【摘要】隨著我國國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的騰飛，綜合國力的增強(qiáng)，我國媒體在國際話語權(quán)中“失語”的現(xiàn)象得到了一定程度的扭轉(zhuǎn)。尤其是自2003年“非典”以來，我國媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的對(duì)外報(bào)道中，有了長足的進(jìn)步。本文從國家話語權(quán)與國家形象建構(gòu)的層面，對(duì)我國媒體近十年來對(duì)突發(fā)事件對(duì)外報(bào)道中所積累的經(jīng)驗(yàn)，略做回顧、梳理和總結(jié)。
　　【關(guān)鍵詞】國際話語權(quán) 國家形象 對(duì)外報(bào)道 突發(fā)事件
　　改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，綜合國力的增強(qiáng)，以傳播新聞信息為己任的中國媒體頻頻成為國際主流媒體聚焦的重點(diǎn)。自2003年“非典”事件以來的近十年中，我國媒體也越來越注意發(fā)揮國際話語權(quán)在塑造國家形象、維護(hù)國家利益等方面的重要作用。
　　 在全球化的今天，任何一國發(fā)生的重大突發(fā)事件都會(huì)引起國際社會(huì)的反應(yīng)，受到國際媒體的關(guān)注。這是因?yàn)橥话l(fā)事件所具有的復(fù)雜性、破壞性、關(guān)聯(lián)性和偶然性等特點(diǎn)最具有新聞價(jià)值、最易于引起受眾關(guān)注，最易于出獨(dú)家新聞奪得先聲。因此，突發(fā)事件若報(bào)道得當(dāng)，就會(huì)對(duì)國家形象的建構(gòu)起到事半功倍的效果。本文對(duì)近年來的突發(fā)事件進(jìn)行梳理，總結(jié)我國媒體的對(duì)外報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。
　　一、媒體介入更加及時(shí)，力奪先聲
　　新聞媒體具有監(jiān)測功能，它像船頭的?望哨一樣，及時(shí)指出前方的激流暗礁。因此，在突發(fā)事件的前期，新聞媒體要及時(shí)介入，力奪先機(jī)，先發(fā)制人，對(duì)事情的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢做出報(bào)道，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，使世界范圍內(nèi)的輿論環(huán)境對(duì)本國有利�！胺堑洹笔录�的前期，之所以流言滿天飛，小道消息猖獗，一個(gè)重要的原因就是新聞媒體關(guān)鍵時(shí)刻的“失語”和“缺席”。好在“非典”中后期，新聞媒體迅速介入，才阻止了流言、謠言、小道消息的繼續(xù)傳播。在2005年的“禽流感”事件中，疫情初期，我國媒體就迅速反應(yīng)、迅速介入，全力投入有關(guān)疫情發(fā)展和防控工作的報(bào)道。從“禽流感”初現(xiàn)到防控工作取得初步成效雖然持續(xù)了10個(gè)月時(shí)間，但由于媒體的介入及時(shí)和反應(yīng)迅速，整個(gè)過程中沒有引起恐慌，也沒有謠言在社會(huì)上流行。以搶占為先機(jī)，贏得了國際話語的先機(jī)，它帶給予我們的啟示是，針對(duì)重大突發(fā)事件，媒體要以搶占新聞為己任，在新聞事件中要早介入、早反映并及時(shí)發(fā)聲。
　　二、資訊更加公開、透明，整合社會(huì)效應(yīng)
　　新聞資訊的公開、透明，從一定程度上講，可以使傳媒協(xié)調(diào)和聯(lián)系社會(huì)的功能以及其聚合效應(yīng)得到發(fā)揮。以汶川地震為例，在這次重大災(zāi)難面前，媒體第一時(shí)間通報(bào)災(zāi)情，告知公眾真相，對(duì)境外媒體也一視同仁，全程開放。我國媒體在世界范圍內(nèi)贏得了贊譽(yù)，讓西方媒體刮目相看，普遍承認(rèn)中國“官方新聞機(jī)構(gòu)不斷發(fā)布最新報(bào)道，提供最新的死亡人數(shù)”，“對(duì)地震的規(guī)模和可怕的場面沒有任何隱瞞”，“救援行動(dòng)、失蹤兒童和倒塌醫(yī)院等情況的細(xì)節(jié)也沒有掩蓋”。這是“中國媒體對(duì)緊急情況報(bào)道最公開透明的一次�！雹儆纱丝梢�，資訊的公開透明使得社會(huì)效應(yīng)得到了聚合，這不僅有利于增強(qiáng)民眾抗擊災(zāi)難的信心，更有助于形成良好的輿論環(huán)境，提高國家的國際形象。
　　三、堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀性，用事實(shí)說話
　　“用事實(shí)說話”是我國新聞工作者在長期實(shí)踐中總結(jié)出來的一條重要規(guī)律。胡喬木將此稱為“無形的意見”。這一表述，同時(shí)暗合了西方新聞報(bào)道中的客觀性原則。在對(duì)外傳播報(bào)道中，無形意見的表達(dá)，關(guān)鍵在于運(yùn)用好“說話”的策略。而這里所講的主要策略就是“內(nèi)外有別”的用事實(shí)說話。“內(nèi)外有別”是我國對(duì)外報(bào)道中長期遵循的一條重要原則。有人將它稱作我國“對(duì)外宣傳報(bào)道必須遵循的規(guī)律性指導(dǎo)原則”。②具體說來，內(nèi)外有別指的是要根據(jù)不同的受眾來考慮其傳播方式和策略。英國作家格林曾說過：“外國人不是中國人�！保�他們對(duì)中國所知太少，而中國同他們的文化差異又太大，因此，怎樣使得新聞內(nèi)容能被外國受眾理解就顯得極其重要。以2008年我國媒體對(duì)“三鹿奶粉”事件的報(bào)道為例，在此次事件的報(bào)道過程中，新華社對(duì)外部采用消息、特寫、分析、評(píng)論多種手段，組織中英文優(yōu)秀編輯，以前方發(fā)稿為基礎(chǔ)，廣泛運(yùn)用其他媒體內(nèi)容，直接用外文播發(fā)長篇特稿、評(píng)論，為國際受眾增加背景材料，提供數(shù)據(jù)與事實(shí)，針對(duì)特定海外用戶策劃專版，這樣使用“內(nèi)外有別”用事實(shí)說話的努力，讓中國對(duì)外發(fā)稿的國際媒體使用率大大增加，使事件真相廣為傳播，贏得國際主流媒體的一致好評(píng)。
　　四、以人為本，凸顯人文關(guān)懷
　　“人們都常常從他們自己個(gè)人生活體驗(yàn)出發(fā)，關(guān)心另一個(gè)社會(huì)或國家的同類問題，或者說在心理上對(duì)這個(gè)問題感興趣，這就是所謂的‘心理接近性’�！雹坫氪ǖ卣�、玉樹地震、舟曲泥石流，從災(zāi)情發(fā)布的那一秒起，全世界的目光就集中到了人的生命這一點(diǎn)上。我國媒體充分展示震撼人心的救人救災(zāi)場景，一個(gè)個(gè)閃爍著人性畫面的場景，一個(gè)個(gè)催人淚下的有關(guān)生命的故事，吸引著國外受眾的眼球，深深地震撼了他們的心靈。2010年8月13日，《中國日?qǐng)?bào)》甘肅版刊載一篇名為《爺爺，請(qǐng)不要哭泣》的文章，文章以三眼峪村76歲的趙海喜老人老伴、兩個(gè)兒子、兩個(gè)兒媳、三個(gè)孫子一家八口在泥石流中遇難，趙海喜老人死里逃生為線索，展現(xiàn)了事發(fā)當(dāng)時(shí)趙海喜老人的活動(dòng)，并重點(diǎn)突出其對(duì)人民子弟兵的感謝之情，文中寫道“老人拉著趙曉勇主任的手，嘴里不停地說著‘感謝子弟兵，感謝你們�。　�。場面催人淚下，戰(zhàn)士們眼中浸滿淚水，暗暗下決心要將救援進(jìn)行到底�！边@類突出人文情懷的文章，能凝聚人心，也會(huì)使受眾身臨其境，對(duì)事件有更深入、更全面的了解，達(dá)到較好的對(duì)外傳播效果。
　　五、巧設(shè)議題，爭取國際話語場中的“解釋權(quán)”
　　從新聞實(shí)踐來看，突發(fā)事件報(bào)道一直是國際主流媒體必爭的報(bào)道領(lǐng)域，也是西方媒體誤解甚至歪曲中國形象的重要領(lǐng)域。因此，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)、客觀、充分的報(bào)道，強(qiáng)化議題設(shè)置，有利于增強(qiáng)我國媒體的國際影響力，維護(hù)我國國家形象。第一，要充分挖掘議題設(shè)置的價(jià)值。一項(xiàng)成功的議題設(shè)置離不開“引起關(guān)注”、“強(qiáng)化處理”、“反復(fù)報(bào)道”三個(gè)環(huán)節(jié)，也就是說既要突出主流話語層面急于了解的突發(fā)事件，還要把這一事件進(jìn)行整合，引導(dǎo)受眾深入理解，更要運(yùn)用媒體資源進(jìn)行累積式報(bào)道，從而使期望的輿論迅速形成。在甘肅舟曲特大泥石流事件發(fā)生后，CCTV就較為成功地進(jìn)行了議題設(shè)置，把公眾的目光聚焦于每日災(zāi)情、救災(zāi)搶險(xiǎn)、社會(huì)捐助等主題，將報(bào)道與評(píng)論有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播效果。第二，從深度上設(shè)置議題，即用深度報(bào)道展現(xiàn)“解釋權(quán)”。出色的深度報(bào)道能夠高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)事件的發(fā)展趨勢做出準(zhǔn)確預(yù)測，有助于國內(nèi)外受眾正確認(rèn)識(shí)事件的來龍去脈，增強(qiáng)報(bào)道的實(shí)際效果。青海玉樹地震發(fā)生后，新華社除了發(fā)布傷亡數(shù)字和政府救援情況，還注意回避過于凄慘的場景，設(shè)置了一系列生動(dòng)感人的現(xiàn)場報(bào)道，發(fā)布一些專題性特稿，如災(zāi)民的自救逃生、家人及親屬的心理反應(yīng)、救援面臨的困難、醫(yī)療衛(wèi)生狀況、災(zāi)后重建計(jì)劃等內(nèi)容，被西方各大通訊社所采用，效果良好，這體現(xiàn)了我國媒體對(duì)話語權(quán)的設(shè)置和掌控能力的提升。
　　六、重視網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用及網(wǎng)絡(luò)民意的作用
　　 近些年來，網(wǎng)絡(luò)媒體以其數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢獨(dú)占鰲頭。在我國，主流媒體也紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電子版以增強(qiáng)傳播效果。一條消息，只要發(fā)布在網(wǎng)上，就會(huì)以最快的速度傳遍世界各地。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了網(wǎng)民的與日俱增，網(wǎng)民的聲音也越來越具有影響力。尤其是在涉及中國海外利益方面，已經(jīng)形成了一股不容忽視的輿論新生力量。2008年的拉薩騷亂事件后，國外一些媒體居心叵測，故意顛倒是非的報(bào)道，引起國人極大憤慨，有網(wǎng)民建立了一個(gè)Anti-CNN 網(wǎng)站，專門用來收集和駁斥西方媒體對(duì)華報(bào)道的不實(shí)之詞，以揭示CNN的不良用心�？梢�，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)民意對(duì)我國國際話語權(quán)的爭奪有著重要作用。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　②翟樹耀：《對(duì)外宣傳報(bào)道與英語寫作》，廈門大學(xué)出版社，2001：41
　�、劾栊牛�《離讀者近些，再近些――對(duì)外新聞寫作雜談之二》，《對(duì)外報(bào)道業(yè)務(wù)》，1988（2）
　�。ㄗ髡撸汉�北大學(xué)文學(xué)院2010級(jí)新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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