婚紗照,30年從影樓到工作室 拍婚紗照影樓和工作室
發(fā)布時(shí)間:2020-03-23 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
陳小春和應(yīng)采兒頭戴綠軍帽、身穿;晟赖母愎只榧喺瞻l(fā)布不久,葉妍岑試著在微博跟發(fā)照片。結(jié)果那條微博被快速轉(zhuǎn)發(fā)30次,80后準(zhǔn)新人留言:“我要拍這種。”進(jìn)入婚紗攝影17年,她深刻感覺(jué)革命性變化的間隔越來(lái)越短。
技術(shù)改變格局
上世紀(jì)七八十年代,三鎮(zhèn)分布老牌照相館:漢口的品芳、鐵鳥(niǎo)、國(guó)泰和啟星,漢陽(yáng)的青松,武昌的顯真樓。婚紗照是照相館業(yè)務(wù)之一,黑白婚紗保持排排坐的姿態(tài)。攝影從黑白到彩色的革命正是婚紗照普及時(shí)。80年代中后期,外資背景的皇宮崛起,它擁有全套彩色新擴(kuò)和沖洗設(shè)備。設(shè)備和技術(shù)決定影樓格局,其鋒芒蓋過(guò)品芳;榧啍z影三巨頭變成:皇宮、銀汀和大世界。
全膠片婚紗照價(jià)格不菲,一張照片100元。當(dāng)時(shí),普通工人月收入不過(guò)四五十元。白婚紗和西服是拍攝必備的道具,放大版婚紗照流行,16寸即是大尺寸?膳臄z過(guò)程如流水線生產(chǎn),拍攝機(jī)位不變,拍攝場(chǎng)景和風(fēng)格不講究,除了人不同,動(dòng)作、場(chǎng)景、道具都一樣。紀(jì)實(shí)性婚紗照持續(xù)到90年代。
國(guó)外婚紗拍攝方式和服裝搭配漸漸影響國(guó)內(nèi)。雖然仍是膠片拍攝,沖洗依靠暗房,但婚紗拍攝風(fēng)格多變起來(lái)。照片有簡(jiǎn)單裝裱和紋飾,價(jià)格升至3000至5000元。一套婚紗照有60-80張,出現(xiàn)了相冊(cè)和更大規(guī)格的放大照。歐式奢華和宮廷感的婚紗照特別流行。
皇宮穩(wěn)坐武漢婚紗攝影頭把交椅,并加快全國(guó)擴(kuò)張。1994年,它在全國(guó)營(yíng)業(yè)額近2億元。高峰期,一天能拍160對(duì);榧喺諆r(jià)格從168元5張照片到四五百元套餐不等。然而,1995年1月的大火改變一切。
火災(zāi)當(dāng)天,鄒鐘生從武昌火車站回漢口,路上堵了4個(gè)小時(shí)。大火后,皇宮停業(yè)整頓,而婚紗攝影行業(yè)失去領(lǐng)頭羊,陷入割據(jù)狀態(tài)。7月,金皇冠在皇宮對(duì)面開(kāi)業(yè)。許多人不知道皇宮失火的消息,以為金皇冠就是皇宮,于是,出現(xiàn)曇花一現(xiàn)的火爆,單月?tīng)I(yíng)業(yè)額超百萬(wàn)。
中山公園的情人島上,有間叫“伊甸園”的影樓。它把中山公園作為拍攝地,第一次把外景引入婚紗拍攝?上,這種模式?jīng)]有引起過(guò)多關(guān)注,棚拍仍是主流。
臺(tái)灣幫來(lái)了
1994年,臺(tái)灣人到上海開(kāi)影樓,將臺(tái)式婚紗攝影帶進(jìn)大陸,兩年后向內(nèi)地深入。寒意正濃的1月,非凡麗致在武漢開(kāi)業(yè)。臺(tái)灣影樓技術(shù)成熟,他們善于運(yùn)用影調(diào)變化,制作反轉(zhuǎn)片效果。除了技術(shù),更高級(jí)的服裝、更精美的道具、更豐富的背景立刻俘獲了本地客戶。新穎的效果區(qū)別于所有傳統(tǒng)婚紗攝影。非凡麗致的走紅毫無(wú)懸念。在它之后,有臺(tái)資背景或模仿臺(tái)灣模式的影樓迅速占領(lǐng)武漢市場(chǎng)。
臺(tái)灣幫全面告捷是婚紗攝影的二次變革。它重塑了武漢人對(duì)服裝和造型的認(rèn)識(shí),也通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)拉低了婚紗照價(jià)格,使婚紗照更親民。但另一方面,飽受詬病的婚紗攝影潛規(guī)則也發(fā)端于此。
婚紗拍攝中,各種二次消費(fèi)接踵而來(lái):新娘試妝時(shí),化妝師變相推薦產(chǎn)品,貼假睫毛效果更好,普通的10元一對(duì),進(jìn)口的60元;免費(fèi)區(qū)服裝和飾品成色偏舊,而新款都需額外加錢。許多人為效果不斷追加,于是,報(bào)價(jià)3000元的婚紗照,最后變成5000元。
大型影樓一統(tǒng)婚紗攝影時(shí),個(gè)性影樓悄然由寫(xiě)真轉(zhuǎn)入婚紗。葉妍岑的F64以黑白寫(xiě)真出名,自己沖印底片,控制曝光,制造沒(méi)有瑕疵的“大白臉”。10%拍過(guò)寫(xiě)真的客人會(huì)主動(dòng)提出拍一樣調(diào)調(diào)的婚紗照。這樣,F(xiàn)64也涉足婚紗攝影。6年時(shí)間,婚紗照占到總拍攝量的三成。每套婚紗照都在講故事,江漢路小巷和江邊沙灘都是情節(jié)組成。迥異于影樓的婚紗風(fēng)格漸漸發(fā)酵。
數(shù)碼和外景革命
因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)意識(shí)和個(gè)人價(jià)值無(wú)法體現(xiàn),鄒鐘生和大批攝影師在90年代末出走武漢,到溫州去。當(dāng)他歸來(lái),數(shù)碼化震撼了攝影界,也改寫(xiě)了武漢婚紗攝影的格局。2003年,數(shù)碼相機(jī)普及是婚紗攝影的第三次革命,非常臺(tái)北走在前沿。它淘汰膠片機(jī),全部更換數(shù)碼相機(jī),一臺(tái)相機(jī)動(dòng)輒十多萬(wàn)元。“船大難掉頭”的非凡麗致直到2005年才完成數(shù)碼化。
數(shù)碼攝影帶來(lái)直觀的改變是流程縮減。過(guò)去需要經(jīng)過(guò):拍照、沖洗7寸照片、一周后客人選片、放大、制成相冊(cè)。數(shù)碼化標(biāo)榜“拍了馬上看,看了馬上選”,省時(shí)、省事、直觀的方式贏得年輕人青睞,數(shù)碼和膠片婚紗照的比例達(dá)到1:1。盡管事后證明,任何照片都需要修飾,拍完立刻選片并不科學(xué)。Photoshop順勢(shì)大行其道,拍攝純粹背景后,可用摳圖把人放置在不同場(chǎng)景,后期制作日益重要,傳統(tǒng)拍攝的瑕疵此刻迎刃而解,圈內(nèi)出現(xiàn)研究后期制作的高手。
傳統(tǒng)影樓對(duì)數(shù)碼技術(shù)和后期制作的陌生急需技術(shù)支持。鄒鐘生和朋友合辦工作室,專為影樓提供技術(shù)指導(dǎo)。他們?cè)谝辉穼?xiě)字樓租了辦公室,另外在江漢路婚紗攝影器材城設(shè)了咨詢點(diǎn)。走訪過(guò)成都、北京,鄒鐘生發(fā)現(xiàn)武漢的婚紗攝影落伍了:一套服裝拍外景;所有影樓外景地都選擇中山公園、解放公園;棚拍造型雷同。他們嘗試網(wǎng)絡(luò),將作品掛上天涯社區(qū)。結(jié)果,真有客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到他們要求拍婚紗照,青禾便從為影樓服務(wù)的技術(shù)公司變成攝影工作室。
工作室異軍突起
2005年,國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出大批攝影工作室,成都的V2視覺(jué),北京的八月、聚焦,深圳的蔓延視覺(jué)。這批人對(duì)Photoshop和網(wǎng)絡(luò)理解透徹,作品都是在網(wǎng)絡(luò)引起反響,進(jìn)而影響現(xiàn)實(shí)。青禾的路線與此相似。
攝影是用光作畫(huà),黃昏、日落、陰影、建筑、花朵、水波都有不同拍法。只有好的素材結(jié)合好的后期制作,才能出好的作品。鄒鐘生開(kāi)車上路,獨(dú)自找景點(diǎn),遠(yuǎn)近結(jié)合邊走邊拍。他嘗試武漢大學(xué)、江灘、落雁島、木蘭天池、大榆灣,并在2005年把全外景帶入婚紗照。旅游婚紗的概念也有人響應(yīng),三亞、麗江、神農(nóng)架和桂林變成目的地。環(huán)境的新鮮感刺激攝影師迸發(fā)靈感、出好片。
在成百上千的照片里,鄒鐘生領(lǐng)悟婚紗照和客人要求的共性――漂亮、自然、唯美和幸福感。傳統(tǒng)影樓的攝影師需要趕場(chǎng)拍照,無(wú)暇顧及捕捉客人在自然狀態(tài)下的幸福感!1對(duì)1”服務(wù)是工作室區(qū)別于影樓的殺手锏。起初,青禾有3組人,每組由攝影師、化妝師和助理構(gòu)成。一天跟拍一對(duì)新人,從早到晚抓取各種場(chǎng)景中的幸福。
工作室各有所長(zhǎng),尤其是外景,各有側(cè)重。唯一的親和力強(qiáng),擅長(zhǎng)江灘,每個(gè)角落都拍出感覺(jué);麥田擅長(zhǎng)建筑,東湖和武大是永恒的主題;云裳把木蘭湖了解得透徹;薇拉熟悉龜山廠區(qū),把破舊的老房子拍出味道;天籟關(guān)注沙灘浴場(chǎng),拍出海的氣息。小型工作室的生存之道是特點(diǎn)突出、性格鮮明。
不過(guò),近2億元的婚紗攝影市場(chǎng),超過(guò)60%的份額依然由大型影樓把持。工作室沖擊下,影樓品質(zhì)和服務(wù)明顯提升。而工作室發(fā)展后,規(guī)模向影樓靠攏。比如現(xiàn)在的青禾,介于影樓和工作室之間,連鎖化模式或許是另一種道路。去年末,大批小工作室倒閉,新一輪變革在即。
個(gè)性化的生存之道
2009年,葉妍岑在王家灣搭建電影制片廠,婚紗照由靜態(tài)而動(dòng)態(tài),“它能把幸福的感覺(jué)延長(zhǎng)”。透過(guò)電影,她再次見(jiàn)證了愛(ài)情:有位胖姑娘,家住9樓。戀愛(ài)5年,每次都是男友背她回家。求婚時(shí),男孩只說(shuō)了句“我想背你一輩子”;還有一位女孩工作時(shí)收到男友快遞的皮箱。彼時(shí),男友正在香港出差。她打開(kāi)皮箱,卻見(jiàn)滿箱嬌艷的玫瑰,正在感動(dòng)時(shí),男友從門外進(jìn)來(lái)跪地求婚。不一樣的婚紗呈現(xiàn)受到年輕人追捧。
消費(fèi)觀念的改變促使婚紗攝影的第四次革命。80后對(duì)婚紗風(fēng)格的理解不同于父輩,他們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)意義的婚紗照,各種顛覆的嘗試都在進(jìn)行。鄒鐘生把未來(lái)的市場(chǎng)分為三層:一是普通消費(fèi)者,占據(jù)大多數(shù);二是定制客戶,選擇“1對(duì)1”服務(wù);三是極少數(shù)選擇跟拍類型,用真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言記錄幸福的瞬間。第一種向第二種過(guò)渡需要一代人的時(shí)間,這是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和意識(shí)的同步提升,F(xiàn)在,武漢仍以價(jià)格衡量,但高端消費(fèi)群已然出現(xiàn),6萬(wàn)元的定制婚紗照也有人拍。■
Tips:
1、挑選攝影機(jī)構(gòu)。先參考網(wǎng)絡(luò)和親朋意見(jiàn),但最好親自上門看相片。相片分為明星片(模特片)和客片?推邊⒖夹,盡量選擇拍攝時(shí)間較近的;
2、明確拍攝風(fēng)格。與攝影師溝通需要什么風(fēng)格,拍幾套外景、幾套內(nèi)景,告訴攝影師自己喜歡的顏色,他能通過(guò)這些了解被拍攝者的性格和喜好;
3、男士提前一周理發(fā),這樣拍照時(shí)不會(huì)顯得不服帖、突兀;女生留長(zhǎng)發(fā),方便化妝師做造型;
4、試妝。選好服裝后和化妝師溝通挑選適合禮服的妝容;
5、不要過(guò)多追求服裝數(shù)量,否則時(shí)間會(huì)浪費(fèi)在換衣服上;
6、拍照當(dāng)天自備鏡子,或用手機(jī)自拍一下定妝照,如果有不滿意,可及時(shí)和化妝師溝通;
7、4月至6月是婚紗拍攝最好的季節(jié),對(duì)背景有特殊要求,如油菜花、櫻花、荷花,需要提前預(yù)訂;
8、拍照時(shí),不要帶親屬,影響攝影師拍攝的專注度;
9、可自備合身的牛仔褲和波鞋,拍攝前短后長(zhǎng)的婚紗時(shí),微微露出牛仔褲很美;
10、拍攝前一天不能喝太多水,眼睛會(huì)腫;
11、認(rèn)清第一次接待的人,拍攝期間有任何問(wèn)題都可透過(guò)她咨詢、尋求解決;
12、拍片時(shí)照顧長(zhǎng)輩的喜好,可拍一套以紅色為主的傳統(tǒng)照片;
13、選片后,特殊要求需提前告知,比如識(shí)別性的痣不要P掉等。小細(xì)節(jié)如肩帶、穿幫必須修飾;
14、可提前發(fā)新房的裝修圖片給影樓,這樣做出的相框和產(chǎn)品更符合房間風(fēng)格;
15、不懂時(shí),多聽(tīng)多詢問(wèn),好態(tài)度能換來(lái)更細(xì)致的產(chǎn)品。
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