【摘要】為實現(xiàn)全面建設小康社會、促進人的全面發(fā)展的奮斗目標,必須改革消費模式,完善消費結構,建立現(xiàn)代消費意識,形成現(xiàn)代消費觀念。本文從消費模式、消費方式和消費結構的內涵著手,論述了建立科學合理的消費模式的重要意義;指出了當前消費模式、方式與結構方面存在的問題;提出了建立現(xiàn)代消費意識,形成現(xiàn)代消費觀念的若干建議。
　　【關鍵詞】消費意識 消費觀念 消費結構 消費模式
　　
　　隨著改革開放的不斷深入,我國農村的社會生產力不斷提高,農村居民收入不斷增加,居民消費趨勢發(fā)生了很大變化,已經從“溫飽型”小康社會向“富裕型”小康社會過渡,居民的消費觀念逐漸從傳統(tǒng)消費觀念轉向現(xiàn)代消費觀念,從注重物質消費轉向物質消費與精神消費并重,這標志著人的全面發(fā)展又向前邁進了一大步。但是,改變當前一些地方農村居民低水平的、落后的消費習慣或消費方式,建立現(xiàn)代消費意識,仍然面臨著諸多的問題和困難,需要我們以改革的精神加快消費方式、消費結構的變革進程,建立與更高水平小康社會相適應的能夠促進人的全面發(fā)展的現(xiàn)代消費意識。筆者認為,建立現(xiàn)代消費意識,必須理解與消費意識相關的消費模式、消費方式及消費結構的基本內涵;明確建立科學合理的消費模式的重要意義;重點把握幾項重要原則、創(chuàng)建幾種有特色的生活方式和注意解決幾個問題。
　　
　　一、消費模式、消費方式與消費結構的基本內涵
　　
　　要建立現(xiàn)代消費意識,首先就要理解消費模式、消費方式和消費結構的基本內涵。
　　所謂消費模式,是指消費方式、消費水平和消費結構三者的有機結合,通俗地講就是消費開支在主要商品及勞務類別間的分配。消費模式對社會經濟能否可持續(xù)發(fā)展具有重要的決定作用。
　　消費方式是“人們消費生活資料和享受服務的方式和形式”。大體包括消費習慣、食品結構、衣著狀況、居住形式、出行方式、保溫取暖和防熱降溫渠道等等。
　　消費結構是在一定的社會經濟條件下,人們(包括各種不同類型的消費者和社會集團)在消費過程中所消費的各種不同類型的消費資料(包括勞務)的比例關系。個人消費結構則是指個人用于各類消費品和生活服務的支出在個人消費總支出中所占的比例。
　　從滿足人們需求的層次來看,消費資料可以劃分為生存資料、享受資料和發(fā)展資料。生存資料屬于第一層次,是首先必須給予滿足的;享受資料和發(fā)展資料屬于更高層次,用于滿足人類區(qū)別于動物的更高級需求。對于絕大多數(shù)人而言,在既定的收入和消費總支出預算下,首先要考慮的是第一層次的需求,然后才考慮第二層次的享受或發(fā)展消費需求。
　　
　　二、建立科學合理的消費模式的意義
　　
　　量入為出,適度消費,避免盲從,理性消費,保護環(huán)境,綠色消費,勤儉節(jié)約,艱苦奮斗,這是科學消費觀�？茖W合理的消費模式,也就是節(jié)約、環(huán)保、文明的消費模式。建立這種消費模式,有益于提高國民的生活水平和生活品質。
　　(一)能夠促進人們的物質生活與精神生活協(xié)調發(fā)展。
　　人們在消費中注重節(jié)約、講究文明,就會比較合理、均衡地安排其消費支出,在追求適度、實用、舒心的物質生活的同時,不斷增加健康有益的精神文化消費,從而拓展精神生活空間,提升精神境界。在這個過程中,人們的快樂、幸福感也會增強。
　　(二)有益于人們的身心健康。
　　人的健康不僅指身體健康,而且指心靈健康,兩者又相互聯(lián)系相互影響。人的身心是否健康,與其生活方式有很大關系。過度的物質消費和揮霍奢侈,對提高生活品質和增進身心健康往往是有害無益的。只有在物質消費中講求節(jié)約,注意適度和合理,同時保證必要的精神文化消費和閑暇消費,并注意其品質,人們才能贏得身心健康。
　　(三)有利于自然生態(tài)環(huán)境的保護和社會生活秩序的穩(wěn)定、改善,為人們創(chuàng)造一個適宜的生活環(huán)境。
　　保護和改善自然生態(tài)環(huán)境,不但要調整經濟發(fā)展戰(zhàn)略和增長模式,同時也要求改進人自身的消費模式和生活方式。在消費中注意節(jié)約和環(huán)保,變成自己的行為習慣,在日常生活中節(jié)約每一滴水、每一度電、每一粒米、每一張紙。同時還必須懂得,個人消費行為直接關系到社區(qū)、休閑旅游園區(qū)、公共場所等的環(huán)境以及交通出行秩序,我們每個人都應在各種消費行為中講文明、守秩序,禮讓待人。
　　
　　三、目前消費模式、消費方式與消費結構方面存在的主要問題
　　
　　近年來,在擴大內需的過程中,出現(xiàn)了消費規(guī)模擴大、消費結構升級、消費層次多樣化的現(xiàn)象。在全面建設小康社會的進程中,我國農村一些地方居民的生活方式和消費觀念已經或者正在發(fā)生重大變化,現(xiàn)代生活方式和現(xiàn)代消費觀念正在逐步形成。但在這過程中,也存在著一些問題。
　　(一)消費模式存在的問題
　　消費模式方面主要是存在低層次的消費結構,具體表現(xiàn)為:
　　1、恩格爾系數(shù)明顯高于城市居民,消費結構中文化消費比重很低。農村居民實際消費支出內部結構的調查表明,排在前三位的依次是食品、居住、文教娛樂用品及服務,說明食品支出仍是農村最重要、最基本的消費,其中發(fā)達地區(qū)農村居民的消費結構雖屬于小康型消費結構,但其總體消費結構層次仍低于城市居民,這種低層次集中反映在農村的文化消費基本上是貧乏的,讀書看報、學習現(xiàn)代科學、掌握知識技術在很多農村地區(qū)仍被認為是無關緊要的事情。
　　2、住房消費是農村居民在基本消費需求滿足后的消費熱點。農民在解決了吃穿問題,很多農民達到小康水平之后就不敢擴大再生產了,開始追求四平八穩(wěn)的生活,不惜重金蓋一所“有派頭”庭院成為他們消費生活中的重頭戲。
　　3、服務消費比例較低。農村居民大多對服務消費的接受程度較低,這一方面是由于受收入的限制及農村第三產業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因,另一方面是由于農民受傳統(tǒng)持家思想的影響,很多服務消費都采取自給自足的方式。
　　(二)消費方式存在的問題
　　據(jù)筆者調查,一些地方存在著不健康的消費方式,主要有:
　　1、賭博消費。一些農村地區(qū)賭博成風,尤其是春節(jié)期間表現(xiàn)得非常突出,也成為他們消費支出的一個重要項目。
　　2、封建迷信消費。封建迷信方面的消費浪費了大量錢財,影響了農民的生活質量,有的甚至帶來極大的社會危害。
　　3、人情消費。人情消費主要指以血緣、親緣和地緣關系為中心的農戶之間用于人情往來的禮儀性消費。人情消費的名目、種類繁多,價碼也越來越高,從幾十元到上千元不等,這種人情消費表面上看是禮尚往來、“人情儲蓄”,實際上卻造成了巨大浪費,也使部分農民不堪重負。
　　(三)消費觀念存在的問題
　　存在著以下非理性的消費觀念:
　　1、過度節(jié)儉。一直以來,節(jié)儉被一些農民認為是消費第一原則,再加上實際生活中天災人禍及生老病死等不確定情況的存在,以及子女的高等教育負擔過重等原因,限制了農戶的其他正常消費支出,強化了農戶消費的謹慎心理,某些農戶消費出現(xiàn)了過度節(jié)儉的特征。過度節(jié)儉的消費觀念必然會降低農戶生活水平。
　　2、炫耀攀比�！半S大流”和盲目攀比是最主要的傳統(tǒng)消費動機,至今影響仍很大。比較典型的消費攀比主要體現(xiàn)在重大節(jié)日和婚、喪、嫁、娶、建房等消費上。這一方面造成社會資源的巨大浪費,另一方面也使一些低收入的農戶不堪重負、陷入貧困。
　　3、習慣于先儲蓄再消費,反對“超前消費”。很多農民受傳統(tǒng)消費觀念的影響,普遍認為“無債一身輕”,感到“寅吃卯糧”、借錢消費心里不塌實,基本上還是習慣于通過儲蓄積累實現(xiàn)自己的消費需求。
　　4、重視消費中的物質因素,忽視消費中的精神因素。農村一些居民普遍對日常消費中的精神因素不重視,如飲食很少講究色、香、味,住房不注重裝潢布置的品味和個性,文明和衛(wèi)生狀況也比較差。
　　以上現(xiàn)象和問題的存在,說明一些農村居民的消費模式至今沒有發(fā)生根本性的變化,仍處于一種缺乏科學引導的、傳統(tǒng)向現(xiàn)代過渡但尚未成型的階段。為了實現(xiàn)全面建設小康社會、促進人的全面發(fā)展的奮斗目標,我們必須改革消費模式,完善消費結構,樹立科學文明的消費觀,建立與更高水平小康社會相適應的現(xiàn)代消費意識。
　　
　　四、建立現(xiàn)代消費意識的幾點建議
　　
　　(一)在改革消費模式方面,應重點把握幾項原則
　　1、消費模式要切合實際、合乎理性和科學。
　　所謂切合實際,就是說,它必須立足于我國農村的實際情況,能夠符合大眾的消費習慣,滿足人民群眾的物質文化需求;所謂合乎理性,就是說必須反對非理性的奢靡、低級趣味和落后的消費模式和消費習慣,使消費主體和消費客體實現(xiàn)最佳組合,獲得最佳的消費效益;所謂科學,指的是它必須符合人的全面發(fā)展的要求,提高廣大人民群眾的科學文化水平、思想道德和健康素質。主要包括:物質生活消費合理、精神文化生活消費合理、有符合科學標準的消費環(huán)境等。
　　2、消費模式必須從人的發(fā)展需求出發(fā),不斷提升人民群眾的消費質量,逐步實現(xiàn)消費的現(xiàn)代化、社會化和城市化。
　　3、消費模式必須不斷提高精神文化消費的比重和消費質量,能夠滿足人民群眾不斷上升的文化需求。
　　4、消費模式必須要促進人與自然的協(xié)調發(fā)展。
　　(二)在消費方式上,應積極創(chuàng)建幾種有特色的生活方式
　　1、應當講求日用消費品的質量、實用和耐用性,盡量縮小一次性消費的范圍。在全社會推廣節(jié)能型、節(jié)水型的低度消費資源的適度消費生活體系,減少高能耗、高用料、高用水的消費,杜絕浪費性消費。
　　2、注意食品消費結構的合理化。
　　3、居住方式和出行方式宜提倡相對集中,發(fā)展公園、公共娛樂場所;宜提倡自行車、公共交通。
　　4、便于資源的節(jié)約、共享、回收,提倡使用循環(huán)經濟產品替代傳統(tǒng)經濟產品,倡導與環(huán)境和諧的經濟發(fā)展理念和模式。
　　(三)在完善消費結構方面,應注意解決的幾個問題
　　在全面建設小康社會的進程中,為了進一步完善消費結構,實現(xiàn)消費合理化,應該特別注意解決以下幾個問題:
　　1、建立合理的食物消費結構,降低恩格爾系數(shù);
　　2、建立合理的衣著消費結構,體現(xiàn)高檔化、藝術化、名牌化、時裝化、個性化等特點;
　　3、建立合理的用品結構、尤其要注意發(fā)展精神文化用品、耐用消費品等;
　　4、建立合理的住房消費結構,盡量安排寬敞、舒適、美觀的較大住宅;
　　5、建立合理的勞務消費和精神文化消費結構,大力提倡精神消費品,提高精神文化消費水平和質量�！�
　　
　　參考文獻
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　　(作者:中共繁昌縣委黨校信息中心主任、高級講師)
　　責編:姚少寶

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