【摘要】傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督地位在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的時代有所下降，究其原因是傳統(tǒng)媒體自身與網(wǎng)絡(luò)媒體外因及媒介體制因素相互作用而造成的，為了鞏固和繼續(xù)擴大傳統(tǒng)媒體輿論影響力,就必須突破自身劣勢、挖掘自身優(yōu)勢，處理好與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系，找準(zhǔn)成為“引領(lǐng)者”的途徑,既要與其競爭，又要與其互動合作。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 輿論監(jiān)督
　　
　　西方理性主義對精英人物的影響力在輿論形成中的作用十分看重，認為是精英人物和團體的影響力給予了輿論的理性成分，是精英人物或團體造就了輿論，或者是精英人物從輿論中發(fā)現(xiàn)理性（時代精神）①，我國的輿論就或多或少的就受其影響。然而隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給普通民眾爭取話語權(quán)塑造了一個嶄新的平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也為民眾挖掘出了大多數(shù)人“輿論”的內(nèi)涵。
　　近年來，由網(wǎng)絡(luò)中形成輿論繼而對現(xiàn)實社會中公眾輿論和社會進程產(chǎn)生影響的事件屢屢發(fā)生，從2003年非典事件、孫志剛事件彰顯網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的力量以來，網(wǎng)絡(luò)輿論可謂是風(fēng)生水起，2008年更是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督年�！熬W(wǎng)絡(luò)輿論是公眾意見與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物”，②“是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的對某一焦點事態(tài)所表現(xiàn)出的多數(shù)人的有一定影響力的共同意見或言論�！雹弁�往是網(wǎng)上發(fā)布一件熱點事件，網(wǎng)民就一呼百應(yīng)，形成浩大的輿論陣勢。傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督地位正在受到這種由網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的挑戰(zhàn)。
　　一、傳統(tǒng)媒體輿論影響力下降的緣由
　　傳統(tǒng)媒體在新聞輿論監(jiān)督上的弱化現(xiàn)象，就其原因，可以從我國傳媒體制下，傳統(tǒng)媒體的自身因素和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展的外在因素來考量。
　　1、新聞媒介制度下，傳統(tǒng)媒體新聞報道行動的滯后性
　　隨著改革開放的不斷深入，我國不僅在經(jīng)濟上與世界的聯(lián)系越來越緊密，在精神文化方面也要求與世界接軌。物質(zhì)生活得到極大滿足的人們開始追求精神上的滿足，在現(xiàn)代社會中，追求言論自由、輿論自由成為了其目標(biāo)之一。
　　隨著社會主義市場經(jīng)濟的建立，為適應(yīng)經(jīng)濟、政治、社會文化的發(fā)展，我國新聞事業(yè)由單一上層建筑的性質(zhì)轉(zhuǎn)向了具有“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的雙重屬性――在作為黨和人民喉舌的同時還要自負盈虧。雖說具有雙重屬性，但就其制度環(huán)境而言，傳媒一向被認為是“黨和政府的喉舌”，其社會效益被置于首要地位，經(jīng)濟效益居其次，這就決定了采用“政府領(lǐng)導(dǎo)制”的管理模式，要求作為“媒介執(zhí)政”的特殊機構(gòu)，要具有與政府步伐步調(diào)保持嚴格的一致性。在2007年濟南大雨事件中，我們可以窺見媒體集體失聲的后果――流言四起，謠言紛飛。從輿論學(xué)的角度看，流言是一種特殊的信息形態(tài)的輿論，“它因為信息環(huán)境的陰暗難明而產(chǎn)生，又和人內(nèi)心的期待、欲望和恐懼相連�！雹茉谠撌录�中，我們可以看出――集中的媒體緘默和壟斷性的意見發(fā)布是網(wǎng)上流言四起的根本原因。就在這時，網(wǎng)絡(luò)媒體扮演了傳統(tǒng)媒體的角色，不時地發(fā)布消息，但是，問題的關(guān)鍵是網(wǎng)絡(luò)消息的發(fā)布者大部分是不明真相的民眾，他們很可能將小道消息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，甚至不排除借機故意擾亂社會秩序的有心者。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性和即時性，在正常渠道不暢通的情況下，流言很快就紛飛四起，就像一句俗語說的那樣：“大道不傳小道傳�！焙髞斫�(jīng)官方統(tǒng)計公布，大雨造成34人死亡，兩萬多群眾受災(zāi)，經(jīng)濟損失達15億元人民幣。這時，有關(guān)濟南暴雨事件引起的輿情才得到慢慢的平息。如果說，政府早些介入，傳統(tǒng)媒體早些報道，滿足受眾的信息需求，那老百姓還會相信流言嗎？答案當(dāng)然是否定的。
　　2、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論的高漲，對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊
　　傳統(tǒng)媒體，無論是報紙、廣播還是電視，無論其編輯、記者是多么的才華橫溢、多么的形式多樣，但和受眾之間永遠是一種單向關(guān)系：一邊只能說，一邊只能聽，最多的也只能通過電話進行現(xiàn)場交流。而網(wǎng)絡(luò)卻幾乎具備了現(xiàn)有媒體的所有優(yōu)勢，可以進行雙向交流，而且是即時的，受眾不再是被動的接受信息，而是自由主動的尋求信息，互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了發(fā)表言論的自由空間。
　　輿論主體也由精英人士、專業(yè)人員走向普通公眾，不再像傳統(tǒng)媒體自上而下發(fā)布新聞那樣，而是以自下而上的方式，更加貼近基層，更能反映老百姓的心聲和呼聲。 “草根記者”的出現(xiàn)更是沖擊了傳統(tǒng)媒體記者對新聞報道的優(yōu)勢，打破了精英人士對知識的壟斷的局面。
　　以上由網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而帶來的優(yōu)勢，我們可以看出，“人們不再一如既往的凝神聆聽管理者和傳媒的聲音，人們在‘交頭接耳’中溝通著彼此的信息，設(shè)置著社會的公共議程，質(zhì)詢甚至嘲笑著處于公共視野之中的領(lǐng)導(dǎo)者或者媒體”。可想而知，代表著精英人士話語的傳媒媒體輿論監(jiān)督地位必然會出現(xiàn)下降趨勢。
　　二、傳統(tǒng)媒體如何突破目前的現(xiàn)狀
　　毋庸置疑，由于受到網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊，傳統(tǒng)媒體在進行輿論監(jiān)督時顯得力不從心。但是，網(wǎng)絡(luò)輿論畢竟還處于生長期，還存在這樣或那樣的問題，它還無法真正擔(dān)負起輿論監(jiān)督的重任。我們要看到在來勢洶洶的網(wǎng)輿環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)輿論監(jiān)督地位的回歸，就必須擺正自己的位置，調(diào)整好自己的心態(tài)，適應(yīng)新形勢的要求，處理好與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系，找準(zhǔn)成為“引領(lǐng)者”的途徑，一方面與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭，一方面應(yīng)與其互動合作。
　　首先，與網(wǎng)絡(luò)媒體互動合作，共同設(shè)置公眾議程。網(wǎng)絡(luò)帶來的負面沖擊與正面影響同樣都無可避免，但是作為黨和人民喉舌和重要網(wǎng)絡(luò)信源的傳統(tǒng)媒體，具有設(shè)置網(wǎng)絡(luò)議題和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力和職責(zé)。由于傳統(tǒng)媒體輿論場有著主導(dǎo)性、權(quán)威性和專業(yè)性等特點，他們做出的新聞很專業(yè)，做出的內(nèi)容很專業(yè)，雖然網(wǎng)絡(luò)輿論場有著開發(fā)性、互動性和廣泛性的特征，但是其部分內(nèi)容比較業(yè)余，自發(fā)性較強，情緒化較嚴重。從這方面上看，傳統(tǒng)媒體的對網(wǎng)輿有一個重要的方向引導(dǎo)性。
　　其次，傳統(tǒng)媒體必須注意新聞報道的時效性和準(zhǔn)確性。將輿論監(jiān)督的主動權(quán)牢牢把握在自己手中，特別是在突發(fā)事件發(fā)生時，傳統(tǒng)媒體必須在“第一時間”發(fā)布信息，讓當(dāng)事人了解真實情況，這樣才可以有效阻止流言的產(chǎn)生，維護社會的穩(wěn)定。
　　第三，實現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)換。由發(fā)布信息的“獨裁者”向解釋信息的“平等者”轉(zhuǎn)換。在今天，發(fā)布信息不再是傳媒工作者的“專利”了，互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展，給公眾一個相互交流，獲知信息的平臺，不必再苦等明天報紙的出版，就可以得知最新的新聞報道。可以說在網(wǎng)絡(luò)這個平臺上，人人都是信息的發(fā)布者，可以成為“公民記者”中的一員。但是，我們要看到，公民記者所發(fā)布的新聞缺點在于報道只是浮于表面，只停留在對事件的簡單描述上，沒有對事件做深入細致的報道，甚至在不了解真相的情況下憑借自身的固有成見對事件妄下評論。傳統(tǒng)媒體可以抓住網(wǎng)媒中“公民記者”的這一缺點，利用其擁有專業(yè)的新聞傳播人員和技術(shù)設(shè)備的優(yōu)勢――對事件進行深入的調(diào)查和分析，挖掘出一定的深度和高度，進而做出解釋性的報道――發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢。
　　結(jié)語
　　我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟低迷期和矛盾凸顯期，各種矛盾相互交織，不斷沖突，我們?nèi)绾芜\用好社會中的兩個“輿論場”――傳統(tǒng)媒體輿論場和老百姓的“眾說紛壇”，是一個值得我們不斷研究探討的課題，就媒介性質(zhì)而言，作為“媒介執(zhí)政”的傳統(tǒng)媒體要在網(wǎng)絡(luò)輿論浪潮中，改進自身缺陷，發(fā)揮自己優(yōu)勢，與網(wǎng)絡(luò)媒體互動合作，保持其領(lǐng)頭羊的作用，發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，鞏固其輿論監(jiān)督的地位，繼續(xù)擴大其輿論影響力。
　　
　　參考文獻
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　�。ㄗ髡撸簭V西大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：劉冰石

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