愛知世博會 難忘“青島周” 　　 　　 2005年的日本愛知世博會,中國館推出了“青島周”活動,以“魅力青島、帆船之都”、“度假天堂旅游”、“經(jīng)濟活力城市”3大主題為內(nèi)涵的互動式表演、展示等交流活動,制造了中國館的熱烈氣氛,成為“青島周”上的亮點,參觀者絡(luò)繹不絕。人們不僅被富有青島特色的現(xiàn)場文藝表演、民間藝術(shù)展、專題電視推介等多種形式的青島形象宣傳活動所吸引,而且還在“青啤日”、“海爾日”等品牌企業(yè)互動活動中感受到了來自青島的獨特的品牌文化的力量。展館內(nèi)每天人氣十足,氣氛熱烈;展館外媒體頻頻報道,文圖并茂�！扒鄭u周”給世博會中國館制造了新的亮點。
　　 剪紙藝人李文玲以行云流水般的技巧為觀眾們當(dāng)場剪出一幅幅惟妙惟肖的剪紙作品;李國柱的扇面書畫吸引了一批又一批日本觀眾,幾天下來,他在現(xiàn)場創(chuàng)作了400多幅作品,全部被觀眾們索要一空�，F(xiàn)場編織中國結(jié)、木版年畫……每天,青島民間藝術(shù)展臺前都一次又一次排起長隊,中國傳統(tǒng)文化在這里尤其引人注目。
　　 青島啤酒股份有限公司舉辦的“青啤日”飲酒比賽為“青島周”錦上添花。觀眾們爭相參賽,幾位前來采訪的日本記者也情不自禁地放下設(shè)備,登臺暢飲;啤酒女神也在世博會上受到觀眾的追捧。
　　 海爾集團的“感恩百萬――海爾日”大型主題日活動,吸引了日本消費者對中國家電品牌的關(guān)注,“海爾兄弟”氣模更是受到了日本孩子們的熱烈歡迎。
　　
　　青島元素點亮上海世博會山東館
　　
　　 在今年的上海世博會上,體現(xiàn)海岱文化的山東館內(nèi),青島元素比比皆是。
　　 海浪的造型一直延伸,成為開放的場館門口,體現(xiàn)海派文化的包容和開放。進入場館,能感受到整個場館都沉浸在藍色的氛圍中。在主展廳內(nèi),有一個120度的弧幕,上面循環(huán)播放著山東館的主題影片。影片有兩段,時長分別為5分鐘和8分鐘,介紹了山東各地城市的風(fēng)貌和經(jīng)濟發(fā)展,青島是很重要的一部分。一段影片中不斷出現(xiàn)五四廣場、碧海藍天等青島景色;另一段影片中,青島的海洋牧場、青島的旅游等均有涉及。
　　 在山東館尾廳“城市暢想”內(nèi),大量體現(xiàn)未來城市發(fā)展的先進家電、設(shè)備向游客展示著未來家庭的生活模式。在這個區(qū)域內(nèi)唱主角的則是“物聯(lián)網(wǎng)”家電,都出自青島的品牌――海爾。
　　 除了青島的科技、文化在山東館中綻放光彩外,青島人也在為世博會服務(wù)。在山東館內(nèi)服務(wù)的禮儀小姐中,有兩名青島女孩。她們身穿繡有牡丹的旗袍,配以溫暖的微笑,讓人如沐春風(fēng)。
　　
　　海爾勁推世博營銷
　　
　　 自2010年3月27日正式簽約世博會山東館之后,海爾集團的海爾美國、海爾澳洲和海爾歐洲分別簽約世博美國館、新西蘭館和意大利館。這一極具突破性的重磅動作,力推海爾向世界展示全球化戰(zhàn)略的成果,成為海爾奪取全球營銷制高點的重要舉措。作為世界白色家電第一品牌,對上海世博會的全面參與不僅體現(xiàn)出了海爾在全球各地的本土化能力,同時,世博營銷的長期效應(yīng)也為其在新一輪競爭中繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展積蓄了力量。
　　 海爾在山東館設(shè)置單獨展廳,借助本土平臺,率先展示未來世界物聯(lián)網(wǎng)對人們生活習(xí)慣的改變與幫助,倡導(dǎo)科技和高品質(zhì)的生活理念;在美國館,海爾提供了一系列綠色海爾產(chǎn)品,是針對美國市場進行品牌滲透的絕佳策略;海爾澳洲與新西蘭館的合作,則是海爾在綠色環(huán)保方面取得世界認可的標志;在以“理想之城,人之城”為主題的意大利館“海爾日”里,海爾遵循意大利的藝術(shù)風(fēng)情,除卻常規(guī)的營銷贊助方式外,更是別出心裁的從文化營銷角度著手,贊助意大利知名藝術(shù)家表演著名歌劇《羅密歐與朱麗葉》,從而展現(xiàn)了海爾全球化的別樣風(fēng)采。
　　
　　 In the 2005 World Expo in Aichi, the China Pavilion launched the activity of "Qingdao Week". The promotional activities such as interactive performances and the exhibition which took three themes-"Charming Qingdao, Sailing City", "Paradise for Tourism", "Energetic Economic City" as the main content became the highlight of "Qingdao Week".
　　 In the Shandong Pavilion of this year"s Shanghai World Expo, the elements of Qingdao can be seen everywhere.
　　After Haier Group formally signed the contract with the Shandong Pavilion on March 27, 2010, Haier America, Haier Australia, and Haier Europe sighed contracts with the America Pavilion, the New Zealand Pavilion, and the Italy Pavilion separately.

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