打造一個“自由島”? 自由島
發(fā)布時間:2020-03-17 來源: 短文摘抄 點擊:
海南是一塊自由的土壤,被譽為中國民營企業(yè)家三大搖籃之一,海南可以從這里出發(fā),將自由作為自己的核心價值觀,將海南打造成精神財富增值銀行。海南這么稀缺的熱帶海島資源不僅是海南省的,絕對不能在“GDP崇拜”的魔棒下毀于一旦。
2008年底,海南省旅游局制定的國際旅游島總規(guī)劃進京趕考了。據(jù)報道,在北京獲得“一致好評”。但作為一名參與海南國際旅游島總規(guī)劃的咨詢專家,我覺得如果按照這個總規(guī)劃去打造,海南國際旅游島的坐標體系不高。
后旅游時代
過去的30年,不僅承載了中國大國復興的光榮與夢想,而且銘刻了一個旅游大國崛起的“辛”路歷程。30年來,中國旅游的每一次關鍵性的轉(zhuǎn)型甚至轉(zhuǎn)折,都發(fā)生在8和9之際的年份,差不多正好10年一次轉(zhuǎn)型。
真正具有現(xiàn)代意義的中國旅游事業(yè)始于1978年。這一年,中國旅游局正式改名為中國旅游事業(yè)管理總局。1981年,國務院成立旅游領導小組,并做出《關于加強旅游工作的決定》。1985年9月的全國旅游工作會議明確提出“從單一的抓國際旅游轉(zhuǎn)型為國際、國內(nèi)旅游一起抓”。之后10年的中國旅游,發(fā)展的主要是國際旅游,我把它形容為“西風東漸”:即伴隨改革開放出現(xiàn)的出境旅游熱和人境旅游熱。
1989年中國旅游第二次轉(zhuǎn)型,國際游客的減少和國內(nèi)人民生活水平的提高,帶來了國內(nèi)旅游尤其是城市旅游的蓬勃發(fā)展,旅游主體開始市民化、工薪化。
1999年,中國正式開始實行黃金周。1999年國慶節(jié)第一個旅游黃金周空前火爆,中國旅游正式開始進入“假日旅游”時代。這一次轉(zhuǎn)型,不僅帶來了中國持續(xù)10年的旅游井噴行情,而且旅游不再是可望不可及的“貴族消費”,而是尋常百姓家的大眾消費,旅游主體大眾化的特征日益顯現(xiàn)。但是在2008年,持續(xù)了10年的旅游黃金周正式宣告結(jié)束。
2008年,對于世界,對于中國,對于旅游,注定都是非同尋常的一年。改革開放以來的中國旅游的第四次轉(zhuǎn)型,將從2009年正式開始?梢钥隙ǖ氖牵袊糜蔚倪@一次轉(zhuǎn)型將具有劃時代的意義,它不再是前幾次10年一個輪回的量變,而是一次深刻的質(zhì)變。中國旅游將正式進入“后旅游時代”。
我們的時代已經(jīng)進入消費時代,但我們的旅游,還停留在生產(chǎn)時代、活動時代,對于大多數(shù)市民來說還是稀缺奢侈品,而不是日常消費品!昂舐糜螘r代”的旅游,將是飛入尋常百姓家的一種平常生活,人們將像消費日常生活必需品一樣消費旅游。更重要的是,旅游將成為尋找內(nèi)心的方式。
這30年,中國城市化進程不斷加快,城鎮(zhèn)變身城市,城市變身都市,農(nóng)民變身工人,演繹了一場聲勢浩大的當代“農(nóng)村包圍城市”運動。因此,現(xiàn)代城市居民中那部分有錢、有閑和有愿望進行旅游活動的旅游消費群體,無論白領、藍領、商務、公務,還是政府官員和大中學生,他們的共性在于,他們曾經(jīng)都是農(nóng)民,來自鄉(xiāng)村,與農(nóng)村有著千絲萬縷的聯(lián)系,他們屬于“城市移民”,而不是一般意義上那些土生土長的“城市居民”。
這就決定了這30年來,中國旅游實際上一直是城市旅游唱主角,但隨著時間的推移,人們逐漸開始對曾經(jīng)夢寐以求的城市生活不再擁有新鮮感、神秘感。相反,城市的擁擠和生活的緊張,使人們開始憶念過去,追夢農(nóng)村,城市旅游遂開始向鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型過渡。
而在國際上,“城市病”的出現(xiàn)是誘發(fā)全球狂熱追求旅游的誘因,身在繁華國際大都市的人們,更渴望一個可以靜聽林語葉曲、鳥鳴蟲吟,可隨時融入自然的家。與建筑一樣,旅游同樣存在物理功能和精神功能兩方面的作用,甚至在一定程度上精神功能的意義更大于物理功能。正是這種精神層面的訴求,使得海南不僅應該是景觀和文化概念的載體,而且更應是提供豐富情感的交流空間,使得來這里的人們,獲得一把心靈自由和人性關懷的“密鑰”。
提供一種精神上的寄托和慰藉,是海南旅游對于世界旅游最核心的價值體現(xiàn),海南旅游應該成為現(xiàn)代人的一碗心靈雞湯。因此,海南國際旅游島,絕不是簡單的景觀視野概念,它不但有厚重的價值底蘊,更有深層次的人文情感。環(huán)境、文化、精神和價值所有這些渴望和期盼,都要能在海南國際旅游島中找到。
海南提出打造國際旅游島,是旅游發(fā)展情勢使然,是中國“后旅游時代”命題的一種海南求解和海南反映。海南旅游遇到的根本性問題,是游客變了"旅游消費需求和動機變了。而由中國游客裂變?yōu)閲H游客,這又是一個全新的大問題。原來我們是針對國內(nèi)市場來生產(chǎn)產(chǎn)品,未來:就要以國際游客為主導來設計產(chǎn)品、整合資源和營銷推廣了。旅游消費主體在裂變,市場格局在裂變,海南旅游不裂變不行。
海南的訴求
海南旅游總規(guī)劃將海南島劃為三大塊,即東部的“中國椰樹海岸”,中部“海南島國家公園”,西部的“海南島金色西岸”。我認為這還不夠,從這個規(guī)劃里,我讀不到海南作為一個整體,到底要呈現(xiàn)給世界什么?海南旅游到底是什么?旅游賣的既不是資源,也不是產(chǎn)品,而是概念,即產(chǎn)品的核心價值,實質(zhì)就是海南國際旅游島的“品牌”建設。
總規(guī)劃并沒有清晰回答,國際旅游島的核心命題是什么?不解決整個海南旅游規(guī)劃的核心概念,劃片規(guī)劃這種規(guī)劃方式在規(guī)劃界已經(jīng)被淘汰,或者說落伍了。深圳華僑城賣的是‘歡樂”,九寨溝賣的是‘童話”,海南賣什么?眾說紛紜。有人說,賣生態(tài);有人說,賣熱帶氣候;還有人說,可以到海南島來發(fā)呆。以前曾經(jīng)流行的口號是“椰風海韻醉游人’,最近三亞打的是“美麗三亞,浪漫天涯”這張牌。
其中,最誘人的是“自由島”,這個概念我們不用急于表示贊成或否定,至少相對“生態(tài)牌”、“發(fā)呆牌”和“美麗牌”這類其他地方爭相出手的牌子,它有新意,值得去論證。提出者認為,海南是一塊自由的土壤,被譽為中國民營企業(yè)家三大搖籃之一,海南可以從這里出發(fā),將自由作為自己的核心價值觀,將海南打造成精神財富增值銀行。從熙熙攘攘浮躁不安的生活圈中走來的人,到海南島,可以沐浴自由,慰藉心靈!白杂蓫u”只是一種可能,它現(xiàn)在還不是答案,雖然它在海南民間很有市場。
在中國,海南這種熱帶氣候主導的海洋資源,是唯一的,在國際上也居于領先地位,F(xiàn)在已經(jīng)成功的國際度假旅游目的地,排在第一位的要素是氣候,而不是資源或產(chǎn)品,這是我們很多中國人沒有想到的,我們國內(nèi)旅游從來不把氣候作為核心要素。其次,就是與這種氣候相伴的土著生活方式,游客就是喜歡體驗異域生活。海南有黎族生活方式,有海濱漁民生活方式等等,這些都是原汁原味的賣點。
因此,提煉海南國際旅游島的核心價值應從人的生活方式的角度去打造,那樣會更有魅力和潛力。資源是重要的,但是相對價值觀,它是其次的,因為未來旅游是一種價值追求,關乎精神財富。比如日本 沖繩島,它的核心概念叫“慰藉的島嶼”,意在為日本本土大都市一族提供一個撫慰心靈的港灣。未來,海南旅游除了繼續(xù)服務觀光客,可以主打度假+生活的模式,倡導一種“到海南生活”的旅游方式,讓游客走出度假區(qū),走入海南民間體驗海島生活方式。
海南國際旅游島相對現(xiàn)代城市而言,應該定位在一種“鄉(xiāng)村特產(chǎn)”;相對世界各國而言,應該定位在海南特色。海南國際旅游島打造過程,也就是鄉(xiāng)村特產(chǎn)尋找現(xiàn)代都市旅游價值的過程,海南特產(chǎn)尋找國際旅游價值的過程。海南鄉(xiāng)村特產(chǎn)的旅游個性和屬性是海南旅游的靈魂。如果海南旅游作為一種“鄉(xiāng)村特產(chǎn)”來打造,將具備世界旅游價值。
旅游為誰?
我們到底是為了誰去建設海南國際旅游島?這是海南國際旅游島建設的一個根本問題。遺憾的是,這個問題一向被我們所忽視,但海南國際旅游島的精神基石在民眾,必須把全體海南人民的利益放在一個恰當?shù)奈恢茫酝誀奚數(shù)匕傩绽娴乃枷牒妥龇ū仨殢氐准m正過來,如果沒有給海南的老百姓實現(xiàn)自我價值的渠道,沒有給他們帶來實實在在的利益,他們就不僅不關心、不支持、不去履行責任,甚至還會用腳投票。
現(xiàn)在,很多官員還是把旅游當作發(fā)展經(jīng)濟,拉動GDP的一個工具,他們把旅游作為政績工程,根本沒有民眾意識。他們從來不提,發(fā)展旅游的根本目的是提高人們的生活品質(zhì)。用主流政治話語來說。發(fā)展旅游應該作為海南整體發(fā)展的潤滑劑,構(gòu)建和諧社會的著力點。因此,海南國際旅游島事實上面臨這樣一個抉擇,到底是政績導向還是科學發(fā)展的民生導向?
我強烈呼吁,海南建設國際旅游島,再也不能拿旅游作為一個單純的經(jīng)濟指標來考量,而應該真正為全體海南百姓、全國人民乃至全世界人民打造一個生活樂園,要站在這樣的戰(zhàn)略高度和角度來認識國際旅游島。海南國際旅游島不僅是海南省的,海南這么稀缺的熱帶海島資源絕對不能在“GDP崇拜”的魔棒下毀于一旦。
前些年,海南旅游在開發(fā)的過程中,遍地開花,片面追求規(guī)模擴張和數(shù)量擴張,今年搞一個景區(qū),明年搞一個景區(qū)。當前,海南的重心是,如何在現(xiàn)有的景區(qū)里面不斷豐富和增加內(nèi)容。我基本上走遍了海南所有的旅游景點,但都沒什么東西好看,缺內(nèi)容,游客有錢都無處消費。真正的精品景點,應該是我玩一天兩天都玩不完,比如美國迪斯尼樂園。這是一個關鍵點,海南不要急著去搞一堆不三不四的景點,這是資源浪費。
如果海南國際旅游島打造,能夠告別政績導向,避免功利性傾向,那將是海南旅游一次里程碑式的超越。
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