【摘要】欄目作為報(bào)紙的品牌要素之一,在設(shè)置上要科學(xué)定位,做到“三貼近”;要與時(shí)俱進(jìn),為報(bào)紙注入活力;要策劃經(jīng)營(yíng),樹(shù)立報(bào)紙品牌。 　　【關(guān)鍵詞】報(bào)紙 欄目 品牌
　　
　　在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,越來(lái)越市場(chǎng)化的今天,過(guò)去那種簡(jiǎn)單的“對(duì)成稿進(jìn)行再加工”的傳統(tǒng)編輯方式和“腳踩西瓜皮,滑到哪里算哪里”的辦報(bào)思想已不再適應(yīng)新時(shí)期下受眾、市場(chǎng)對(duì)報(bào)紙的要求。地市級(jí)黨報(bào)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的讀者,獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化,必須要有欄目意識(shí),依托欄目對(duì)報(bào)紙進(jìn)行科學(xué)定位,進(jìn)而打造報(bào)紙的品牌。
　　欄目科學(xué)定位,設(shè)置要做到“三貼近”
　　欄目是報(bào)紙的品牌要素之一,也是各個(gè)版面的主心骨,沒(méi)有好的欄目來(lái)支撐版面,版面就缺乏特色和光彩,就吸引不了讀者。地市黨報(bào)要想制作好欄目,首先要在設(shè)置上貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。
　　一是圍繞黨委、政府一個(gè)時(shí)期的中心工作或宣傳重點(diǎn)開(kāi)設(shè)欄目。圍繞黨委、政府的中心工作開(kāi)設(shè)欄目,讓基層群眾對(duì)各級(jí)黨委、政府的方針政策有最直觀的了解。如為營(yíng)造濃厚的學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)十七大精神的輿論氛圍,《巢湖日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“喜迎十七大,黨旗更鮮艷,黨的建設(shè)巡禮”、“落實(shí)科學(xué)發(fā)展,共建和諧巢湖;喜迎十七大特別報(bào)道”、“學(xué)習(xí)貫徹十七大精神”、“學(xué)習(xí)貫徹十七大、喜看巢湖中變化”等專欄,濃墨重彩地宣傳貫徹落實(shí)十七大精神,受到基層干群和領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。近年來(lái),巢湖市提出“工業(yè)強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略,為了讓基層干群了解這一戰(zhàn)略的目標(biāo)、任務(wù)、意義和進(jìn)展以及成就和經(jīng)驗(yàn),《巢湖日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持在要聞版設(shè)立“實(shí)施工業(yè)強(qiáng)市”專欄,介紹全市各地在發(fā)展工業(yè)建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)和做法,為全市大力發(fā)展工業(yè)營(yíng)造良好的輿論氛圍。
　　二是扎根本土開(kāi)設(shè)欄目。不同地域有不同的地域色彩、不同的文化氣質(zhì)。地市黨報(bào)所宣傳的內(nèi)容具有鮮明的地方特色,根據(jù)自身的區(qū)域特色,開(kāi)設(shè)具有地方特色和文化氣質(zhì)的欄目不僅可以增強(qiáng)報(bào)紙的個(gè)性,還提升了報(bào)紙的知名度�！冻埠�日?qǐng)?bào)》在副刊開(kāi)設(shè)了“望湖亭”、“鄉(xiāng)土”欄目,主要刊發(fā)本地文藝工作者的作品,介紹巢湖的民風(fēng)民俗、典故傳說(shuō)和歷史名人軼事,充分挖掘、展示了地方文化,既凸現(xiàn)了報(bào)紙的個(gè)性,又吸引了一大批固定讀者,提升了報(bào)紙的品味與可讀性。臥牛山是巢湖市的一個(gè)景點(diǎn),在當(dāng)?shù)叵碛惺⒚��！冻埠�日�(qǐng)?bào)》以“臥牛時(shí)評(píng)”為言論欄目命名,使言論這一比較有“鋒芒”的欄目既具有了濃郁的地方氣息,又讓讀者有貼近感。因此,充滿濃厚的地域氣息的欄目使報(bào)紙更具有獨(dú)特的魅力和親和力。
　　三是針對(duì)不同讀者群的需求開(kāi)設(shè)欄目。要辦名欄目,必須根據(jù)讀者的合理需要而設(shè)置。報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,各家報(bào)紙如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多受眾的支持,關(guān)鍵在于給予受眾服務(wù)功能的多少�！冻埠�日?qǐng)?bào)》在要聞版開(kāi)設(shè)了“權(quán)威發(fā)布”欄目,第一時(shí)間對(duì)黨委、政府的方針政策進(jìn)行解讀,發(fā)布權(quán)威消息。這樣在服務(wù)群眾的同時(shí),體現(xiàn)出報(bào)紙的權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性和貼近性。近年來(lái),為了更好地體現(xiàn)報(bào)紙的服務(wù)功能,《巢湖日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“民情日記”、“記者眼”等欄目,充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,為群眾釋疑解惑,排憂解難。
　　欄目要與時(shí)俱進(jìn),為報(bào)紙注入活力
　　當(dāng)然,欄目的設(shè)置還要做到因需而變,因時(shí)而變。巢湖給人的印象是個(gè)魚(yú)米之鄉(xiāng)。如今,隨著城市化進(jìn)程的加快,巢湖的都市化氣息越來(lái)越濃厚�！冻埠�日?qǐng)?bào)》特開(kāi)設(shè)了“城市風(fēng)”欄目,講述城市中的消費(fèi)時(shí)尚和生活理念。這一欄目的開(kāi)設(shè),不僅贏得了都市白領(lǐng)讀者群的青睞,內(nèi)容上也提升了報(bào)紙的都市化品味。一些已經(jīng)過(guò)時(shí)的欄目則漸漸退出讀者的視野,好欄目的推陳出新為報(bào)紙的發(fā)展注入了源源不斷的活力。
　　報(bào)紙有了好的欄目后,還需要精心策劃和細(xì)心呵護(hù)。因?yàn)橐粋�(gè)好欄目往往因?yàn)楦逶床蛔愣�淡出讀者視野。這就要求編輯要注重經(jīng)營(yíng)欄目,穩(wěn)固和發(fā)展作者群、讀者群�！冻埠�日?qǐng)?bào)》曾開(kāi)設(shè)“全民創(chuàng)業(yè)群英譜”專欄,但在欄目開(kāi)設(shè)后,稿件時(shí)有時(shí)無(wú),讓讀者摸不清規(guī)律,欄目失去了應(yīng)有的份量和意義。為此,編輯與記者加強(qiáng)了選題策劃力度,同時(shí)與各縣(區(qū))宣傳部及時(shí)聯(lián)系組織稿件。每月在固定時(shí)間、固定位置,對(duì)“百姓創(chuàng)家業(yè)、能人創(chuàng)企業(yè)、干部創(chuàng)事業(yè)”典型人物進(jìn)行集納式報(bào)道,在全市營(yíng)造了“創(chuàng)業(yè)光榮、發(fā)展有責(zé)”的良好氛圍。
　　欄目要策劃經(jīng)營(yíng),樹(shù)立報(bào)紙品牌
　　在眾多的消費(fèi)品中,新聞是種特殊的商品,它的特殊性就在于它的頻繁更新和內(nèi)在的精神價(jià)值。商品都有自己的商標(biāo),而欄目就是新聞的“商標(biāo)”。要樹(shù)立報(bào)紙的品牌,要想占領(lǐng)市場(chǎng),必須要依托好欄目,樹(shù)立品牌意識(shí)。
　　第一、打造欄目品質(zhì)。內(nèi)容上要對(duì)新聞資源進(jìn)行整合,依托欄目,走人有我優(yōu),人優(yōu)我新的采寫(xiě)路子。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí),在大家共有同一新聞源的情況下,站在獨(dú)特的視角,編寫(xiě)出讀者需要的信息。
　　第二、打造欄目多元化。在形式上,要與時(shí)俱進(jìn),根據(jù)讀者合理要求,不失時(shí)機(jī)地設(shè)置新欄目,推陳出新,從而在鞏固現(xiàn)有讀者群的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步拓展讀者群。
　　第三,打造欄目信譽(yù)。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品都會(huì)選擇信譽(yù)度高的商家,報(bào)紙欄目一定要注重報(bào)道的權(quán)威性,向讀者提供真實(shí)有效信息,增強(qiáng)讀者對(duì)欄目的信任感。
　　總之,用心經(jīng)營(yíng)好報(bào)紙欄目,打造報(bào)紙的品牌,既可充分有效發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的功能,又能提升地市黨報(bào)的知名度和影響力。■
　　(作者單位:巢湖日?qǐng)?bào)社總編辦)
　　責(zé)編:姚少寶

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