【關(guān)鍵詞】軍隊(duì) 宣傳 　　 　　當(dāng)前，全軍正如火如荼地開展胡主席提出的以“忠誠(chéng)于黨，熱愛人民，報(bào)效國(guó)家，獻(xiàn)身使命，崇尚榮譽(yù)”為內(nèi)容的當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀教育。作為軍隊(duì)媒體，承擔(dān)著把全體官兵引向核心價(jià)值觀精神高地的神圣使命，如何搞好這一重大主題宣傳，并在這一過(guò)程中最大限度發(fā)揮其宣傳、引導(dǎo)、塑造功能，達(dá)到傳播效果的最大化，是軍隊(duì)媒體必須考慮的問(wèn)題。
　　
　　一、在報(bào)道策劃上，力求“新”，開創(chuàng)報(bào)道的新局面，避免“炒剩飯”
　　
　　一是以新觀念引領(lǐng)報(bào)道方向。新時(shí)期新階段，官兵所處環(huán)境和思想發(fā)生了很大變化，軍隊(duì)媒體應(yīng)該以敏銳的意識(shí)和發(fā)展的眼光洞察到這種變化，并自覺站立在時(shí)代的潮頭，順應(yīng)、引領(lǐng)這種變化。軍隊(duì)媒體應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀是在社會(huì)大變革、觀念大碰撞、文化大交融的時(shí)代背景下人們的思想觀念、道德意識(shí)、價(jià)值取向越來(lái)越呈現(xiàn)出多元多樣的特點(diǎn)并日益向軍營(yíng)蔓延的情況下提出的�；�于這一認(rèn)識(shí)，軍隊(duì)媒體應(yīng)自覺用反映時(shí)代發(fā)展特色的報(bào)道把官兵引向主流精神高地，而不能像對(duì)待一般的報(bào)道一樣，采取老方式、老辦法進(jìn)行報(bào)道，這樣的宣傳報(bào)道由于缺乏針對(duì)性和時(shí)代感而缺少感染力和滲透力，勢(shì)必難以取得理想效果。趙凱在《新時(shí)期辦好新聞媒體的著力點(diǎn)》一文中說(shuō)：“新聞媒介要做一個(gè)合格的?望者，首先就要將時(shí)代的風(fēng)云際會(huì)了然于胸，清晰地把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，知道哪些是新生事物，有旺盛的生命力；哪些屬落后事物，必將被歷史所淘汰。這樣，我們?cè)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，才能正確選擇，有所側(cè)重，才能代表時(shí)代發(fā)展的正確方向�！�
　　二是以新視角拓寬報(bào)道思維。當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀關(guān)系到官兵靈魂塑造問(wèn)題，要想使這一價(jià)值觀深入官兵的頭腦，軍隊(duì)媒體在宣傳這一價(jià)值觀時(shí)就不能一味走以前的老路徑，必須突破傳統(tǒng)的思維方式，要用獨(dú)特的視角予以報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道角度和形式等不同程度上的創(chuàng)新與突破。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)做到：一是運(yùn)用逆向思維。軍隊(duì)媒體在宣傳當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀時(shí)，不能一味唱贊歌，還應(yīng)該敢于揭露矛盾和問(wèn)題，指出與軍人核心價(jià)值觀不相符的現(xiàn)象，并在校正偏差中引導(dǎo)官兵用核心價(jià)值觀筑牢思想防線；二是突破定勢(shì)思維。軍隊(duì)媒體在報(bào)道當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀時(shí)，不能一味強(qiáng)求從大事中尋找、從英模人物中攫取，這樣的報(bào)道勢(shì)必拉遠(yuǎn)與官兵的距離，使官兵誤認(rèn)為核心價(jià)值觀是大人物的事，自己不過(guò)是普通一兵，因而產(chǎn)生一種“事不關(guān)己、高高掛起”的心理。而應(yīng)該善于從看似平凡的小事中發(fā)掘出官兵身上的閃光點(diǎn)，讓官兵感到核心價(jià)值觀并不是可望不可及，而就在他們的周圍、身上，這樣的報(bào)道才能使官兵感到可親、可感。
　　三是以新內(nèi)容增強(qiáng)報(bào)道時(shí)代感。對(duì)當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道，軍隊(duì)媒體要著重把握“當(dāng)代”兩個(gè)字，要善于發(fā)掘反映時(shí)代和軍隊(duì)發(fā)展風(fēng)貌的新典型，不能一說(shuō)起典型，永遠(yuǎn)是吃苦、奉獻(xiàn)、犧牲，事例還是那些事例，情節(jié)還是那些情節(jié)，雖然仍舊可以感動(dòng)人，但由于典型太過(guò)于千篇一律和“似曾相識(shí)”，沒有什么個(gè)性，以至于給官兵帶來(lái)了審美疲勞，不能在官兵頭腦中沉淀，達(dá)不到用典型人物精神感召官兵的效果。軍隊(duì)建設(shè)應(yīng)隨時(shí)代發(fā)展，軍隊(duì)典型形象也要與時(shí)俱進(jìn)，這就要求典型要能夠表現(xiàn)時(shí)代主題、符合時(shí)代要求。比如當(dāng)今時(shí)代主題是社會(huì)和諧，那么軍隊(duì)媒體在宣傳先進(jìn)典型踐行當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀時(shí)就應(yīng)該自覺把典型的先進(jìn)事跡與這一主題結(jié)合起來(lái)，應(yīng)突出反映先進(jìn)典型是如何立足本職為和諧社會(huì)做貢獻(xiàn)的，而不能僅僅停留在奉獻(xiàn)、犧牲的層面，游離于時(shí)代主題之外。只有具有鮮明個(gè)性特征同時(shí)又能反映時(shí)代主題的典型才有強(qiáng)大的感召力和生命力，才能起到振聾發(fā)聵的效果，比如“捍衛(wèi)國(guó)家戰(zhàn)略安全的忠實(shí)守望者”金一南，“黨的理論傳播者”方永剛，“忠誠(chéng)履行使命的模范指揮員”楊業(yè)功，“保持英雄本色的忠誠(chéng)衛(wèi)士”丁曉兵，“新一代青年士兵楷�！毕蚰狭值鹊龋瑹o(wú)不具有典型的個(gè)性特征和鮮明的時(shí)代特征。因此，大力傳播與時(shí)俱進(jìn)的典型形象，既要堅(jiān)持歷史的繼承性，展示我軍性質(zhì)、宗旨之共性，又要著眼時(shí)代的新要求，展現(xiàn)典型的時(shí)代特色，突出典型獨(dú)特之個(gè)性。這個(gè)歷史和現(xiàn)實(shí)、共性和個(gè)性和結(jié)合點(diǎn)，是軍隊(duì)媒體新世紀(jì)典型形象傳播應(yīng)確立與維護(hù)的坐標(biāo)①。
　　
　　二、在報(bào)道手法上，力求“活”，增強(qiáng)報(bào)道的表現(xiàn)力，避免“一潭死水”
　　
　　一是以靈活多樣的體裁加強(qiáng)報(bào)道效果。軍隊(duì)媒體在報(bào)道當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀時(shí)，為了增強(qiáng)宣傳效果，應(yīng)不拘一格，綜合運(yùn)用消息、通訊、特寫、綜述、言論和新聞圖片等多種新聞樣式，形成動(dòng)態(tài)報(bào)道與典型報(bào)道輝映、記者感言與編輯點(diǎn)評(píng)齊發(fā)、專版專欄組照各展風(fēng)采的生動(dòng)局面。在版面編排、欄目設(shè)置等方面，應(yīng)大量采用集中編排，通過(guò)圍框、大標(biāo)題強(qiáng)化宣傳效果，并配發(fā)編者按、記者感言、編輯點(diǎn)評(píng)等，增強(qiáng)宣傳的綜合效果。
　　二是以豐富多彩的形式凸顯報(bào)道張力。形式生動(dòng)活潑，官兵喜聞樂見，看得進(jìn)、記得住，主題宣傳才能真正入耳入腦，起到教育引導(dǎo)的作用。人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持“內(nèi)容抓重點(diǎn)、形式求出新、言論加力度、版面要突出”的策劃方針，形成了階段性專題配發(fā)評(píng)論員文章，重點(diǎn)典型配短評(píng)，次重點(diǎn)典型加按語(yǔ)，自主選擇典型配“記者感言”，調(diào)查性報(bào)道配“基層之聲”等靈活多樣的報(bào)道形式。新華社把電視腳本的寫作方法引入主題宣傳，通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)見聞”、“數(shù)據(jù)看點(diǎn)”、“背景插播”、“聲音回放”等形式，把長(zhǎng)篇報(bào)道分解成既有記者目擊又有系統(tǒng)分析，既有新聞背景又有精辟觀點(diǎn)的報(bào)道組合，通稿采用率大大提高。光明日?qǐng)?bào)把解析文化現(xiàn)象、促進(jìn)文化建設(shè)作為主題宣傳的重點(diǎn)，通過(guò)“采訪手記”、“背景圖示”等形式增強(qiáng)對(duì)新聞事實(shí)的解析和引導(dǎo)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)在主題宣傳中形成有高度、有深度、有趣味的“報(bào)道品牌”,通過(guò)“對(duì)話”、“筆談”、“采訪日記”、“故事會(huì)”、“多維坐標(biāo)”、“百姓身邊事”、“專家觀點(diǎn)”等形式推出專題②。這些做法，值得軍隊(duì)媒體借鑒。
　　三是以生動(dòng)活潑的語(yǔ)言彰顯報(bào)道魅力。軍隊(duì)媒體在報(bào)道當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀時(shí)，報(bào)道語(yǔ)言方面要貼近現(xiàn)實(shí)、貼近官兵�，F(xiàn)階段，官兵主體多為“80后”、“90后”一代，他們受電視尤其是網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)流媒體等新媒介影響比較大，對(duì)社會(huì)上的一些時(shí)髦詞、流行語(yǔ)比較容易接受，同時(shí)對(duì)文件性質(zhì)的語(yǔ)言則相對(duì)排斥。所以在報(bào)道中軍隊(duì)媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，多用生動(dòng)、活潑、新鮮的詞匯，少用模式化、材料化的語(yǔ)言，用新聞?wù)Z言轉(zhuǎn)化文件語(yǔ)言，使之符合生活邏輯，符合官兵的思維方式和閱讀習(xí)慣。同時(shí)，要善于運(yùn)用故事化語(yǔ)言。
　　三、在報(bào)道對(duì)象上，力求“深”，提升報(bào)道的層次，避免“蜻蜓點(diǎn)水”
　　一要以知兵深為基礎(chǔ)。軍隊(duì)媒體應(yīng)充分認(rèn)清，其受眾主體為廣大官兵，能否取得比較理想的宣傳效果，必須由官兵說(shuō)了算，而只有真實(shí)反映官兵生活、有濃濃兵味的報(bào)道才能得到官兵認(rèn)可。因此，記者必須了解、熟悉基層，不能通過(guò)向機(jī)關(guān)要材料的方式整理出稿子，閉門造車。要求記者深入一線、深入基層，像釘子釘進(jìn)木頭一樣扎根基層生活，與官兵一同生活，和官兵“交朋友”，做官兵的“貼心人”，通過(guò)對(duì)官兵工作、生活、思想的深層次了解發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索，讓官兵“身邊人”、“身邊事”成為報(bào)紙的宣傳內(nèi)容。
　　二要以挖掘深為手段。報(bào)道只有對(duì)素材挖掘得比較深，才可能使人物形象立體豐滿、有血有肉。對(duì)報(bào)道素材的挖掘主要來(lái)源兩個(gè)方面：一是對(duì)報(bào)道對(duì)象的直接了解；二是對(duì)與主角相關(guān)人員和對(duì)官兵群眾的了解。在對(duì)報(bào)道對(duì)象的直接了解時(shí)，要避免泛泛地問(wèn)問(wèn)題，應(yīng)以交心、話家常的方式，在取得報(bào)道對(duì)象充分信任的基礎(chǔ)上，使其說(shuō)出真情實(shí)感；在對(duì)與報(bào)道主角相關(guān)人員和對(duì)官兵群眾的了解時(shí)，要循循善誘，引導(dǎo)其說(shuō)出報(bào)道主角由于遺忘、自我認(rèn)識(shí)存在盲區(qū)等原因沒有講到的地方，這一有益補(bǔ)充將使得關(guān)于報(bào)道主角的素材更完整、更全面、更飽滿。同時(shí)，對(duì)報(bào)道對(duì)象素材的挖掘一定要生動(dòng)具體，特別要能抓住反映報(bào)道對(duì)象鮮明性格特征的細(xì)節(jié)，不能泛泛地“蜻蜓點(diǎn)水”。
　　三要以思想深為支撐。當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀，內(nèi)涵豐富，意蘊(yùn)深刻。要想把這一價(jià)值觀說(shuō)清楚、講透徹，使官兵的心靈產(chǎn)生強(qiáng)烈啟迪和共鳴，從而在自覺接受這一價(jià)值觀的過(guò)程中完成對(duì)思想和靈魂的塑造，必須以深刻的思想作為支撐。如何增進(jìn)報(bào)道的思想性？一是要加大深度報(bào)道的力度。在報(bào)道先進(jìn)人物和典型事件過(guò)程中，不能就事論事，要生發(fā)開來(lái)，透過(guò)現(xiàn)象深入本質(zhì)，作由此及彼、由表及里地分析，不但要解決“是什么”的問(wèn)題，更要在解決“為什么”、“怎么樣”的問(wèn)題上下功夫，力求使報(bào)道觸及到對(duì)部隊(duì)發(fā)展起決定作用、帶根本性的東西。二是要精心寫好新聞言論。言論是報(bào)紙的“重磅武器”，是官兵發(fā)表意見建議的重要形式，也是報(bào)紙宣傳的重點(diǎn)和難點(diǎn)，要通過(guò)“本報(bào)評(píng)論員文章”、“述評(píng)”等形式直接為當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀的培育渲染氛圍、壯大聲勢(shì)。三是以系列專欄為依托，組合報(bào)道、系列報(bào)道唱主角。通過(guò)這些專欄，有計(jì)劃地組織連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、組合式報(bào)道，多側(cè)面、多角度、多層次地對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深入挖掘，成組推出，收到分散的或孤立的單篇報(bào)道所收不到的效果。四是用文化提升報(bào)道的深度。在報(bào)道中融入文化的元素，能極大提升報(bào)道的深度和張力。解放軍報(bào)近期刊載的兩篇文章《傳統(tǒng)武德文化與當(dāng)代軍人核心價(jià)值觀》（見解放軍報(bào)2月10日第7版）、《培育當(dāng)代當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀的文化路徑》（見解放軍報(bào)2月24日第7版）從文化層面對(duì)當(dāng)代革命軍人核心價(jià)值觀進(jìn)行了論證，并就如何培育進(jìn)行了探討，取得了較好的宣傳、引導(dǎo)效果�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、匐鴷詵|《應(yīng)大力宣傳與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)典型――對(duì)新時(shí)期軍報(bào)典型報(bào)道的一點(diǎn)思考》，《軍事記者》2002第8期
　�、诤�孝漢《做好主題宣傳，壯大主流輿論》，《新聞戰(zhàn)線》2008年第5期
　　（作者單位：南京政治學(xué)院新聞傳播系研究生）

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