【摘要】新安晚報《生命周刊》自2004年創(chuàng)刊以來，通過多種渠道架設(shè)起與讀者的“溝通橋梁”，從而提高影響力并擴(kuò)大健康宣傳效果。本文主要從三個方面來闡述如何辦好一份健康周刊。首先，以新鮮及時的健康資訊信息抓住年輕讀者的眼球；其次，邀請知名權(quán)威專家為我所用，提高健康周刊稿件的權(quán)威性；第三，通過加強(qiáng)與讀者多方面的互動，讓靜態(tài)的紙媒宣傳成為讀者喜聞樂見的宣傳形式。
　　【關(guān)鍵詞】《生命周刊》 年輕化 專家團(tuán) 互動性
　　
　　醫(yī)學(xué)科普讀物越來越受到歡迎，這對報紙醫(yī)學(xué)科普專版的編輯記者既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何抓住機(jī)遇為讀者架起“健康知識與健康行為之間的橋梁”，并從大思維、大健康的思想角度去干預(yù)人們的行為？怎么樣將專家的高深理論轉(zhuǎn)化為普通讀者“一看就懂、一讀就會、一用就靈”的科普知識，讓廣大讀者受惠？筆者立足于自己工作的新安晚報《生命周刊》，嘗試性的以實踐做出回答。
　　一、“內(nèi)容為王”爭取年輕讀者
　　新安晚報《生命周刊》于2004年初創(chuàng)刊，筆者從2006年起在《生命周刊》從事采編工作。在2007年創(chuàng)刊4周年之時，筆者曾專門做過一個調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：閱讀《生命周刊》的讀者55%為55歲以上的中老年人，而30歲以下的讀者僅占15%左右。在獲取信息多樣化的年代，傳統(tǒng)媒介的健康周刊如何抓住年輕讀者的眼球，成為筆者一直努力嘗試的方向。
　　眾所周知，在社會現(xiàn)代化進(jìn)程加劇和社會競爭壓力增大的背景下，許多“老年病”逐漸年輕化，同時，由于有的年輕人生活不規(guī)律，作息時間顛倒黑白，滋生了許多“時代病”。但是作為社會頂梁柱的年輕人群，由于受工作和生活所迫，并不把早已“潛伏”在身邊的健康危機(jī)放在心上。筆者以為，這群“頂梁柱”應(yīng)該成為《生命周刊》爭取的閱讀對象。如何吸引這群潛在讀者，是《生命周刊》的編輯記者所要思考的問題。
　　“高血脂、糖尿病、痛風(fēng)，以及高血壓、動脈硬化、冠心病、骨質(zhì)疏松、腦梗塞等心腦血管疾病的患者年齡都是60幾歲。然而，隨著現(xiàn)代生活習(xí)慣以及飲食結(jié)構(gòu)等的改變，近年來這些疾病正悄悄逼近年輕人，降臨到了20歲至45歲的年輕人身上�！�2008年，筆者通過采訪省內(nèi)眾多三甲醫(yī)院專家，以連續(xù)報道的形式，在《生命周刊》連續(xù)刊登《聚焦越來越年輕的“老年病”》，分別從疾病的形成、預(yù)防、治療等方面加以闡述，讓廣大年輕人關(guān)注自身健康。
　　隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人越來越習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)獲取各種信息，但他們往往分不清眾多不同，甚至是觀點截然相反的信息，幫助他們提高分析能力是爭取他們的重要手段。因此，周刊的選題以及選擇的對象就顯得尤其重要。時下，很多年輕女性熱衷從網(wǎng)絡(luò)上獲取美白嫩肌的知識，有的甚至照搬網(wǎng)友的經(jīng)驗，帶來了很多嚴(yán)重的不良后果。筆者在2011年7月份的《生命周刊》上，連續(xù)撰文“時尚美白誤區(qū)”、“美容大王的八大歪理”等，并配合大量臨床中出現(xiàn)的事件，以科學(xué)的數(shù)據(jù)和醫(yī)學(xué)權(quán)威專家的客觀分析，讓年輕讀者走出誤區(qū)。
　　另外，由于現(xiàn)代性觀念的開放，不孕不育患者增多。為此筆者在《生命周刊》開辟“醫(yī)生論壇”，邀請從事生殖健康的專家從醫(yī)生的角度分析門診中的案例，并教讀者如何避免同類事故。文章除了科學(xué)性、趣味性之外，在措辭上還盡量有親和力，使人覺得有個關(guān)心你的醫(yī)學(xué)博士在指導(dǎo)你的私生活。此類科普版受到了贊賞。
　　減肥是時下十分熱門的話題，許多年輕人尤其是女性熱捧各種減肥新方法，甚至盲目追求骨感美，一些人因方法不當(dāng)或者被誤導(dǎo)，導(dǎo)致很多不健康的事件發(fā)生。如何引導(dǎo)正確減肥成為筆者關(guān)注的內(nèi)容。為此，每周四出版的《生命周刊》整形美容板塊，編輯從多方面搜集目前國際上最為流行的減肥信息加以分析：物理、化學(xué)、藥物手術(shù)等各種方法，然后有傾向性的讓營養(yǎng)專家去引導(dǎo)科學(xué)減肥，讀者反映較好。
　　二、廣邀專家構(gòu)筑健康新理念
　　筆者雖涉足醫(yī)療衛(wèi)生新聞報道，但由于并非醫(yī)學(xué)專業(yè)出身，對一些疑難問題并不能做出科學(xué)的解析。在遇到此類問題特別是面對幾種不同觀點該如何取舍時，筆者均請專家核實后再發(fā)表，并虛心聽取專家意見，與專家保持密切聯(lián)系，得到專家的認(rèn)可和信任，這一無形資產(chǎn)使筆者獲益頗多。
　　2004年《生命周刊》創(chuàng)刊以來，在報社領(lǐng)導(dǎo)的支持下，我們專門開辟“安醫(yī)生問答”欄目，廣邀省內(nèi)知名三甲公立醫(yī)院專家作為《生命周刊》的專家團(tuán)成員，其中包括省衛(wèi)生廳原廳長、著名保健專家戴光強(qiáng)，省立醫(yī)院婦產(chǎn)科專家趙衛(wèi)東、安醫(yī)大一附院皮膚科專家劉盛秀、省中醫(yī)院專家王宗殿、合肥市一院急診科專家程立順、合肥市二院心血管病專家徐明安、省立兒童醫(yī)院專家冷志勤等，專家團(tuán)成員均來自省內(nèi)各大公立醫(yī)院，設(shè)計專業(yè)包括婦科、產(chǎn)科、心臟內(nèi)科、急診科、兒科、營養(yǎng)科等多個學(xué)科。2006年以后，每期《生命周刊》均開通熱線和郵件形式接受讀者咨詢，并邀請專家進(jìn)行權(quán)威解讀，最后以“安醫(yī)生問答”的形式刊登。此欄目成為健康領(lǐng)域的無形資產(chǎn)和品牌，由于專家們的參與，凸顯了稿件的權(quán)威性，版面很受歡迎，自然也得到了讀者喜愛。
　　全國愛眼日、世界睡眠日、世界哮喘日、世界精神衛(wèi)生日……一年之中多達(dá)60個以上的健康節(jié)日，成為筆者重點關(guān)注的對象。由于人民健康意識的增強(qiáng)，抓住健康節(jié)日這個關(guān)鍵點，有針對性的進(jìn)行宣傳，成為《生命周刊》的一大亮點。
　　2009年9月20日為“全國愛牙日”，記者通過采訪安醫(yī)大二附院口腔科專家夏榮，從口腔疾病為何多發(fā)、口腔疾病帶來的危害、口腔疾病預(yù)防等三個方面對口腔疾病進(jìn)行解讀，為讀者提供最權(quán)威的口腔健康知識；2009年10月20日為“世界骨質(zhì)疏松日”，筆者采訪了合肥市二院骨科專家鄭曙翹，通從骨質(zhì)疏松的現(xiàn)狀、病理、危害和防治等四個方面，為讀者解讀骨質(zhì)疏松這個“默默的流行病”，提醒廣大市民對骨質(zhì)疏松早發(fā)現(xiàn)早治療；2009年三八婦女節(jié)之際，《生命周刊》推出特刊，以“女性健康新生活”為主題，分別從女性疾病、婦科檢查、女性整形、女性營養(yǎng)、女性心理等多方面，以8個版的形式推出，受到廣大女性讀者的關(guān)注……初步統(tǒng)計，一年之中《生命周刊》以頭版形式推出關(guān)注健康節(jié)日達(dá)到20期以上。
　　這些健康稿件地推出，與《生命周刊》專家團(tuán)有密不可分的關(guān)系。筆者以為，作為健康周刊的編輯記者，一定要牢牢把握專家資源，一方面可以提高健康新聞的可讀性和權(quán)威性，另一方面，也可達(dá)到提高專家知名度的目的，從而實現(xiàn)一舉兩得的效果。
　　三、加強(qiáng)讀者互動提高傳播效果
　　如何使健康宣傳在較少投入的情況下得到較好的宣傳效益？筆者認(rèn)為，誰能以最吸引人眼球的手段開展宣傳教育，傳授讀者最新的健康理念和技能，使其對健康的渴望不斷變成現(xiàn)實，誰就能收到更大的宣傳效益。
　　為了提高健康宣傳的傳播效果，筆者在《生命周刊》加強(qiáng)與讀者互動性方面做出有益的嘗試，收效較好。首先，根據(jù)季節(jié)的變化和不同的社會需求，采寫關(guān)于四季保健的知識，并多次面向讀者開展有關(guān)腫瘤、高血壓、心臟病、失眠等方面題材的征文活動，以此來響應(yīng)讀者需求，與讀者增強(qiáng)互動。這與選題的準(zhǔn)確性有很大關(guān)系，比如在父親節(jié)之際，面向讀者征集“我與父親的故事”征文并進(jìn)行刊登，文章故事多娓娓道來，以真情來觸動讀者的心靈。2010年，筆者在生命周刊開辟“生活小竅門”、“民間偏方”等欄目向讀者征集稿件，一時間收到眾多讀者的投稿，不僅吸引了健康人群的關(guān)注，更受到其他行業(yè)讀者的喜愛。這樣的征文形式很受讀者歡迎，有商業(yè)敏感的商家立即與本刊開展類似合作，比如黃金搭檔、減肥產(chǎn)品等，與本報開展“母親節(jié)征文”和“我的減肥故事”等征文活動，一方面提高了周刊的知名度，另外也收到了頗好的經(jīng)濟(jì)效益。
　　除了報紙上靜態(tài)的征文活動外，我們還開展動態(tài)的戶外活動。比如，在2006年10月本報的讀者節(jié)上，筆者邀請著名中醫(yī)針灸專家王振琴出席，現(xiàn)場接受患者咨詢并給予治療，一天共給200多人進(jìn)行義診，成為當(dāng)天讀者節(jié)上的亮點。每年本刊都會與多家醫(yī)院合作，開展多場大型義診活動，邀請著名的醫(yī)學(xué)專家根據(jù)讀者的需求講授多發(fā)病、常見病的預(yù)防和治療誤區(qū)等，現(xiàn)場通過有獎問答、專家問答的形式與讀者進(jìn)行互動，并派發(fā)由本刊與醫(yī)院共同編寫的小冊子，成為讀者喜聞樂見的健康宣傳形式。
　　（作者：新安晚報《生命周刊》版面主編、記者）
　　責(zé)編：周蕾

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