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美國大選2018【《南方周末》美國大選報(bào)道研究】

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:

  【摘要】2008年的美國大選又一次成為了全世界矚目的焦點(diǎn)。眾多報(bào)道無形之中傳播了美式民主的理念、原則與程序。通過《南方周末》美國大選系列報(bào)道,我們可以清晰地看到這種作用。在我國的國際傳播中,該如何有效吸引外國傳媒和受眾的注意力,以傳播我們的價(jià)值觀呢?
  【關(guān)鍵詞】美國大選 南方周末 美式民主 國際傳播
  
  四年一度的美國大選每次都會(huì)吸引全世界的目光,這次也不例外。美國大選備受關(guān)注的原因不言而喻,但是從關(guān)于美國大選的報(bào)道中,我們讀出了哪些內(nèi)容呢?這些內(nèi)容又傳達(dá)著怎樣的美國價(jià)值觀呢?美國大選離我們究竟有多遠(yuǎn)呢?
  本文以《南方周末》的美國大選系列報(bào)道為主要研究內(nèi)容,分析在中國關(guān)于美國大選的報(bào)道中,是如何在無形之中宣傳了美式民主,以及討論在我國的國際傳播中,該如何吸引外國受眾的注意,向世界介紹中國并有效地傳播我們的價(jià)值觀等。
  
  一、《南方周末》美國大選系列報(bào)道
  
  去年11月4日是美國大選日,此前的一個(gè)多月正是選戰(zhàn)最酣的時(shí)候。因此《南方周末》美國大選系列報(bào)道從10月2日到11月13日間,六期報(bào)紙共發(fā)表了與美國大選有關(guān)的文章28篇,評(píng)論1篇,漫畫1篇,而且10月2日和11月6日兩個(gè)頭版都是關(guān)于美國大選。這樣的報(bào)道規(guī)模,足見美國大選這個(gè)主題的重要性。下表即《南方周末》關(guān)于美國大選的所有報(bào)道。
  
  
  從表中,我們可以看到,此次美國大選系列報(bào)道的主要內(nèi)容有以下幾個(gè)方面。
  1、美國大選的進(jìn)程。10月2日的《美國大選首輪辯論節(jié)選》記錄了奧巴馬和麥凱恩的首次電視辯論。10月16日的《你們已經(jīng)進(jìn)入美國大選的戰(zhàn)場》和《一個(gè)家庭主婦的力量》,這兩篇報(bào)道分別描述了麥凱恩和奧巴馬是怎樣拉票。11月13日《美利堅(jiān),在11月4日》記錄了選舉過程,美國即將迎來奧巴馬時(shí)代。11月13日《新晉美國總統(tǒng)奧巴馬的三輪通話》,奧巴馬已經(jīng)開始了他的總統(tǒng)生涯。
  2、美國大選中的影響因素分析。美國大選的影響因素很多,有各種各樣的利益在其中發(fā)揮作用。南方周末的報(bào)道為我們一一展現(xiàn)。首先是此次大選中掀起的關(guān)于種族的討論(《黑人總統(tǒng):白人準(zhǔn)備好了么》),其次是性別。(《女性,如何令大選“難以想象”》。)以及其他各種影響大選結(jié)果的因素,如總統(tǒng)候選人在墮胎、稅收、醫(yī)療等方面的不同政策。
  3、美國大選中的美國人。美國人在《南方周末》的報(bào)道中是鮮活的,很多報(bào)道中他們幾乎成了主角,而不是美國大選的看客。在這場選舉中,奧巴馬和麥凱恩兩位候選人四處奔走,他們各自的支持者們也保持著同樣的熱情。他們甘心放棄假期做志愿者,鼓勵(lì)其他人參與到選舉之中。選民們選擇候選人的理由各式各樣,有的因?yàn)楹蜻x人的政見,有的因?yàn)樽诮逃^念,有的則只因?yàn)樗姆N族膚色等等,無論哪個(gè)理由,美國人都堅(jiān)持自己的選擇,他們珍惜手中的選票,把它作為發(fā)出自己聲音的機(jī)會(huì),選出自己喜歡的總統(tǒng)。
  4、美國大選對(duì)于世界的意義和思考。美國的大選結(jié)果未定之時(shí),人們猜測兩位候選人的當(dāng)選會(huì)給這個(gè)世界帶來什么(《奧巴馬、麥凱恩,哪個(gè)上臺(tái)會(huì)更好?》)。奧巴馬在美國大選中出現(xiàn),使得我們關(guān)注亞裔在美國的政治領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展前景。10月16日的《亞裔選票成為關(guān)鍵少數(shù)或?qū)Q定誰入主白宮》提到了亞裔在選舉中的重要作用,10月23日的《“別人能做,我們?nèi)A人為何不能?”――紐約華人參政觀察》則介紹了華人在紐約參政的情況。
  和中國關(guān)系最密切的問題是,新領(lǐng)導(dǎo)人的上臺(tái)會(huì)不會(huì)改變目前的對(duì)華政策及未來中美關(guān)系走向。《美國總統(tǒng)候選人,哪個(gè)對(duì)華更溫和》鮮明的指出與過去不同,本次美國大選中,兩位總統(tǒng)候選人沒拿中國議題當(dāng)“牌”打,雙方關(guān)于中美關(guān)系的共識(shí)大于分歧。無論誰最終勝出,無須在意其個(gè)人風(fēng)格,決定中美關(guān)系的決定性原則只能是“美國利益至上”。10月30日專訪奧巴馬首席中國顧問貝德:奧巴馬希望和中國領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)展良好私人關(guān)系。11月6日,南方周末頭版《向美國新總統(tǒng)提問》,10個(gè)問題涉及方方面面。
  
  二、“美式民主的T型臺(tái)”
  
  10月9日《南方周末》在美國大選系列報(bào)道前配發(fā)了編者按,寫道:在這個(gè)備受關(guān)注的民主國家里的選舉,或許能給全球政治文明帶來新的智慧,或許能鏡鑒其他國家的前進(jìn)腳步。在獨(dú)特選舉制度背后,是怎樣的理念?哪年能出現(xiàn)華裔總統(tǒng)候選人?哪些利益集團(tuán)能夠影響選舉結(jié)果?新總統(tǒng)將給美國乃至世界帶來什么?
  美國大選就是美式民主的T型臺(tái),最集中的體現(xiàn)美國政治價(jià)值觀和社會(huì)參與方式。國際新聞報(bào)道將美國大選從遙遠(yuǎn)的北美洲帶到我們的眼前。
  報(bào)道隨著選舉的進(jìn)程而一步步展開深入,選舉的程序、原則、精神就這樣被全球媒體細(xì)致展現(xiàn)。無論我們采用何種角度報(bào)道美國大選,都從客觀上使更多的人們關(guān)注美國大選。《一切為了杜絕舞弊》,講述在美國大選中如何避免黨派偏向,新式投票機(jī)怎樣運(yùn)作,選舉制度是否需要改革!兑粡堖x票的背后》告訴我們在美國選民怎樣才能拿到選票?為何各個(gè)州的選票會(huì)內(nèi)容各異?一個(gè)選民的投票權(quán)利又怎樣得到保證?而《什么主宰了選民的意愿?》則分析在選票的背后,潛藏著美國人怎樣的考量?是經(jīng)濟(jì)危機(jī)、伊拉克戰(zhàn)爭和全民醫(yī)療體系等議題,還是宗教和道德價(jià)值判斷?人們是在考察候選人的性格和風(fēng)度,選一個(gè)喜愛的人,還是他們的道德,選擇一個(gè)“更好的人”?
  2008年總統(tǒng)選舉是美國歷史上最昂貴的選舉,花費(fèi)超過了24億美元!赌戏街苣诽岢觯骸斑@樣的美國式選舉的價(jià)格是否太高?它是否會(huì)將普通人拒之門外?是誰來為它埋單,又是誰來對(duì)花費(fèi)進(jìn)行監(jiān)管?”《美國式民主,貴還是不貴?》給了我們美國人的答案。24億元換來的是一個(gè)全民參與的民主游戲,在游戲中人們重溫美式民主的理念和精神。
  
  三、小結(jié)
  
  美國大選的新聞報(bào)道擴(kuò)大了美國的影響力。那么,我們在國際傳播中該如何讓世界關(guān)注自己,從而傳播我們的價(jià)值觀,塑造良好的國家形象呢?
  我們應(yīng)充分利用大型體育賽事,世界博覽會(huì)、聯(lián)合國會(huì)議等全球性媒介事件。去年8月份的北京奧運(yùn)會(huì)為中國向外傳播自己的歷史、文化、價(jià)值觀提供了直接的舞臺(tái)。中國改革開放30年的巨大成就通過國內(nèi)外的報(bào)道傳播到世界各地,很大程度上改善了中國以往被西方媒體刻畫的國家形象。2010年上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)也都是我們可以利用和把握的塑造良好國家形象的有利機(jī)會(huì)。此外還應(yīng)積極地“走出去”,借參加在其他國家舉辦的大型國際活動(dòng)之機(jī),多方面對(duì)外展示中國。
  大型國際活動(dòng)固然是進(jìn)行國際傳播的重要途徑,但是常規(guī)的新聞報(bào)道依然是國際傳播的主要形式。我們要積極參與國際輿論的議程設(shè)置,掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。由于傳播科技的快速發(fā)展,打破了國內(nèi)傳播市場和國際傳播市場之間原本明顯的分野。因此國內(nèi)發(fā)生的新聞很可能被國外媒體挖掘、解讀,以致出現(xiàn)國內(nèi)新聞“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的現(xiàn)象。但是當(dāng)被外國媒體解讀過的新聞再回到國內(nèi)的媒體視野中時(shí),它很可能早已“面目全非”。例如,2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》節(jié)目雖然在全國獲得極高的收視率,但國內(nèi)在報(bào)道時(shí)主要將重點(diǎn)放在批評(píng)該節(jié)目上。然而李宇春成了《時(shí)代周刊》雜志的封面人物,西方媒體把李宇春的奪冠看作是民主的勝利。因此,在國際傳播中,要注意挖掘國內(nèi)新聞的國際意義,利用西方國家認(rèn)可的理念闡釋和“包裝”。這樣既可以吸引國外媒體和受眾的注意,擴(kuò)大對(duì)外傳播的影響范圍,優(yōu)化傳播效果。
  在我國的國際傳播中,要重視網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播的威力在去年的“3?14”拉薩事件中體現(xiàn)的淋漓盡致。一些西方媒體在報(bào)道時(shí)不顧事實(shí)真相,采取了特殊的新聞處理手法,包括別有用心地剪裁圖片或者張冠李戴,對(duì)國際輿論形成誤導(dǎo)。此時(shí)出現(xiàn)了大量的個(gè)人網(wǎng)站反對(duì)西方媒體的錯(cuò)誤報(bào)道和論調(diào)。其中清華大學(xué)畢業(yè)生饒穎創(chuàng)辦的anti- cnn網(wǎng)站名噪一時(shí)。用真實(shí)的鏡頭、圖片、音頻、文字等對(duì)西方的扭曲報(bào)道、拙劣手段予以強(qiáng)有力的批駁,產(chǎn)生了良好的效果,對(duì)于受眾特別是國外受西方媒體蒙蔽的受眾弄清事實(shí)真相起到了很大的幫助作用。國際傳播主體以民間姿態(tài)出現(xiàn),有利于傳播效果的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)媒體凸顯中國公民個(gè)性化的聲音,更有說服力。而且公民自覺參與到國家外交事務(wù)與國際傳播中來,其本身也是民族凝聚力和國民素質(zhì)的反映。■
  
  注釋
 、佟秶H傳播與國家形象》,劉繼南,周積華,段鵬等著 北京廣播學(xué)院出版社2002年3月第一版
 、凇墩莆諊倚蜗笏茉斓闹鲃(dòng)權(quán)》,程曼麗,《采寫編》2008年第4期,第7頁
 、邸稄姆碈NN網(wǎng)站的建立看網(wǎng)絡(luò)時(shí)代個(gè)人在國際傳播中的地位和作用》,李彥冰,《東南傳播》2008年第八期23頁
 、堋秱鞑W(xué)教程》,郭慶光,中國人民大學(xué)出版社2002年版
 。ㄗ髡撸簭埨玻吣洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2008級(jí)碩士研究生;吳非,暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師)

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