從一個(gè)紡織廠下崗工人,到大紅大紫的“中醫(yī)大師”,張悟本用了13年。13年間,張悟本沒停止“折騰”,他口才好,賣商品、保健品,上函授班。2007年,他遇到一個(gè)做養(yǎng)生產(chǎn)品、熟知市場(chǎng)的“貴人”后,搖身一變成了“神醫(yī)”。那么,“貴人”是怎樣幫助張悟本成為“神醫(yī)”的?“貴人”又為什么“幫助”他?
　　
　　張悟本高中畢業(yè)后沒考上大學(xué),1981年他進(jìn)紡織廠做了名工人。這樣的生活,持續(xù)了10多年,直到1997年下崗。下崗后的張悟本折騰過很多事。他賣過小商品,賣過安利的產(chǎn)品,后來又賣鈣片。2010年,張悟本突然火了,成了“神醫(yī)”。
　　他能“治”很多病。按他自己說,能治近百種疑難雜癥。糖尿病、心腦血管病不說,還能“治”癌癥,肝癌、腎癌……他說癌一點(diǎn)都不可怕,是讓醫(yī)生宣傳得神乎其神。
　　總之,世界醫(yī)學(xué)界的難題,張悟本解決了。方法?吃綠豆、茄子和白蘿卜等。
　　火了的張悟本,稱自己是中醫(yī)世家。四代中醫(yī)世家,6歲從父學(xué)醫(yī)。2010年5月26日,他仍是這樣說。不過,5月24日,他的父親說,他不知道兒子跟誰(shuí)學(xué)的醫(yī)。他跟兒子一樣,都曾是紡織廠的工人。目前他還從原廠里領(lǐng)著退休金。
　　張悟本怎么學(xué)的醫(yī),怎么突然火起來的?
　　
　　社區(qū)講座后遇“貴人”
　　
　　張悟本學(xué)過“醫(yī)”。調(diào)查顯示,在他下崗后,輔助推銷保健品事業(yè)。2000年,張悟本到北師大繼續(xù)教育學(xué)院自學(xué)了一個(gè)函授班,專業(yè)名為“中醫(yī)藥”。這是個(gè)自學(xué)班,開卷考試。另有據(jù)可查的是,他還學(xué)過看手相治病。
　　一個(gè)接觸過張悟本的人說,在銷售鈣片時(shí),張悟本已以“中醫(yī)養(yǎng)生專家”和“高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”自居。
　　而張悟本真正以“專家”形象出現(xiàn),是3年前。2007年6月,中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院下面的一個(gè)事業(yè)單位――中醫(yī)藥科技合作中心(下稱合作中心),組織了一次活動(dòng)。正是這個(gè)活動(dòng),開啟了張悟本的“食療第一人”之路。
　　據(jù)中醫(yī)科學(xué)院一位負(fù)責(zé)人介紹,合作中心屬獨(dú)立法人,自收自支,除總經(jīng)理鄢良為中醫(yī)科學(xué)院在編人員,其余均為外聘人員。中醫(yī)科學(xué)院一內(nèi)部人士則稱,合作中心其實(shí)就是一個(gè)賣保健品生產(chǎn)技術(shù)的公司。2007年6月,該中心要組織“普及中醫(yī)知識(shí)、治未病”的社區(qū)講座。其職員王小雨是張悟本的朋友,王小雨向鄢良推薦聘請(qǐng)張悟本主講。
　　2010年5月25日,鄢良接受采訪時(shí)說,當(dāng)時(shí)聘請(qǐng)中醫(yī)大家不現(xiàn)實(shí),報(bào)酬也高,而張悟本表達(dá)能力強(qiáng),能“深入淺出”。鄢良稱,這個(gè)講座開展近兩年,是免費(fèi)的,引來媒體報(bào)道,主講人張悟本被關(guān)注。而講座引來了“回頭客”,合作中心于是成立了收費(fèi)的“中研健康之家”,由張悟本坐診。
　　根據(jù)中醫(yī)科學(xué)院內(nèi)部人士講,進(jìn)社區(qū)講座其實(shí)是該中心一系列商業(yè)宣傳活動(dòng)之一,目的就是推廣產(chǎn)品和專家,并通過媒體報(bào)道擴(kuò)大宣傳力度。
　　在進(jìn)社區(qū)開講座后不久,張悟本認(rèn)識(shí)了一個(gè)叫唐燕飛的人�！疤蒲囡w稱,他自2007年結(jié)識(shí)張悟本以后,就竭力想包裝推廣張悟本。”一名后來參與包裝運(yùn)作張悟本的人士透露。
　　唐燕飛是何許人?工商登記資料顯示,他2000年成立了“北京悟心堂中醫(yī)研究院有限公司”,是北京第一批經(jīng)營(yíng)中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的公司。后來包裝張悟本的中奧縱橫(北京)文化傳播公司(下稱中奧公司),唐燕飛時(shí)任副總。
　　參與包裝張悟本的知情人士介紹,當(dāng)時(shí)開講座的張悟本已被媒體關(guān)注到,讓了解養(yǎng)生市場(chǎng)需求的人,對(duì)包裝張悟本的市場(chǎng)前景,充滿了期許。
　　
　　策劃“奇人”加入包裝團(tuán)隊(duì)
　　
　　中奧公司2007年開始包裝張悟本,但一直不是太見成效。直到兩年后,出版人賀雄飛的加盟,使情況變得“理想”起來。
　　賀雄飛又是何許人?上世紀(jì)90年代,他曾被稱為中國(guó)民間出版第一人。他擅長(zhǎng)策劃出版“學(xué)術(shù)”書籍,號(hào)稱是中國(guó)最有影響力的民間出版家。因一些個(gè)人因素,他在21世紀(jì)初逐漸淡出出版一線。
　　張悟本躥紅后,媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)了背后的賀雄飛。他被認(rèn)為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。
　　今年5月25日,賀雄飛稱,2009年8月,一名影視投資界的朋友找到他,向他推薦一名叫張悟本的中醫(yī)大師,看能否為他策劃一本書。朋友稱已有一家公司在包裝這名大師,但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤。這名演講的大師,便是張悟本。
　　賀雄飛通過朋友引薦,結(jié)識(shí)了已在包裝張悟本的中奧公司老總姜勇、副總唐燕飛與吳威。據(jù)賀雄飛了解,之前中奧已經(jīng)捧張悟本好幾年了,制作了由其講演個(gè)性化中醫(yī)觀點(diǎn)的電視光盤,本想賣給地方電視臺(tái),但電視臺(tái)不買還說播出需要交錢,于是中奧公司又想到出書。但中奧公司找過張小波等出版人出版,被拒絕了。
　　2010年5月26日,張小波告訴記者,很多類似養(yǎng)生類書籍的稿子找到他,想出版,“但我們的原則是,違背常識(shí)或宣揚(yáng)迷信的一律不碰”。而自稱長(zhǎng)期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱,他認(rèn)為張悟本經(jīng)過包裝后一定能火起來,書肯定能暢銷。
　　
　　暢銷書橫空出世
　　
　　賀雄飛介紹,書的文字內(nèi)容,全部來自于中奧公司攝制的題目為“大國(guó)醫(yī)道”的張悟本講演光盤,“直接從光盤中扒下來的,都是他說的話”。據(jù)一名參與“包裝”張悟本的內(nèi)部人士介紹,當(dāng)初為了制作張悟本的光盤,中奧曾招募了一批懂中醫(yī)和養(yǎng)生并能寫文案搞策劃的人,來做張悟本的助手。
　　作為策劃人,賀雄飛說,他給這書取了一個(gè)口號(hào)式的名字:《把吃出來的病吃回去》。第二步,賀雄飛提出一定要由夠主流、夠官方和夠權(quán)威的出版社來出這本書。于是,通過私人關(guān)系,賀雄飛找到了人民日?qǐng)?bào)出版社。
　　 2009年11月,《把吃出來的病吃回去》出版。據(jù)稱,出版社為了加大宣傳就投資了100多萬(wàn)元。該書的發(fā)行交由賀雄飛之弟賀鵬飛經(jīng)營(yíng)的鵬飛一力公司負(fù)責(zé)。賀雄飛稱,在鵬飛一力高額廣告投入下,兩大售書網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越網(wǎng)先后在首頁(yè)重點(diǎn)推薦此書。書出來半年銷量已過300萬(wàn)冊(cè)。
　　兩次“觸電”知名度大增
　　 “書的銷量上去以后,電視臺(tái)的態(tài)度也就轉(zhuǎn)變了,之前是中奧求著電視臺(tái)來采訪張悟本,還要花錢,書暢銷后,電視臺(tái)紛紛主動(dòng)邀請(qǐng)張悟本去上節(jié)目。”賀雄飛稱。
　　2010年年初,北京電視臺(tái)《城市》欄目“民以食為天”節(jié)目邀請(qǐng)張悟本上節(jié)目。2010年5月26日,北京電視臺(tái)《城市》欄目組李姓副制片人稱,張悟本的節(jié)目是他們自己制作的,不存在商業(yè)合作宣傳一說。
　　2010年2、3、4月,張悟本三上湖南衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目“百科全說”。他言辭詼諧幽默,養(yǎng)生觀點(diǎn)“標(biāo)新立異”,引來無數(shù)觀眾追捧。
　　湖南衛(wèi)視《百科全說》制片人李雋宇接受采訪時(shí)稱,他們?cè)�了解張悟本養(yǎng)生書籍的情況,也參考了張悟本在北京電視臺(tái)的節(jié)目�！八�所講的是食物的屬性和功效性,這也是大眾感興趣的。”而張悟本健談、直率,適合一檔脫口秀節(jié)目。
　　到兩家電視臺(tái)“觸電”,給張悟本帶來大量粉絲,許多觀眾看了電視后去買張悟本的書和光盤,并按照其中的方子開始食療。
　　
　　“超豪華”運(yùn)作團(tuán)隊(duì)
　　
　　在策劃包裝張悟本的同時(shí),一個(gè)新的公司應(yīng)運(yùn)而生。
　　2009年8月,北京悟本堂健康科技有限公司在朝陽(yáng)區(qū)注冊(cè)成立,注冊(cè)資本3萬(wàn)元。法定代表人為唐燕飛,出資1.62萬(wàn)元,股東姜勇出資1.08萬(wàn)元、吳威出資3000元。營(yíng)業(yè)執(zhí)照顯示,該公司成立時(shí)經(jīng)營(yíng)范圍為技術(shù)推廣活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢等,2009年12月21日,變更登記,增加了批發(fā)零售預(yù)包裝食品、圖書電子出版物的零售。
　　此后,張悟本在“悟本堂”坐診開方子。
　　一名參與策劃推廣“大國(guó)醫(yī)道”的知情者透露,為了包裝推廣張悟本,中奧公司曾出巨資聘請(qǐng)了超豪華策劃團(tuán)隊(duì),參與策劃央視大型紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》、曾任央視《贏在中國(guó)》節(jié)目全國(guó)推廣總監(jiān)的高強(qiáng),負(fù)責(zé)動(dòng)用自己在電視臺(tái)的人脈,向各大電視臺(tái)推銷張悟本;人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)信息中心策劃主管吳宗群負(fù)責(zé)將張悟本觀點(diǎn)梳理成30集講座,并將文字編撰成書;賀雄飛則整合自己出版和傳媒業(yè)的資源,擴(kuò)大該書宣傳,進(jìn)行發(fā)行推廣。
　　 “這幾乎是一個(gè)頂尖的推廣團(tuán)隊(duì),從電視到紙媒再到網(wǎng)絡(luò),我們?nèi)�方位地展開宣傳推廣。其中一些質(zhì)疑文章也是我們推廣的一部分�！边@名知情者說。
　　
　　“造神”與“吸金大法”
　　
　　 如今,張悟本做一個(gè)講座,出場(chǎng)費(fèi)20萬(wàn)元。他15分鐘看一個(gè)患者,收費(fèi)2000元。據(jù)稱這樣的號(hào)已排到了2011年。還有收費(fèi)1萬(wàn)元一個(gè)月的康復(fù)營(yíng)�！凹由腺u書、光碟等,你可以算一下,他一年能幫老板賺多少錢�！辟R雄飛說。
　　有知情者估算,至今年底,張悟本為該公司創(chuàng)造的收入,不會(huì)低于一個(gè)億。而張悟本食療方子中的綠豆等“食材”引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)背后的利益,無從估算。
　　賀雄飛說,唐燕飛一直將成功發(fā)掘張悟本作為自己的驕傲。針對(duì)經(jīng)營(yíng)張悟本搞創(chuàng)收的過程,記者致電唐燕飛,在獲悉記者采訪意圖后,唐拒絕接受采訪。
　　賀雄飛還說,張悟本出書后,悟本堂賺大頭,張悟本賺中頭,他賺小頭。不過他很滿足,“賺個(gè)幾百萬(wàn),不也是天上掉餡餅的事情嗎,誰(shuí)想過能這么火呢?”
　　(據(jù)《新京報(bào)》)
　　
　　 本刊編者附言:
　　 2010年5月28日,張悟本的“衛(wèi)生部首批高級(jí)營(yíng)養(yǎng)專家”的身份被衛(wèi)生部公開否認(rèn)。6月2日,悟本堂被拆除,其牌匾已被移走。針對(duì)張悟本一事,國(guó)家中醫(yī)藥管理局新聞處負(fù)責(zé)人6月2日表示,未來將組織科普專家委員會(huì)大力宣傳保健知識(shí),盡可能滿足群眾的衛(wèi)生需求,將冒牌專家逐漸淘汰出市場(chǎng)。
　　題頭照片:“神醫(yī)”張悟本。

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