【關(guān)鍵詞】新聞 娛樂化 　　 　　媒介的娛樂化最初出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的西方資本主義國家,近十年間西風(fēng)東漸,這種新聞娛樂化的趨勢(shì)進(jìn)入我國傳媒,具體表現(xiàn)指報(bào)紙、電視、電臺(tái)上的娛樂性節(jié)目所占的比重越來越大,媒介為了追尋受眾的滿足、追逐商業(yè)利潤、迎合受眾的口味進(jìn)行的新聞娛樂化包裝。一切很像西方出現(xiàn)的一個(gè)新概念―infotainment,即information(信息)和entertainment(娛樂)的合成詞,它預(yù)示著當(dāng)代西方新聞與娛樂融合的趨向。
　　
　　一、新聞娛樂化及現(xiàn)狀
　　
　　新聞娛樂化是一種趨勢(shì)和廣義的概念:新聞娛樂化在我國興起還只是近幾年的事情,我國目前相對(duì)成功的報(bào)紙電視節(jié)目,多數(shù)建立在對(duì)國外同類成功新聞欄目模仿和改良的基礎(chǔ)之上。國內(nèi)對(duì)新聞娛樂化內(nèi)容與形式兩方面的大體定位是:內(nèi)容上偏向軟新聞,名人趣事,日常事件,暴力犯罪,災(zāi)難事件,體育新聞,純粹娛樂新聞等軟性新聞作為新聞的重點(diǎn);表現(xiàn)形式上則是強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性、甚至戲劇化手法。新聞娛樂化的特征是:內(nèi)容上注重軟性新聞,著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素,形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。
　　20世紀(jì)90年代,我國傳媒的娛樂化出現(xiàn)了兩次高峰:第一次出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代中期,在電視方面,20世紀(jì)80年代末90年代初以王朔小說改編的電影《頑主》等引起的電影娛樂熱潮波及到了電視領(lǐng)域如電視劇《編輯部的故事》,《過把癮》等,當(dāng)時(shí)提出一個(gè)口號(hào)叫“躲避崇高”;第二次高峰出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代后期。學(xué)習(xí)美國肥皂劇的《我愛我家》等情景喜劇的蜂擁而起,以及《還珠格格》、各類帝王戲和王朝戲等古裝戲說劇掀起風(fēng)潮。緊接著便是1997年湖南衛(wèi)視開播向港臺(tái)娛樂節(jié)目學(xué)習(xí)的娛樂性綜藝節(jié)目《快樂大本營》,以及《歡樂總動(dòng)員》《幸運(yùn)52》《開心辭典》《超級(jí)女聲》(克隆《美國偶像》)等娛樂節(jié)目紛紛上馬。
　　近幾年被眾多媒體熱炒的娛樂新聞不勝枚舉,張國榮自殺,馬加爵殺人案,陳凱歌痛斥惡搞、楊振寧忘年戀,艷照門事件。明星,王室,名人,自殺,丑聞,忘年戀,第三者,這些新聞要素部分迎合了受眾的窺視欲和好奇心。具體來說,新聞娛樂化表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:
　　1、追逐感官刺激和享受
　　在媒介高度發(fā)達(dá)的今天,傳者權(quán)威地位的消解和傳媒對(duì)受眾的關(guān)注愈發(fā)明顯,受眾由被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)參與。市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則和收視率直接掛鉤的利益誘惑令傳播者極力滿足受傳者的口味,甚至不惜夸大信息本身所含有的娛樂元素,以達(dá)到抓住受眾的目的。
　　2、新聞寫作趣味化
　　這里所說的趣味是指大眾傳播的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上都傾向于趣味化,力圖博受眾一笑,“跳樓秀”、“釘子戶”、“范跑跑”,這些新名詞使民工討薪,建設(shè)拆遷,生命價(jià)值的探討等嚴(yán)肅話題變得非常輕佻。其它大量充斥報(bào)紙的奇聞逸事滿足了人們的各種心理,看后產(chǎn)生驚奇緊張放松的娛樂效果。傳媒取悅受眾要求新聞要素要有趣。
　　3、學(xué)會(huì)講故事
　　與傳統(tǒng)信息傳遞方式不同,大眾媒介的娛樂化傾向遵循的是“事件中心”原則,目的是展示故事的本身,追求新聞故事的可視性、懸念性、娛樂性,突出小說敘事中的戲劇沖突之美。如江蘇衛(wèi)視《人間》節(jié)目經(jīng)常采用的手法“某某真的是怎么樣的么?他為什么會(huì)變成這樣?難道還另有隱情?”報(bào)道就像講故事一樣,設(shè)置懸念,吊起觀眾胃口。新聞故事化、煽情性的報(bào)道方式是大眾媒介娛樂化的一種重要手段。
　　4、膚淺化的報(bào)道
　　膚淺化是指媒體僅僅停留在感性認(rèn)識(shí)層面,拒絕深層次的思考。娛樂節(jié)目不說,很多輿論監(jiān)督型報(bào)道也只是停留在感性描摹的層面,思考不足。例如:隨著艷照門的炒作,很多相似的新聞報(bào)道風(fēng)生水起,而在報(bào)道過程中,媒體關(guān)注的重點(diǎn)仍然是艷照本身,而不是從社會(huì)責(zé)任的角度對(duì)此種情況進(jìn)行理性分析。
　　5、知識(shí)的娛樂化
　　以電視為例。當(dāng)前知識(shí)在電視上似乎受到了前所未有的重視,各種政府性民間性的大小選秀賽事都以加試文化知識(shí)標(biāo)榜品質(zhì),而《開心辭典》和《幸運(yùn)52》等節(jié)目皆是以知識(shí)為中心,知識(shí)的嚴(yán)肅性自然讓位于知識(shí)的娛樂性。
　　
　　二、新聞娛樂化成因
　　
　　1、社會(huì)成因
　　我國目前正處在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期,是新聞娛樂化的社會(huì)成因。在這個(gè)特殊時(shí)期,人們強(qiáng)烈地需要某種娛樂來宣泄情緒和緩釋心理壓力。輕松活潑的幽默風(fēng)格營造出娛樂場,幫助人們“逃避”日常生活中的壓力和負(fù)擔(dān),娛樂新聞?dòng)谑潜阌辛怂鼜V闊的市場。從受眾角度看,有受眾消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品,這種產(chǎn)品才有存在的可能。歐美傳媒大國憑借著資本和技術(shù)的強(qiáng)大,積極向中國文化市場進(jìn)行文化輸出,韓流、日流、美劇流生生不息。曾處于長期文化封閉狀態(tài)之中的中國大眾,一旦擺脫束縛,很容易受到來自西方發(fā)達(dá)國家的主流文化的威脅。
　　2、經(jīng)濟(jì)成因
　　截至2003年底,我國擁有報(bào)紙2137種、總印數(shù)367.83億份,廣播電臺(tái)306個(gè),電視臺(tái)360個(gè),廣播電視臺(tái)1300家,廣播節(jié)目1933套,電視節(jié)目2058套,媒體的市場競爭空前激烈,僧多粥少,繼廣告大戰(zhàn)、電視劇大戰(zhàn)等之后,媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地遵循市場經(jīng)濟(jì)的通用原則,即什么商品最好銷,消費(fèi)群最大,就生產(chǎn)什么。
　　3、部分媒體職業(yè)道德的缺失
　　媒體把新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在炒作上,把注意力集中在如何把新聞做“軟”上,淡化新聞所承載的批判和輿論監(jiān)督和導(dǎo)向功能,國內(nèi)就有電視新聞制片人公開號(hào)召“新聞是快樂的”、某些電視臺(tái)直接喊出娛樂的口號(hào)。2003年4月1日香港藝人張國榮跳樓身亡后,第二天眾多媒體就將這則新聞放到頭版顯著的位置,楊麗娟追星導(dǎo)致家破人亡,更是爆出有媒體操縱楊麗娟的丑聞,媒體從業(yè)者自身道德約束不強(qiáng)甚至缺失也是導(dǎo)致新聞娛樂化的重要原因。
　　
　　三、新聞娛樂化利弊
　　
　　1、新聞娛樂化一定的合理之處
　　(1)新聞娛樂化可以看作是媒體適應(yīng)市場的行為方式。不可否認(rèn)的是,在某種程度上,娛樂化的做法至少從經(jīng)濟(jì)效益上給媒體帶來可觀的回報(bào)。比如超女第一屆湖南衛(wèi)視的巨大收益和由此而引發(fā)的各大電視臺(tái)的紛紛效仿;譬如江蘇衛(wèi)視《人間》節(jié)目雖然爭議巨大,但收視率一直很高,由此帶來的廣告效益自然不可小覷。
　　(2)從傳播學(xué)來看,新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求,是時(shí)下以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物。隨著傳媒走向市場直面競爭,傳媒也從高高在上轉(zhuǎn)為貼近生活、群眾,必須走到普通老百姓中,傳播者為中心逐漸被受眾為中心替代。考量受眾口味和趣味成為傳媒自身研讀的重點(diǎn)。
　　2、新聞娛樂化的負(fù)面影響
　　(1)新聞?dòng)顾谆�。許多娛樂新聞已經(jīng)娛樂到庸俗甚至低俗的地步,娛樂新聞和體育新聞熱衷于報(bào)道明星名人的隱私,這類內(nèi)容力求迎合受眾的“低級(jí)趣味”和“庸俗心理”,極力兜售明星婚變、大款尋“二奶”、“婚外情”等各種丑聞,對(duì)社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向非常不利。
　　(2)媒體社會(huì)責(zé)任和公信力減弱。媒體把主要精力放在尋求新聞的娛樂消遣價(jià)值,會(huì)弱化媒體的社會(huì)功能,而一味追逐娛樂化,也容易導(dǎo)致媒體在受眾眼中的權(quán)威性和公信力削弱,會(huì)讓受眾對(duì)媒體的社會(huì)責(zé)任感產(chǎn)生嚴(yán)重懷疑,包括對(duì)傳媒從業(yè)者個(gè)人。
　　
　　四、娛樂化遵循的原則
　　
　　在新聞報(bào)道中添加娛樂元素是可行的,但也是有條件的,它應(yīng)該遵循“適宜、適量、適度、適時(shí)”的原則。
　　1、適宜適時(shí)
　　國家的大政方針、重大的國計(jì)民生問題、災(zāi)難以及關(guān)系到人的尊嚴(yán)等嚴(yán)肅的新聞事實(shí)是不能拿來娛樂的。民生新聞中很多民生疾苦的事件顯然不宜拿來娛樂,在人類遇到重大災(zāi)難和危險(xiǎn)(比如非典、汶川地震等)的時(shí)候同樣不宜娛樂化。媒體要有社會(huì)良知和責(zé)任感。
　　2、適量適度
　　如果媒體每天給予受眾的娛樂化新聞在數(shù)量上超過嚴(yán)肅報(bào)道的新聞,必然會(huì)削弱新聞媒體監(jiān)測(cè)環(huán)境、影響輿論的社會(huì)功能,一味迎合社會(huì)浮躁的心態(tài)只會(huì)加深這種心態(tài)。娛樂元素應(yīng)該只是導(dǎo)引受眾接受的契機(jī)而不是報(bào)道的主體。在處理娛樂受眾與迎合受眾的關(guān)系上也有一個(gè)適度的問題�！�
　　
　　(作者單位:新安晚報(bào)社)

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