【摘要】隨著比爾?蓋茨關(guān)于“五十年報(bào)紙將被電子媒介所取代”的預(yù)言，作為印刷媒介代表的報(bào)紙的未來(lái)，越來(lái)越多地引起了社會(huì)大眾的關(guān)注，有關(guān)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)融合論、報(bào)紙微小化等觀點(diǎn)層出不窮。本文以一個(gè)全新視角來(lái)分析，報(bào)紙作為大眾媒介是如何由占據(jù)支配地位回歸到原先傳播功能，進(jìn)入一個(gè)全新的媒介狀態(tài)，重新占據(jù)一席之地的，以為報(bào)紙的未來(lái)尋找一點(diǎn)啟示。
　　【關(guān)鍵詞】未來(lái)報(bào)紙 螺旋上升 媒介融合
　　一、報(bào)紙的定義區(qū)分
　　報(bào)紙是一個(gè)人們?nèi)粘Ｉ�活中非常熟悉的事物，筆者認(rèn)為，狹義上的報(bào)紙，是一種以紙張作為承載的印刷媒介。也就是我們通常意義上的報(bào)紙，如日?qǐng)?bào)，周報(bào)等等；廣義的報(bào)紙：是一種以文字記載時(shí)事信息的大眾傳播媒介。它包括：一般的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào)等通過(guò)新的傳播技術(shù)作為承載的報(bào)紙。例如：現(xiàn)代電子報(bào)紙就是利用電子技術(shù)為手段進(jìn)行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)，以電子形式存在，依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)記錄代碼信息，并通過(guò)電子計(jì)算機(jī)等設(shè)備進(jìn)行查閱，可隨機(jī)檢索和顯示的電子出版物。①此類報(bào)紙已經(jīng)呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢(shì)，“報(bào)紙”已經(jīng)不再是一種簡(jiǎn)單的媒介，而成為了一種傳播的方式。本文所論述的報(bào)紙指的是狹義上的報(bào)紙，即一般意義上的報(bào)紙。
　　二、報(bào)紙的興起與衰落
　　公元前59年，《每日紀(jì)聞》作為最早的報(bào)紙?jiān)诹_馬帝國(guó)首次出現(xiàn)，此時(shí)的報(bào)紙僅是作為一種承載信息的媒介，起一個(gè)簡(jiǎn)單的傳輸功能。到了15世紀(jì)時(shí)，由于航海業(yè)和貿(mào)易業(yè)的興盛，當(dāng)時(shí)的手工業(yè)主希望了解自己商品的銷路，對(duì)于信息的需求度提高。于是，意大利的威尼斯的手抄報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，用來(lái)提供大量的商業(yè)信息，這也是現(xiàn)代印刷報(bào)紙雛形。同時(shí)德國(guó)人古登堡發(fā)明的印刷術(shù)，為現(xiàn)代印刷報(bào)紙奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。到17世紀(jì)中葉，在德意志地區(qū)，出現(xiàn)了現(xiàn)代意義上的第一張日?qǐng)?bào)《新到新聞》。②隨著工業(yè)革命在歐洲大地的興盛，報(bào)紙也進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，政黨報(bào)紙、廉價(jià)報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生，其中廉價(jià)報(bào)紙的誕生拉開(kāi)了報(bào)紙大眾化、現(xiàn)代化的序幕。從普利策的《世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》之間的黃色新聞大戰(zhàn)，到馬克思的《新萊因報(bào)》和列寧的《真理報(bào)》等無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨報(bào)紙的形成，③此時(shí)的報(bào)紙從一個(gè)單純的承載信息的媒介，變成了政黨之間的斗爭(zhēng)武器，變成了馬克思所說(shuō)的“工人階級(jí)每天必要的生活資料”，報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)變革中扮演不可或缺的角色。著名的芝加哥學(xué)派學(xué)者帕克認(rèn)為，美國(guó)早期的僑民報(bào)紙具有一種幫助外國(guó)僑民適應(yīng)美國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣的作用。由此報(bào)紙完全超越了一個(gè)簡(jiǎn)單媒介的功能，值得一提的是，當(dāng)時(shí)報(bào)紙是一種“城市化”的工具，更重要的是一種全新的生活方式。這一時(shí)期是報(bào)紙的全盛時(shí)期，也是社會(huì)中處于支配地位的媒介。
　　根據(jù)加拿大學(xué)者伊尼斯的觀點(diǎn)，“文明的興起與衰落與在一種單一文明之內(nèi)的文化變化，基本上都可以被理解為占支配地位的傳播媒介的功能。所有的文明都是靠對(duì)空間領(lǐng)域和時(shí)間跨度的控制而存在，因此可以在有關(guān)的空間領(lǐng)域和時(shí)間持續(xù)方面對(duì)它們進(jìn)行評(píng)價(jià)�！雹軓倪@個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙興起于大眾工業(yè)社會(huì)時(shí)期，報(bào)紙是一個(gè)以文字為基礎(chǔ)的媒介，報(bào)紙的興盛并非偶然，而是大眾化的教育催生了識(shí)字率的普及，以及印刷技術(shù)的發(fā)展為其打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從伊尼斯的媒介時(shí)空的理論上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)诿浇榈目臻g方面，雖然克服了時(shí)空的限制，而且輕小便于攜帶，但是隨著有線電視網(wǎng)，通訊網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)“三網(wǎng)”在全球范圍內(nèi)的不斷普及，人們可以通過(guò)移動(dòng)通訊技術(shù)，隨時(shí)隨地在世界任何一個(gè)地方獲取到報(bào)紙的信息，這使報(bào)紙?jiān)诳臻g上的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。報(bào)紙?jiān)诿浇榈臅r(shí)間方面，雖然報(bào)紙基于文字在時(shí)間上的延續(xù)性，可以被妥善的保存，但是文字僅通過(guò)作者對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界主觀理解來(lái)進(jìn)行描述，帶有強(qiáng)烈的主觀性，而電視使用的是圖像，利用圖像的再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)要比文字更為直觀和真實(shí)，人們會(huì)通過(guò)電視中播放的“9?11事件”全過(guò)程來(lái)相信恐怖行為的存在，這要比帶有文字的報(bào)紙更讓人易于接受。由于這樣種種的劣勢(shì)，報(bào)紙?jiān)诋?dāng)代社會(huì)中的地位明顯下降，呈現(xiàn)衰落趨勢(shì)。
　　三、媒介的螺旋上升理論
　　所謂媒介的螺旋上升理論就是傳統(tǒng)的大眾傳播媒介在失去支配地位之后，回歸到原先傳播功能特點(diǎn)而進(jìn)入一個(gè)全新的媒介狀態(tài)。這種回歸并不是一種回到起點(diǎn)的過(guò)程，而是一種對(duì)于媒介本身特點(diǎn)的升華和改造，致使媒介重新進(jìn)入媒介生態(tài)中，占有一席之地。
　　從媒介的發(fā)展史來(lái)看，廣播雖然曾于19世紀(jì)末和20世紀(jì)中葉興盛一時(shí)，著名的爐邊談話曾經(jīng)震撼了人們的心靈，而現(xiàn)在同樣已經(jīng)不再處于支配地位，但是廣播仍然存在于我們的日常生活中。按照加拿大學(xué)者麥克盧漢的觀點(diǎn)：“媒介是人感知的一種延伸�！雹輳V播擁有一種獨(dú)特的旁聽(tīng)功能，這是對(duì)人聽(tīng)覺(jué)的一種最好的延伸，人們可以一邊聽(tīng)廣播一邊干活，所以這一特點(diǎn)使司機(jī)和晨練者成為廣播最大的聽(tīng)眾。廣播從一種具有支配地位的大眾媒介到如今一種面向于一部分受眾的媒介的過(guò)程中，自身媒介特性發(fā)揮重要的作用，廣播又回歸到了廣播發(fā)明初期的狀態(tài)，在媒介生態(tài)中，呈現(xiàn)出螺旋上升的態(tài)勢(shì)，既沒(méi)有退出媒介生態(tài)，也沒(méi)有回到起點(diǎn)，而是利用自身最為獨(dú)特的特點(diǎn)，上升到一個(gè)全新的媒介狀態(tài)，在媒介生態(tài)中占有一席之地。
　　筆者認(rèn)為，廣播的例子對(duì)于報(bào)紙的未來(lái)是有啟發(fā)作用的。按照媒介的螺旋上升的理論即使報(bào)紙已經(jīng)不再是我們現(xiàn)行的社會(huì)中具有支配地位的大眾傳播媒介，也并不代表報(bào)紙這樣的媒介會(huì)從此消失，報(bào)紙應(yīng)該會(huì)根據(jù)其自身的傳播特性來(lái)重新發(fā)展和改造。
　　四、報(bào)紙的特性分析
　　在報(bào)紙的特性上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要?dú)w納為：時(shí)效性，保存性、適合深度報(bào)道，閱讀選擇性，權(quán)威性。
　　首先，報(bào)紙時(shí)效性第一次提升是源于電報(bào)的使用，電報(bào)被當(dāng)時(shí)的人們稱為“一場(chǎng)道義上的革命，電報(bào)的出現(xiàn)使傳播，從以前單一的傳輸，變成了一種雙向?qū)π畔⒌姆窒怼！雹揠妶?bào)使報(bào)紙大大的縮短了新聞事件本身與報(bào)道的時(shí)間差。更值得一提的是，電報(bào)顯著地改變了新聞界，它增強(qiáng)了現(xiàn)代的新聞?dòng)^念，特別是改善了我們現(xiàn)行的新聞采集方法，記者們開(kāi)始以一種全新的方式來(lái)采寫(xiě)，即現(xiàn)場(chǎng)采訪。人們開(kāi)始慢慢的接受現(xiàn)場(chǎng)采訪，原因是報(bào)社可以通過(guò)電報(bào)，告訴他們那些遠(yuǎn)在千里之外正在發(fā)生著的新聞事件。
　　第二，報(bào)紙的信息保存性特點(diǎn)。紙張用伊尼斯的觀點(diǎn)來(lái)講，是一種倚重于空間的媒介，體現(xiàn)出一種媒介的輕便和適宜保存的特性。然而現(xiàn)代電腦儲(chǔ)存技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)覆蓋率的提高，徹底地改變了信息保存方式。報(bào)紙?jiān)谛畔⒈４嫘陨系膬?yōu)勢(shì)也蕩然無(wú)存。
　　第三，報(bào)紙的閱讀選擇性。報(bào)紙的所有內(nèi)容都是以文字的形式出現(xiàn)在讀者面前的，讀者可以根據(jù)自己的習(xí)慣和愛(ài)好來(lái)閱讀報(bào)紙。但是，隨著數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，報(bào)紙?jiān)陂喿x選擇性上的優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步消失殆盡。
　　第四，報(bào)紙的深度報(bào)道特性。由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使報(bào)紙?jiān)谛畔⒌募皶r(shí)性的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)減弱，此時(shí)以調(diào)查性報(bào)道為核心的深度報(bào)道方式正越來(lái)越多的被記者和編輯所使用。
　　最后，報(bào)紙傳播信息的權(quán)威性。不管是政黨時(shí)期還是廉價(jià)小報(bào)的興盛，報(bào)紙的從業(yè)者始終對(duì)于報(bào)紙的權(quán)威性無(wú)限癡迷。每一份著名的報(bào)紙都將傳播信息的質(zhì)量和準(zhǔn)確性放在首位，在報(bào)道新聞中盡量保持客觀和公正的報(bào)道，來(lái)使報(bào)紙成為公正、自由、理性的形象，以此來(lái)獲得社會(huì)影響力。
　　通過(guò)筆者對(duì)報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)的上述分析，按照媒介螺旋上升的邏輯，報(bào)紙會(huì)以這個(gè)特點(diǎn)為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行發(fā)展和改造。對(duì)于報(bào)紙的螺旋上升的過(guò)程還有一個(gè)重要的發(fā)展因素起影響作用。
　　五、未來(lái)的報(bào)紙
　　基于以上的分析，筆者將對(duì)于報(bào)紙的未來(lái)進(jìn)行大膽的預(yù)測(cè)：未來(lái)的報(bào)紙是基于以網(wǎng)絡(luò)為代表的新技術(shù)作為載體的全新的媒介融合體。其主要的特點(diǎn)是：簡(jiǎn)短而又權(quán)威、多媒體化。
　　1、簡(jiǎn)短性和權(quán)威性
　　網(wǎng)絡(luò)“去中心化”的傳播特點(diǎn)，使任何一個(gè)受眾都可以將自己所擁有的信息與他人共享。但是，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的這種便利條件，使得報(bào)紙才有了一個(gè)生存的空間，“報(bào)紙不只是昨天的新聞，最好的報(bào)紙是精心準(zhǔn)備的‘�！�。由技藝高超的編輯烹飪篩選信息以使每一版面風(fēng)格獨(dú)特�！泵绹�(guó)《鏡報(bào)》主席馬克?威利斯認(rèn)為“當(dāng)我們擁有大量的源源不斷的新聞和信息時(shí)，我們需要編輯，那就是報(bào)紙?zhí)峁┑臇|西之一。英特網(wǎng)卻是大量未編輯信息狀況的集中表現(xiàn)。”⑦也就是說(shuō)，未來(lái)的報(bào)紙將是一群專業(yè)的記者通過(guò)其本身的專業(yè)知識(shí)，為受眾羅列一些最為簡(jiǎn)短而又專業(yè)的信息。對(duì)于人們每天有限的注意力來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)只是一種提供海量信息的源泉，但不可能完全占有，而只有通過(guò)報(bào)紙對(duì)于信息的歸納和整理，才可以得到利用和發(fā)掘。
　　2、報(bào)紙的多媒體化
　　未來(lái)的報(bào)紙會(huì)出現(xiàn)媒介融合的現(xiàn)象，而按照現(xiàn)在書(shū)籍和網(wǎng)絡(luò)的融合方式來(lái)看，電子書(shū)籍的形式可能會(huì)成為未來(lái)報(bào)紙的范本。電子書(shū)是一種具有版權(quán)和電子格式的，通過(guò)閱讀軟件來(lái)閱讀的新型媒介。⑧未來(lái)的報(bào)紙也將成為一種通過(guò)一定的瀏覽閱讀器來(lái)進(jìn)行傳遞、閱讀。電子報(bào)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多媒體化，讓人們?cè)陂喿x文字和圖片的同時(shí)，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的鏈接業(yè)務(wù)，收看到新聞的視頻和最新的新聞。更重要的是，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，人們可以及時(shí)的參與到電子報(bào)紙中去，評(píng)價(jià)新聞。
　　
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　　責(zé)編：姚少

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