái)說(shuō),不管出于何種目的,要想在推特粉絲數(shù)的比拼中出人頭地,就不得不考慮下非常手段。
隨便Google一下,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)多如牛毛的推特粉絲營(yíng)銷網(wǎng)站。你能買到的粉絲不外乎兩種類型:程序自動(dòng)注冊(cè)生成的機(jī)器粉絲和真實(shí)的推特用戶。前者除了能讓個(gè)人的自我虛榮心得到滿足外,沒(méi)有其他的實(shí)際用途;后者則有潛在的廣告價(jià)值。
你或許想知道粉絲營(yíng)銷網(wǎng)站是如何幫你獲得真實(shí)用戶的?原理說(shuō)起來(lái)并不十分復(fù)雜。它們使用程序來(lái)從推特的龐大用戶數(shù)據(jù)中篩選出那些會(huì)自動(dòng)回粉的用戶。也就是說(shuō),只要你關(guān)注這一類型的用戶多了,他們也會(huì)反過(guò)來(lái)關(guān)注你,你的粉絲數(shù)目也自然水漲船高了。
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