【摘要】微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新事物，其在信息傳播方面所發(fā)揮的作用已逐漸獲得了人們的接受和認(rèn)可。本文結(jié)合傳播學(xué)專業(yè)理論，對(duì)微博這一新興的媒介形態(tài)作一探析。 　　【關(guān)鍵詞】微博 微博熱 傳播特性 發(fā)展前景
　　一、微博的概念及發(fā)展歷程
　　微博（micro-blogging），是微型博客的簡(jiǎn)稱，它是一種可以通過(guò)多個(gè)渠道即時(shí)發(fā)布信息的系統(tǒng)平臺(tái)。微博最大的特點(diǎn)在于集成化和API開(kāi)放化，用戶可以通過(guò)Web網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)、IM軟件（MSN、QQ、skype、gtalk）以及外部的API接口等途徑向其空間發(fā)送不超過(guò)140個(gè)字的消息。①
　　世界上第一個(gè)微博網(wǎng)站于2006年在美國(guó)創(chuàng)建，被命名為T(mén)witter，其創(chuàng)始人是博客技術(shù)先驅(qū)埃文?威廉姆斯。隨后，Twitter攻城略地，迅速成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新寵。美國(guó)大選期間，奧巴馬就曾經(jīng)使用Twitter發(fā)布信息，進(jìn)行拉票，受到了年輕人的歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全世界，Twitter的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)了1.05億，平均每天增加30萬(wàn)新用戶。
　　在中國(guó)，微博的興起之路始于2007年。中國(guó)大陸第一個(gè)類Twitter微博網(wǎng)站是由原人人網(wǎng)的創(chuàng)始人王興于2007年5月創(chuàng)建的飯否網(wǎng)。此后又相繼出現(xiàn)了嘰歪、嘀咕、貧嘴、騰訊滔滔等一大批微博網(wǎng)站。眾多文化名人和知名媒體紛紛開(kāi)辟微博，使微博呈現(xiàn)一片繁榮景象。2009年8月，新浪微博開(kāi)始內(nèi)測(cè)，成為第一家提供微博服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站。新浪微博利用自己的網(wǎng)站平臺(tái)，借助明星效應(yīng)吸引人氣。到目前為止，新浪微博的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)，并以每周50%的基數(shù)增長(zhǎng)。
　　二、“微博熱”興起的原因
　　首先，微博就是一個(gè)小型的社區(qū)，將擁有共同話題和興趣的人聚集在一起。許多微博用戶的好友大部分都是來(lái)自于現(xiàn)實(shí)的圈子，其他的一些人可能是因?yàn)楣餐�的話題而參與進(jìn)來(lái)。同時(shí)，這些人又可以作為紐帶將不同的圈子連接到一起，使微博用戶呈網(wǎng)狀式裂變擴(kuò)散。每個(gè)人都可以通過(guò)加關(guān)注的方式成為別人的粉絲，及時(shí)了解好友的最新動(dòng)態(tài)，并將這些信息以廣播的形式傳播開(kāi)來(lái)，使更多的人得到信息，這無(wú)疑獲得了比現(xiàn)實(shí)社會(huì)更廣的人際關(guān)系。
　　其次，微博使用便捷，操作簡(jiǎn)單。微博注冊(cè)簡(jiǎn)單，用戶只需填寫(xiě)郵件地址，輸入登錄密碼就可使用微博。與傳統(tǒng)博客相比，微博的使用門(mén)檻較低，只要會(huì)拼音或發(fā)送短信的人，就可以將自己的只言片語(yǔ)發(fā)送到微博上。微博的這種簡(jiǎn)單而又隨性隨意的信息發(fā)布方式，契合了現(xiàn)代都市人群碎片化的情感表達(dá)方式和快節(jié)奏的生活狀態(tài)，這也是微博得到熱捧的一個(gè)很重要原因。
　　三、微博的傳播特性分析
　　1、微博的傳播內(nèi)容
　　分析微博的傳播內(nèi)容，我們可以看出，微博就像一個(gè)萬(wàn)花筒，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，既有個(gè)人情緒的表達(dá)和宣泄，又有對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。具體而言，我們可以將微博的傳播內(nèi)容概括為以下幾個(gè)方面：
　　個(gè)人化、私語(yǔ)化的情感表達(dá)。用戶可以把生活中聽(tīng)到的，見(jiàn)到的，或想到的事情寫(xiě)成一句話，或者一張圖片，一段視頻，一個(gè)鏈接，發(fā)布到自己的微博上。這些內(nèi)容都是來(lái)自于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，或者來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)自己的喜好，發(fā)布到自己的微博空間，粉絲可以第一時(shí)間看到信息，并做出評(píng)論，從而實(shí)現(xiàn)用戶和粉絲之間的互動(dòng)。
　　個(gè)人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。在微博上，用戶可以對(duì)任何一條微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。這種方式類似于在一條新聞或帖子后邊跟帖。一定時(shí)期媒體關(guān)注的熱點(diǎn)也是微博上的熱點(diǎn)關(guān)注話題。新浪微博上就設(shè)有“一小時(shí)話題榜”，對(duì)當(dāng)天微博上出現(xiàn)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。例如在“李剛門(mén)”事件中，在新浪微博搜索欄里搜索“李剛”，就會(huì)出現(xiàn)有關(guān)李剛事件的前十位排行榜，相關(guān)微博更是多達(dá)九十多萬(wàn)條，這些微博既是對(duì)“李剛門(mén)”事件的評(píng)論又是對(duì)它的個(gè)人新聞報(bào)道，同時(shí)，每條微博又被大量的轉(zhuǎn)發(fā)。
　　名人主導(dǎo)議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)。微博上用戶身份分化明顯，基本上包括名人和普通人兩部分，顯然，名人的微博會(huì)更吸引人的關(guān)注。比如在新浪微博的“人氣排行榜”上，關(guān)注度TOP10分別是姚晨、小S、蔡康永、趙薇、何炅、謝娜、李冰冰、楊冪、陳坤和黃健翔。這些名人的微博都會(huì)得到粉絲的極大關(guān)注，形成廣泛的影響力。
　　2、微博的傳播形態(tài)
　　首先，微博使得人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。微博的興起使得信息的發(fā)布和傳播不再受到傳統(tǒng)媒體的限制，每一個(gè)人都可以成為記者，成為信息發(fā)布的主角。2009年11月1日，北京機(jī)場(chǎng)因大雪班機(jī)延誤，前谷歌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李開(kāi)復(fù)在機(jī)場(chǎng)通過(guò)新浪微博數(shù)小時(shí)內(nèi)連續(xù)發(fā)布了十幾條機(jī)場(chǎng)相關(guān)信息，猶如一次對(duì)機(jī)場(chǎng)班機(jī)延誤的現(xiàn)場(chǎng)直播。由此可以看出，傳統(tǒng)意義上的受眾成為實(shí)實(shí)在在的新聞源。
　　其次，消息言簡(jiǎn)意賅。微博的字?jǐn)?shù)被限制在每篇140個(gè)字以內(nèi)，這就要求微博用戶要以最簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，發(fā)布最精彩的信息。因此，對(duì)于微博用戶而言，必須對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選過(guò)濾，保留最有價(jià)值的內(nèi)容，讓受眾在140個(gè)字之內(nèi)，了解信息的最核心內(nèi)容。
　　再次，微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能使信息的傳播速度呈幾何式增長(zhǎng)，并具有內(nèi)容再造的特點(diǎn)。微博設(shè)有轉(zhuǎn)發(fā)功能，用戶可以對(duì)自己感興趣的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)后，該用戶的所有關(guān)注者都可以看到這條信息，只要擁有數(shù)量眾多的關(guān)注者，轉(zhuǎn)發(fā)的信息就可以在群體中迅速擴(kuò)張。在轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，還可以加上自己的評(píng)論。在這個(gè)過(guò)程中，每個(gè)人都可以作為把關(guān)者，自主決定轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容。因此，傳播過(guò)程中的內(nèi)容再造與自我把關(guān)，就成為微博信息傳播的重要特點(diǎn)。
　　3、微博的傳播方式
　　裂變傳播是微博的典型傳播方式。孟波對(duì)新浪微博的傳播路徑有過(guò)這樣的介紹：一個(gè)是“粉絲路徑”，A發(fā)布信息后，A的粉絲甲乙丙丁……（直至無(wú)限）都可以實(shí)時(shí)接收信息；另一個(gè)是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”，如果甲覺(jué)得A的某條微博不錯(cuò)，他可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，這條信息就可以立即同步到甲的微博里，同時(shí)，甲的粉絲1234……（直至無(wú)限），都可以實(shí)時(shí)接收信息，然后以此類推，實(shí)現(xiàn)急速傳播。②這種裂變傳播的速度呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和廣度。同時(shí)，由于用戶之間的互相關(guān)注，從而使微博帶有互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，具有主動(dòng)參與的特征。
　　四、微博發(fā)展的瓶頸和障礙
　　微博是一把雙刃劍，它給用戶帶來(lái)極大方便的同時(shí)，也出現(xiàn)了信息泛濫、謠言滋生等問(wèn)題。因此，微博的負(fù)面效應(yīng)應(yīng)該引起人們的重視。
　　1、信息的可信度差，容易成為謠言滋生的“溫床”
　　微博內(nèi)容短小，傳播迅速，很多信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)確認(rèn)就發(fā)送出去，信息的真實(shí)性和可信度大大降低，這就使得微博不可避免的具有幾乎所有Web2.0網(wǎng)站的一個(gè)通病，即用戶的匿名性、草根性與發(fā)布信息的“零成本”、“零風(fēng)險(xiǎn)”所帶來(lái)的虛假信息。例如新浪微博上金庸“被去世”事件就是一場(chǎng)由謠言引起的鬧劇。
　　2、文本碎片化、垃圾信息累積嚴(yán)重
　　根據(jù)施拉姆提出的受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式（選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度），我們可以得知，越能滿足受眾需求的信息，報(bào)償?shù)谋ＷC就越高，這種傳播渠道被受眾所選擇的或然率就越大。同時(shí)，使用或獲得傳播途徑所付出的成本越小、方式越簡(jiǎn)單，這種傳播渠道被受眾所選擇的或然率也就越大。③這個(gè)公式同樣適用于微博。由于微博用戶幾乎可以零成本發(fā)布信息，這些信息的價(jià)值往往又比較低，通常都是毫無(wú)意義的瑣碎嘮叨，這就使得微博上的信息呈現(xiàn)出文本碎片化的特點(diǎn)。隨著微博上這種用戶的增多，其他的用戶也被迫接收這種無(wú)意義信息。
　　3、信息內(nèi)容“娛樂(lè)至死”
　　就筆者使用微博的經(jīng)歷來(lái)說(shuō)，微博上除了一些時(shí)事新聞之外，娛樂(lè)信息占到了微博信息的絕大部分，這些信息包括明星逸事、幽默笑話等。作為微博領(lǐng)域最有影響力的微博網(wǎng)站，新浪微博最初就是采用明星戰(zhàn)略，發(fā)動(dòng)一切資源“拉名人”，這就使新浪微博帶有明顯的娛樂(lè)色彩。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，新浪微博“關(guān)注度排行榜”前十名都是娛體界明星。由此可見(jiàn)，新浪微博的娛樂(lè)色彩非常濃重，帶有一種“追星族”的聚集地，明星們的“廣播站”的姿態(tài)。
　　五、微博的發(fā)展前景分析
　　微博以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)而迅速成長(zhǎng)和發(fā)展，但是微博作為一種新興的傳播工具，在許多方面還需要進(jìn)一步的完善。其中，微博能否擁有持續(xù)的生命力就成為人們關(guān)心的問(wèn)題之一。直到目前，微博尚沒(méi)有尋找到一個(gè)明確的盈利模式。不管是國(guó)外風(fēng)生水起的Twitter還是國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑的新浪微博，都只是停留在為網(wǎng)站集聚人氣的階段，并沒(méi)有出現(xiàn)明確的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新生事物，有著不同于博客、BBS等傳播形式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，仍然具有極大的發(fā)展?jié)摿�。目前除了傳統(tǒng)的通過(guò)廣告投放盈利之外，微博還存在著很大的盈利空間，比如對(duì)在其平臺(tái)上進(jìn)行注冊(cè)的企業(yè)收取費(fèi)用、與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商分成等。由此可見(jiàn)，微博不是沒(méi)有盈利點(diǎn)，而是缺少系統(tǒng)、完善的盈利模式。此外，一些微博已經(jīng)開(kāi)始自己的品牌建設(shè)，比如“新浪微博”就通過(guò)主打“名人牌”來(lái)吸引人氣，從眾多微博網(wǎng)站中脫穎而出，成為目前中國(guó)最有影響力的微博網(wǎng)站。新浪微博還不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)自己的平臺(tái)進(jìn)行更新和改善，不僅能發(fā)文字，還可以發(fā)圖片和視頻。據(jù)最新消息，新浪微博還準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)Q版微博，以吸引年輕群體的關(guān)注。一些傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始加強(qiáng)與微博的合作，通過(guò)借助這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新勢(shì)力提升自己的影響力�？梢�(jiàn)，只要微博運(yùn)營(yíng)商找準(zhǔn)定位和商機(jī)，同時(shí)在技術(shù)上加強(qiáng)對(duì)微博的監(jiān)管和把關(guān)，利用微博獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，微博的發(fā)展前景就一定值得期待。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①微博客[OL]，http://baike.省略/view/1259292.htm,百度百科
　　②呂辛福，《微博客的新聞傳播特性分析――以新浪微博為例》，《今傳媒》，2010（8）
　�、蹍黔�，《淺談微博客價(jià)值發(fā)掘面臨的困境――以“新浪微博”為例》，《新聞世界》，2010（11）
　�。ㄗ髡撸航�西師范大學(xué)傳播學(xué)院09級(jí)新聞專業(yè)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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