媒介景觀【媒介操控下的景觀誘惑】
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】近年來(lái),東北二人轉(zhuǎn)不斷出現(xiàn)在人們的視野中,先是一系列有關(guān)鄉(xiāng)村生活題材的電視劇火爆熒屏,然后與電視劇同名的“劉老根大舞臺(tái)”閃亮登場(chǎng),人們蜂擁而至。本文旨在運(yùn)用景觀社會(huì)的文化理論對(duì)劉老根大舞臺(tái)進(jìn)行解讀。
【關(guān)鍵詞】景觀社會(huì) 劉老根大舞臺(tái) 媒介操控
一、媒介操控下的景觀制造
法國(guó)著名思想家居伊?德波1967 年發(fā)表了著作《景觀社會(huì)》,認(rèn)為當(dāng)代資本主義社會(huì)已進(jìn)入景觀時(shí)代,“景觀”成為資產(chǎn)階級(jí)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)控制的新形式。在德波看來(lái),“景觀”是指一種被展現(xiàn)出來(lái)的可視的景象,也意指一種主體性的、有意識(shí)的表演和做秀。①在弗爾茨和貝斯特的筆下,景觀是指“少數(shù)人演出,多數(shù)人默默觀賞的某種表演”。②在這里,少數(shù)人指的是幕后操控者,他們制造了這種景觀性的演出;而多數(shù)人指的是那些被支配的癡迷的觀眾們。
劉老根大舞臺(tái)是趙本山率領(lǐng)眾弟子一手創(chuàng)辦的。在劇場(chǎng)里,各種表演充斥其中,有二人轉(zhuǎn)表演,也有各種雜技絕活。前來(lái)叫好的觀眾更是人山人海,排在售票處的隊(duì)伍十分壯觀。波德里亞用“沉默的大多數(shù)”④來(lái)形容沉醉在少數(shù)人制造和操控的景觀性演出中,居伊?德波也刻畫(huà)過(guò)這個(gè)“大多數(shù)”,他說(shuō):“觀眾簡(jiǎn)直被期望一無(wú)所知,一文不值。那種總是注視著觀察下一步將發(fā)生什么的人從來(lái)不行動(dòng):這肯定是觀眾的情形”。⑤當(dāng)人們站在售票處長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍中時(shí),或許并不知道自己已經(jīng)淪為景觀控制的奴隸,能做的只有單向度的默從。正是因?yàn)榫坝^被制造出來(lái),所以控制被隱藏起來(lái),但這種奴役往往是最深刻的。
然而,景觀是如何被制造出來(lái)的呢?這就要?dú)w功于我們當(dāng)今的大眾傳媒了。
趙本山的小品可謂深入民心,成了央視春晚這桌宴席上不可缺少的一道菜。趙本山牢牢把握住了央視春晚這個(gè)巨大平臺(tái)凝聚的“注意力”所帶來(lái)的機(jī)遇,順其自然的將自己的明星效應(yīng)延伸到了影視領(lǐng)域。當(dāng)趙本山在影視領(lǐng)域里出盡風(fēng)頭時(shí),又打起“綠色二人轉(zhuǎn)”的口號(hào),在各大城市建立連鎖式的劇場(chǎng)。
趙本山旗下的文化傳媒包括9處“劉老根大舞臺(tái)”連鎖劇場(chǎng), “劉老根”已經(jīng)在國(guó)家工商總局申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)!皠⒗细笪枧_(tái)”火了,充滿(mǎn)東北地方戲娛樂(lè)元素的二人轉(zhuǎn)在趙本山的帶領(lǐng)下出現(xiàn)在全國(guó)人民的視野中,這一切都要?dú)w功于借助大眾傳媒制造的景觀秀。正如德波所言:“在現(xiàn)代生產(chǎn)條件無(wú)所不在的社會(huì),生活本身展現(xiàn)為景觀的龐大堆積”⑥,而“景觀的工作就是利用各種各樣專(zhuān)門(mén)化的媒介”⑦,如今起決定作用的是“讓人看到”,即通過(guò)媒體呈現(xiàn)出來(lái),在景觀中缺席意味著消失在大眾的視野中。同樣,在景觀中頻頻登場(chǎng)亮相,必將成為蕓蕓眾生關(guān)注的焦點(diǎn)。凱爾納將德波的景觀發(fā)展為今天橫行全球的媒介景觀。⑧很明顯,從央視春晚上的趙本山小品到趙本山的電視劇,從“劉老根大舞臺(tái)”到趙本山影視主題樂(lè)園,從小品演員趙本山到注冊(cè)商標(biāo)“劉老根”,這一系列的操作無(wú)疑都是在大眾傳媒的推波助瀾下,實(shí)現(xiàn)了自身景觀的不斷呈現(xiàn),從而形成了“趙本山”這一文化符號(hào)。
二、意象誘惑下的深入民心
面對(duì)趙本山現(xiàn)象,有人傳出了不同的聲音。對(duì)于趙本山在美國(guó)的巡演,紐約作家畢汝諧撰文說(shuō):“趙本山其節(jié)目?jī)?nèi)容庸俗,言辭粗鄙;趙本山以嘲笑生理缺陷、插科打諢為能事。這樣一個(gè)活寶,卻成為觀眾的寵兒!嗚呼!”紐約律師陳梅說(shuō):“……很多人抗議他的演出內(nèi)容,……他們的演出:無(wú)聊、下流。趙本山的演出團(tuán)隊(duì),演員上臺(tái)一諷刺殘疾人,二諷刺肥胖者,三諷刺精神病患,……”。對(duì)于趙本山鄉(xiāng)村題材的電視劇,有人提出:劇中的鄉(xiāng)村并非現(xiàn)實(shí)意義上的鄉(xiāng)村,而是趙本山乃至都市人理解或想象中的鄉(xiāng)村。田間地頭只是為了給故事的生成提供一個(gè)空間,劇中人物只不過(guò)是一群很少甚至不談農(nóng)事、被包裝而成的農(nóng)民而已。⑨
盡管有人提出質(zhì)疑,但我們不得不承認(rèn)趙本山借助大眾媒介的力量制造出令人目炫的景觀秀,賺了大把的銀子,而消費(fèi)在景觀中的人們更是樂(lè)此不疲。這不由得讓我們思考:媒介時(shí)代下制造出來(lái)的景觀秀何以如此深入民心?
“景觀是對(duì)話(huà)的反面”⑩,德波如是說(shuō),“景觀自身展現(xiàn)為某種不容爭(zhēng)辯的和不可接近的事物。它發(fā)出的唯一信息是:呈現(xiàn)的東西都是好的,好的東西才呈現(xiàn)出來(lái)!雹显诘虏ǹ磥(lái),景觀的本質(zhì)是拒斥對(duì)話(huà),景觀所帶來(lái)的是一種隱形的無(wú)意識(shí)心理文化控制,人們癡迷在景觀之中,徹底偏離了自己本真的批判否定性和創(chuàng)造性,從而只能單向度的默從,淪為景觀控制的奴隸。如此,看到排在劉老根大舞臺(tái)售票處長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,我們便不難理解了。
二十世紀(jì)四五十年代,隨著電子媒介的興起,西方社會(huì)進(jìn)入到了消費(fèi)社會(huì),在組織消費(fèi)的過(guò)程中,電視等大眾媒介的發(fā)展起著非常重要的作用。通過(guò)電視廣告,不僅物品的形象得以展示, 而且消費(fèi)也得到了引導(dǎo)與控制,⑿正是在這種背景下,德波提出:交換價(jià)值最終成功的控制了使用價(jià)值。根據(jù)交換價(jià)值的有效性,使用價(jià)值變得純粹是被觀看的,并且現(xiàn)在它已完全被交換價(jià)值所擺布。⒀在商品社會(huì)中,人們消費(fèi)是為了物品的使用價(jià)值,消費(fèi)本身是受到抑制的。但是在景觀社會(huì)中,由于商品的極大富足,消費(fèi)本身不再是為了基本需要的滿(mǎn)足。在大眾媒介的消費(fèi)引導(dǎo)下, 在這個(gè)充滿(mǎn)了影像、符號(hào)的景觀世界里,真實(shí)的使用價(jià)值不再重要,重要的是被大眾媒介建構(gòu)出來(lái)的意象,大眾消費(fèi)的變成了對(duì)意象的消費(fèi)!罢嬲南M(fèi)者變成了幻想的消費(fèi)者。商品是這一物質(zhì)化的幻想,景觀是它的普遍表達(dá)!雹宜,在景觀社會(huì)中,對(duì)意象的瘋狂追逐是人們理解生活的一種新的方式,消費(fèi)的異化是景觀得以統(tǒng)治一切的根本原因!霸谄淙刻赜械男问建D―新聞、宣傳、廣告、娛樂(lè)表演中,景觀成為主導(dǎo)性的生活模式。景觀是對(duì)在生產(chǎn)領(lǐng)域或由生產(chǎn)所決定的消費(fèi)領(lǐng)域中已做出的選擇的普遍肯定!雹
自上個(gè)世紀(jì)九十年代以來(lái),中國(guó)逐步與國(guó)際接軌,在全球化的背景下,以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的媒體時(shí)代到來(lái)。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)改革的深入發(fā)展使人們所需物品極大豐富,大眾文化涌入人們的日常生活。電視選秀、時(shí)尚消費(fèi)、娛樂(lè)休閑、戶(hù)外廣告等景象深深的抓住了大眾的眼球。人們對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的追逐、娛樂(lè)誘惑下的各種狂歡無(wú)不呈現(xiàn)出景觀社會(huì)的影子。在景觀秀的誘惑下,欲望被制造出來(lái),大眾消費(fèi)呈現(xiàn)符號(hào)化的特征,一切都變得理所當(dāng)然!皠⒗细笪枧_(tái)”所折射出的就是大眾文化的狂歡,人們擺脫了工作上的規(guī)訓(xùn),坐在劇場(chǎng)里,看著各種稀奇古怪的表演。在趙本山眼里,二人轉(zhuǎn)就是大俗,“快樂(lè)”永遠(yuǎn)是第一位的,而大舞臺(tái)呈現(xiàn)的是改良后的商品。波德里亞給消費(fèi)地點(diǎn)下了個(gè)定義:它就是日常生活。⒃當(dāng)一位出租車(chē)司機(jī)告訴記者,平時(shí)工作太累,生活壓力太大,到“劉老根大舞臺(tái)”看演出就是為了找一樂(lè)時(shí)⒄,我們便不難理解休閑與工作相對(duì)立的符號(hào)學(xué)意義。斯泰德曼?瓊斯強(qiáng)調(diào)了工作與休閑的對(duì)立,指出酒吧和歌舞雜耍劇場(chǎng)在大眾文化中的重要性。⒅費(fèi)斯克和德波都看到了意識(shí)形態(tài)的規(guī)訓(xùn)流向了大眾的休閑層面,景觀的無(wú)意識(shí)心理文化控制和對(duì)人的虛假消費(fèi)的制造都是在人們的休閑生活中悄悄完成的。在娛樂(lè)的迷惑下,景觀深入人心。■
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。ㄗ髡撸喊不沾髮W(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)研究生)
實(shí)習(xí)編輯:王雨燕
責(zé)編:劉冰石
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