【摘要】新聞視角是新聞工作者把握新聞、實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化的立足點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)傳播效果的有效途徑。對(duì)于《冰點(diǎn)》的新聞視角，諸多學(xué)者將其界定為“平民視角”，筆者認(rèn)為這個(gè)概括并不準(zhǔn)確。作為《冰點(diǎn)》周刊一部分的《冰點(diǎn)?人物》，其新聞視角可概括為“己所不欲，勿施于人”以及關(guān)注“稀缺”。究其根源，一是它符合了新聞規(guī)律的發(fā)展，二是它順應(yīng)了主創(chuàng)人員的新聞理念。
　　【關(guān)鍵詞】受者本位 稀缺 新聞理念
　　
　　《冰點(diǎn)?人物》是中國(guó)青年報(bào)《冰點(diǎn)》周刊的一部分，登在第12版，由“封底人物”、“鉤沉”、“印象”、“傳奇”、“點(diǎn)評(píng)”五個(gè)欄目組成，從各個(gè)角度報(bào)道不同階層、不同時(shí)代的人物，得到讀者的好評(píng)。
　　視角即觀察問(wèn)題的角度，所謂的新聞視角就是新聞工作者把握新聞、挖掘新聞、實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化的立足點(diǎn)。正所謂“橫看成嶺側(cè)成峰”，不同的視角，呈現(xiàn)的是不同層次和價(jià)值的新聞，也會(huì)培養(yǎng)不同的讀者，達(dá)到不同的傳播效應(yīng)。新聞視角的選擇取決于新聞規(guī)律以及新聞工作者的新聞理念。
　　一、《冰點(diǎn)?人物》的新聞視角
　　1、對(duì)“平民視角”的解讀
　　在諸多對(duì)《冰點(diǎn)》的研究中，“平民視角”是個(gè)無(wú)法跳過(guò)的話題，甚至有人認(rèn)為“平民視角”更傾向于“貧民視角”�！捌矫褚暯恰眮�(lái)源于《冰點(diǎn)》創(chuàng)刊伊始對(duì)人物的選擇，受眾從《冰點(diǎn)》中看到的大多是默默無(wú)聞地生活在社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)角落的普通人，而且不乏一些經(jīng)濟(jì)并不寬裕的農(nóng)民、民工、個(gè)體商販等。再加之在中國(guó)，人們將“平民”等同于“貧民”，“平民”在社會(huì)學(xué)上的意義并非如此，而是相對(duì)于掌握公共權(quán)力者而言的一個(gè)概念。①這無(wú)異于將《冰點(diǎn)》的新聞視角間接地定義為“窮人視角”，這顯然不符合《冰點(diǎn)》的新聞定位。作為《冰點(diǎn)》的主創(chuàng)人之一，李大同并不認(rèn)為自己具有平民的視角，只是關(guān)注“不普通”而已。
　　因此，筆者認(rèn)為，《冰點(diǎn)?人物》傳承了《冰點(diǎn)》創(chuàng)刊以來(lái)一貫的新聞視角，盡管從選擇上來(lái)看，《冰點(diǎn)?人物》把更多的注意力留給了普通人的不普通之處，留給了弱勢(shì)群體，而那些叱咤風(fēng)云的知名人士所占比例較少，但并不能因此將其新聞視角定義為“平民視角”。《冰點(diǎn)》周刊雖然在2006年更換過(guò)主編，但是從文本上來(lái)看，其新聞視角并沒(méi)有改變，依然堅(jiān)持關(guān)注普通人的“不普通”之處，而且重點(diǎn)在于“不普通”。
　　2、“己所不欲 勿施于人”
　　既然“平民視角”不能夠準(zhǔn)確反映《冰點(diǎn)?人物》的新聞視角，那么不妨從它產(chǎn)生的過(guò)程來(lái)探究它究竟秉承的是一種怎樣的新聞視角。
　　1995年《冰點(diǎn)》創(chuàng)刊前，主編李大同經(jīng)歷了五年多的“空白期”，在新聞研究所“賦閑”。作為一個(gè)中央大報(bào)曾經(jīng)的高級(jí)編輯、記者，新聞研究所的工作顯然不能滿足李大同強(qiáng)烈的工作熱情和事業(yè)心。從新聞生產(chǎn)者一下變成了新聞的接受者，李大同開(kāi)始完全站在受眾的角度接受新聞信息，并且憑借多年的新聞生產(chǎn)者的經(jīng)驗(yàn)對(duì)新聞信息進(jìn)行專業(yè)的分析。日積月累，他建立起了一個(gè)根據(jù)讀者感受來(lái)評(píng)判專業(yè)操作水平的系統(tǒng)，這是一個(gè)對(duì)“受眾距離”的探測(cè)系統(tǒng)，而它的本質(zhì)正是受者本位，即作出讓受眾愿意接受、容易接受并且能產(chǎn)生思考的新聞。
　　李大同對(duì)受者本位的深刻思考源于《中國(guó)青年報(bào)》關(guān)于民工潮的系列報(bào)道，該報(bào)道首次采用“社會(huì)學(xué)”的模式制作，長(zhǎng)達(dá)13個(gè)整版，隔日刊出，歷時(shí)將近一個(gè)月，制作者也是中國(guó)青年報(bào)最優(yōu)秀的幾位記者。從常理判斷，這應(yīng)該是一組很不錯(cuò)的報(bào)道。但是這組報(bào)道并未產(chǎn)生預(yù)想的傳播效果，其原因正是傳者本位的極度膨脹。報(bào)道中多次出現(xiàn)圖表和數(shù)字，并且按照社會(huì)學(xué)方法進(jìn)行調(diào)查，相當(dāng)專業(yè)，甚至與社會(huì)學(xué)論文極其相似。但是對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，這不是一組通俗的報(bào)道，完全超出了受眾的接受范圍。作為一個(gè)職業(yè)記者，李大同坦言他沒(méi)有耐心讀完這樣一篇報(bào)道，更何況普通的受眾。
　　五年多的“賦閑”讓李大同找到了不同的新聞視角，從傳者本位的固化思維中走了出來(lái)，真正地開(kāi)始考慮受眾的感受，將受眾是否真正閱讀某篇報(bào)道作為評(píng)判新聞作品是否成功的第一標(biāo)準(zhǔn)，從而提高新聞作品的閱讀率。
　　李大同將他的這個(gè)新的新聞視角概括為：“己所不欲，勿施于人”。這句話出自《論語(yǔ)》，通俗的意思是：自己不想做的事情，就不要強(qiáng)加給別人。筆者認(rèn)為，李大同之所以如此概括自己新的新聞視角，無(wú)疑是強(qiáng)調(diào)新聞制作者應(yīng)時(shí)刻將自己放到受眾的位置上來(lái)檢驗(yàn)新聞作品的成功與否，如果連制作者自己都無(wú)法提起興趣閱讀的新聞，在受眾那里更是不堪一擊。
　　要實(shí)現(xiàn)受者本位，必須有所作為。無(wú)論從選題還是寫(xiě)作，都要盡量考慮受眾的感受，符合受眾的情感需求和閱讀習(xí)慣，也正是這個(gè)新聞視角的產(chǎn)生決定了《冰點(diǎn)?人物》另一個(gè)新聞視角的誕生。
　　3、關(guān)注“稀缺”
　　20世紀(jì)90年代以來(lái)的中國(guó)，最強(qiáng)大的社會(huì)潮流是對(duì)“利”的追逐。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里依法逐利，是中國(guó)社會(huì)的一大進(jìn)步。但什么都要與“利”加以交換，就會(huì)成為整個(gè)社會(huì)墮落的淵藪――這種赤裸裸的追逐，在以誠(chéng)信為基礎(chǔ)的市場(chǎng)規(guī)則尚未建立的環(huán)境下，成為中國(guó)當(dāng)代大惡的發(fā)源地。②屢屢發(fā)生的官員貪污腐敗、假冒偽劣商品盛行、醫(yī)患關(guān)系的畸形惡化等等，都昭示著中國(guó)社會(huì)的精神出現(xiàn)了問(wèn)題，人們的良知和道德感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如經(jīng)濟(jì)落后的六七十年代。中國(guó)幾千年的歷史長(zhǎng)河中，流傳下來(lái)很多歷史遺跡、民間絕技，卻行將失傳或不被現(xiàn)代人重視。這些對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，是巨大的損失。
　　因此，這個(gè)時(shí)代，這個(gè)社會(huì)，出現(xiàn)了許多“稀缺”的東西，有精神，有物質(zhì)，有雅，有俗。李大同坦言《冰點(diǎn)》關(guān)注的是普通中的“不普通”，這正是“稀缺”的內(nèi)涵。
　　《冰點(diǎn)?人物》試圖通過(guò)他們的文字努力喚醒逐漸沉淪的社會(huì)精神，努力找尋即將消逝的歷史，努力記錄這個(gè)時(shí)代的剪影，為后人留下一筆財(cái)富。《冰點(diǎn)?人物》所涉及到的人物、事件大多指向社會(huì)的一些“缺氧”層面，報(bào)道對(duì)象大多來(lái)自并不受關(guān)注或者處境較惡劣的群體，諸如民工，農(nóng)民，個(gè)體商販等等。這種記錄就像是一劑藥，讓處于名利追逐的陰影之下的人們看到人性真善美的一面，感受到亙古不變的普世價(jià)值在與社會(huì)環(huán)境的博弈中仍有勝利的可能。
　　“封底人物”關(guān)注的是人們不普通的命運(yùn)和生存狀態(tài)，而這些不普通不是因?yàn)樗麄儊?lái)自“平民”，而是他們身上的品質(zhì)和精神成了當(dāng)下社會(huì)的“稀缺精神”，而對(duì)這種“稀缺精神”的關(guān)注和記錄提供了抵御那些社會(huì)丑行的信息，讓那些有心向善的人不感到無(wú)助和孤獨(dú)�！皞髌妗标P(guān)注的是行將失傳的技藝和擁有絕技的人們，這些技藝在當(dāng)今社會(huì)同樣稀缺，行將消逝�！皞髌妗碧嵝咽鼙姡�還有這樣一些技藝，這樣一些人�！般^沉”記錄了歷史中的人物，從當(dāng)代人的角度講述故人的軼事，故人的風(fēng)骨�！坝∠蟆敝械娜宋锔鱾�(gè)個(gè)性鮮明，獨(dú)樹(shù)一幟。
　　于是，在《冰點(diǎn)?人物》中，出現(xiàn)了用自己的積蓄供養(yǎng)21個(gè)大學(xué)生的河南襄城縣農(nóng)民牛志遠(yuǎn)，為貧困農(nóng)村建學(xué)校、送桌椅，一送就送15年的西藏老農(nóng)堅(jiān)贊，單槍匹馬揭露地下六合彩內(nèi)幕的李許，在工地上自編自唱民工歌曲的草根音樂(lè)人許多，英國(guó)BBC廣播電臺(tái)“接觸”節(jié)目的著名主持人彼德?懷特，北大“功狗”蔣夢(mèng)麟，舊時(shí)報(bào)人邵飄萍，文壇新秀于光遠(yuǎn)……
　　二、《冰點(diǎn)?人物》新聞視角產(chǎn)生的根源
　　1、新聞規(guī)律使然
　　中國(guó)的新聞傳播經(jīng)歷了從傳者本位向受者本位的轉(zhuǎn)換過(guò)程。市場(chǎng)的發(fā)展和開(kāi)放對(duì)媒體提出了新的要求，媒體從“我讓你知道什么”和“你應(yīng)該知道什么”的傳者本位中走出來(lái)，逐漸凸顯“讀者想知道什么”和“讀者喜歡什么”的受者本位。作為主流媒體的《中國(guó)青年報(bào)》，在改版、擴(kuò)版的大潮中，進(jìn)一步突出受眾本位，從版面安排和內(nèi)容選擇上都進(jìn)一步貼近受眾。而《冰點(diǎn)》周刊作為中國(guó)青年報(bào)的名牌周刊，更是將受眾視為上帝，為受眾服務(wù)。《冰點(diǎn)?人物》的主創(chuàng)們努力將自己放在受眾的位置上，作出讓受眾容易接受，容易理解的新聞，從各個(gè)方面努力吸引受眾的注意力。
　　對(duì)受眾的逐漸重視順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，是新聞市場(chǎng)形成后的必然趨勢(shì)，符合新聞的普遍規(guī)律。
　　2、主創(chuàng)人員的新聞理念
　　新聞理念的含義非常廣泛。廣義的新聞理念包括新聞傳播媒介選擇、設(shè)計(jì)、采編以及傳播對(duì)象、方式等思想觀念，狹義的新聞理念指新聞文本所傳達(dá)的傳播的主題和觀念。③新聞理念不僅體現(xiàn)了媒體、欄目的定位，而且是構(gòu)成新聞價(jià)值的重要元素。一個(gè)新聞作品有沒(méi)有新聞價(jià)值，能不能吸引受眾，很大程度上取決于新聞理念這個(gè)背后的操刀手。
　　新聞理念包含了傳播者的思想傾向，也包含了受眾的情感傾向。傳播者把自己的思想傾向融入到新聞作品中，而這種思想和情感是需要與受眾的思想與情感形成共鳴才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。新聞視角歸根結(jié)底是為新聞理念服務(wù)的，它是新聞理念得以實(shí)現(xiàn)的一種途徑，是新聞理念外在的體現(xiàn)方式，將無(wú)形的新聞理念化作有形的新聞文本。
　　《冰點(diǎn)?人物》的新聞理念從《冰點(diǎn)》周刊的介紹中可以看出：
　　我理解讀者之所以在信息爆炸的今天，仍然愿意讀“冰點(diǎn)”，是因?yàn)樗麄儾⒎窍霃倪@里尋找簡(jiǎn)單的信息。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，“冰點(diǎn)”也許提供了一種觀察世界不太一樣的視角；也許觸動(dòng)了社會(huì)神經(jīng)的某種痛覺(jué)；也許波動(dòng)了大眾內(nèi)心深處的某根琴弦；也許點(diǎn)燃了寒冷小屋中一盞人性的燈。④
　　上文中，杜涌濤道明了《冰點(diǎn)》之所以受歡迎的根本原因，筆者認(rèn)為，《冰點(diǎn)?人物》的新聞理念可以用李大同的一句話來(lái)概括：新聞不是記錄歷史，而是影響今天。對(duì)人物的報(bào)道不僅限于記錄人物，呈現(xiàn)故事，而是從人物身上挖掘閃光點(diǎn)，挖掘影響當(dāng)下的因素。
　　新聞理念的構(gòu)成中包含傳者和受者雙方的思想傾向，是兩者思想傾向的互動(dòng)和交流�？紤]到受眾的思想傾向，《冰點(diǎn)?人物》本著“己所不欲，勿施于人”的新聞視角，將受眾放到了新聞傳播的重要位置，揣摩受眾的接受心理，努力找到新聞作品與受眾的共鳴之處。至于傳者的思想傾向，無(wú)疑就是通過(guò)新聞作品欲達(dá)到的傳播效果，而《冰點(diǎn)?人物》想通過(guò)對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在各個(gè)人物的報(bào)道影響受眾，影響這個(gè)時(shí)代。而它選擇的切入點(diǎn)是不普通，即“稀缺”，這是它的另一個(gè)“賣點(diǎn)”。
　　《冰點(diǎn)?人物》無(wú)論是“己所不欲，勿施于人”的新聞視角，還是關(guān)注“稀缺”的新聞視角，都來(lái)源于它對(duì)新聞規(guī)律的遵循，來(lái)源于“用新聞?dòng)绊懡裉臁钡睦砟�，是�?duì)新聞理念踐行的開(kāi)端。
　�。ū疚南店兾鲙煼洞髮W(xué)研究生培養(yǎng)創(chuàng)新基金項(xiàng)目《-人物報(bào)道的新路徑》2010CXS035階段成果，由《陜西師范大學(xué)研究生培養(yǎng)創(chuàng)新基金》資助）
　　參考文獻(xiàn)
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　　③謝暉：《新聞文本學(xué)》[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)大學(xué)出版社.2007：15
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　　m/content/2009-08/04/content_2787755.htm
　　（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院08級(jí)新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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