[摘要]把娛樂元素引入到新聞節(jié)目中來,還表現(xiàn)為嚴(yán)肅的新聞也常常用娛樂形式來包裝。曲藝式新聞就是一個(gè)典型的例子,將傳統(tǒng)曲藝與新聞/&45-嫁接,播報(bào)人在嬉笑怒罵中向觀眾展示世故冷暖,實(shí)現(xiàn)了新聞嚴(yán)肅性和曲藝音畫娛樂性的結(jié)合,既滿足了受眾對(duì)新聞信息的需要,又愉悅了聽者的身心,起到了良好的傳播效果。
　　[關(guān)鍵詞]曲藝式新聞　媒介環(huán)境　分眾傳播
　　
　　目前電視節(jié)目同質(zhì)化的問題依舊非常明顯,如何走出一條新路成為眾多電視媒體思索的焦點(diǎn)。2005年10月31日,齊魯電視臺(tái)創(chuàng)辦了全國第一個(gè)曲藝式新聞節(jié)目《拉呱》,將曲藝的表現(xiàn)手法運(yùn)用到新聞報(bào)道里,形成了獨(dú)特的家庭式新聞風(fēng)格。其后,一些地市電視臺(tái)也陸續(xù)推出了曲藝式新聞播報(bào)形式,如吉林衛(wèi)視的《牛群》、河南電視臺(tái)都市頻道的《RAP新聞》、山東電視臺(tái)的《百姓百事》、濟(jì)南電視臺(tái)的《有么說么》、紹興電視臺(tái)的《師爺說新聞》、昆明電視臺(tái)《我挨你說》等。這種不同于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式一出現(xiàn),就引起了受眾的廣泛關(guān)注,收視率逐步提高。
　　憑借曲藝的表現(xiàn)形式傳播新聞信息,無疑是電視新聞報(bào)道的方法創(chuàng)新。它產(chǎn)生于當(dāng)前泛娛樂化的媒介環(huán)境中,追隨著受眾趣味的不斷變化,反映了傳播主體對(duì)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位。它探索了曲藝與新聞的嫁接途徑,帶給受眾以鮮活的視聽享受,但是在新聞和曲藝融合與創(chuàng)新的過程中也遇到了一些問題。
　　
　　一、曲藝式新聞興起的媒介環(huán)境
　　
　　1、泛娛樂化時(shí)代正在到來
　　生活?yuàn)蕵坊�、娛樂生活�?這一切都表明我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)娛樂化時(shí)代�？措娨暿乾F(xiàn)代人重要的休閑娛樂方式,電視不僅作為大眾媒介工具而存在,更是生活中重要的娛樂工具。于是,從電視湘軍的“快樂旋風(fēng)”開始,引發(fā)了中國電視傳媒娛樂化的熱潮。益智類娛樂節(jié)目像《幸運(yùn)52》、《開心辭典》等;“真人秀”類娛樂節(jié)目像《超級(jí)女聲》、《夢(mèng)想中國》、《我是大美人》、《星光大道》等,還有諸如《快樂大本營》和《歡樂總動(dòng)員》,集游戲、表演、競技、搞笑于一體。這些節(jié)目大多和高收視率聯(lián)系在一起,無論盛衰,它們都是中國電視傳媒娛樂化時(shí)代的原生態(tài)標(biāo)本。
　　電視的娛樂化直接波及到新聞?lì)惞?jié)目,把娛樂元素引入到新聞節(jié)目中來,出現(xiàn)了新聞與娛樂融合的趨向,這種趨向不僅表現(xiàn)在節(jié)目中娛樂新聞所占的比重越來越大,還表現(xiàn)為嚴(yán)肅的新聞也常常用娛樂形式來包裝。曲藝式新聞就是一個(gè)典型的例子,將傳統(tǒng)曲藝與新聞進(jìn)行嫁接,播報(bào)人在嬉笑怒罵中向觀眾展示世故冷暖,實(shí)現(xiàn)了新聞嚴(yán)肅性和曲藝音畫娛樂性的結(jié)合,既滿足了受眾對(duì)新聞信息的需要,又愉悅了聽者的身心,起到了良好的傳播效果。
　　
　　2、受眾趣味正在不斷變化
　　隨著我國新聞改革的深化,受眾的主體意識(shí)越來越強(qiáng),他們的需要是傳播發(fā)展的原動(dòng)力,也是傳播過程得以存在的前提和條件。正因?yàn)槿绱?傳媒逐漸開始從高高的政治講壇上走下來,走到普通的老百姓中去,傳者中心的傳播機(jī)制逐漸被受者中心的傳播機(jī)制代替,以傳者為中心的主觀意識(shí)形態(tài)宣傳灌輸正在逐步轉(zhuǎn)向以受者為中心的客觀社會(huì)生活資訊傳播服務(wù)。電視傳媒也是如此,從欄目的定位到節(jié)目的選題,從采訪組織到表現(xiàn)形式,受眾的需求成為傳播的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。
　　與那種正襟危坐、你說我聽的新聞節(jié)目相比,人們更愿意以輕松愉悅的形式接受新聞資訊和各種信息。這種受眾趣味的變化以及背后日漸寬松的思想文化環(huán)境,無疑意味著時(shí)代的進(jìn)步。中國電視傳媒面對(duì)受眾趣味的變化,必須做出順應(yīng)潮流的舉措,電視新聞播報(bào)方式的改革也勢(shì)在必行。近年來,那種居高臨下、一貫正確的純粹灌輸、說教式新聞越來越?jīng)]有市場,而生活化、平民化的新聞報(bào)道形式層出不窮,曲藝式新聞作為其中一種形式應(yīng)運(yùn)而生。
　　
　　3、分眾傳播下的受眾定位
　　當(dāng)今時(shí)代傳播媒介的多樣性,尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介的風(fēng)起云涌,使日前的信息傳播逐漸從“廣播”演變到“窄播”時(shí)代。電視媒介的受眾也正在從“大眾”演變成“小眾”、“分眾”,準(zhǔn)確地說,“分眾”的概念更加適合于表述當(dāng)前的電視媒介受眾環(huán)境。電視媒介作為傳播主體不得不對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行重新準(zhǔn)確定位,具體到電視節(jié)目策劃而言,需要更為明確地劃定自己的目標(biāo)受眾,量體裁衣,為特定的受眾選擇適合的新聞內(nèi)容和新聞表達(dá)方式,換言之,也就是為自己的節(jié)目找到合適的受眾群體。
　　目前,創(chuàng)辦曲藝式新聞節(jié)目的主要是地方電視臺(tái),以普通市民為主要傳播對(duì)象,尤其是其中的年齡偏大、文化程度偏低者,一般比較關(guān)注家長里短的生活瑣事。電視媒介作為傳播主體首先要考慮這些特定受眾的生活習(xí)慣和心理狀態(tài),比如據(jù)山東齊魯電視臺(tái)臺(tái)長閆愛華2008年的說法,“山東省9000多萬的人口中,96%以上都是中學(xué)或中學(xué)以下學(xué)歷,不可能拋開人口的96%去追求4%�！薄独�呱》播出后,迅速得到了觀眾的認(rèn)可,節(jié)目開播僅僅1個(gè)月時(shí)間,收視率便由開播前的約2%提升到12%,3個(gè)月后達(dá)到了33.9%,幾乎改變了山東人晚六點(diǎn)前很少看電視的習(xí)慣。這也體現(xiàn)了傳播主體對(duì)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確定位。
　　
　　4、電視傳媒的激烈競爭
　　2007年底,全國僅省級(jí)衛(wèi)視頻道就已經(jīng)達(dá)到44個(gè),和電視傳媒航空母艦中央電視臺(tái)以及如過江之鯽般的市縣電視臺(tái)一起,競相搶奪受眾平均每天172分鐘左右的收視時(shí)間。收視率的高低對(duì)廣告收入有決定性的影響,并且關(guān)系到電視傳媒的生存和發(fā)展。在我國當(dāng)前電視媒介的產(chǎn)業(yè)格局中,電視傳媒之間的競爭異常激烈,節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象又十分嚴(yán)重。在這種情況下,電視節(jié)目必須以不斷創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)激烈的競爭,其創(chuàng)新包括兩方面:一是內(nèi)容求新,二是形式求變。
　　對(duì)于省市電視臺(tái)來說,內(nèi)容方面的求新主要是將關(guān)注的視野從同質(zhì)性的國內(nèi)外重大事件更多地轉(zhuǎn)移到本地新聞報(bào)道上,牢牢地吸引當(dāng)?shù)厥鼙姷难矍�。從形式上來說,取得更好的傳播效果需要拉近和受眾之間的身心距離,這就要求主持人以當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺芬姷男问饺ゲ��?bào)新聞和傳播信息,曲藝式新聞從受眾接受角度來說,符合受眾的求近心理和求變需求。
　　
　　二、曲藝與新聞嫁接過程存在的問題
　　
　　曲藝式新聞探索了曲藝與新聞的嫁接途徑,對(duì)于受眾而言帶來了形式新穎、生動(dòng)豐富的視聽享受,并且屢屢創(chuàng)造了地方臺(tái)電視新聞收視率的奇跡。但是,一些曲藝式新聞節(jié)目在新聞和曲藝這兩種截然不同的藝術(shù)形態(tài)融合與創(chuàng)新的過程中也遇到了一些瓶頸,出現(xiàn)了一些不可回避、不容忽視的問題。
　　
　　1、內(nèi)容與形式的失衡
　　把握受眾心理和審美意識(shí)的多層次需求,追求藝術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新,將“說、學(xué)、逗、唱”十八般武藝融入節(jié)目當(dāng)中,是曲藝式新聞表現(xiàn)形式的成功之處。形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系也同樣適用于曲藝式新聞,只有做到形式適應(yīng)和服務(wù)內(nèi)容才能推動(dòng)節(jié)目歷久彌新。但是一些曲藝式新聞過于突出戲說的成分,過于重視表現(xiàn)形式, 放寬了對(duì)新聞內(nèi)容的要求,這種形式與內(nèi)容的失衡狀況不利于節(jié)目形成持久的吸引力。
　　表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新可以達(dá)到產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的目的,但是一個(gè)成功的新聞節(jié)目不能停留在追求轟動(dòng)效應(yīng)這個(gè)層次上,曲藝式新聞也應(yīng)當(dāng)追求曲藝表演與新聞內(nèi)容的平衡和諧、相映生輝。方言的運(yùn)用是曲藝式新聞節(jié)目很重要的一種形式創(chuàng)新,也是這些節(jié)目吸引受眾的手段之一。觀眾最初積極關(guān)注這些方言類曲藝新聞,的確是因?yàn)槠湫问絼?chuàng)新的吸引力和本土語言的親切感超過了新聞信息本身,但是當(dāng)新奇和親切感漸變?yōu)榱?xí)以為常之后,不能要求受眾仍然把興奮點(diǎn)放在曲藝和方言的表達(dá)形式上,而不去關(guān)注新聞信息本身的質(zhì)量和價(jià)值。如果曲藝式新聞的形式創(chuàng)新超越或架空了內(nèi)容,則直接導(dǎo)致內(nèi)容黯淡失色、價(jià)值流失,內(nèi)容的價(jià)值流失最終也將導(dǎo)致形式無枝可依。
　　
　　2、生活瑣碎淹沒民生關(guān)懷
　　從省市地方電視臺(tái)萌芽的曲藝式新聞成功定位于特定受眾對(duì)新聞節(jié)目的淺顯化、生活化、本土化、趨俗化需求,因而廣受歡迎,在短短數(shù)年內(nèi)漸呈星火燎原之勢(shì)。從曲藝式新聞的記者到編導(dǎo),在選取節(jié)目時(shí),更多地傾向于家長里短、噱頭鮮辣的生活瑣事,直接導(dǎo)致了節(jié)目中“大量充斥著鄰里爭吵、街頭打架、家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙等所謂的‘市民喜歡的新聞’”。
　　這些淺顯化、生活化、本土化、趨俗化的曲藝式新聞,從其大量反映生活瑣事來看,的確容易引起受眾的共鳴。但是淺顯化不能淪為蒼白膚淺,生活化不能淪為瑣碎絮聒,本土化不能淪為獨(dú)尊方言,趨俗化不能淪為庸俗媚俗,否則的話,曲藝式新聞借以吸引受眾的民生關(guān)懷理念,將會(huì)被節(jié)目本身所竭力展現(xiàn)的生活表層的瑣屑表象淹沒,曲藝式新聞將難免曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。
　　
　　3、迎合與中立的兩難取舍
　　曲藝式新聞的形式創(chuàng)新拓展了新聞節(jié)目的個(gè)性化表達(dá)空間,也使得迎合和取悅特定受眾群體成為可能。這種迎合和取悅在現(xiàn)實(shí)操作中很容易贏得來自特定受眾群體的高收視率,這種局部的高收視率反過來又會(huì)強(qiáng)化這種迎合行為,使節(jié)目策劃者和制作者在新聞事件的價(jià)值判斷上放棄中立立場,在一味迎合特定受眾群體趣味的過程中喪失價(jià)值理性,從陳述者演變?yōu)楸硌菡?逐漸放棄了新聞媒介在信息傳播過程中的中立原則。在迎合與中立的兩難取舍過程中,曲藝式新聞如同走在高空鋼絲上,其賴以掌握平衡的橫桿一端是受眾趣味,另一端是價(jià)值理性,其中心平衡點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是中立原則。
　　
　　責(zé)編:葉水茂

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