【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡已成為人們生活中不可缺少的一部分，無論是在工商業(yè)還是政府部門中都早已普及開來，廣播媒體也依托網(wǎng)絡這四通八達的命脈迅速發(fā)展起來。網(wǎng)站建設越來越接近于一門藝術(shù)而不僅僅是一項技術(shù)，網(wǎng)站的頁面設計，日益被網(wǎng)站建設者所注重。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)頁界面 藝術(shù)設計
　　
　　網(wǎng)頁藝術(shù)設計是伴隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)絡的產(chǎn)生而形成的藝術(shù)設計新課題，是網(wǎng)頁設計者以所處時代所能獲取的技術(shù)和藝術(shù)經(jīng)驗為基礎，依照設計目的和要求自覺地對網(wǎng)頁的構(gòu)成元素進行藝術(shù)規(guī)劃的創(chuàng)造性思維活動，必然要成為藝術(shù)設計的重要組成部分，并隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。如今，網(wǎng)頁藝術(shù)設計不僅僅是關(guān)于網(wǎng)頁版式編排的技巧與方法，而是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。
　　作為安徽人民廣播電臺的官方網(wǎng)站安徽廣播網(wǎng)，它的藝術(shù)設計則包括了風格定位、版面編排、色彩處理、瀏覽方式、鏈接功能等諸多方面，其中色彩處理有著舉足輕重的作用。
　　一、網(wǎng)頁藝術(shù)設計的內(nèi)容
　　設計活動中包含主觀和客觀兩方面的因素，在確立了網(wǎng)頁主題之后，首先要明確和熟悉設計的對象和構(gòu)成的要素。網(wǎng)頁藝術(shù)設計涉及的具體內(nèi)容很多，可以概括為視聽元素和版式設計兩個方面。
　　這里所說的視聽元素，主要包括：文本、背景、按鈕、圖標、圖像、表格、顏色、導航工具、背景音樂、動態(tài)影像等。無論是文字、圖形、動畫，還是音頻、視頻，網(wǎng)頁設計者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進頁面這個“大畫布”里。多媒體技術(shù)的運用大大豐富了網(wǎng)頁藝術(shù)設計的表現(xiàn)力。
　　網(wǎng)頁的版式設計同報刊雜志等平面媒體的版式設計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化的表現(xiàn)出來，是一種具有個人風格和藝術(shù)特色的視聽傳達方式。它在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。
　　二、網(wǎng)頁色彩設計的運用
　　1、網(wǎng)頁色彩的作用
　　色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁設計中，根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合、搭配，來構(gòu)成美麗的頁面。根據(jù)色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強；色彩還具有聯(lián)想與象征的特質(zhì)，如紅色象征血、太陽；藍色象征大海、天空和水面等。網(wǎng)頁的顏色應用并沒有數(shù)量的限制，但不能毫無節(jié)制地運用多種顏色，一般情況下，先根據(jù)總體風格的要求定出一至二種主色調(diào)，有CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）的更應該按照其中的VI進行色彩運用。色彩總的應用原則應該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是主頁的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。
　　2、網(wǎng)頁色彩的設計原則
　　網(wǎng)頁色彩搭配既是一項技術(shù)性工作，也是一項藝術(shù)性很強的工作。因此，設計者在設計網(wǎng)頁時除了考慮網(wǎng)站本身的特點外，還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，從而設計出色彩鮮明、性格獨特的網(wǎng)站。一個網(wǎng)站的用色必須要有自己獨特的風格，這樣才能顯得個性鮮明，給瀏覽者留下深刻的印象。
　　網(wǎng)頁設計雖然屬于平面設計的范疇，但它又與其它平面設計不同，它在遵從藝術(shù)規(guī)律的同時，還考慮人的生理特點，色彩搭配一定要合理，給人一種和諧、愉快的感覺，避免采用純度很高的單一色彩，這樣容易造成視覺疲勞。
　　網(wǎng)站設計也是一種藝術(shù)活動，因此它必須遵循藝術(shù)規(guī)律，在考慮到網(wǎng)站本身特點的同時，按照內(nèi)容決定形式的原則，大膽進行藝術(shù)創(chuàng)新，設計出既符合網(wǎng)站要求，又有一定藝術(shù)特色的網(wǎng)站。
　　3、網(wǎng)頁色彩的設計方法
　　網(wǎng)頁色彩設計得好，可以為網(wǎng)站錦上添花，達到事半功倍的傳播效果。在網(wǎng)頁色彩設計中，要充分利用色彩的色相、明度、純度、遠近、冷暖、輕重等對比關(guān)系，強化網(wǎng)頁的視覺效果。
　　確定網(wǎng)站的主色調(diào)及輔助色。網(wǎng)頁中可以采用多種色彩，但一個網(wǎng)頁中只能有一個主色調(diào)。主色調(diào)就好比樂曲中的主旋律，對網(wǎng)頁起著主導作用。選擇主色調(diào)時，應首先確定網(wǎng)站的主題、服務對象和所要表達的氣氛，以及利用色彩所希望達到的目的，如樹立形象、推廣產(chǎn)品、娛樂大眾、傳播信息等。不同的網(wǎng)站定位會延伸出不同的色彩取向，該色彩取向決定了這個網(wǎng)站的風格，或嚴肅、或活潑、或前衛(wèi)等。 主色調(diào)主導著整個網(wǎng)頁的風格和意境，而輔助色的面積雖小，卻起著緩沖和強調(diào)的作用。輔助色能讓頁面有生氣、有趣味，使主色調(diào)流暢。輔助色與主色調(diào)搭配合理，可使整個頁面特色鮮明，引人注目。網(wǎng)頁的輔助色可用主色調(diào)的鄰近色，也可用對比色。
　　確定文字、配圖的色彩效果。作品內(nèi)容的表現(xiàn)是通過造型、色彩、構(gòu)圖、文字等多種形式共同完成的，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是色彩協(xié)調(diào)成功的條件。不同的內(nèi)容需要不同的色彩來表現(xiàn)。網(wǎng)頁以文字信息為主，網(wǎng)頁文字要有良好的可讀性與清晰度，除了考慮文字的字體、大小、字距、行距等以外，還必須重視文字色彩與背景色彩的配合。對于圖形感較強烈的頁面，首先要將底色與圖形色的反差拉開。如使用一些在色相、明度、飽和度上具有強對比關(guān)系的色彩，這樣既能起到烘托主題圖形的作用，也可使得頁面色彩主次分明。其次，要結(jié)合圖形的面積情況處理底色和圖形色：如果圖形大，則圖形色可以使用主色調(diào)；如果圖形小，則圖形色可配置鮮艷的色彩。
　　4、正確使用圖像及其色彩
　　圖像在網(wǎng)頁中起著畫龍點睛的作用，不但能裝飾頁面，還能表達風格與情感。但網(wǎng)頁如果圖片過多或色彩使用不當，會導致瀏覽、下載的速度變慢，從而使網(wǎng)頁的點擊率下降，所以要正確使用圖像及其色彩。
　　色彩作為網(wǎng)頁設計中一個重要而獨特的設計元素，應該受到網(wǎng)頁設計師的足夠重視。色彩設計是網(wǎng)頁設計的靈魂，網(wǎng)頁設計師要以科學的色彩理論為指導，把美學規(guī)律同現(xiàn)代網(wǎng)頁設計技術(shù)結(jié)合起來，以敏銳的色彩感覺去發(fā)現(xiàn)，以高超的配色技巧去完成，在創(chuàng)造出更時尚、更鮮活、更具吸引力的網(wǎng)頁色彩作品的同時，也不斷引導和提高大眾的色彩審美情趣和能力。
　　三、網(wǎng)頁藝術(shù)設計的處理
　　1、網(wǎng)頁藝術(shù)設計的原則
　　網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報紙、雜志等在設計上有許多共同之處，也要遵循一些設計的基本原則。但是，由于表現(xiàn)形式、運行方式和社會功能的不同，網(wǎng)頁設計又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)頁的藝術(shù)設計，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。它要求設計者必須掌握以下三個主要原則：
　　第一點，主題鮮明。視覺設計表達有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當?shù)沫h(huán)境里被人們及時地理解和接受，以滿足人們的實用和需求，這就要求視覺設計不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強調(diào)藝術(shù)性的同時，更應該注重通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設計主題。
　　第二點，形式與內(nèi)容統(tǒng)一。任何設計都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設計的一切內(nèi)在要素的總和，是設計存在的基礎，被稱為“設計的靈魂”；形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設計的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風格或設計語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個優(yōu)秀的設計必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說：“工藝的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實，而在于使其外部形式傳達和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。”
　　第三點，強調(diào)整體。網(wǎng)頁的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論設計形式上的整體性。網(wǎng)頁是傳播信息的載體，它要表達的是一定的內(nèi)容、主題和意念，在適當?shù)臅r間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以滿足人們的實用和需求為目標。設計時強調(diào)其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更準確、更全面地認識它、掌握它，并給人一種內(nèi)部有機聯(lián)系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個站點獨特風格的重要手段之一。
　　2、網(wǎng)頁藝術(shù)設計的特點
　　交互性與持續(xù)性。網(wǎng)頁不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動態(tài)更新和即時交互性。即時的交互性是Web成為熱點的主要原因，也是網(wǎng)頁設計時必須考慮的問題。
　　多維性。多維性源于超級鏈接，主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁設計中對導航的設計上。由于超級鏈接的出現(xiàn)，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉(zhuǎn)，從而打破了以前人們接收信息的線性方式。
　　多種媒體的綜合性。目前網(wǎng)頁中使用的多媒體視聽元素主要有文字、圖像、聲音、視頻等，隨著網(wǎng)絡帶寬的增加、芯片處理速度的提高以及跨平臺的多媒體文件格式的推廣，必將促使設計者綜合運用多種媒體元素來設計網(wǎng)頁，以滿足和豐富瀏覽者對網(wǎng)絡信息傳輸質(zhì)量提出的更高要求。多種媒體的綜合運用是網(wǎng)頁藝術(shù)設計的特點之一，是未來的發(fā)展方向。
　　技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的緊密性。網(wǎng)絡技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的藝術(shù)設計由平面設計擴展到立體設計，由純粹的視覺藝術(shù)擴展到空間聽覺藝術(shù)，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，而更接近于電影或電視的觀賞效果。技術(shù)發(fā)展促進了技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合，把瀏覽者帶入一個真正現(xiàn)實中的虛擬世界。技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁藝術(shù)設計中體顯得尤為突出�！�
　　參考文獻
　　①顧群業(yè)等編著：《網(wǎng)頁藝術(shù)設計》，山東美術(shù)出版社，2002
　�、趶埛�等：《網(wǎng)頁界面設計藝術(shù)教程》，人民郵電出版社，2002
　�、坂囄倪_、龔勇 編著：《美工神話》新版，人民郵電出版社，2006
　　（作者單位：安徽交通廣播電臺）
　　責編：周蕾

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