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【3G時(shí)代,報(bào)紙的出路】4g時(shí)代

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:

  【關(guān)鍵詞】3G時(shí)代 報(bào)紙 出路      2009年是中國(guó)3G元年,新年伊始,國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商――中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通,在同一天內(nèi)拿到了工業(yè)和信息化部發(fā)放的期盼已久的3G牌照。
  對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙而言,這幾年來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊在已經(jīng)非常明顯,而一旦3G進(jìn)入,互聯(lián)網(wǎng)將徹底打破時(shí)空的制約,人們獲取信息的方式將帶來(lái)革命性的變化,這一變化對(duì)報(bào)紙而言,無(wú)疑將是致命的。
  面對(duì)這一嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí),傳統(tǒng)報(bào)紙何去何從?
  
  一、什么是3G
  
  3G,全稱(chēng)為3rd Generation,中文含義就是指第三代數(shù)字通信。
  1995年問(wèn)世的第一代模擬制式手機(jī)(1G)只能進(jìn)行語(yǔ)音通話(huà);1996到1997年出現(xiàn)的第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機(jī)(2G)便增加了接收數(shù)據(jù)的功能,如接受電子郵件或網(wǎng)頁(yè);第三代與前兩代的主要區(qū)別是在速度上的提升,它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)縫漫游,并處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話(huà)會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。
  
  二、3G作為媒體的特長(zhǎng)
  
  1、即時(shí)性:作為移動(dòng)媒體,3G設(shè)備可以24小時(shí)滾動(dòng)獲取信息,而且不受地點(diǎn)限制,只要有3G信號(hào)的地方就可以獲取信息。而且和2G相比,3G技術(shù)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度有了質(zhì)的提升,基本上可以實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即得,信息傳播毫無(wú)障礙。
  2、多媒體:通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò),文字、聲音、圖像都可以被傳送,信息傳播真正進(jìn)入了“移動(dòng)多媒體”時(shí)代。
  3、互動(dòng)性:信息接收者隨時(shí)隨地反饋信息,使得信息傳遞的交互性變得更加容易。
  4、海量存儲(chǔ):這又是3G作為電子媒體所擁有的一大優(yōu)勢(shì)。
  5、易檢索:海量的信息令人眼花繚亂,但在檢索功能的幫助下,“大海撈針”變成了輕而易舉的一件事。
  以上3G的種種優(yōu)勢(shì),恰恰成了報(bào)紙的劣勢(shì):
  1、時(shí)效滯后,前一天的新聞第二天才能見(jiàn)報(bào);
  2、傳播方式單一,只有文字和圖片,無(wú)法聽(tīng)其聲、見(jiàn)其影;
  3、無(wú)法及時(shí)獲得讀者的反饋信息;
  4、版面有限,無(wú)法將新聞做足做透;
  5、很難檢索,過(guò)往的報(bào)紙內(nèi)容不易翻查。
  
  三、報(bào)紙會(huì)不會(huì)退出歷史舞臺(tái)?
  
  到了3G時(shí)代,報(bào)紙已經(jīng)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì),其易攜帶、可保存、可反復(fù)閱讀等特點(diǎn),3G設(shè)備統(tǒng)統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn),而且做得更好、更出色。
  如果說(shuō),還有什么東西可以阻擋報(bào)紙被淘汰的步伐的話(huà),那只有兩大障礙:一是資費(fèi),二是習(xí)慣。
  不過(guò)隨著三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng),資費(fèi)下降是必然的事情。
  隨著資費(fèi)的下降,3G設(shè)備的普及,人們的習(xí)慣改變也是必然之事。如果你實(shí)在喜歡拿著報(bào)紙的那種感覺(jué),這也不難:如今,像報(bào)紙一樣可以卷起來(lái)帶著走的電子報(bào)紙也已誕生,它用的也是油墨――電子油墨,閱讀起來(lái),和看報(bào)紙的感覺(jué)沒(méi)啥差別。
  綜上所述,不難斷言:3G普及之日,就將是報(bào)紙退出之時(shí)(是退出,不是徹底消亡)。
  
  四、報(bào)紙還能活多久?
  
  如果說(shuō)報(bào)紙退出歷史舞臺(tái)是大勢(shì)所趨,那么我們更關(guān)心的是,這一天還有多遠(yuǎn)?微軟首席運(yùn)行官史蒂夫?鮑爾默去年接受美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)大膽預(yù)測(cè):“今后10年內(nèi),傳統(tǒng)意義上的印刷版報(bào)紙、雜志將不復(fù)存在,所有東西都將以電子版的形式發(fā)行!
  1、運(yùn)營(yíng)商跑馬圈地速度越來(lái)越快。
  首先,中國(guó)移動(dòng)將他們的定位從“移動(dòng)通信專(zhuān)家”悄然變成了“移動(dòng)信息專(zhuān)家”,大張旗鼓地從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向信息提供商方向進(jìn)軍;與此同時(shí),中國(guó)聯(lián)通實(shí)施了“TIME”計(jì)劃,即以電信服務(wù)(Telecom)、信息服務(wù)(Information)、傳媒(Media)、娛樂(lè)(Entertainment)四大內(nèi)容為中心;另外,中國(guó)電信也提出要從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向現(xiàn)代綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。
  2、內(nèi)容提供商加快步伐向3G進(jìn)軍。
  這里所謂的內(nèi)容提供商包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、通訊社,當(dāng)然也包括報(bào)社。不過(guò)相比之下,互聯(lián)網(wǎng)和電視的動(dòng)作似乎更迅速。2007年,鳳凰衛(wèi)視拿出約19.9%的股份,與中國(guó)移動(dòng)合作,雙方簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議,在創(chuàng)新移動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用的開(kāi)發(fā)與推廣方面展開(kāi)合作。星空傳媒也與中國(guó)移動(dòng)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄,致力于建立長(zhǎng)期的無(wú)線(xiàn)媒體戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
  近年來(lái),新浪、搜狐等持有國(guó)家出版總署新聞采訪(fǎng)證的幾家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也加大了和運(yùn)營(yíng)商的合作力度,紛紛推出了手機(jī)版網(wǎng)站。谷歌也繼2007年之后,再度與中國(guó)移動(dòng)簽訂合作協(xié)議,移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中將加入谷歌服務(wù)內(nèi)容,此外雙方還將加強(qiáng)在3G環(huán)境下的各種搜索和網(wǎng)絡(luò)服務(wù),據(jù)了解,今年谷歌的重點(diǎn)是針對(duì)3G環(huán)境的全面技術(shù)研發(fā)。
  3、硬件廠(chǎng)商的3G終端日新月異
  3G不僅帶來(lái)了三大運(yùn)營(yíng)商新的發(fā)展契機(jī),同時(shí)也給終端制造廠(chǎng)商帶來(lái)了巨大的商機(jī)。很多終端制造商都已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)各自的3G終端。比如:3G手機(jī)、內(nèi)置3G模塊的上網(wǎng)本等。
  近兩年,MID(Mobile Internet Device)也開(kāi)始風(fēng)行,它本身就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端,它在擁有大屏幕顯示的同時(shí)兼顧了便攜小巧的機(jī)身適合隨身攜帶。收發(fā)郵件、即時(shí)通信、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)辦公、網(wǎng)上購(gòu)物、在線(xiàn)游戲、衛(wèi)星定位、在線(xiàn)視頻等等,都可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)。
  與以上這些3G終端相比,電子報(bào)紙的出現(xiàn)同樣令人振奮,“電子報(bào)紙”使用電子油墨,其顯示效果完全可以媲美普通紙質(zhì)印刷品。另外,內(nèi)置的MP3播放器可以在讀書(shū)之余,欣賞到動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè),獲得無(wú)法比擬的流暢、舒適、健康的閱讀體驗(yàn)。同時(shí),一個(gè)“電紙書(shū)”可以?xún)?chǔ)存千本圖書(shū),容納海量知識(shí)。
  4、美國(guó)報(bào)業(yè)遭遇嚴(yán)冬。在美國(guó),3G已經(jīng)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生了巨大沖擊,去年10月28日,美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》紙媒?,徹底轉(zhuǎn)向電子媒體;今年2月27日,《落基山新聞報(bào)》在創(chuàng)刊150年后宣布?;在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi),美國(guó)已有33家日?qǐng)?bào)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),而且其它很多家報(bào)紙即將被出售;就連大名鼎鼎的《紐約時(shí)報(bào)》也不得不出售近半總部大樓,應(yīng)對(duì)資金危機(jī)。
  
  五、報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)3G時(shí)代
  
  面對(duì)3G的挑戰(zhàn),報(bào)紙將退出歷史舞臺(tái),但作為信息提供者,報(bào)社仍具有不可替代的作用。而且,對(duì)于目前仍處強(qiáng)勢(shì)的報(bào)業(yè)而言,如果及早轉(zhuǎn)型、資源整合得當(dāng),3G不但不是“!,反而還是“機(jī)”。
  1、調(diào)整思路,堅(jiān)定走報(bào)業(yè)數(shù)字化道路。我們既要充分認(rèn)識(shí)到,新技術(shù)改變傳媒業(yè)形態(tài)是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì),同時(shí)也要看到報(bào)業(yè)的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)。我們應(yīng)該創(chuàng)新思維,未雨綢繆,將現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)和新技術(shù)、新媒介緊密結(jié)合,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合,推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。
  這幾年,在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,不少報(bào)業(yè)也開(kāi)始了數(shù)字化方面的嘗試,比如網(wǎng)站的開(kāi)通、電子版的涌現(xiàn)、手機(jī)報(bào)的面市等等,然而這些舉措和真正的數(shù)字化還有著很大差距。
  數(shù)字化報(bào)業(yè),是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報(bào)業(yè),其內(nèi)容包括“內(nèi)容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化、手段數(shù)字化”四個(gè)組成部分。
 。1)“內(nèi)容數(shù)字化”是通過(guò)編碼技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)將報(bào)業(yè)新聞信息轉(zhuǎn)換為用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行識(shí)別和處理的數(shù)字形式的內(nèi)容。內(nèi)容的數(shù)字化是報(bào)業(yè)數(shù)字化的基本前提和重要基礎(chǔ)。
 。2)“形態(tài)數(shù)字化”是將報(bào)業(yè)數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)相對(duì)應(yīng)的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語(yǔ)音、數(shù)字圖片、數(shù)字動(dòng)漫等存在形態(tài)。形態(tài)數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的載體,是數(shù)字化內(nèi)容的表現(xiàn)形式。
 。3)“流程數(shù)字化”是用數(shù)字技術(shù)處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲(chǔ)、檢索等全過(guò)程。流程數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的關(guān)鍵,是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果。
 。4)“手段數(shù)字化”是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)、基礎(chǔ)平臺(tái)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)等數(shù)字工具實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)業(yè)信息的處理與管理。手段數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的技術(shù)標(biāo)志,是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。
  2、做強(qiáng)做大,鞏固“信息源”的地位。報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其“信息源”的地位。信息載體可以千變?nèi)f化,但如果沒(méi)有信息來(lái)源一切都是白搭,“信息源”的地位使得報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代具有了存在的理由。因此,面對(duì)3G沖擊,報(bào)社不僅不能弱化信息采集工作,相反,應(yīng)該進(jìn)一步將新聞采編工作做強(qiáng)做大,同時(shí)搭建新媒體平臺(tái),與新傳媒互相融合,報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)共享。
  3、放大新聞資源,向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍。以前報(bào)社的信息傳播手段只有一種――文字,載體就是報(bào)紙,報(bào)紙和電臺(tái)、和電視臺(tái)之間涇渭分明。而如今,通過(guò)3G等新媒體,報(bào)社有了更豐富的信息傳播手段,甚至可以創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),F(xiàn)在不少報(bào)社都建立了視頻工作室,有的報(bào)社甚至還購(gòu)置了只有專(zhuān)業(yè)電視臺(tái)才有的攝像機(jī)、視頻采集器等電視設(shè)備。報(bào)社迎來(lái)了多方向發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。
  4、及早改革流程,迅速培養(yǎng)新型人才。報(bào)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后,所有環(huán)節(jié)都將發(fā)生顛覆性的變化。
 。1)采訪(fǎng)――3G新媒體時(shí)代,新聞要求具有即時(shí)性、交互性、多媒體性,因此原先報(bào)社記者一個(gè)人、一支筆、一本采訪(fǎng)本的狀況將再也無(wú)法滿(mǎn)足多媒體的要求,記者出門(mén)不但要帶著采訪(fǎng)本,還要帶著錄音筆、相機(jī)甚至攝像機(jī),通過(guò)文字、聲音、圖像,全方位報(bào)道新聞事件。
  而且,這樣的采訪(fǎng)往往不是一個(gè)人就能應(yīng)付得了的,往往需要團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),項(xiàng)目組的作戰(zhàn)方式將更多地在采訪(fǎng)中派上用場(chǎng)。
 。2)編輯――在報(bào)業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型之后,編輯的作用將變得更加重要。首先,新聞即時(shí)播報(bào)的特性要求一天24小時(shí)有編輯在崗;其次,對(duì)編輯整合新聞的能力要求更高;另外,項(xiàng)目組的采訪(fǎng)方式使得分散在各個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的記者更需要統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與指揮,而這個(gè)人往往就是后方編輯。
  (3)出版――在新媒體時(shí)代,出版的環(huán)節(jié)無(wú)疑將被弱化,甚至印刷環(huán)節(jié)將被徹底取消。
 。4)發(fā)行――今后的發(fā)行某種意義上將變成一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),讓更多的讀者訂閱電子內(nèi)容。發(fā)行部更有可能轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者服務(wù)部。
  (5)廣告――在目前的過(guò)渡階段,報(bào)紙印刷版和數(shù)字報(bào)的廣告資源要進(jìn)行整合,不必?fù)?dān)心兩者之間相互分流而對(duì)廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)沖擊?刹捎谩疤撞汀毙问较驈V告商進(jìn)行廣告推介。與此同時(shí),報(bào)社要在3G新媒體廣告上下功夫,逐步增加新媒體廣告的份額,最終從傳統(tǒng)印刷廣告時(shí)代過(guò)渡到新媒體廣告時(shí)代。
  5、尋找經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),打造贏利新模式。在新媒體時(shí)代,如果傳統(tǒng)報(bào)業(yè)能利用自身資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì),依托3G等新媒體平臺(tái),說(shuō)不定還能挖掘到不少新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
  比如,從去年開(kāi)始,不少報(bào)社開(kāi)通了網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái),開(kāi)通了便民服務(wù)網(wǎng),在網(wǎng)上訂機(jī)票、訂餐館、訂旅店。這些平臺(tái)如果和3G整合在一起,相信效果會(huì)更好。
  服務(wù)和收益是聯(lián)系在一起的,當(dāng)報(bào)社利用自身資源、依托3G平臺(tái),創(chuàng)新地為讀者提供各種個(gè)性化服務(wù)的同時(shí),自然也可以獲得豐厚的回報(bào)。
  
  六、結(jié)語(yǔ)
  
  總而言之,面對(duì)3G等新媒體的沖擊,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不必驚慌,更不要妄自菲薄,而是應(yīng)該積極面對(duì)挑戰(zhàn),創(chuàng)新思維,及早轉(zhuǎn)型,變革流程,充分利用3G新媒體的平臺(tái),化危為機(jī),開(kāi)創(chuàng)媒體傳播新時(shí)代。■
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