【摘要】新聞服務(wù)的對象是廣大群眾，因此新聞的創(chuàng)新必須始終圍繞群眾的需求，把握新時期各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，主動設(shè)置議題，善于因勢利導(dǎo)。 　　【關(guān)鍵詞】廣播 新聞 創(chuàng)新 聽覺
　　
　　現(xiàn)代社會，每個人無不生活在媒體報(bào)道的包圍之中。雖然，我們每天都接受各種媒體的信息轟炸，但真正能讓你印象深刻的新聞又有多少。讓我們來做一個小小的測試，以一年為期，那些媒體報(bào)道過的新聞，你能清晰地記住的有多少？恐怕大多數(shù)人會感覺茫然。
　　出現(xiàn)這種情況，并不是現(xiàn)代人的記憶力出現(xiàn)了問題，而是媒體報(bào)道的內(nèi)容、方式陳舊、老套、僵化，造成絕大多數(shù)有用信息在人們面前一閃而過，難以留下深刻印象。長期以來，我們的典型報(bào)道一直沒有克服“非黑即白”的思維模式，表揚(yáng)起來一朵花，批評起來一團(tuán)黑；經(jīng)濟(jì)報(bào)道要么是單純的靜態(tài)狀況描述，要么是一大堆專業(yè)術(shù)語和數(shù)字的堆積；社會報(bào)道往往是雞零狗碎的事件描述，不去深入考慮其間的規(guī)律性聯(lián)系，報(bào)道出來大多是顧此失彼。
　　問題還不僅僅如此。在媒體樣式多元、人們的利益訴求多元的現(xiàn)實(shí)情況下，很多報(bào)道還是抱殘守缺，固守傳統(tǒng)的觀念和思路，一味地孤芳自賞、自說自話，其結(jié)果必然是失去了受眾的信任，失去了輿論的主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而也就失去了媒體自身存在的理由。更為嚴(yán)重的是把社會輿論的主陣地拱手讓給了他人。
　　而對于省級廣播媒體，新聞資源和人才的優(yōu)勢不如中央級媒體，頻率的專業(yè)化，靈活性又比不上市級媒體，線性的播出模式極大地制約了廣播媒體的發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體趨于強(qiáng)勢的現(xiàn)代媒體大戰(zhàn)中，省級廣播電臺的生存空間越來越受到擠壓，新聞創(chuàng)新也更加困難。
　　近30年來，廣播的受眾接觸率呈持續(xù)下滑的態(tài)勢。1982年北京新聞學(xué)會組織的國內(nèi)首次受眾調(diào)查顯示(樣本為北京地區(qū)的受眾)，廣播聽眾在人群中的比例最高，達(dá)到96.9%，高于報(bào)紙(92.3%)、電視(81.1%);其中，35%的人主要通過聽廣播獲得新聞。新世紀(jì)的一項(xiàng)全國性調(diào)查顯示：廣播媒體的接觸率在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等諸多媒體中位于最后，僅有34.18%，相較1982年廣播接觸率下降了64.7%，比馬來西亞、新加坡和澳大利亞等國要低很多。而在美國12歲以上的人群中，有95%以上的人每天都會收聽廣播，平均每人收聽廣播在120分鐘以上。
　　廣播除了接觸率低于其他媒體之外，公信力評價(jià)也偏低。在2009年舉行的一項(xiàng)調(diào)查中，當(dāng)被問到“如果同一條新聞在不同媒介上的說法不一時，您最相信哪種媒介”，回答相信電視的受眾人數(shù)最多，占了近七成;而相信廣播的只有1.4%，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)。公信力與受眾的媒體選擇一般情況下是正相關(guān)關(guān)系，一定程度會影響其媒體接觸的選擇。
　　而同樣令人揪心的是，現(xiàn)今我國廣播聽眾人均日收聽時長僅為美國的約1/10。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010年我國廣播聽眾日均收聽時長為10.4分鐘，2009年為10.6分鐘，同比下降5.36%和1.89%。從近幾年的情況看，人均收聽廣播節(jié)目的時間一直呈現(xiàn)下降趨勢，相較于2005年，2010年我國廣播人均日收聽時長下降了78.8%。這著實(shí)是一個值得廣播人反思的狀況。
　　如何從電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體中吸引受眾，是擺在每一位廣播人面前的嚴(yán)峻課題。新聞創(chuàng)新是讓廣播重現(xiàn)昔日輝煌的一把利器，就省級廣播電臺而言，筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面著手：
　　
　　一、把握選題貼近性
　　
　　在新聞創(chuàng)新的爭論中，各種看法不一而足，然而，選題要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾卻是所有媒體一致認(rèn)可的。因?yàn)橹挥羞x題把握住了貼近性原則，才能夠把握住受眾，然而，“三貼近”說起來容易，做起來卻需要更多的智慧與耐心。
　　2010年9月初，巴菲特與比爾蓋茨決定來中國舉辦慈善晚宴并向中國富豪邀約。由于怕被勸捐，一些接到邀請的富豪猶豫不決，甚至還有不少富豪將其當(dāng)成了“鴻門宴”拒絕參加。而就在此時，中國私營企業(yè)家陳光標(biāo)發(fā)出公開信響應(yīng)巴比慈善晚宴，表示在離世后會捐出所有財(cái)產(chǎn)用作慈善。這封公開信不僅將這名昔日的“中國首善”再次推向風(fēng)口浪尖，也讓人們對于財(cái)富觀，及中國慈善環(huán)境等等問題激辯四起。作為記者，我們敏銳地捕捉到這一新聞點(diǎn)，第一時間聯(lián)系上了陳光標(biāo)，并就“裸捐”等相關(guān)問題對陳光標(biāo)進(jìn)行了專訪。通過記者與陳光標(biāo)面對面的訪談方式，讓他直面記者及民眾的辛辣問題，也讓聽眾能夠更加直接地、全面地了解陳光標(biāo)以及他“裸捐”背后的種種原因，無形當(dāng)中，就拉近了聽眾與新聞人物的距離，一些觀點(diǎn)碰撞、理念沖突更加凸顯了這期新聞訪談的可聽性。節(jié)目播出后引起了不小的反響，新聞選題貼近性的重要性可見一斑。
　　
　　二、提升聽覺吸引力
　　
　　新聞服務(wù)的對象是廣大群眾，因此新聞的創(chuàng)新必須始終圍繞群眾的需求，把握新時期各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，主動設(shè)置議題，善于因勢利導(dǎo)。
　　作為省級媒體，承擔(dān)必要的節(jié)慶日報(bào)道任務(wù)是日常工作中很重要的一部分，可是，如何擺脫這種常規(guī)報(bào)道慣有的生硬、刻板的面孔，成為時下黨報(bào)、黨臺必須面對的問題。安徽廣播電視臺新聞綜合頻率對此也做了一些嘗試，比如在前不久結(jié)束的建黨90周年的宣傳報(bào)道中，新聞頻率就推出了大型系列報(bào)道――“渡江風(fēng)云”，通過深入挖掘渡江戰(zhàn)役中的一些細(xì)節(jié)和故事，盡量原汁原味地還原一個個歷史瞬間，重現(xiàn)激情燃燒的歲月，用新聞的眼光不斷延展歷史的信息含量。在節(jié)目的制作過程中，采訪團(tuán)隊(duì)不僅翻閱了大量史料、尋訪了當(dāng)年參與渡江戰(zhàn)役的人員，還引入了渡江偵察記等影視作品和自然音效，盡量豐富節(jié)目的聽覺效果。這組報(bào)道播出后，不但受到了聽眾的認(rèn)可，就連臺內(nèi)的資深編輯和年輕記者們都一致認(rèn)為好聽、有意思。
　　這組報(bào)道的成功也讓我們有所思考，那就是：究竟什么樣的新聞才是受眾喜歡的？作為大眾傳媒，如何在傳播理念、引領(lǐng)觀點(diǎn)的同時，吸引住聽眾、留住聽眾？我想，提升聽覺的吸引力是一個不錯的辦法。
　　
　　三、加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的深度融合
　　
　　新媒體時代，人人都是傳播者。廣播可以“借機(jī)（手機(jī)）生蛋”，實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播的無處不在，特別是在應(yīng)對突發(fā)事件時，更能搶占主流媒體的制高點(diǎn)。新聞故事也是廣播新聞深度報(bào)道的重要形式，可以通過整合聲音要素，運(yùn)用聲音的多元化表達(dá)方式，以新聞人為中心，以情節(jié)為紐帶，以語言為載體，以音樂為烘托，讓新聞故事有用、有益、有趣。
　　廣播新聞除了要“借機(jī)生蛋”，還要學(xué)會“借網(wǎng)打魚”。對海量的新聞資訊進(jìn)行整合、編輯、編排，去粗取精，為受眾挑選最有價(jià)值的信息，做到人無我有，人有我多，人多我優(yōu)。特別是新聞資訊頻率，和其他頻率的整點(diǎn)、半點(diǎn)資訊，都可以全球取材，隨時刷新。對新聞快報(bào)、深度報(bào)道、背景報(bào)道等可分類制作，有序編排。除網(wǎng)絡(luò)外，一些電視新聞的聲音元素也可以為我所用，以格式編排體現(xiàn)廣播獨(dú)到的新聞意圖。要以少勝多，以精博雜，以質(zhì)取勝，通過多元化的表達(dá)，延伸新聞的信息含量，成為受眾心中值得信賴的媒體。
　　需要注意的是，“融合”不是簡單的功能相加，而是媒介功能更高層次的“分化”。在媒介競爭日益激烈的今天，能吸引受眾注意的基本前提是使其個性化的需求得以滿足。不可能有一種集成多種媒體的“萬能產(chǎn)品”來滿足所有人的需求。因而，“融合”應(yīng)以受眾需求為導(dǎo)向。
　　
　　四、以媒體互動引導(dǎo)社會輿論
　　
　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的轉(zhuǎn)軌，媒體市場化的趨勢越來越明顯。主流媒體正經(jīng)歷重新洗牌，地位隨著市場的演變而不斷變化。今后，誰是主流媒體，完全取決于市場。這個市場固然與媒體的傳播手段有關(guān)，但更重要的是取決于媒體在社會和民眾中的公信力和社會影響力。而新聞的權(quán)威、客觀性是媒體影響力的生命，特別是廣播媒體，既要保證新聞的客觀與公正，又要吸引聽眾的耳朵，擴(kuò)大影響力，增加互動不失為一個好辦法。
　　廣播新聞的互動有其獨(dú)特的優(yōu)勢和特別的意義，廣播媒體要充分利用互動的特性，引導(dǎo)社會輿論。上海新聞電臺2010年改版，其中一項(xiàng)就是增強(qiáng)新聞評論力度。節(jié)目中搜羅新聞熱點(diǎn)，采集各方評論，并開設(shè)互動平臺讓聽眾參與發(fā)表觀點(diǎn)。廣播的互動，其核心是要有引導(dǎo)功能。在互動中，廣播媒體要引導(dǎo)主流價(jià)值觀，引導(dǎo)社會輿論。廣播媒體可以通過主持人對新聞事件的點(diǎn)評、引導(dǎo)，通過對短信平臺上即時短信的選擇，選讀，做一個有觀點(diǎn)的媒體，一個向上、向善的媒體，而不能等同一般的網(wǎng)絡(luò)媒體。
　　最后，筆者覺得在廣播新聞的報(bào)道中，無論是主題宣傳、會議報(bào)道，還是經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞，都應(yīng)強(qiáng)化民生意識。黨和政府的重大決策和民生息息相關(guān)，民生新政的出臺和百姓的醫(yī)療、就業(yè)、交通、教育等緊密相連，會議報(bào)道和民生新聞并非是割裂的。廣播新聞要善于從黨和政府的會議中提煉出與民生相關(guān)的內(nèi)容，改革創(chuàng)新會議報(bào)道，而不是簡單地減少會議報(bào)道。廣播新聞較網(wǎng)絡(luò)媒體，更有機(jī)會、更有能力從主流渠道獲取相關(guān)民生信息，并加以有效解讀，其權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)媒體難以企及的。廣播記者在新聞的認(rèn)知上要有更高的層次，更寬的視野，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)追求，關(guān)心生活的城市，關(guān)愛身邊的民眾，并貫穿在新聞采訪的每一次，每一天之中。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：周蕾

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