品牌正在改變世界。 　　品牌意味著高品質(zhì)、高價格、高利潤，意味著消費者愿意花上比同類產(chǎn)品高出幾倍、幾十倍的錢來購買而且心甘情愿。品牌還是進入全球市場贏取暴利的“通行證”。
　　加強品牌建設(shè)，無疑是提升經(jīng)濟發(fā)展水平和檔次最有效的辦法。1993年，山東成為中國首批實施名牌戰(zhàn)略的省份之。
　　山東工業(yè)發(fā)展的核心是提高制造業(yè)的競爭力，而制造業(yè)卻一直大而不強，主要差距表現(xiàn)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)互補性差�，F(xiàn)在的工業(yè)園區(qū)多為政府主導(dǎo)，數(shù)量過多，企業(yè)間缺乏產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，沒有形成較長的產(chǎn)業(yè)鏈。而區(qū)域發(fā)展缺乏協(xié)調(diào)與合作，更減弱了山東的區(qū)域優(yōu)勢。因此，一定要瞄準(zhǔn)世界先進水平，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，強化產(chǎn)業(yè)功能定位，運用市場化的手段，打破行政區(qū)域概念，引導(dǎo)中小企業(yè)集聚發(fā)展，增強與大中型企業(yè)的配套能力。
　　“個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的興起，這樣才能形成一個市場，才能拉長產(chǎn)業(yè)鏈。”山東省經(jīng)濟和信息化委員會主任郭述禹表示。
　　在世界經(jīng)濟的專業(yè)化和品牌化之下，打造制造業(yè)強省，僅靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品是不夠的。許多經(jīng)濟專家認(rèn)為，要打響“山東制造”，首先要提高產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的檔次和水平，培育山東自己的制造業(yè)品牌。這就需要在發(fā)展傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)群的同時，更要發(fā)展資本密集型尤其是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群，通過提升制造業(yè)規(guī)模和水平帶動工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化。
　　相比之下，作為最具成長性的消費市場，中國的市場潛力受到海外品牌越來越廣泛的關(guān)注，也成為海外品牌爭奪的新戰(zhàn)場。要占領(lǐng)國內(nèi)外市場，山東制造業(yè)必須要在與外企的競爭中打造優(yōu)勢品牌。
　　中國改革開放已經(jīng)走過了30多年，名牌在不斷誕生。但與世界知名品牌相比，我們的很多名牌還只是無名小卒。需要關(guān)注的一個重要問題是，怎么能擁有世界品牌?
　　“只有把自己的服裝品牌做強做大，才能真正完成從‘制造商’到‘創(chuàng)造者’的轉(zhuǎn)變”。山東舒朗服飾股份有限公司董事長吳健民認(rèn)為，讓更多的消費者認(rèn)可品牌，要在個性化上下功夫，滿足不同地區(qū)消費者的需求，構(gòu)筑品牌文化。正因為如此，舒朗服飾公司在品牌塑造和推廣上不遺余力，已經(jīng)從以前的給國外服裝貼牌，轉(zhuǎn)變成了讓國外企業(yè)來給他們貼牌。
　　在品牌建設(shè)上，青島從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，再到品牌產(chǎn)業(yè)的品牌之路為山東制造業(yè)的品牌打造提供了借鑒之道。
　　早在1984年，青島就在全國率先提出“品牌經(jīng)濟”戰(zhàn)略。之前青島的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是條塊分散，形不成大中小企業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)鏈，既不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，也不利于品牌企業(yè)發(fā)展壯大。青島市利用品牌企業(yè)對中小企業(yè)的帶動作用，引導(dǎo)品牌企業(yè)集群化發(fā)展，形成分工細(xì)化、配合緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)裙歉善放飘a(chǎn)品和企業(yè)的涌現(xiàn)，形成了家電、電子、石化、汽車、造船、港口等國內(nèi)外知名品牌企業(yè)，并發(fā)展成為“名牌產(chǎn)業(yè)集群”。
　　如今，在家電電子、汽車、紡織服裝、新能源、食品、重型設(shè)備等制造業(yè)領(lǐng)域，山東已經(jīng)創(chuàng)造出海爾、海信、青啤、海信、浪潮、皇明、濰柴等一大批國內(nèi)外知名品牌，支持和帶動了山東制造業(yè)逐漸由大到強轉(zhuǎn)變。
　　在最能代表制造業(yè)實力的裝備制造業(yè)中重點進行品牌培育，成為制造業(yè)大省的新方向。山東正力圖通過創(chuàng)新驅(qū)動裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，做大做強裝備制造業(yè)，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點。
　　2009年山東省重型汽車等10余種重要產(chǎn)品的市場占有率居全國首位，技術(shù)改造已成為全省裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要手段。但結(jié)構(gòu)性矛盾突出、關(guān)鍵基礎(chǔ)件和大型鑄鍛件制造能力相對薄弱、自主創(chuàng)新能力不足、中小企業(yè)工藝水裝備平均水平偏低是山東裝備制造業(yè)面臨的普遍問題。缺少大型、重型成套設(shè)備和為輕工、化工、建材、醫(yī)療等行業(yè)服務(wù)的專用設(shè)備，市場急需的大型鑄鍛件、高檔軸承等需要大量進口，已成為制約山東裝備制造業(yè)快速發(fā)展的主要瓶頸。
　　根據(jù)山東省裝備制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2011年，完成工業(yè)增加值達(dá)到3500億元，年均增長15％，提出了培育內(nèi)燃機、大型數(shù)控鍛壓設(shè)備、大馬力推土機、大馬力拖拉機、聯(lián)合收割機、高壓大容量變壓器、大型發(fā)電機組、高壓超高壓電纜、超高壓循環(huán)流化床鍋爐、時速300公里以上動車組等10大民族品牌的目標(biāo)。
　　在打造制造業(yè)強省的規(guī)劃之下，山東省確定實施傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)倍增、新特優(yōu)引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)集群壯大四大工程，“山東制造”的品牌正在崛起。
　　
　　編輯　杜啟洪

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