【摘要】舉世矚目的世界博覽會(huì)于2010年在我國上海舉辦,數(shù)百家媒體對其進(jìn)行了采訪報(bào)道,本文以國內(nèi)部分報(bào)紙為例,分析上海世博會(huì)報(bào)道新聞標(biāo)題的修辭手法、制作技巧以及語言特色。
　　【關(guān)鍵詞】世博會(huì) 新聞標(biāo)題 修辭
　　
　　第41屆世界博覽會(huì)于2010年5月1日至10月31日在我國上海市舉行,這是世博會(huì)多年來第一次在發(fā)展中國家舉辦,也是我國繼北京奧運(yùn)會(huì)后承辦的又一國際盛事,據(jù)統(tǒng)計(jì)共有240多個(gè)國家地區(qū)組織參加本次世博會(huì),其規(guī)模創(chuàng)世博會(huì)史上之最。本次世博會(huì)自籌備之日起就吸引了國內(nèi)外媒體的注意,共有1300余家境內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)報(bào)名采訪世博會(huì),國內(nèi)的很多報(bào)紙開設(shè)了世博專題報(bào)道全程關(guān)注世博。從4月份世博會(huì)試運(yùn)行到如今世博會(huì)正常運(yùn)行,無論是園區(qū)風(fēng)光還是相關(guān)的服務(wù)信息,各家媒體都有詳盡的報(bào)道,為了在激烈的新聞大戰(zhàn)中吸引受眾眼球,媒體展開了標(biāo)題大戰(zhàn),本文僅以國內(nèi)部分報(bào)紙為例,讓大家領(lǐng)略世博會(huì)新聞報(bào)道的標(biāo)題之美。
　　一、擅用修辭使新聞標(biāo)題突出質(zhì)感
　　修辭就是對語言的修飾和調(diào)整,即對語言進(jìn)行綜合的藝術(shù)加工。在寫作中運(yùn)用適當(dāng)?shù)男揶o手法可以提高語言修養(yǎng)和語言美的水平,在新聞標(biāo)題中運(yùn)用修辭手法,可以更形象、具體的傳遞信息同時(shí)吸引受眾。
　　1、對偶修辭手法的運(yùn)用
　　結(jié)構(gòu)相同或基本相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相連的兩個(gè)短語或句子,對稱地排列,這種辭格叫對偶。①
　　(1)姹紫嫣紅夜上海 火樹銀花耀浦江 《楚天都市報(bào)》5月1日;
　　(2)福娃海寶手拉手 北京上海心連心 《新民晚報(bào)》5月5日;
　　(3)是否知道鄰居名?是否懂得城市心?(主題)
　　世博會(huì)美洲館揭示人與人之間的關(guān)系(副題) 《新民晚報(bào)》5月7日;
　　(4) 豎耳“看”風(fēng)景 動(dòng)手“聽”聲音(主題)
　　走進(jìn)上海世博會(huì)生命陽光館(副題) 《文匯報(bào)》5月15日。
　　標(biāo)題(1)描繪的是4月30日晚上海世博會(huì)開幕式的盛況,“姹紫嫣紅”與“火樹銀花”生動(dòng)再現(xiàn)了開幕式的壯麗場景。標(biāo)題⑵中將奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的吉祥物與其舉辦城市一一對應(yīng),體現(xiàn)了北京上海兩座城市的友誼,如只用“上海世博會(huì)北京活動(dòng)周啟動(dòng)”則達(dá)不到這種表達(dá)效果。標(biāo)題(3)用兩個(gè)問句排列,具有很強(qiáng)的節(jié)律感,同時(shí)也高度概括了世博會(huì)美洲館的主題。標(biāo)題(4)中的“看”和“聽”的運(yùn)用恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)了生命陽光館尊重生命,共享陽光的人文關(guān)懷。
　　2 、借代修辭手法的運(yùn)用
　　不直說某人或某事物的名稱,借同它密切相關(guān)的名稱去代替,這種辭格叫借代,也叫“換名”。②
　　(1)“小明星”的“大精彩” 留心處處有收獲 《人民日報(bào)》5月12日
　　(2)“小愛迪生”感動(dòng)大上海 《光明日報(bào)》6月1日
　　(3)世博園“彩蛋”孵化未來生活 《東方早報(bào)》5月16日
　　(4)城市“傷疤”變成宜居樂園(主題)
　　中西兩個(gè)城市公園在世博園“對話”(副題) 《新民晚報(bào)》6月3日
　　上面四個(gè)標(biāo)題中的引號部分各有所指,“小明星”指代是世博園里一些被人忽視的新技術(shù),好東西;“小愛迪生”指代的是一個(gè)熱愛發(fā)明的小姑娘,她發(fā)明的筷子套方便了許多外國游客;“彩蛋”指代鵝蛋造型的世博場館;“傷疤”指代的是城市中的污染地帶。這四則標(biāo)題中所選用的借體都具有明顯的代表性,使新聞標(biāo)題的語言表達(dá)效果形象突出、具體生動(dòng)。
　　3、 其他修辭手法的運(yùn)用
　　(1)世博“滿月”接待800萬參觀者 《光明日報(bào)》6月2日
　　(2)日均接待游客3.8萬人 中國館有點(diǎn)“吃不飽”《國際金融報(bào)》5月14日
　　(3)30℃高溫首次“烤”驗(yàn)世博區(qū),兩天降溫措施啟動(dòng) 《青年報(bào)》5月3日
　　(4)世博讓上海更美好 上海讓中國更美好 《南方都市報(bào)》5月1日
　　標(biāo)題(1)和(2)均采用了擬人的修辭手法,標(biāo)題(1)中將世博會(huì)運(yùn)行滿一個(gè)月比作為嬰兒的滿月,標(biāo)題(2)中“吃不飽”一詞形象的表現(xiàn)出了世博中國館的內(nèi)部容納流量之大,如果寫“日均接待游客3.8萬人 與預(yù)期人數(shù)有差距”則過于平實(shí)。標(biāo)題⑶中的“烤”字一語雙關(guān),既有形容天氣熱的含義,又有“考驗(yàn)”之意。標(biāo)題⑷運(yùn)用層遞的修辭手法,使用結(jié)構(gòu)相似,內(nèi)容遞升的語句,使表達(dá)的意義更加深刻。
　　二、巧施技巧使新聞標(biāo)題富有觀感
　　新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的提煉,新聞標(biāo)題制作應(yīng)堅(jiān)持的基本原則就是用簡單明快的語言,準(zhǔn)確、大量地傳遞豐富的信息,并在此基礎(chǔ)上引發(fā)讀者閱讀的興趣。
　　1、數(shù)字的運(yùn)用
　　(1)滬地鐵“一日票”:單價(jià)18元,暢行24小時(shí) 《新華每日電訊》4月24日
　　(2)5條涉博地鐵今明運(yùn)營至0時(shí)10分(主題)
　　涉及4、6、7、8、9號線 演示運(yùn)營時(shí)段15分鐘一班車(副題)
　　《東方早報(bào)》4月24日
　　(3)世博園區(qū)七天接診兩千余人(主題)
　　外傷占四分之一,專家建議少穿高跟鞋(副題)
　　《解放日報(bào)》5月9日
　　(4)76歲的志愿軍老戰(zhàn)士成了“世博通”(肩題)
　　4進(jìn)世博園 看了112個(gè)展館(主題)《新民晚報(bào)》6月3日
　　標(biāo)題(1)(2)所要表達(dá)的都是上海地鐵部門為了迎接上海世博會(huì)的到來所實(shí)施的新的運(yùn)行規(guī)劃,幾組數(shù)字的存在使不論是上海市民還是游客看起來一目了然。標(biāo)題(3)簡單明了,用確實(shí)的數(shù)據(jù)提醒游客要注意安全。標(biāo)題(4)中數(shù)字的存在起到了吸引讀者的作用,大家都知道世博園區(qū)之大,一天能夠游覽10個(gè)場館已是算是多的了,一位已是古稀之年的老人竟然游覽了如此之多場館,讀者不禁要一探原委。
　　2、通俗語言的使用
　　(1)世博的哥成“編外”志愿者《新民晚報(bào)》5月18日
　　(2)建筑專家邢同和提醒觀博兩誤區(qū)(肩題)
　　開放式場館“嘸啥大看頭” 急匆匆趕場“比誰看館多”(主題)
　　《解放日報(bào)》5月19日
　　(3)省市區(qū)流行館 各地領(lǐng)導(dǎo)熱鬧“串門”《南方都市報(bào)》5月2日
　　(4)七千位志愿者兩周服務(wù)期已到(肩題)
　　首批“小白菜”今起“交棒”(主題)《新民晚報(bào)》5月15日
　　(5)《移動(dòng)“蝸居”很誘人》《鄭州日報(bào)》6月7日
　　“編外”指的是組織機(jī)構(gòu)之外的人員,運(yùn)用在標(biāo)題⑴中形象體現(xiàn)出了世博出租車在運(yùn)輸游客方面起到了積極作用。標(biāo)題(2)中的“嘸”為方言,不,不要的意思,流行于上海、蘇州、湖州等地。“串門”一詞常常形容鄰里、親戚之間的相互走訪,標(biāo)題(3)中用“串門”來形容各地領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)貼切的體現(xiàn)了我國各省市一家親的和睦景象。標(biāo)題(4)所要傳遞的是世博會(huì)首批志愿者換崗的信息,“交棒”用于接力比賽當(dāng)中,用在這里也體現(xiàn)了志愿者工作的重要性。標(biāo)題(5)中的“蝸居”寓意狹小的住宅,2009年作家六六的小說《蝸居》改編成的同名電視劇火遍了大江南北,以此為標(biāo)題,抓人眼球。
　　三、援引名篇使標(biāo)題彰顯美感
　　1、運(yùn)用仿擬生動(dòng)傳神
　　仿擬手法就是仿照人們較為熟知的名言、名篇等組成新的句子,借用這些名言佳作的影響力,為新聞標(biāo)題增色。
　　(1)一日暖 一日寒 今年春天似孩兒
　　申城牡丹知時(shí)節(jié) 晚點(diǎn)開 等世博《新民晚報(bào)》4月24日
　　(2)曲徑通幽 靜觀博臺 《人民日報(bào)海外版》5月28日
　　(3)東風(fēng)西韻“驚夢”山水間 《東方早報(bào)》6月3日
　　(4)激情然手世博開幕夜(主題)
　　煙花與噴泉齊舞 春水共華燈一色(副題)
　　《南方都市報(bào)》5月1日
　　今年上海的春天氣溫很低,乃至4月本應(yīng)盛開的牡丹都沒有開花,這本是件令人遺憾的事情,但是標(biāo)題⑴中的“牡丹知時(shí)節(jié)”巧妙的仿擬了杜甫的《春夜喜雨》中的詩句“好雨知時(shí)節(jié)”,單看此標(biāo)題,便會(huì)令讀者的遺憾之情一掃而光。標(biāo)題(2)指出了世博會(huì)上一些冷門場館鮮有人問津的狀況,并引用曲徑通幽一詞恰如其分的點(diǎn)出冷門場館有一定的參觀價(jià)值正如唐朝詩人常建在《題破山寺后禪院》一詩中所道出的那個(gè)至理:“曲徑通幽處,禪房花木深”。標(biāo)題⑶新聞中講述的是“昆曲王子”張軍和國際著名音樂家譚盾在上海舉辦的一場“東風(fēng)西韻音樂會(huì),驚夢、尋夢等為昆曲《牡丹亭》中的戲段。標(biāo)題⑷中的副題取材于王勃《滕王閣序》中的詩句:落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色,借用此句將世博會(huì)開幕式上的煙花、噴泉、黃浦江、燈光四大看點(diǎn)融合在一起,可謂妙筆生花。
　　2、 借題發(fā)揮引人入勝
　　世博會(huì)為各國提供了展示本土文化的舞臺,各個(gè)參展國家和組織都將其國家或地區(qū)最有代表意義的文化藝術(shù)呈現(xiàn)在世人眼前,標(biāo)題制作者們索性就像那些閃耀于人類文明長河上的藝術(shù)瑰寶直接運(yùn)用到新聞標(biāo)題之中,令讀者在紙上游世博的同時(shí)也感受到淡淡的古典氣息。
　　(1)“小美人魚”通關(guān)記 《人民日報(bào)》5月21日
　　(2) 非洲“獅子山”下:小棚屋,熱辣舞 (主題)
　　寫在上海世博會(huì)塞拉利昂國家館日 (副題)
　　《新民晚報(bào)》5月7日
　　(3)“遣唐使船”駛?cè)胧啦﹫@ 《東方早報(bào)》6月13日
　　(4)“玫瑰王國” 帶來美麗芬芳 《解放日報(bào)》 6月15日
　　“小美人魚”的故事,出自丹麥“童話大師”安徒生的童話《海的女兒》,標(biāo)題⑴的新聞所要講述的是丹麥的小美人魚銅像順利入境,海關(guān)做出的細(xì)致工作,如果單純的將標(biāo)題寫為”海關(guān)為迎接小美人魚作出周密安排”之類則不能吸引受眾,此則標(biāo)題則充滿了童話色彩。塞拉利昂這個(gè)國名在葡萄牙語里意為“獅子山”,一提到塞拉利昂就會(huì)想到棚屋和熱辣的舞蹈,標(biāo)題⑵巧妙地將這些元素嵌入其中,形象的勾勒出了塞拉利昂人的生活畫面。早在一千年前,日本就有遣唐使者來中國作文化交流,一千年后的上海世博會(huì)再現(xiàn)遣唐使船,相信讀者的閱讀興趣一定會(huì)被吸引。保加利亞有世界上著名的玫瑰谷,是世界重要的玫瑰油出產(chǎn)國,標(biāo)題(4)中直接用“玫瑰王國”指代保加利亞,讓讀者在閱讀的同時(shí)感受到了這個(gè)玫瑰國度特有的風(fēng)情。
　　標(biāo)題是新聞的眼睛,一直以來就有“看書看皮,看報(bào)看題”這一說法,可見新聞標(biāo)題對于新聞的重要性。從世博報(bào)道的這場標(biāo)題盛宴中,我們領(lǐng)略到了標(biāo)題制作者的匠心獨(dú)具和構(gòu)思巧妙,在有效吸引讀者的同時(shí)達(dá)到了傳播效果,其中的許多技巧值得總結(jié)和借鑒�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　①黃伯榮、廖序東:《現(xiàn)代漢語》下冊,高等教育出版社,264頁
　　②黃伯榮、廖序東:《現(xiàn)代漢語》下冊,高等教育出版社,248頁
　　(作者:渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級研究生)
　　責(zé)編:周蕾 實(shí)習(xí)編輯:張慶榮

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