【摘要】隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)主義伴隨著全球化浪潮在我國興起。本文主要立足于消費(fèi)主義的時代背景和我國的基本國情，具體分析消費(fèi)主義影響下我國的新聞報道在現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)中的問題和危害，同時進(jìn)一步探討應(yīng)該如何正確對待新聞消費(fèi)主義，使其更好地服務(wù)于我國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。
　　【關(guān)鍵詞】消費(fèi)主義 新聞消費(fèi)主義
　　
　　一、“新聞消費(fèi)主義”概念辨析
　　
　　19世紀(jì)末20世紀(jì)初，西方主要資本主義國家大都實(shí)現(xiàn)了從工業(yè)化初期到工業(yè)化社會的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入了買方市場。為了出售產(chǎn)品，獲取利潤，資產(chǎn)階級利用各種現(xiàn)代傳播媒體極力倡導(dǎo)消費(fèi)，鼓吹消費(fèi)，在當(dāng)時的資本主義社會掀起了一股消費(fèi)思潮。它不以商品的使用價值為消費(fèi)目的，而是追求炫耀性、奢侈、時尚性，追求無節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣，并以此作為生活目標(biāo)和人生價值，這就是所謂的消費(fèi)主義文化。①概括地說，消費(fèi)主義指的是“一種價值觀念和生活方式，它煽動人們的消費(fèi)激情，刺激人們的購買欲望，消費(fèi)主義不在于僅僅滿足‘需要’(NEED)，而在于不斷追求難于徹底滿足的‘欲望’（DESIRE）�！�消費(fèi)主義’代表了一種意義的空虛狀態(tài)以及不斷膨脹的欲望和消費(fèi)激情�！雹�
　　經(jīng)濟(jì)條件的成熟促成了消費(fèi)主義熱潮的出現(xiàn)，現(xiàn)代大眾媒體作為傳播載體，則促成了這種消費(fèi)熱潮的全球化。在消費(fèi)主義傳播過程中，其傳播載體也不可避免地受到了消費(fèi)主義的影響，于是，新聞消費(fèi)主義誕生了。這里的新聞，主要是針對新聞報道的傳播過程，這里所涉及的新聞媒體，不包括傳統(tǒng)意義上的黨報。這里的新聞消費(fèi)主義，是指新聞報道以消費(fèi)為立足點(diǎn)和根本點(diǎn)，在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)消費(fèi)、宣傳消費(fèi)、刺激消費(fèi)、拉動消費(fèi)；在傳播運(yùn)作上，以市場化和商業(yè)化為主導(dǎo)，讀者和觀眾成了“消費(fèi)者”，新聞成了“產(chǎn)品”，傳播領(lǐng)域成了“市場”，隨著商業(yè)邏輯對新聞部門的滲透，新聞業(yè)開始為市場需求服務(wù)。③縱觀新聞發(fā)展史，默多克的傳媒集團(tuán)是新聞消費(fèi)主義影響的典型代表。默多克重視市場、重視商業(yè)化運(yùn)營，以盈利為目標(biāo)，以受眾為導(dǎo)向，把受眾完全等同于消費(fèi)者，將新聞看作是提供娛樂的平臺。他的新聞集團(tuán)網(wǎng)址的首頁上是這樣闡述其任務(wù)的：“生產(chǎn)最吸引人的新聞、信息、娛樂并把它們傳播到盡可能遠(yuǎn)的地方�！痹谒�的傳媒世界里彌漫著傳媒消費(fèi)主義的氣息，充滿著低俗、色情內(nèi)容。④
　　
　　二、我國新聞消費(fèi)主義現(xiàn)狀分析
　　
　　1、新聞傳播主體呈現(xiàn)多樣性，經(jīng)營方式走向現(xiàn)代化和商業(yè)化
　　隨著消費(fèi)主義的不斷入侵，我國媒體不再是單一的國營性質(zhì)的媒體，出現(xiàn)了其他非公有性質(zhì)的媒體，如民營性質(zhì)的新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)及私營性質(zhì)的鳳凰衛(wèi)視。這些非公有性質(zhì)的媒體在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立自主，不再依靠政府的資助，以新聞產(chǎn)品的銷售收入和廣告收入作為其主要收入和利潤來源。同時，在媒體內(nèi)部出現(xiàn)專業(yè)分工，新聞業(yè)務(wù)采用現(xiàn)代化的手段，實(shí)行商業(yè)化管理，受眾不僅被看作是信息的接受者，更是市場和消費(fèi)者。
　　2、新聞傳播內(nèi)容貼近生活、接近消費(fèi)、呈現(xiàn)娛樂化趨勢
　　首先，新聞內(nèi)容重點(diǎn)轉(zhuǎn)向貼近生活的消費(fèi)報道。在消費(fèi)主義的影響下，作為消費(fèi)者的受眾開始關(guān)注生活消費(fèi)和享受。為了滿足受眾的這種需要，新聞報道者在新聞主要內(nèi)容的選擇上，由“生產(chǎn)報道”轉(zhuǎn)向“生活報道”。這種“生活報道”的核心是社會的消費(fèi)行為，包括休閑娛樂、購物旅游、居室裝修等大量的生活消費(fèi)內(nèi)容。這種新聞報道重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，深深地打上了時代的烙印，是新聞消費(fèi)主義最典型的體現(xiàn)。
　　其次，傳播內(nèi)容主體形象從“生產(chǎn)英雄”轉(zhuǎn)向了“消費(fèi)偶像”。在“生產(chǎn)社會”中，傳媒多關(guān)注生產(chǎn)性領(lǐng)域中的先進(jìn)人物，而現(xiàn)在的媒體則更多的關(guān)注各種娛樂體育明星。明星的外表、生活習(xí)慣及衣食住行的偏好，尤其是家庭、情愛等私生活的內(nèi)容，更加成為媒體和受眾關(guān)注的重點(diǎn)。
　　第三，新聞娛樂化是新聞消費(fèi)主義的直接體現(xiàn)。林暉將新聞娛樂化描述為：“一方面，娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)；另一方面，在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。內(nèi)容上，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值，在表現(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，一味片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路”。⑤新聞娛樂化，勢必會吸引受眾，帶來更多的消費(fèi)者，而受新聞消費(fèi)主義影響的新聞業(yè)的根本目的也是要獲得更多的消費(fèi)者。新聞消費(fèi)主義正是借助新聞娛樂化的手段，實(shí)現(xiàn)自己的盈利目的。
　　3、新聞傳播功能承載著公益性和商業(yè)性雙重任務(wù)
　　現(xiàn)代社會，新聞媒體除了要引導(dǎo)輿論、報道新聞之外，還要獲取利潤，而當(dāng)今媒體最主要的利潤來源就是廣告商
　　的投入，所以今天的新聞媒體必然要受到廣告商的制約，從而一定程度上也受到了消費(fèi)主義的制約。
　　
　　三、新聞消費(fèi)主義的危害
　　
　　1、新聞消費(fèi)主義下傳播主體的多樣化造成了新聞報道質(zhì)量的低俗化和商業(yè)化。非國營性質(zhì)的新聞媒體，難免過分追求商業(yè)利潤，只將受眾定位為消費(fèi)者，從而在新聞報道上有所偏頗，不能完全從新聞和受眾本身出發(fā)，降低了新聞的質(zhì)量。
　　2、新聞消費(fèi)主義下的傳播內(nèi)容出現(xiàn)偏頗，造成虛假需求及對偶像的過度崇拜，影響新聞質(zhì)量。（1）新聞報道內(nèi)容轉(zhuǎn)向貼近生活的消費(fèi)報道，有可能過度刺激消費(fèi)，造成虛假需求，產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟(jì)。（2）對消費(fèi)偶像的報道，可能帶來對消費(fèi)偶像的過度崇拜和追逐，一旦報道不當(dāng)，就會造成惡劣的社會影響�！捌G照門”事件發(fā)生后，各媒體不進(jìn)行理性分析，而是為了滿足消費(fèi)者獵奇心理進(jìn)行跟風(fēng)報道，造成了不良的社會影響。（3）新聞娛樂化的發(fā)展和膨脹，必然會影響新聞的質(zhì)量。一方面，盲目追求新聞娛樂化，必然會影響新聞的真實(shí)性；另一方面，新聞娛樂化會使新聞報道缺乏理性和道德，讓受眾得不到真正有意義的訊息。
　　3、新聞媒體受廣告商制約造成內(nèi)容上的偏頗。新時期的新聞媒體擁有雙重屬性，在商業(yè)性的驅(qū)使下，新聞媒體在新聞報道的取舍上必然會有所顧忌。由于廣告商是新聞媒體收入的主要來源，致使新聞機(jī)構(gòu)在報道上難免有所偏頗和妥協(xié)。
　　
　　四、防止新聞消費(fèi)主義泛濫的對策
　　
　　1、加強(qiáng)政府干預(yù)和規(guī)制。一方面，發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控功能，通過政府有效合理的行政干預(yù)，限制消費(fèi)主義的過度泛濫，讓新聞消費(fèi)主義在一個合理有度的范圍內(nèi)發(fā)展；另一方面，提高政府的資助，從而使媒體和從業(yè)人員不必為生存而放棄了新聞的基本原則和職業(yè)道德。
　　2、完善媒體的經(jīng)營管理體制。媒體要不僅注重經(jīng)濟(jì)效益的提高，還要考慮到社會效益的實(shí)現(xiàn)。要努力協(xié)調(diào)好國家、單位和個人三者之間的關(guān)系，使其全面發(fā)展。
　　3、建立相應(yīng)的法律體制。通過法律體制，限制和抵御新聞消費(fèi)主義的不良影響，規(guī)范新聞工作者的行為，捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性，保障受眾的利益，促進(jìn)社會的良性運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展。
　　4、提高新聞從業(yè)人員的修養(yǎng)。一方面通過業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高增加新聞的可讀性，以正當(dāng)?shù)姆绞竭_(dá)到吸引受眾的目的，另一方面注重考察新聞從業(yè)人員的新聞職業(yè)理想和職業(yè)道德，培養(yǎng)新聞人員的責(zé)任心，自覺抵制新聞消費(fèi)主義的不良影響。
　　5、提高廣大受眾的素質(zhì)，從源頭上杜絕新聞消費(fèi)主義的不良影響。
　　總之，我們要理性地審視新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象，一方面要立足國情，以全球的眼光正視新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象；另一方面，要站在“構(gòu)建和諧社會”的高度，警惕新聞消費(fèi)主義現(xiàn)象泛濫，避免由于過分追求“利潤最大化”而損害了新聞的公共性和公益性。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�、奂s翰?H?麥克馬那斯著，張磊譯，《市場新聞業(yè) 公民要小心？》，第11頁新華出版，2004年10第1版
　　④斯圖爾特?克雷納著，《默多克經(jīng)營秘訣》，遼寧人民出版社
　　⑤肖云，《新聞娛樂化的辯證批判》載《西南民族大學(xué)學(xué)報》，2005年5月
　�。ㄗ髡邌挝唬禾m州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院08級碩士研究生）

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