賈斯汀.比伯的故事聽起來更像是網(wǎng)絡(luò)造星運(yùn)動創(chuàng)造的一個神話。三年前,他還在加拿大過著貧苦不堪的生活;現(xiàn)在卻通過Youtube和Twitter讓自己的音樂風(fēng)靡全球,甚至連奧巴馬都是他的粉絲。這位剛過完16歲生日的小男孩,是Web 2.0時代第一位真正意義上的少年偶像。
　　
　　2010年3月24日,賈斯汀•比伯在美國芝加哥演出。明星范兒十足的他,僅用8個月就征服了視頻網(wǎng)站YouTube和微博Twitter,成為Web 2.0時代第一位真正意義上的少年偶像。
　　2009年8月7日,15歲的賈斯汀•比伯被加拿大多倫多的眾多粉絲包圍,很多粉絲為了見他一面,不惜苦等多達(dá)7個小時。
　　賈斯汀•比伯發(fā)行的兩張專輯《我的世界》和《我的世界2.0》皆大受歡迎,《我的世界》發(fā)行首周就以13.7萬張的銷量登上
　　“公告牌專輯榜”第六名,截至目前已經(jīng)賣出超過100萬張。
　　
　　生活在廣州的小學(xué)六年級女生方依,在最近的一次班級音樂課上自彈自唱了一首英文歌《BABY》。多數(shù)同學(xué)認(rèn)為這首歌雖然好聽,但卻陌生,只有極少數(shù)學(xué)生知道它的出處――這是最近持續(xù)在Twitter上排名第一的16歲加拿大歌手賈斯汀•比伯的大熱單曲。
　　賈斯汀•比伯是方依今年的新偶像,甚至代替了她之前的偶像周杰倫。2010年1月,她成為Twitter上“FOLLOW”賈斯汀的200多萬追隨者之一,每天晚上她會上網(wǎng)了解這位偶像的最新動態(tài)�！八�很Nice,幾乎會回復(fù)每一位粉絲的問題。而且,他的歌真的非常好聽!”12歲的方依熱切地向身邊的人推薦這位新偶像。最近的一個周末,她一直在淘寶上尋找比伯最喜歡穿的那雙紫色“SUPRA TK”球鞋,打算給自己也買一雙。
　　方依只是比伯眾多中國粉絲中的一員。隨著這位加拿大少年在網(wǎng)絡(luò)上暴紅,比伯的中國粉絲越來越多,甚至已經(jīng)成立了中國歌迷會。最近,貼吧上有傳言比伯將來中國出席“Music Matters―亞太音樂論壇”,這消息令人欣喜不已,粉絲們關(guān)注的話題開始變成下一個:“他什么時候來中國開演唱會?”
　　事實上,今年3月份比伯才過完16歲生日,他看起來比實際年齡更小,這位身高還不到170厘米的男孩僅用8個月就征服了視頻網(wǎng)站YouTube和微博Twitter,成為Web 2.0時代第一位真正意義上的少年偶像。他的唱片銷量高居榜首,他的粉絲團(tuán)數(shù)量龐大,他的一舉一動都在網(wǎng)絡(luò)上被時時更新。你根本無法理解,也無法阻擋這個小子無可救藥地紅到發(fā)紫。
　　所有這一切的發(fā)生,都讓人驚呼: Web 2.0時代的寵兒,已悄然來臨。
　　
　　人氣天王的成名路
　　
　　“網(wǎng)絡(luò)紅人”、“人氣小天王”、“流行樂巨星”,這一長串極有分量的頭銜都是用來形容這位濃眉大眼、用厚厚劉海遮住前額的90后的。他的發(fā)型已經(jīng)成為流行的標(biāo)志,就連Lady Gaga這樣的時尚達(dá)人所梳的發(fā)型都幾乎與比伯如出一轍。
　　比伯并沒有帥到無以復(fù)加的俊朗外形,在很多人眼里,這個小孩甚至還未發(fā)育成熟,但在最新出爐的《人物》雜志年度“全球最美人物”評選中,他竟然也入選男星榜單。同時,資歷和經(jīng)歷尚淺的他已經(jīng)頻繁出入各大音樂頒獎典禮,與樂壇赫赫有名的巨星們平起平坐,讓人難以置信。要知道,就在不久前前賈斯汀•比伯還只是一個默默無聞、喜歡唱歌的平凡男孩。
　　1994年,比伯出生于加拿大安大略省一個單親家庭。他很小就有表演天賦,與其他同齡人一樣,渴望受到關(guān)注。從三歲起他就無師自通,自學(xué)了鋼琴、打鼓、吉他和小號,才華橫溢的比伯還非常熱愛唱歌,他的歌聲清脆而優(yōu)美。
　　12歲那年,比伯參加了當(dāng)?shù)氐囊淮纬�歌比賽并獲得第二名的好成績。賽后,比伯的母親把比賽的片段放到了視頻網(wǎng)站YouTube上,最初的目的是讓住在其他地方的親戚們可以看到比伯的表演,不料卻意外被亞特蘭大資深音樂經(jīng)紀(jì)人斯科特•布勞恩看到。
　　2007年的一天,布勞恩正躺在床上上網(wǎng),無意間點(diǎn)到了比伯的家庭視頻――比伯正聲情并茂地唱著阿瑞薩•富蘭克林的歌曲《Respect》�！爱�(dāng)時比伯的賬戶下只有六七個視頻,每個也不過有幾千的瀏覽量。但當(dāng)我聽到他清脆的歌聲,就覺得他真是個罕有的天才,我欣喜得快要瘋掉了。”布勞恩這樣形容當(dāng)時的心情, 敏銳的職業(yè)直覺告訴他:比伯有巨大潛質(zhì)和可塑性。于是,他很快聯(lián)系到了比伯的母親,說服她帶著比伯一起飛到亞特蘭大與自己碰面。
　　這是母子倆第一次坐飛機(jī)。布勞恩說:“比伯的家庭并不富裕,他的母親為了生計做過很多份不同的工作,還時常需要家中的長輩貼補(bǔ)家用�！眱芍苤�后,經(jīng)過幾個回合的談判,布勞恩最終簽下了當(dāng)時年僅13歲的賈斯汀•比伯,成為他的經(jīng)紀(jì)人。
　　一開始,布勞恩還想走包裝童星的常規(guī)路線。他走訪了好幾家主流廠牌,想要找到合作者一起經(jīng)營包裝比伯,但是每一家都拒絕了。盡管這些唱片公司也認(rèn)同比伯的天賦和潛質(zhì),但在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,大家都格外謹(jǐn)慎,不想冒險。布勞恩回憶:“他們都認(rèn)為比伯是個出色的歌手并有驚人的天賦,但是他沒有迪斯尼頻道的支持,也從來沒上過電視,對大眾來說,比伯只是個乳臭未干的無名小卒。即便他的歌聲很動聽,也不足以讓唱片公司冒險。畢竟為未經(jīng)市場檢驗的少年發(fā)行唱片需要極大的魄力�！�
　　吃了閉門羹之后,布勞恩開始將目光轉(zhuǎn)向新媒體。他和比伯花了近半年時間在網(wǎng)絡(luò)上建立了強(qiáng)大的粉絲基地。在YouTube上發(fā)布新歌讓歌迷訂閱,并以更自由的方式直接從YouTube和Twitter上與歌迷建立真實又真誠的連接。
　　與此同時,流行歌手亞瑟小子的巡演經(jīng)紀(jì)人找到了布勞恩,詢問他是否簽下了一位極具潛質(zhì)的新藝人。當(dāng)布勞恩把比伯在YouTube上的視頻給亞瑟小子和Island Def Jam音樂集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官安東尼奧•雷德看時,二人馬上表示愿意簽下比伯。雷德說:“雖然這個孩子缺乏電視平臺,但也許通過《美國偶像》和《歌舞青春》等選秀節(jié)目來推出藝人的方式太過時了。雖然我們知道那些上過迪斯尼頻道的孩子都很有才華,但大眾普遍是因為 ‘童星’或‘電視明星’的身份而接受他們,其次才是歌手。而比伯不同,他是以音樂為先的�！�
　　于是,雷德、亞瑟小子和布勞恩強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,決定用各自不同的專長和經(jīng)驗一起從市場定位、歌曲選擇、專業(yè)聲樂訓(xùn)練、舞蹈等多個角度為比伯量身打造屬于他的音樂。布勞恩更是為比伯預(yù)約了頂級的流行樂制作人兼創(chuàng)作者特里基•斯圖爾特等人為他的音樂出謀劃策,而這些新鮮出爐的音樂都是第一時間在網(wǎng)絡(luò)(而不是電臺、電視臺)讓歌迷欣賞。
　　
　　“比伯效應(yīng)”風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)
　　
　　2009年11月,在比伯推出他的首張包含7首歌曲的唱片《我的世界》之前,他的YouTube賬戶已經(jīng)擁有5000萬固定訂閱用戶。不僅是音樂,關(guān)于他的一切都是微博Twitter上的熱議話題。他的粉絲對比伯的生活和愛好如數(shù)家珍。“他最喜歡的顏色是藍(lán)色和紫色”、“他最喜歡的三明治是火雞餡的”、“他很怕蜘蛛”……歌迷們談?wù)撈鸨炔畷r的那種口吻,更像是在談?wù)搶W(xué)校里自己暗戀已久的男生。
　　在之前沒有任何電視曝光的情況下,比伯卻出人意料地把他在網(wǎng)絡(luò)上積累的超高人氣直接轉(zhuǎn)化為市場強(qiáng)勁的購買力。比伯的第一張個人專輯《我的世界》發(fā)行首周,就以13.7萬張的銷量登上“公告牌專輯榜”第六名,截至目前已經(jīng)賣出超過100萬張。四首單曲《One Time》、《One Less Lonely Girl》、《Favorite Girl》和《Love Me》在專輯發(fā)行前也都打入了單曲榜,這些成績都使比伯成為首位在首張專輯發(fā)行前就有多達(dá)四首歌打入單曲榜前四十名的藝人。專輯發(fā)行后,其中的七首歌全部入榜,歌曲的銷售額總和超過330萬美元。
　　比伯的舞臺教練瑞恩說:“歌迷們對他很有興趣,因為他們之前就一直在網(wǎng)絡(luò)上觀看他唱歌的視頻。比伯有他自己對音樂的獨(dú)特感覺�！�
　　“比伯效應(yīng)”在全世界迅速升溫,唱片公司趁熱打鐵。今年3月,剛過完16歲生日的比伯再推新專輯《我的世界2.0》,這張專輯在發(fā)行當(dāng)周就賣出了28.3萬張的好成績,一舉登頂,這也是他個人生涯首次拿下公告牌專輯冠軍。
　　“他在網(wǎng)絡(luò)上的歌迷群太巨大了,我們最大的挑戰(zhàn)是如何才能讓與我們合作的傳統(tǒng)媒體確信這個孩子果真有如此大的魅力�！盜sland Def Jam音樂集團(tuán)主管Gabriela Schwartz表示。
　　有很多藝人,他們在網(wǎng)絡(luò)上很受關(guān)注,但是卻沒有辦法利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)賺錢,但比伯卻輕而易舉地做到了。歌迷在網(wǎng)絡(luò)上對比伯的關(guān)注也延續(xù)到傳統(tǒng)媒體中。Top 40 WHTZ 紐約項目主管Sharon Datsur描述了2009年9月比伯做客該電臺時的場景:“聊天一開始,整個系統(tǒng)就幾乎癱瘓了,我們從未有過做節(jié)目時幾次被迫中斷的情況。”所到之處,比伯總能引起一陣騷亂。好幾次歌迷見面會都因為歌迷人數(shù)太多、現(xiàn)場失控而臨時取消。
　　曾經(jīng),參加電視臺的選秀節(jié)目成為新人破繭而出的最基本途徑。缺少迪斯尼或兒童頻道的預(yù)熱,欠缺《歌舞青春》或《美國偶像》這些高收視率電視節(jié)目的上鏡經(jīng)驗,都會使一個童星的出道變得舉步維艱。于是,人們開始渴求更返璞歸真的童星的出現(xiàn)。觀眾們在問:“能給我們一個真實的青少年歌手,而非花枝招展的電視明星嗎?”
　　于是,比伯的出現(xiàn)剛好填補(bǔ)了這個空白。他是被腳踏實地培育出來的,沒有電視或電影等與唱歌并行的平臺做鋪墊,而是實打?qū)嵰砸魳吠�星的身份橫空出世,這本身就更具實力。
　　
　　這朵“花兒”為什么這樣紅
　　
　　很多人不理解為什么比伯會這么紅。暢銷書《名人崇拜》的作者庫珀• 勞倫斯是這樣解讀的:“比伯和今天我們所看到的年輕男明星的氣質(zhì)不同,他很特別,他保持了中規(guī)中矩的鄰家男孩形象。大多數(shù)未成年男孩都迫不及待地想成為搖滾青年,朋客范兒、披頭散發(fā)、吸煙喝酒。這類男生不容易給女生安全感。而比伯在很多方面都很干凈,無不良嗜好,和那些壞小子不同,他能給人安全感。”更重要的是,比伯懂得在什么時候做什么事情。他曾說:“16歲就該有16歲的樣。我一輩子只有一次16歲,所以我必須要愛它�！�
　　你會發(fā)現(xiàn),不管娛樂圈變得怎樣烏煙瘴氣、緋聞橫飛,這類單純走親民優(yōu)質(zhì)偶像路線的男明星總有市場,因為他們恰好扮演了那些花季少女們的“夢中情人”或“完美男友”形象。一位來自加利福尼亞的15歲粉絲Marissa Negrete說:“他穿的衣服就是我們平時會穿的衣服,不會讓人產(chǎn)生距離感。我們現(xiàn)在很少能找到與自己年齡相仿的青春偶像。我覺得他就是我的同學(xué),很親切�！北炔�同時還具有討年輕女孩喜歡的幽默感,就像任何一個十幾歲的男孩那樣喜歡搞怪。既有優(yōu)質(zhì)偶像乖巧的一面,又帶一點(diǎn)俏皮和酷勁,這正是比伯能夠迷倒眾多女孩的原因。
　　即便是現(xiàn)在比伯有了數(shù)以萬計的追隨者,他仍然會在微博上跟自己的歌迷交流,回復(fù)他們的留言和提問�！拔胰匀幌褚郧耙粯邮褂梦⒉�,有人給我留言說:我已經(jīng)放棄了,你不跟我說話。我就會簡單地回給他一個消息:別放棄。你知道嗎?這將會改變他們的生活�！�
　　在經(jīng)過八個月旋風(fēng)般令人頭暈?zāi)垦５纳�活�?這一切并沒有讓比伯的個性產(chǎn)生翻天覆地的變化。他仍然很灑脫,看待很多問題時擁有和他年齡不相稱的成熟。有一些對比伯走紅不屑一顧的人在網(wǎng)絡(luò)上留言惡意中傷,他仍然泰然處之:“喜歡我的人多過恨我的人,所以我無所謂。我只希望認(rèn)真做好我的音樂。”
　　不過最近比伯遇到了一點(diǎn)小小的麻煩。他在5月初把與美國模特兼主持人金•卡戴珊的合影貼在自己的博客上,并把她描述為自己心中理想的女友。此舉馬上引發(fā)比伯歌迷的強(qiáng)烈抗議�？ù魃航o比伯留言說:“我收到大量來自你歌迷的死亡威脅,這太令人難以置信了�！�
　　目前,比伯的日程表正排得越來越滿,除了參加各種節(jié)目、通告、頒獎典禮、錄制唱片、排練,他每天還必須要學(xué)習(xí)三個小時�！皩W(xué)校糟透了”,他一邊吃著外賣午飯一邊叛逆地說道,聽完生物課之后他還要趕去為《17歲》雜志拍片。他的助理要保證每周至少有一天不給他安排活動,只讓他放松一下或者做些運(yùn)動。
　　《紐約時報》記者問比伯:“如果當(dāng)初沒有把視頻傳到網(wǎng)上,你覺得自己現(xiàn)在會在哪里?”
　　“也許在家,心灰意冷�！�
　　“對于生活的變化,你感到緊張不安嗎?”
　　“我從未真正緊張過,從小我就是個希望成為焦點(diǎn)的孩子�！�
　　賈斯汀•比伯無疑用事實證明了自己是Web2.0時代的寵兒。但是也許他還沒時間來好好消化眼下正發(fā)生的一切,因為下一分鐘,他可能就會被工作人員簇?fù)碇�離開,趕往下一個演出場所。

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