李詠新聞報(bào)報(bào)道_《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道及其影響
發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】《新聞報(bào)》是近現(xiàn)代中國新聞發(fā)展史上著名的民營報(bào)紙,以出色的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道見長。本文通過分析該報(bào)的辦報(bào)理念及其經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn),認(rèn)為《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞其報(bào)道對鞏固自身發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)信息交流甚至對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道理念及實(shí)踐等都產(chǎn)生了一些影響。
【關(guān)鍵詞】《新聞報(bào)》 經(jīng)濟(jì)新聞 經(jīng)濟(jì)報(bào)道
《新聞報(bào)》創(chuàng)刊于1893年2月17日,由中外商人合組公司在上海創(chuàng)辦,推英國商人丹福士為總裁。初期采用低價(jià)策略進(jìn)入市場,但發(fā)行量不大,表現(xiàn)平庸,影響甚微。后因經(jīng)營不善,于1899年低價(jià)轉(zhuǎn)讓給美國人福開森,福隨即任汪漢溪為總經(jīng)理。福開森在提出“不偏不黨”的四字辦報(bào)方針后,便委任汪全權(quán)處理該報(bào)一切事務(wù)。汪漢溪提出“在商言商”的辦報(bào)口號,以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為中心。此后,《新聞報(bào)》開始逐漸發(fā)展壯大,發(fā)行量陡增,幾乎與老牌的《申報(bào)》并駕齊驅(qū),到1921年,《新聞報(bào)》的日發(fā)行量突破五萬份,超過《申報(bào)》成為舊上海發(fā)行量最大的報(bào)紙。與此同時(shí),《新聞報(bào)》的資金積累也成倍增長,年利潤幾萬元或十幾萬元,甚至更高。1929年,《新聞報(bào)》的發(fā)行量超過15萬份,創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國大型日報(bào)發(fā)行的最高紀(jì)錄?谷諔(zhàn)爭爆發(fā)后,《新聞報(bào)》銷量日漸萎縮,此后至1949年5月上海解放,《新聞報(bào)》被接管,歷時(shí)56年之久!缎侣剤(bào)》能在報(bào)業(yè)競爭激烈的上海報(bào)業(yè)市場站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展成為舊上海具有舉足輕重的影響力的大報(bào),與其重視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的辦報(bào)理念是密不可分的。
一、辦報(bào)中心――經(jīng)濟(jì)新聞
19世紀(jì)末至20世紀(jì)二三十年代,上海作為全國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心和通商口岸,進(jìn)出口貿(mào)易總額占全國的50%以上,成為全國的貨物集散地和聯(lián)絡(luò)大陸腹地的繁華大都市。許多買辦、財(cái)主和外國商人云集上海,形成了規(guī)模較大的經(jīng)濟(jì)新聞的現(xiàn)實(shí)讀者和潛在的廣告客戶群體。而此時(shí)的上海幾家大報(bào)并存,競爭十分激烈,各報(bào)已形成自己的特色,如《申報(bào)》雖是綜合性報(bào)紙但側(cè)重時(shí)事政治新聞,《時(shí)事新報(bào)》以介紹學(xué)術(shù)見長,《時(shí)報(bào)》則以體育、文化和娛樂新聞為主,惟獨(dú)沒有以刊登經(jīng)濟(jì)新聞為主的報(bào)紙。1899年汪漢溪上任后,他敏銳地意識到“上海人口以從事工商業(yè)者為最多,我們辦報(bào)首先應(yīng)當(dāng)適應(yīng)工商界的需要”,①提出“在商言商”、“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”、“不偏不黨”的辦報(bào)口號,以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為重心,突出報(bào)道經(jīng)濟(jì)金融界的消息,以工商界人士、店員和一般中下層市民為主要讀者對象和目標(biāo)消費(fèi)群體,確立了《新聞報(bào)》以經(jīng)濟(jì)新聞為中心的辦報(bào)理念。
在這一理念的支配下,《新聞報(bào)》于1921年4月15日開辟經(jīng)濟(jì)新聞專欄,介紹市場動(dòng)態(tài),發(fā)表商業(yè)行情,經(jīng)濟(jì)信息十分靈通,獲得工商界讀者的重視和認(rèn)同。1922年4月15日又增辟“經(jīng)濟(jì)新聞”專版,先后重金聘請當(dāng)時(shí)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐滄水、朱羲農(nóng)等人為該版主持其事,他們的月薪180元,僅次于報(bào)館總編輯的200元。②《新聞報(bào)》不惜重金、不遺余力地收集各處商業(yè)行情并詳細(xì)登載,不僅包括上海本地市場信息,還包括國際貿(mào)易和各國經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。消息來源方面,《新聞報(bào)》不僅有專職的采訪記者和撰稿人員,還在各行業(yè)找到一批業(yè)余訪員,遇到行情大起大落及市場波動(dòng)時(shí),他們可以及時(shí)報(bào)告,消息之迅捷令其他報(bào)紙望塵莫及。因此,盡管當(dāng)時(shí)上海的其他報(bào)紙也開設(shè)有經(jīng)濟(jì)新聞版面,如《申報(bào)》的“經(jīng)濟(jì)專刊”、《商報(bào)》的“商業(yè)金融”專版和《立報(bào)》的“經(jīng)濟(jì)專欄”等,但在諸多經(jīng)濟(jì)新聞版面中,《新聞報(bào)》的專版內(nèi)容最為詳盡,辦得最好③!缎侣剤(bào)》能在報(bào)業(yè)的激烈競爭中脫穎而出,并且后來居上,“以商為主,兼顧其他,是《新聞報(bào)》成功的方法之一”。④
二、《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)
《新聞報(bào)》以經(jīng)濟(jì)新聞作為自己的制勝法寶,并取得巨大的成功,除了汪漢溪正確的經(jīng)營理念和方法外,更重要的是其經(jīng)濟(jì)新聞特點(diǎn)鮮明,歸納起來有以下三點(diǎn):
1、經(jīng)濟(jì)新聞包羅萬象,種類齊全
從體裁上看,《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞不僅有新聞、評論、消息,還包括統(tǒng)計(jì)圖表、調(diào)查報(bào)告等,滿足了讀者多樣化的需求。從內(nèi)容上看,既包括金融與證券報(bào)道、航運(yùn)信息、各國經(jīng)濟(jì)簡況、調(diào)查性報(bào)道等硬經(jīng)濟(jì)新聞,還涵蓋了有關(guān)婚喪、做壽、開張等具有廣告性質(zhì)的軟經(jīng)濟(jì)新聞。從版面上看,《新聞報(bào)》設(shè)置有上海本地――國內(nèi)――國外經(jīng)濟(jì)新聞專欄。例如,在“經(jīng)濟(jì)新聞”專版中,設(shè)有“上海商情”、“國內(nèi)經(jīng)濟(jì)事情”、“國外經(jīng)濟(jì)事情”及“世界商情特訊”等欄目。
2、速度快捷,信息量大
《新聞報(bào)》采用專職記者和業(yè)余訪員雙管齊下的策略,最大限度地保證了新聞信息渠道的暢通和發(fā)稿速度的快捷。在記者和通訊員隊(duì)伍建設(shè)方面,該報(bào)不僅著力培養(yǎng)專職記者,還在各行業(yè),如公審公廨、救火會(huì)、巡捕房、醫(yī)院等和一些大工商企業(yè)以固定月薪方式聘請“報(bào)事員”,既廣開了新聞源,又贏得了時(shí)間優(yōu)勢。《新聞報(bào)》提供的市場信息十分豐富,且盡可能詳細(xì)。以1925年5月2日出版的《新聞報(bào)》為例,僅“市價(jià)一欄”就提供了包括國外匯兌、津漢匯兌、金市、銀洋錢市、各國票價(jià)、上海證券物品交易所、上海華商證券交易所、上海華商紗布交易所、雜糧油豆餅交易所、上海麥粉交易所、外國股票、五金市、滬南米市、絲市、紗市、布市等各類信息近千條,⑤涉及當(dāng)時(shí)市場上的數(shù)十種主要商品,信息分類非常細(xì)致。
3、經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)量高
《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞專版是由當(dāng)時(shí)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐滄水、朱羲農(nóng)、楊蔭蒲等人編輯,他們不僅在專版上開辟各種欄目,如徐滄水主持的“上海商情”、“金融市場”、“國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)事情”,而且親自為專版撰稿,介紹商業(yè)行情、論述經(jīng)濟(jì)問題、普及經(jīng)濟(jì)知識,極大地提高了《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞的質(zhì)量。
三、《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的影響
《新聞報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道使其在舊上海甚至全國的報(bào)業(yè)市場站穩(wěn)了腳跟,不僅促進(jìn)了自身的發(fā)展,而且對當(dāng)下傳媒業(yè)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有一定的啟發(fā)作用。
1、鞏固、加速了自身的發(fā)展
《新聞報(bào)》初創(chuàng)時(shí),銷量只有三百份,僅能在上海立足,從汪漢溪上任并打出經(jīng)濟(jì)新聞這張王牌后,銷量便逐年遞增。從1899年到1923年,銷量由四、五千逐年上升至八、九萬以上,增加了近二十倍,廣告年收入也由數(shù)千元增至近百萬元,增加了一百多倍。1924―1928年,《新聞報(bào)》的銷量達(dá)到頂峰,從105727份增至150152份,位居全國第一。事實(shí)證明,《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞辦得最好的時(shí)期,也是其發(fā)展最快的時(shí)期。1937年6月關(guān)于上海讀者調(diào)查的統(tǒng)計(jì)資料表明:《新聞報(bào)》是上海讀者最愛讀的報(bào)紙,上海讀者有29%訂閱《新聞報(bào)》,遠(yuǎn)高于《申報(bào)》的19%和《大公報(bào)》的15%。
2、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的交流與發(fā)展
20世紀(jì)初期,上海逐漸發(fā)展成為近代中國的經(jīng)濟(jì)中心,工廠集中,交通業(yè)、通訊業(yè)、金融業(yè)都得到充分發(fā)展,特別是辛亥革命后,全國上下迅速掀起了興辦實(shí)業(yè)的高潮。1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā),西方列強(qiáng)無暇東顧,中國民族工商業(yè)迎來了“短暫的春天”,對經(jīng)濟(jì)新聞和信息的需求量加大!缎侣剤(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道客觀上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)信息和商品的流通,其經(jīng)濟(jì)知識的介紹提高了國人的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng),對國外市場經(jīng)濟(jì)、稅收財(cái)政等制度的介紹對中國民族企業(yè)家和知識分子也有啟蒙作用,有利于中國近代民族工商業(yè)的發(fā)展。
3、對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道理念及實(shí)踐的影響
經(jīng)濟(jì)新聞在今天這個(gè)全球化時(shí)代已成為重要的新聞種類之一,無論是專業(yè)的財(cái)經(jīng)類媒體還是綜合性媒體,都對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道特別重視。雖然各媒體發(fā)展程度不一,但《新聞報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞的成功對當(dāng)下媒體如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有一定的啟發(fā)作用。
第一,正確的經(jīng)濟(jì)新聞理念,準(zhǔn)確的市場定位。《新聞報(bào)》的成功,與其以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為中心的經(jīng)營理念密切相關(guān),讓經(jīng)濟(jì)新聞唱主角,本著“人無我有,人有我優(yōu)”的原則,把經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道打造成自己的核心產(chǎn)品,以此贏得讀者。此外,《新聞報(bào)》立足上海,本著“在商言商”的宗旨對自身準(zhǔn)確定位,以工商業(yè)者為主要目標(biāo)讀者群,不僅有效避開與《申報(bào)》等大報(bào)的正面競爭,而且對自己進(jìn)行了一次初級的市場細(xì)分,準(zhǔn)確抓住讀者需求,從而鞏固并不斷發(fā)展壯大。今天的媒體對經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道同樣要以為經(jīng)濟(jì)服務(wù)為出發(fā)點(diǎn),并根據(jù)各媒體所處的地域、服務(wù)對象、媒介特性等要素的不同進(jìn)行市場細(xì)分,以滿足不同目標(biāo)群體的需求。
第二,堅(jiān)持以質(zhì)量取勝!缎侣剤(bào)》的“經(jīng)濟(jì)新聞”專版聘請經(jīng)濟(jì)學(xué)家為其編撰,從1922年至1949年?,“經(jīng)濟(jì)新聞”專版一直都是該報(bào)最吸引讀者的版面。在一定程度上,《新聞報(bào)》高質(zhì)量的內(nèi)容保證了其高數(shù)量的發(fā)行。很長一段時(shí)期以來,我國經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一線記者或撰稿人員都不具備經(jīng)濟(jì)學(xué)背景和學(xué)歷,無力對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或問題等進(jìn)行深入分析,一定程度上阻礙了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展。如今,這一問題已得到越來越多的關(guān)注,媒體也開始吸收具有經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)背景的人才和專家為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道服務(wù),努力提高內(nèi)容質(zhì)量。
第三,獨(dú)立客觀,不偏不倚。《新聞報(bào)》“以經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,無黨無偏,對于言論主持公道,不為威脅,不為利誘為宗旨”,⑥盡管“該報(bào)廣告與新聞必須保持六與四的對比,即廣告占六成,新聞?wù)妓某伞,⑦但該?bào)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道基本做到了客觀獨(dú)立,未受其他經(jīng)濟(jì)或政治勢力左右。在我國報(bào)業(yè)實(shí)行市場化經(jīng)營初期,許多媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益,經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道出現(xiàn)了與商家串通一氣,以經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道為幌子做廣告的現(xiàn)象,損害了報(bào)紙公信力和公眾利益。如今,媒體的廣告部與記者部獨(dú)立運(yùn)作,嚴(yán)格劃分經(jīng)濟(jì)新聞和廣告的界限,有償新聞的現(xiàn)象正逐步消失,經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道也越來越多地為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和群眾經(jīng)濟(jì)生活作出貢獻(xiàn),也為媒體自身發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
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實(shí)習(xí)編輯:何健
責(zé)編:周蕾
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