【摘要】1994年中國(guó)正式接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年擁有7213個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，同年《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》走上互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)第一個(gè)上網(wǎng)的媒體，在其帶動(dòng)下，新聞網(wǎng)站迎來(lái)了發(fā)展的春天。各地方新聞網(wǎng)站如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。在自身努力與政策扶持等多方合力作用下，地方新聞網(wǎng)站顯示出了很好的發(fā)展前景。但在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,地方新聞網(wǎng)站面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　【關(guān)鍵詞】地方新聞網(wǎng)站發(fā)展完善
　　
　　20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)在我國(guó)迅速崛起，網(wǎng)民的數(shù)量逐漸增多，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示①，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，較2009年底增加3600萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解當(dāng)下發(fā)生的新聞或是滿(mǎn)足自己對(duì)信息的需求，于是，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中分一杯羹。目前,各地方政府都建立了自己的新聞網(wǎng)站，它們的質(zhì)量高低，經(jīng)營(yíng)狀況等在一定程度上反映出這一級(jí)別的新聞網(wǎng)站的整體水平。但在這些新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，“賠本賺吆喝”的現(xiàn)象還依然存在，網(wǎng)站網(wǎng)民雙贏的局面也還沒(méi)有全面開(kāi)花。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)廣度和深度的加劇,重新審視地方新聞網(wǎng)站的建設(shè),對(duì)其未來(lái)的生存模式,意義重大。
　　一、地方新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀與優(yōu)劣勢(shì)分析
　�。ㄒ唬┈F(xiàn)狀――因競(jìng)爭(zhēng)而生，在競(jìng)爭(zhēng)中有所發(fā)展
　　自2001年以來(lái)，為開(kāi)拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，許多地方報(bào)社紛紛開(kāi)辦自己的新聞網(wǎng)站，這些地方新聞網(wǎng)站是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域的重要力量。與此同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，眾多的地方新聞網(wǎng)站加大投入，紛紛改版甚至一改再改，在新聞和信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能、內(nèi)部資源整合、機(jī)制調(diào)整、網(wǎng)站公司化運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)策略等諸多方面，全方位地呈現(xiàn)出前所未有的新面貌。網(wǎng)絡(luò)媒體在突發(fā)事件、重大事件中的表現(xiàn)非同凡響，成為人們獲知信息的“首選”。
　　新聞網(wǎng)站原創(chuàng)評(píng)論逐漸形成規(guī)模，影響力逐漸增大。許多網(wǎng)站還推出了深度報(bào)道專(zhuān)題。在業(yè)務(wù)拓展上，新聞網(wǎng)站通過(guò)提供信息銷(xiāo)售及增值、網(wǎng)上訂報(bào)刊、網(wǎng)上購(gòu)物等多種服務(wù)形式走向市場(chǎng)，增強(qiáng)贏利能力。從最初內(nèi)容版面為原媒體翻版，到如今，地方新聞網(wǎng)站也在逐漸形成自己的“個(gè)性”，接受網(wǎng)民的“檢閱”，進(jìn)而獲取“注意力經(jīng)濟(jì)”。
　�。ǘ�）地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)劣勢(shì)分析
　　1、信源，資源優(yōu)勢(shì)
　　脫胎于傳統(tǒng)媒體母體之中的新聞網(wǎng)站的內(nèi)容主體不管是完全克隆于傳統(tǒng)媒體,還是進(jìn)行一定程度上的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體留下的可信度高，主流，權(quán)威等烙印深深地印記在了新聞網(wǎng)站之中，使網(wǎng)民對(duì)其產(chǎn)生一種與生俱來(lái)的信任感，這是地方新聞網(wǎng)站的一種無(wú)形資本。
　　2、將傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)相結(jié)合，延伸了新聞的生命力
　　地方新聞網(wǎng)站在借助傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，追隨現(xiàn)代化腳步,向信息技術(shù)領(lǐng)域的拓展和延伸,將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)傳播業(yè)進(jìn)行有效整合,兩者組成一種互相依托的成長(zhǎng)架構(gòu)。新聞是“易碎品”，但是在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，新聞的生命力得到了延伸，技術(shù)手段拓展了新聞的表現(xiàn)方式，通過(guò)新聞鏈接，新聞?wù)�合等技術(shù)手段，使新聞表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出多樣化，加深了對(duì)網(wǎng)民的影響力以及“意見(jiàn)權(quán)威領(lǐng)袖”的形成。
　　3、政策優(yōu)勢(shì)
　　目前，各地對(duì)政府聲音的傳達(dá)，對(duì)政策的解讀等都會(huì)通過(guò)當(dāng)?shù)亻T(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站第一時(shí)間傳達(dá)，同時(shí)也會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的措施來(lái)保障其地位的穩(wěn)固。在資金人才物等方面都會(huì)對(duì)其相應(yīng)地傾斜，減小其發(fā)展的阻力。
　　4、地方新聞網(wǎng)站的劣勢(shì)
　�。�1）新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的“同化”。地方新聞網(wǎng)站依附于傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生，但這種依附性在網(wǎng)站新聞的表現(xiàn)形成上則為雷同。通過(guò)對(duì)比各地的網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞，我們發(fā)現(xiàn)新聞的雷同度相當(dāng)高，有的幾乎是100%。網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞極少，網(wǎng)絡(luò)新聞就變成了黨報(bào)及其子報(bào)在網(wǎng)站上的“翻版”。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾對(duì)新聞報(bào)道模式與呈現(xiàn)的方式要求會(huì)更高，網(wǎng)民容易對(duì)原樣照搬報(bào)紙的新聞產(chǎn)生抵觸情緒，進(jìn)而對(duì)新聞網(wǎng)站產(chǎn)生排斥心理。
　�。�2）網(wǎng)站區(qū)分度知名度過(guò)低。地方新聞網(wǎng)站資金滿(mǎn)足程度、人員素質(zhì)的高低、高層次人才的多寡、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力、市場(chǎng)拓展能力、經(jīng)營(yíng)管理能力、現(xiàn)代管理水平等多方面的因素常常使新聞網(wǎng)站難以擺脫被動(dòng)局面。在網(wǎng)站頁(yè)面上，則顯得呆板，生動(dòng)豐富不足；而在服務(wù)方面，則是經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)內(nèi)容單一，難以滿(mǎn)足網(wǎng)民需要。
　　三、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展面臨的問(wèn)題
　　1、在夾縫中追求發(fā)展空間
　　地方新聞網(wǎng)站之上有各省級(jí)新聞網(wǎng)站或者我國(guó)重點(diǎn)建設(shè)的幾家中央新聞網(wǎng)站如中新網(wǎng)、人民網(wǎng)，這些網(wǎng)站得到國(guó)家的大力扶持,有較為雄厚的資金與政策的支持,發(fā)展速度迅猛，已經(jīng)成功改變了網(wǎng)上新聞傳播無(wú)序的局面,成長(zhǎng)為主導(dǎo)網(wǎng)上新聞?shì)浾摰木W(wǎng)絡(luò)“主流媒體”。而同級(jí)的新聞網(wǎng)站更是多如牛毛，一些有媒體背景的地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,由于有強(qiáng)大的媒體資源,掌握著信息源,并且有很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員充實(shí)到網(wǎng)站中,已經(jīng)成為地方互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的中堅(jiān)力量，這其中的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
　　2、新聞人才、技術(shù)保障，采編制作等要形成合力
　　目前，各地新聞網(wǎng)站在人員設(shè)置上出于節(jié)省成本的考慮，通常它的工作人員就是服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的工作者，在資金技術(shù)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依附性也很強(qiáng)，沒(méi)有一批屬于自己的、可以自主調(diào)配且分布面廣的記者隊(duì)伍。
　　3、對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群進(jìn)行更深入的研究
　　到目前為止，我國(guó)有數(shù)千個(gè)專(zhuān)業(yè)新聞媒體或者涉足新聞的網(wǎng)站，而且這些數(shù)目還在逐漸增加。與此同時(shí)，各個(gè)傳媒公司還在積極通過(guò)與新聞媒體或媒體網(wǎng)站攜手聯(lián)合的方式進(jìn)入新聞登載領(lǐng)域,其競(jìng)爭(zhēng)威脅不可小覷。新聞網(wǎng)站的受眾復(fù)雜性程度比傳統(tǒng)媒體更大，那么這個(gè)時(shí)候需要通過(guò)多渠道多樣化的方式掌握其瀏覽當(dāng)?shù)匦侣劦奶攸c(diǎn)。如通過(guò)信息反饋渠道，新聞留言、BBS、博客、在線(xiàn)交流等形式了解網(wǎng)民所在地區(qū)的分布情況，熱點(diǎn)關(guān)注情況等，有效聚合網(wǎng)民的注意力并培養(yǎng)其忠誠(chéng)度。
　　四、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展對(duì)策
　�。ㄒ唬┱�合新聞資源，提高技術(shù)水平
　　技術(shù)是制約新聞網(wǎng)站快速發(fā)展的關(guān)鍵之一。新聞網(wǎng)站依靠高科技，發(fā)展于高科技。而當(dāng)前大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站的技術(shù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模都較小，如果能將區(qū)域內(nèi)的新聞資源進(jìn)行整合，必要時(shí)進(jìn)行跨區(qū)域合作，集中人力、物力、財(cái)力整合內(nèi)容資源、技術(shù)資源、渠道資源。2008年3月22日，由張家界新聞網(wǎng)提出，并與常德尚一網(wǎng)、你好衡陽(yáng)網(wǎng)、懷化新聞網(wǎng)、益陽(yáng)新聞在線(xiàn)、婁底新聞網(wǎng)、株洲網(wǎng)七家新聞網(wǎng)站共同發(fā)起成立“中國(guó)地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟”，這就是區(qū)域新聞資源整合的例子。而加大對(duì)技術(shù)方面的投入，升級(jí)技術(shù)版本，提高技術(shù)水平，也將會(huì)使本地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳有一個(gè)新氣象。
　�。ǘ�）在子欄目的設(shè)置上加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的互動(dòng)與合作
　　通過(guò)對(duì)地方新聞網(wǎng)站的改版進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)，在改版后很多媒體增加了“在線(xiàn)投訴”“曝光臺(tái)”之類(lèi)的子欄目，受理網(wǎng)民的訴求，進(jìn)而幫其解決難題，當(dāng)解決問(wèn)題的速度與效率得到網(wǎng)民的認(rèn)可后，網(wǎng)站的影響力也逐漸增加。如湖南湘潭在線(xiàn)在原有《民生在線(xiàn)》欄目的基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)展、延伸，開(kāi)辟了《民情在線(xiàn)》頻道，設(shè)置了“我要爆料”、“我要投訴”、“建議咨詢(xún)”、“記者調(diào)查”等欄目，方便有關(guān)部門(mén)及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友疑問(wèn)、投訴。網(wǎng)站記者則針對(duì)一些市民、網(wǎng)民投訴的典型問(wèn)題進(jìn)行深入調(diào)查，為網(wǎng)民解難釋疑。欄目正成為湘潭在線(xiàn)最權(quán)威、最親民的民生欄目②。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)，是新舊媒體間取長(zhǎng)補(bǔ)短的契合點(diǎn)。新聞網(wǎng)站需要傳統(tǒng)媒體的新聞資源補(bǔ)給，而傳統(tǒng)媒體需要新聞網(wǎng)站為其提供交流的平臺(tái)。隨著新聞網(wǎng)站生存狀態(tài)的演變，大眾媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)民之間的互動(dòng)會(huì)越來(lái)越緊密，形式會(huì)越來(lái)越多樣化。這種互動(dòng)應(yīng)是全方位的互動(dòng)，將成為新聞網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)揮新聞傳播功能強(qiáng)有力的紐帶。新聞網(wǎng)站與網(wǎng)民的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾的信息、思想和情感溝通，今后還可以在制作方面加強(qiáng)新聞媒體與網(wǎng)民的互動(dòng)。
　�。ㄈ�）在堅(jiān)持走地方特色的同時(shí)要堅(jiān)持創(chuàng)新，立體化呈現(xiàn)新聞
　　盡管我國(guó)地方新聞網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)。但到目前仍鮮見(jiàn)地方新聞網(wǎng)站的知名品牌。地方新聞網(wǎng)站要想在網(wǎng)站林立的今天占有一席之地，首先仍要做強(qiáng)做大本地新聞，并在第一時(shí)間內(nèi)將本地新聞呈現(xiàn)給讀者，這樣，地方新聞網(wǎng)站才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，做出自己的特色。如青島新聞網(wǎng)每個(gè)月無(wú)論是頭條新聞還是頭條壓題圖片青島本地內(nèi)容均占90%以上，在編排上也要突出本地新聞，根據(jù)新聞對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的吸引力，對(duì)本地新聞的放置做好精心選擇。地方新聞網(wǎng)站對(duì)當(dāng)?shù)刭Y訊的獲取具有巨大的資源優(yōu)勢(shì)，地方網(wǎng)站的忠實(shí)網(wǎng)民主要是對(duì)本地資訊有著長(zhǎng)久高度興趣的當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民。地方新聞的全面多樣滿(mǎn)足了本地受眾的情感需求，也有利于地方媒體在某個(gè)領(lǐng)域做大做深,從而樹(shù)立起媒體在本地區(qū)的“權(quán)威”形象,擴(kuò)大新聞網(wǎng)站的影響力。
　　地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新體現(xiàn)在結(jié)合重大事件，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷將新聞立體化呈現(xiàn)上。如兩會(huì)的召開(kāi)，網(wǎng)站可以對(duì)“兩會(huì)”熱點(diǎn)新聞滾動(dòng)播出，推出視頻新聞，讓市民即時(shí)感受“兩會(huì)”盛況，并以專(zhuān)題的形式對(duì)“兩會(huì)”予以全面、詳盡的報(bào)道。如湖南的湘潭在線(xiàn)網(wǎng)站，在2010年６月18日起，湘江第3號(hào)洪峰通過(guò)湘潭，湘潭在線(xiàn)以視頻、專(zhuān)題、圖片、文字等全方位、立體式的報(bào)道方式，在第一時(shí)間再現(xiàn)了湘潭抗洪搶險(xiǎn)一線(xiàn)的場(chǎng)面，讓網(wǎng)友足不出戶(hù)，也能置身第一現(xiàn)場(chǎng)，感受湘潭緊張有序的抗洪搶險(xiǎn)。
　　在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，地方新聞網(wǎng)站在將自身優(yōu)勢(shì)最大化的同時(shí)，結(jié)合實(shí)際，立體呈現(xiàn)其內(nèi)容，并在表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，就一定能開(kāi)拓屬于自己的“藍(lán)海”。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、僦袊�(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2010 統(tǒng)計(jì)報(bào)告
　�、诤�南紅網(wǎng)：http://hn.省略/c/2010/08/27/2049647.htm）
　�。ㄗ髡邌挝唬焊＝▽幍码娨暸_(tái)）
　　責(zé)編：周蕾

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