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【傳統(tǒng)節(jié)日與大型電視文藝活動】中國傳統(tǒng)節(jié)日有哪些

發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:

  國家法定節(jié)假日新方案的實(shí)行,給人們的休閑生活帶來了新的變化,其中特別是清明、端午、中秋等民俗傳統(tǒng)節(jié)日“小黃金周”的實(shí)行,給地方電視媒體活動經(jīng)營帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。各地電視臺都在尋找契機(jī),組織既能有利于擴(kuò)大媒體社會影響和經(jīng)濟(jì)收益又能滿足人民群眾精神文化生活需求的各類大型文藝活動。
  
  一、 傳統(tǒng)節(jié)日是活動經(jīng)營的“豐產(chǎn)田”
  
  我國的傳統(tǒng)節(jié)日源遠(yuǎn)流長,各種民俗文化活動內(nèi)容繁多。電視臺以“民俗文化搭臺,唱經(jīng)濟(jì)大戲”,至少有以下三方面對電視活動經(jīng)營有利:
  1、傳統(tǒng)節(jié)日人們相對休閑,搞大型文藝活動易于聚集人氣。
  電視媒體依托節(jié)目做載體,舉辦各類大型活動,說白了一是為了社會效益,現(xiàn)場聚集人氣,提高收視率;二是為了經(jīng)濟(jì)效益,通過冠名、贊助、參展、參賽及現(xiàn)場廣告、節(jié)目廣告,聚集財(cái)氣。而傳統(tǒng)節(jié)日特別是春節(jié)、清明、端午、中秋等,人們的傳統(tǒng)習(xí)慣就是以休閑為主,輔以各種特定內(nèi)涵的節(jié)慶活動。加上現(xiàn)在又將清明、端午、中秋定為法定假日,加上雙休日的前后挪移,已成“小黃金周”,與春節(jié)以及國慶假日黃金周交相輝映,成為休閑娛樂的5個高峰期。在這個高峰期舉辦大型文藝活動,易于聚集人氣,提升社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
  2、傳統(tǒng)節(jié)日人們更追求娛樂,電視媒體搞大型文藝活動更利于擴(kuò)展、提升自身形象。
  傳統(tǒng)節(jié)日是民間文化活動最為密集的時候。如春節(jié)耍龍舞獅,各種民間藝術(shù)表演形式踩街宣傳,男女老幼都十分喜愛觀看。今天,民間文藝活動仍然如火如荼,各種民間文藝協(xié)會相當(dāng)活躍,民間社團(tuán)創(chuàng)辦的文化企業(yè)如雨后春筍。例如,龍舞獅舞隊(duì),歡樂腰鼓隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、婚壽禮儀公司,軍樂鼓號公司、喪葬吹打公司等等,一個個都走向市場。而且,大多數(shù)群眾對這些活動都很感興趣,而電視媒體正好可以把這些民間散落的珍珠串聯(lián)成項(xiàng)鏈,通過某一主題活動尋找冠名單位和贊助單位,實(shí)現(xiàn)電視文化節(jié)目的長足發(fā)展和經(jīng)營創(chuàng)收的空間拓展。例如,我們鹽城廣播電視臺今年端午節(jié)舉辦的“導(dǎo)游鹽城人物評選”、去年重陽節(jié)舉辦的“健康老人才藝大賽”等,均取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
  3、傳統(tǒng)節(jié)日也是消費(fèi)高潮期,搞大型文藝活動利于促銷。
  傳統(tǒng)的節(jié)日蘊(yùn)涵著博大精深的飲食文化、人文文化、旅游文化的底蘊(yùn),比如端午節(jié)吃粽子,中秋節(jié)吃月餅、菱角、蓮藕、栗子、雞鴨鵝,強(qiáng)調(diào)團(tuán)圓、省親,重陽節(jié)吃菊花糕、登高、郊游等。民俗情結(jié)和民間文化的瑰寶,取之不盡、用之不竭。隨著社會的不斷進(jìn)步和人們消費(fèi)觀念的不斷變化,人們趁節(jié)日全家團(tuán)聚,合計(jì)著家庭采購的情況也到處可見。另外,中國的傳統(tǒng)節(jié)日講究人文親情,一般晚輩都要給長輩送禮,現(xiàn)代時尚興送保健品、化妝品、老年服飾、鞋帽、醫(yī)療保健器械、體育鍛煉器材等。無論是大到商品房還是小到節(jié)日食品、佩飾,都是舉辦活動進(jìn)行促銷的極好時機(jī)。用文化活動搭臺,唱經(jīng)濟(jì)促銷大戲,對消費(fèi)者、經(jīng)銷商和電視媒體都是“三得利”的。今年的中秋節(jié),鹽城廣播電視臺城市公共頻道舉辦秋季汽車博覽會,同時舉辦歡樂腰鼓、威風(fēng)鑼鼓展示會和中秋燈謎有獎競猜活動。40多家汽車經(jīng)銷商組織各式品牌汽車數(shù)百輛泊位活動廣場,3天共聚集參與人數(shù)10多萬人次,促銷汽車120多輛,商家、舉辦方、消費(fèi)者和休閑娛樂觀眾四方皆大歡喜。
  
  二、傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動要唱好幾出戲
  
  一要唱好活動主題戲。
  每個傳統(tǒng)節(jié)日都有不同的民俗文化內(nèi)涵,將民俗文化內(nèi)涵與現(xiàn)代營銷理念對接,要確定好活動的主題,盡可能地實(shí)現(xiàn)電視的文化創(chuàng)意經(jīng)營。要以多種方式發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵,用新的創(chuàng)意使之變成可再生的資源。例如,去年春節(jié),我臺搞首屆春節(jié)聯(lián)歡晚會,主題為“和諧之春”,密切配合黨中央提出的建設(shè)社會主義和諧社會的戰(zhàn)略部署;去年中秋節(jié),我臺舉辦“家庭才藝大賽”,主題也是“中秋團(tuán)圓、合家上臺、共展才藝、共建和諧家庭”;去年端午節(jié)前我臺舉辦“鹽城首屆鶴仙子評選”,給即將召開的“2007春季經(jīng)貿(mào)洽談會暨丹頂鶴旅游文化節(jié)”選拔志愿者和導(dǎo)游小姐。因鹽城是丹頂鶴的第二故鄉(xiāng),又有“鶴仙子”徐秀娟的動人故事,所以主題明確,倍受社會關(guān)注。
  二要唱好地域文化戲。
  地域文化是一個地區(qū)獨(dú)特的文化資源,也是當(dāng)?shù)赜^眾最樂意接受的。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動,離不開地域文化做支撐。2007年和2008年端午節(jié),我臺城市公共頻道連續(xù)搞了兩次“淮劇名家名票演唱會”,分別約請了上海市、江蘇省、鹽城市的三位戲劇梅花獎得主和蘇北里下河地區(qū)名票加盟演出,因淮劇是鹽城的地方戲劇種,票友如云,老少皆愛聽愛唱,所以廣告啟事一經(jīng)播出,好幾家企業(yè)要求贊助冠名,有的還主動要求在入場券和演出場地打印、懸掛企業(yè)廣告。兩次六場“淮劇名家名票演唱會”場場爆滿,實(shí)況錄像播放收視率明顯上升兩個百分點(diǎn),可見唱好地域文化戲至關(guān)重要。
  三要唱好民間藝術(shù)戲。
  2008年我臺搞“端午舞龍大賽”、“中秋文藝晚會”,都是依靠民間藝術(shù)表演撐門面。鹽城市義豐鎮(zhèn)的舞龍隊(duì)曾數(shù)次去北京參加全國舞龍大賽,并在天安門廣場、八達(dá)嶺長城上作過多次表演。 舞龍大賽啟事刊出后,義豐舞龍隊(duì)20多名隊(duì)員都被各地舞龍隊(duì)請去做師傅。比賽時,全市40多條男龍、女龍、童子龍各顯其技,精彩紛呈。比賽結(jié)束后,巡游踩街表演,各地彩龍狂舞鹽城數(shù)條馬路,樂得冠名商、廣告商笑得合不攏嘴。事后我們制作的專題長片也久播不衰,觀眾百看不厭。
  四要唱好休閑旅游戲。
  傳統(tǒng)節(jié)日同國慶黃金周一樣,都是休閑旅游的高峰。鹽城市去、今兩年連續(xù)舉辦旅游節(jié),應(yīng)邀參加旅游展的單位涉及全國100多家旅游景點(diǎn),近萬種旅游商品。我們適時跟進(jìn),舉辦“導(dǎo)游鹽城人物評選”和“微笑鹽城人物評選”,打造鹽城旅游品牌,創(chuàng)樹鹽城旅游形象。旅游節(jié)期間,我們還組織歷次選拔出來的才藝高手為參展來賓獻(xiàn)藝表演,為旅游節(jié)增色。此舉也受到了市政府領(lǐng)導(dǎo)和外地來賓的好評。
  五要唱好人文親情戲。
  利用傳統(tǒng)節(jié)日,舉辦相應(yīng)的大型文藝活動,喚起人們的親情、友情、舐犢之情、夫妻恩愛之情,對構(gòu)建和諧社會也是大有裨益的。在這方面,將傳統(tǒng)節(jié)日與舶來的洋節(jié)日相結(jié)合,也不失為一種較好的方法。例如,將重陽敬老節(jié)與舶來的洋節(jié)母親節(jié)、父親節(jié)相結(jié)合,舉辦一些文藝親情活動,也會取得意想不到的效果。
  六要唱好市場促銷戲。
  時下,有些地方市、縣老文化工作者曾有過這樣的感嘆:沒有想到文化可以做生意、促銷產(chǎn)品;也沒有想到傳承了幾千年的民族的東西可以用世界眼光來認(rèn)識和開發(fā);更沒有想到電視媒體能成為文化創(chuàng)造、生產(chǎn)、推銷的企業(yè)和社會產(chǎn)品促銷的中介機(jī)構(gòu)。此言一語道出了阻礙地方文化發(fā)展的原因,也道出了時下許多文化單位諸如劇團(tuán)、歌舞團(tuán)、劇場、電影院、圖書館、文化館站不景氣的緣由。電視媒體通過辦文化節(jié)和舉辦各種大型文藝活動,用電視文化將各種社會文化包容到自己的旗下,應(yīng)該說這是電視人的智慧,也是媒體覆蓋面大、影響廣泛的優(yōu)勢所然。因此,我們在圍繞傳統(tǒng)節(jié)日舉辦大型文藝活動時,要盡可能地與企業(yè)、商家配合,選好促銷項(xiàng)目和冠名單位,集合同類產(chǎn)品,并依托欄目的專業(yè)化、個性化、精品化宣傳,放大和延伸活動效應(yīng),使商家和電視媒體合作共贏。鹽城廣播電視臺法制?生活頻道每年搞兩次春秋房博會,每次都能集中100多家房產(chǎn)企業(yè)進(jìn)場擺設(shè)樓盤模型,并在各個展區(qū)設(shè)立文藝表演舞臺,我們文藝編導(dǎo)根據(jù)各個樓市特色,幫助他們量身定編文藝節(jié)目,以曲藝、民間說唱等表演形式,幫助促銷樓房。每次房博會訂房、購房人數(shù)均在四千戶左右?梢姵檬袌龃黉N戲是大有潛力可挖的。
  
  三、傳統(tǒng)節(jié)日搞大型文藝活動要注意防止幾個問題
  
  一要注意把握時機(jī),防止過多過濫。
  搞活動必須要把握好“度”,不能過多過濫,失去節(jié)制。不能老在“熟窟里掏蟹”,老在一個地掘金。在具體操作中,一是要把媒體關(guān)注與受眾關(guān)注結(jié)合起來。如今年5月下旬我臺大型活動部舉辦的“情系汶川賑災(zāi)義演活動”,媒體關(guān)注、受眾關(guān)心,此類公益活動有利于提高公眾的參與度,也有利于提高節(jié)目收視率;二是要把企業(yè)關(guān)注與百姓關(guān)注結(jié)合起來。如去年重陽節(jié)我臺舉辦“健康老人才藝大賽”,有企業(yè)要推銷醫(yī)療保健品和健身器材,而受眾又十分關(guān)心老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所為的問題,兩者結(jié)合,容易使活動產(chǎn)生良好的效果;三是要把領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注與媒體、企業(yè)關(guān)注結(jié)合起來。如去年我臺搞“鶴仙子”評選活動,直接為市委、市政府招商引資經(jīng)貿(mào)洽談會服務(wù),企業(yè)也需要選拔形象代言人,所以活動開展得有聲有色。
  二要注意圍繞欄目搞活動,防止活動與欄目定位脫節(jié)。
  活動是欄目的延伸和補(bǔ)充,搞任何活動都要圍繞欄目做好延伸節(jié)目,F(xiàn)在的電視欄目,娛樂元素潛滋暗長,搞大型文藝活動,應(yīng)該更具娛樂元素。要研究本地受眾的欣賞習(xí)慣和欣賞情趣,在活動中寓教于樂、寓演于樂、寓玩于樂、寓售于樂、寓買于樂。今年春天,我們鹽城廣播電視臺城市公共頻道舉辦“2007鹽城年度經(jīng)濟(jì)人物評選活動”,按說評經(jīng)濟(jì)英模人物是比較難以將節(jié)目增加娛樂色彩的。但我們在做經(jīng)濟(jì)人物候選短片時,盡量從企業(yè)文化角度切入,從經(jīng)濟(jì)人物對員工的人性關(guān)懷角度選擇故事,并采用說新聞、講故事的形式,使節(jié)目高眼界、重人本、添趣味。最終頒獎會以晚會形式增加節(jié)目的文化色彩和吸引力。一次評選活動,做了幾十檔節(jié)目,檔檔都有較高的收視率。
  三要注意與媒體內(nèi)外搞好協(xié)作關(guān)系,防止同質(zhì)競爭和惡性競爭。
  由于搞大型活動能在短期內(nèi)增加創(chuàng)收和提升節(jié)目收視率。所以現(xiàn)在廣播、電視、報(bào)紙媒體都看好活動經(jīng)營,常常出現(xiàn)撞車、火并現(xiàn)象。就電視媒體而言,要與同城的廣播、兄弟電視頻道、各種黨報(bào)、行業(yè)報(bào)社搞好協(xié)作關(guān)系,實(shí)行廣告資源互換共享,場地要合理選擇,不能搶別人上風(fēng),也不能互相傾軋、互相拆臺。具體搞什么活動,也要通氣商量,防止同質(zhì)競爭和蓄意壓價(jià)的惡性競爭。只有媒體內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境都協(xié)調(diào)處理好,才能合作共贏,減少麻煩。■
  
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