【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，綜合門戶網(wǎng)站不斷發(fā)展成熟，其新聞專題的制作也顯示出其專業(yè)和合理的編輯布局。不僅突出了網(wǎng)絡(luò)媒體大容量、及時(shí)性、多媒體等優(yōu)點(diǎn)，也顯示出實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、全時(shí)性的特點(diǎn)。同時(shí)，在深度報(bào)道的編輯手法上也越來(lái)越趨近于紙質(zhì)媒體，內(nèi)容上向縱深發(fā)展，注重新聞背景的引用，深化了專題結(jié)構(gòu)。
　　【關(guān)鍵詞】新聞專題 版面編輯 深化
　　
　　新聞專題是網(wǎng)絡(luò)媒體在重大、突發(fā)性事件中常用到的新聞資源整合方式，集中體現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站的新聞制作水平。幾乎每一個(gè)突發(fā)事件或重大事件的發(fā)生，各個(gè)主流新聞網(wǎng)站都會(huì)推出自己的專題。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯中，會(huì)出現(xiàn)兩種不同的傾向：一種新聞專題追求的是客觀性、全面性，而另一種新聞專題則追求更有針對(duì)性，并帶有一定的主觀評(píng)價(jià)，它們可以分別稱為客觀性專題和主觀性專題。①其中，我們認(rèn)為新浪網(wǎng)的新聞專題屬于客觀性專題，這種客觀性新聞專題的制作更需要網(wǎng)絡(luò)編輯把握全面、客觀、平衡的原則。
　　
　　一、 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的構(gòu)成和編排規(guī)律
　　
　　一個(gè)典型的新聞專題往往是由若干欄目組成。利用欄目，將最新新聞、事件進(jìn)展、各方反應(yīng)、事件影響等各類文字、圖片、音視頻信息集成在一起，同時(shí)，輔以歷史資料與相關(guān)知識(shí)介紹。而網(wǎng)友評(píng)論以及互動(dòng)調(diào)查，也往往會(huì)成為專題中不可缺少的手段。②專題版面的設(shè)計(jì)，很重要的一方面是版面的美感。新浪網(wǎng)的專題在頁(yè)面的頂部標(biāo)注“印度孟買發(fā)生連環(huán)恐怖襲擊”，以大字標(biāo)注在恐怖襲擊的相關(guān)照片上。再將剩下的版面依垂直方向分成基本上等寬的三個(gè)部分；在頁(yè)面四分之一的部位，用一則廣告將新聞專題隔開。版面的前三分之一多用文字的形式，輔以少量的圖片；中間三分之一的版面多用圖片、視頻的形式，其中在大約二分之一的地方用Flash動(dòng)畫的形式簡(jiǎn)要地展現(xiàn)了孟買恐怖襲擊的主要地點(diǎn)；緊跟其下的版面以圖片配新聞的方式，將“9?11”以后全球重大恐怖襲擊事件做了回顧；剩下的版面則以純文字的形式刊登了“最新消息”、“視頻報(bào)道”、“圖文報(bào)道”、“分析評(píng)論”和往期專題回顧。中國(guó)人民大學(xué)彭蘭教授認(rèn)為新浪網(wǎng)的版式是“日”型。如圖1.1所示。其中網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄頭設(shè)計(jì)，是吸引受眾注意力的第一個(gè)要素，專題的欄頭設(shè)計(jì)需要遵循幾個(gè)原則：（1）醒目搶眼；（2）文字表達(dá)準(zhǔn)確；（3）情緒傳達(dá)到位。③
　　
　　版式分割成中規(guī)中距的形式，各個(gè)欄目之間界限清晰，閱讀時(shí)視線流暢，容易使受眾接受。
　　重大事件的網(wǎng)絡(luò)專題版面安排一般應(yīng)該遵循這樣的規(guī)律：最新消息、圖片――各方反應(yīng)――分析評(píng)論――深度背景分析與類比溯源，充分利用多媒體手段對(duì)事件進(jìn)行全方位、多側(cè)面、實(shí)時(shí)全時(shí)的報(bào)道，輔之以“在線調(diào)查”與受眾進(jìn)行在線互動(dòng)，這是符合受眾心理期待的。技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特征，使網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾之間的心理互動(dòng)較之于傳統(tǒng)媒體更為深入，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。
　　
　　二、網(wǎng)頁(yè)版面編排的原則
　　
　　網(wǎng)頁(yè)版面設(shè)計(jì)就是要對(duì)網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行優(yōu)化配置，這種配置主要是由視覺元素所決定的。各個(gè)欄目要互相呼應(yīng)，既有利于受眾閱讀，又能夠?yàn)槭鼙姽?jié)約時(shí)間，營(yíng)造出一種和諧的美感。如圖1.2所示，新浪新聞專題的上部。
　　
　　新浪網(wǎng)孟買連環(huán)恐怖襲擊專題
　　1、版式平衡性原則。平衡性原則不是要求各個(gè)欄目之間僅僅保持版面面積上的平等，而是要在網(wǎng)頁(yè)版面編輯的時(shí)候，給受眾以視覺上的平衡感。這種平衡包括欄目版面面積的平衡、版面色彩的平衡、文字報(bào)道與圖片報(bào)道、視頻音頻報(bào)道之間的平衡。版面總體的平衡感可以通過(guò)暖色調(diào)與冷色調(diào)之間的調(diào)配和各欄目版面面積的協(xié)調(diào)來(lái)把握。在版面色彩平衡里，新聞專題要體現(xiàn)出一種莊重、理性的基調(diào)，體現(xiàn)硬新聞“硬”的感覺。暖色系里主要有紅紫、紅、橘、黃橘、黃等顏色；冷色系里主要有藍(lán)綠、藍(lán)青、藍(lán)、藍(lán)紫等顏色；中性色系里主要有紫、綠、黑、白、灰等顏色，冷色與暖色調(diào)都是相對(duì)而言的。例如：白色和黃色給人感覺較輕，而紅色和黑色給人感覺較重；暖色感覺柔和、柔軟，冷色給人堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)硬。對(duì)于文字一般采用灰黑色為主，只有當(dāng)受眾點(diǎn)擊閱讀相關(guān)標(biāo)題之后，標(biāo)題才會(huì)變?yōu)榧t色，表示受眾已經(jīng)閱讀過(guò)此新聞，以示區(qū)別，同時(shí)與周圍灰黑色的標(biāo)題相對(duì)應(yīng)。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，通欄的大標(biāo)題和下面的新聞圖片主要都是暖色調(diào)，周圍文字版面都是灰黑、藍(lán)色為基調(diào)。這樣就構(gòu)成了一個(gè)冷暖和諧的大版面。
　　2、重點(diǎn)突出原則。在頁(yè)面中的眾多欄目中必須設(shè)置一個(gè)或幾個(gè)重點(diǎn)欄目，吸引受眾注意，通過(guò)重點(diǎn)欄目的引導(dǎo)將受眾引向深入閱讀。重點(diǎn)欄目一定要放置受眾最急于獲知的信息。通常重點(diǎn)欄目要在頁(yè)面的上部，這樣就避免了受眾用鼠標(biāo)向下滾動(dòng)搜索信息的過(guò)程，從而在第一時(shí)間就把握住受眾的閱讀心理。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，“最新消息”、“視頻報(bào)道”、重要新聞都放在受眾打開專題頁(yè)面就可以看見的版面位置，隨后受眾稍微向下滾動(dòng)鼠標(biāo)就可以獲知“恐怖分子”和“人質(zhì)解救”的信息，從而將受眾的閱讀引向深入。
　　3、合理布局原則。在對(duì)版面進(jìn)行安排的時(shí)候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面編輯比較成功的網(wǎng)站，幾乎都會(huì)合理運(yùn)用空白。一般來(lái)說(shuō)，在橫著的版面中，空白的運(yùn)用是分階梯狀的：上半部和下半部版面之間用空白帶適當(dāng)?shù)馗糸_，或是用兩個(gè)空白帶將整個(gè)版面隔出三個(gè)部分；在豎著的版面中，用一個(gè)或兩個(gè)空白帶作為版面的間隔。如在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，兩個(gè)空白帶將整個(gè)版面分成豎著的三大塊�？瞻椎氖褂茫�使網(wǎng)絡(luò)版面流暢明快，布局清晰，沖淡和避免了版面色彩過(guò)多可能造成的布局紊亂。如果版面用某種色彩做底色，則一定不是新聞版面；版面底色采用色彩給人一種私人化的空間和休閑的感覺。這是與受眾長(zhǎng)久以來(lái)的閱讀習(xí)慣有密切關(guān)系的。所以，硬新聞的網(wǎng)絡(luò)專題則一定會(huì)運(yùn)用白、灰做底色。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容的編排原則
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題中可以包含文字、圖片、視頻、Flash等各種形式的新聞，因此，怎樣合理安排它們出現(xiàn)在受眾視覺里的順序，需要仔細(xì)考量。
　　1、文字和圖片為主原則。美國(guó)斯坦福大學(xué)和佛羅里達(dá)大學(xué)波伊特（Poynter）中心的一項(xiàng)研究表明，網(wǎng)絡(luò)讀者首先看的是文本。整個(gè)測(cè)試的結(jié)果是，新聞提要的注目率是82%，文章本身是92%。網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的圖片64%受到注意。④筆者認(rèn)為新浪的“孟買恐怖襲擊”專題制作基本上體現(xiàn)了這一研究成果。專題將最重要的動(dòng)態(tài)新聞消息和重要圖片放在版面的最上部，充分吸引了受眾的注意力。視頻和Flash是動(dòng)態(tài)的、轉(zhuǎn)瞬即逝的，對(duì)于硬新聞的受眾來(lái)說(shuō)，他們?cè)敢鈱?duì)硬新聞?dòng)懈�多的思考，文字�?bào)道依然是引導(dǎo)受眾思考的主角，視頻和Flash只是對(duì)文字和圖片新聞的補(bǔ)充和裝飾。新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”的Flash新聞制作就簡(jiǎn)明扼要地點(diǎn)出了襲擊事件發(fā)生的地點(diǎn)、時(shí)間等主要信息。但是Flash新聞的制作，也彌補(bǔ)了新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道素材缺乏的遺憾，更好地突出表現(xiàn)了主題。
　　2、人們長(zhǎng)久以來(lái)的閱讀習(xí)慣是“從左到右，從上而下”。根據(jù)這一習(xí)慣，我們把最吸引受眾的內(nèi)容放在左上角，例如在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，左上部就是孟買恐怖襲擊現(xiàn)場(chǎng)的系列照片，在受眾瀏覽網(wǎng)頁(yè)的第一時(shí)間抓住受眾的注意力。這些照片應(yīng)該是反映專題報(bào)道的一個(gè)重要基調(diào)。首屏的左邊部分是視頻或焦點(diǎn)照片，它們共同構(gòu)成第一屏中的視覺沖擊中心（CVI）。⑤再按照遞減性原則，安排有充裕時(shí)間或?qū)υ撔侣動(dòng)信d趣的受眾繼續(xù)向下閱讀較為次要和背景性的新聞。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體具有超文本的特征，但對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，依然需要遵循紙媒的閱讀習(xí)慣。美國(guó)學(xué)者艾德蒙?阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動(dòng)，好像一個(gè)“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休閑角。設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)這兩個(gè)地方要特別關(guān)注，因?yàn)樽x者的視線不會(huì)自動(dòng)地移到那里。⑥
　　3、實(shí)時(shí)化和全時(shí)化。在追求“即時(shí)”、“實(shí)時(shí)”的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時(shí)”化觀念也逐漸建立起來(lái)，那就是：網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要最大限度地保障對(duì)個(gè)別的新聞報(bào)道的時(shí)效性，同時(shí)還要作為一個(gè)“全天候”的媒體，在一切新聞報(bào)道中爭(zhēng)取最強(qiáng)的時(shí)效性，同時(shí)保證對(duì)新聞事件的全程關(guān)注。⑦突發(fā)性事件的報(bào)道，完全顛覆了時(shí)空的概念，在信息傳遞極為發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體要24小時(shí)關(guān)注世界各大媒體對(duì)某些重要突發(fā)事件的最新報(bào)道。漏報(bào)、緩報(bào)會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道中失去競(jìng)爭(zhēng)力�！懊腺I連環(huán)恐怖襲擊”就是一個(gè)極為典型的例子：襲擊事件不斷發(fā)生，此起彼伏；發(fā)生地點(diǎn)呈現(xiàn)出多點(diǎn)散布狀；恐怖襲擊在時(shí)間上不分白天黑夜，其持續(xù)時(shí)間超過(guò)了以往任何一次恐怖襲擊。這樣持續(xù)的、災(zāi)難性的突發(fā)事件，對(duì)于國(guó)內(nèi)媒體而言，幾乎需要大量轉(zhuǎn)載西方媒體的信息，如何保持報(bào)道的及時(shí)和準(zhǔn)確，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是個(gè)巨大考驗(yàn)。
　　4、避免新聞報(bào)道“碎片化”和“瞬時(shí)化”。網(wǎng)絡(luò)新聞為追求時(shí)效性往往會(huì)走向另外一個(gè)極端：進(jìn)行頻繁的動(dòng)態(tài)更新，容易造成新聞的“瞬時(shí)化”和“碎片化”。一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件發(fā)展的各個(gè)片段，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。單從新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”第一級(jí)頁(yè)面來(lái)看，這些現(xiàn)象還不是很嚴(yán)重，但是到第二級(jí)頁(yè)面的時(shí)候，視頻、文字等新聞數(shù)量大增。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性，也給受眾帶來(lái)信息消費(fèi)的快餐化。全時(shí)化發(fā)布新聞也會(huì)造成不易于新聞的過(guò)濾，虛假有害信息易于傳播；而且更新的速度之快易于淹沒一些有價(jià)值的新聞信息，造成信息泡沫。⑧新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中的重要信息，同時(shí)也不同程度地出現(xiàn)在其他網(wǎng)絡(luò)媒體上。
　　四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題版面的不足
　　以新浪網(wǎng)的新聞專題編輯為例，其版面長(zhǎng)度占到了接近9個(gè)電腦屏幕，也就是說(shuō)，其整個(gè)網(wǎng)頁(yè)從上到下的長(zhǎng)度有9個(gè)電腦屏幕的長(zhǎng)度。這樣的長(zhǎng)度對(duì)于一部分受眾肯定是難以接受的。并且專題最后的“最新消息”、“視頻報(bào)道”和“圖文報(bào)道”顯得與版面上方的新聞?dòng)兄貜?fù)；同時(shí)這三個(gè)板塊的左側(cè)和右側(cè)都留有大量的空白，從而使版面顯得比較單調(diào)，三個(gè)板塊連接起來(lái)的長(zhǎng)度也顯得過(guò)長(zhǎng)。這都需要在將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計(jì)中有所改進(jìn)�！�
　　
　　注釋
　　①彭蘭：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第205頁(yè)
　�、谂硖m：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第189頁(yè)
　�、叟硖m：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》，武漢大學(xué)出版社2007年5月版，第272頁(yè)
　�、芘硖m：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：原理與應(yīng)用》，新華出版社2003年版
　�、菖硖m：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》，武漢大學(xué)出版社，2007年5月版，第274頁(yè)
　　⑥李良榮：《當(dāng)代西方新聞媒體》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年8月版，第277頁(yè)
　　⑦彭蘭：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第183頁(yè)
　�、嗫琢钊A：《網(wǎng)絡(luò)編輯四要素》，《編輯學(xué)刊》，2002年6月
　�。ㄗ髡邌挝唬何髂辖煌ù髮W(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院08級(jí)研究生）

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