【淺談大眾傳播低俗化的危害及對策】 淺談我國問題及對策
發(fā)布時(shí)間:2020-02-25 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】近年來,隨著傳媒業(yè)競爭的日趨激烈,個(gè)別媒體在辦報(bào)、辦臺報(bào)道方向上出現(xiàn)了偏差,向低俗化、庸俗化靠近,以吸引觀眾和讀者的眼球,在社會上產(chǎn)生了一系列的不良影響。本文主要從大眾傳媒低俗化的表現(xiàn)形態(tài)、產(chǎn)生原因、不良影響以及應(yīng)對策略等方面對此作出一定的探討。
【關(guān)鍵詞】市場經(jīng)濟(jì) 大眾傳播 低俗化
“鐵肩擔(dān)道義,妙筆著文章”。新聞工作者肩頭是沉甸甸的社會責(zé)任,筆下是公平正義。宣傳黨的主張,弘揚(yáng)社會正氣,通達(dá)社情民意,引導(dǎo)社會熱點(diǎn),搞好輿論監(jiān)督,是黨和人民賦予新聞工作者的光榮使命,是黨和人民的信任與重托。然而在市場經(jīng)濟(jì)下,個(gè)別媒體過度追逐經(jīng)濟(jì)利益,造成當(dāng)今新聞報(bào)道的低俗化傾向,在新聞界興旺繁榮的背后,潛伏著股股濁流,這在一定程度上影響了大眾傳媒的公信力,對我國傳媒業(yè)的健康發(fā)展也形成了障礙。
一、大眾傳播低俗化、庸俗化的表現(xiàn)形態(tài)
在我國的大眾傳播中,雖因廣播、電視、報(bào)刊等信息傳輸方式不同,低俗化現(xiàn)象的表現(xiàn)方式、程度也各有差異,但總的來看,大眾傳播低俗化的表現(xiàn)形態(tài)大致可分為:過度追異獵奇,不惜夸大甚至編造假新聞;極度渲染暴力;以“性”為賣點(diǎn),專打“擦邊球”;捕風(fēng)捉影,惡炒明星緋聞;漠視苦難與死亡,缺少人文關(guān)懷;廣告用語粗俗,給人不良暗示,虛假廣告滿天飛等現(xiàn)象。大眾傳播中的低俗之風(fēng),已與有償新聞、虛假報(bào)道、不良廣告一道被公眾列為傳媒業(yè)的“四大公害”之一,受到了社會各界人士的譴責(zé)。
二、大眾傳播低俗化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因
傳媒新聞?dòng)顾谆默F(xiàn)象,并不是一朝一夕形成的,每一種社會現(xiàn)象都不是孤立的存在,大眾傳播低俗化現(xiàn)象也不例外,而是多方面原因?qū)е碌摹?
1、歐美傳媒低俗化傳播趨勢
近些年來,歐美傳媒業(yè)信息傳播一直呈低俗化趨勢。與社會轉(zhuǎn)型相應(yīng)和的是大眾通俗文化的風(fēng)靡于世。這種時(shí)代背景中的庸俗化思潮,自然也會對新聞產(chǎn)生負(fù)面影響。庸俗化了的娛樂新聞,轉(zhuǎn)型中的社會、文化因素,使得受眾中產(chǎn)生了接受大眾傳播低俗現(xiàn)象的可能,也為迎合低俗化大眾傳播造就了市場。
2、某些媒體在走向市場過程中,盲目追逐經(jīng)濟(jì)效益
大眾媒體在激烈的市場競爭、誘人的市場利益的驅(qū)動(dòng)和操縱下,有不少媒體把新聞信息當(dāng)成商品來傳播,強(qiáng)調(diào)媒體傳播的經(jīng)濟(jì)屬性,同時(shí)現(xiàn)在又沒有相應(yīng)的條文法規(guī)作限制和保障,于是總會有一些人“別出心裁”。其中最方便也是最有效的方法,便是迎合和滿足一部分讀者的低級趣味。媒體一味地迎合受眾、尋找賣點(diǎn),信息傳播低俗化現(xiàn)象也就不可避免地出現(xiàn)了。
3、讀者的素質(zhì)和動(dòng)機(jī)
那些庸俗的新聞屢屢出現(xiàn),且似有越來越多的趨勢,就是因?yàn)檫@類新聞存在著一定的讀者市場。一些讀者的文化水平和素質(zhì)較低,以及某些人的“窺私”、“獵奇”等心理,從一方面促成了現(xiàn)在報(bào)紙新聞的庸俗化。另一方面,從傳播學(xué)角度來看,受眾在整個(gè)傳播過程中占有很重要的地位,他們并不是新聞信息的被動(dòng)接受者。他們有自己的喜好,對于報(bào)紙上的信息也會選擇性地吸收。因此,受眾的文化素質(zhì)及其動(dòng)機(jī)和需求,對于報(bào)紙的品味和風(fēng)格有著相當(dāng)大的反作用。
4、部分新聞從業(yè)人員個(gè)人素養(yǎng)的欠缺
近年來,隨著新聞媒體的發(fā)展,新聞工作者隊(duì)伍快速壯大,然而,對新聞工作者的職業(yè)訓(xùn)練、新聞?dòng)^教育和職業(yè)道德教育卻成為薄弱環(huán)節(jié),致使部分新聞工作者個(gè)人修養(yǎng)欠缺。由此,在報(bào)道中,個(gè)別新聞工作者只考慮能否吸引受眾的眼球,引起轟動(dòng)效應(yīng),以獲得最大限度的市場占有率,而新聞工作者的使命、理想、社會責(zé)任則被冷落一邊。媒體從業(yè)人員社會責(zé)任感和思想素質(zhì)的淡化,必然影響著信息傳播也影響著受眾。
5、政府部門對社會、文化娛樂信息傳播監(jiān)督的弱化
黨和政府的管理著重于新聞節(jié)目,特別是嚴(yán)肅的政治新聞,經(jīng)濟(jì)新聞等。但政府對社會新聞、娛樂新聞的監(jiān)督卻是薄弱的。
三、應(yīng)對大眾傳播低俗化的策略
大眾傳播的低俗化現(xiàn)象就像瘟疫一般,如果任意蔓延下去,不僅會敗壞社會風(fēng)氣,而且會禍害國家和民族。所以消除大眾傳播的低俗化現(xiàn)象,抵御媒體低俗之風(fēng),既是當(dāng)務(wù)之急,也是一項(xiàng)長期的任務(wù)。
首先,加強(qiáng)對大眾傳媒工作的領(lǐng)導(dǎo),始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。大眾傳媒是我國影響最大的輿論工具,是黨和人民的“耳目喉舌”,所以必須加強(qiáng)黨對大眾傳媒的領(lǐng)導(dǎo)。
其次,強(qiáng)調(diào)傳媒職業(yè)精神,牢固樹立媒體從業(yè)人員的社會責(zé)任意識。傳媒職業(yè)精神的內(nèi)涵包括對傳媒職業(yè)責(zé)任的認(rèn)識,以及對職業(yè)觀念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)道德的理解等。媒體的社會責(zé)任是社會對媒體的要求,是媒體必須承擔(dān)的。要消除媒體低俗之風(fēng),媒體從業(yè)人員就應(yīng)牢固樹立社會責(zé)任意識,真正負(fù)起“把關(guān)人”的信息傳播職責(zé),以真實(shí)性、及時(shí)性和是否符合社會公眾利益為信息選擇和傳播的標(biāo)準(zhǔn),切實(shí)把低俗的信息內(nèi)容拒絕在大眾傳播渠道的門外。
第三,強(qiáng)化政府對媒體的監(jiān)管力度,發(fā)揮行業(yè)自律的作用。要抵制和消除媒體傳播低俗化現(xiàn)象,黨和政府就必須采取一定的措施,強(qiáng)化監(jiān)管力度。同時(shí)要充分發(fā)揮行業(yè)自律的作用。行業(yè)自律就是要加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的監(jiān)督。要抵御媒體的低俗之風(fēng),我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步在行業(yè)自律規(guī)范建設(shè)及完善監(jiān)督機(jī)制上下功夫。通過行業(yè)自律,不斷糾正媒體傳播中出現(xiàn)的低俗化之風(fēng),建立傳媒業(yè)的良好社會聲譽(yù)。
第四,增強(qiáng)對受眾媒介素養(yǎng)的培育,提高其鑒別和接受信息的能力,建立一套較為活躍的大眾傳媒批評機(jī)制。受眾是信息的最終接受者,所以受眾的媒介素養(yǎng)如何,對于抵制不良信息侵蝕尤為重要。現(xiàn)在,我們在采用加強(qiáng)監(jiān)督和媒體自律等方法遏制媒體低俗之風(fēng)的同時(shí),還應(yīng)通過媒介教育著力提升受眾的媒介素質(zhì),指導(dǎo)受眾用批判的態(tài)度去接觸和分析廣播、電視、報(bào)紙等傳媒信息,幫助受眾提高鑒別低俗信息的能力,從而使受眾在獲知現(xiàn)代傳媒傳遞的豐富信息時(shí),自覺抵制和拒絕低俗信息的干擾。同時(shí),應(yīng)建立一套較為活躍和公正的傳媒批評機(jī)制。這一機(jī)制包括傳媒受眾調(diào)整機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)、專業(yè)性報(bào)刊、評論人才與評論機(jī)構(gòu)等,對各個(gè)大眾傳媒所傳播的信息進(jìn)行深入的調(diào)查分析、評判和監(jiān)督,從而引導(dǎo)并督促其向著積極健康的方向發(fā)展。
大眾媒體的信息傳播狀況,事關(guān)一個(gè)國家和民族的精神面貌與文化生命。因此,我國媒體應(yīng)該始終堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,克服大眾傳播中的低俗之風(fēng)。
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責(zé)編:劉冰石
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